6 เหตุผลที่จะไม่ใช้คีย์เวิร์ดที่เน้น SEO เดียวกันมากกว่าหนึ่งครั้ง

คีย์เวิร์ด focus หรือ focus keyphrase คือคำค้นหาที่คุณต้องการให้เพจหรือโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณมีอันดับ มีปัญหาแม้ว่า เมื่อคุณไม่ต้องการให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะ คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าและโพสต์ให้มากที่สุดสำหรับคำหลักนั้น และนั่นทำให้เกิดปัญหาอีกอย่างหนึ่ง เมื่อคุณทำอย่างนั้น คุณจะจบลงด้วยการแข่งกับตัวเอง...และไม่ได้ผล กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือใช้แต่ละวลีคีย์เวิร์ดเพียงครั้งเดียว แต่นั่น ไม่ได้ หมายความว่าหลายหน้า/โพสต์ในเว็บไซต์ของคุณไม่สามารถจัดอันดับสำหรับหัวข้อนั้นได้ คุณแค่ไม่ต้องการให้พวกเขาแข่งขันกันเมื่อพูดถึงคีย์เวิร์ด

เน้นคำหลักและประเภทคำหลักอื่น ๆ อธิบาย

คีย์เวิร์ด focus ไม่จำเป็นต้องแตกต่างจากคีย์เวิร์ดแบบ long-tail หรือ short-tail เสมอไป แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ทั้งสามแตกต่าง ก่อนที่เราจะบอกคุณถึงสิ่งที่ ไม่ ควรทำเมื่อพูดถึงคีย์เวิร์ดที่เน้น เราจะอธิบายว่าแต่ละประเภทคืออะไร เพื่อให้คุณสามารถปฏิบัติตามได้ดียิ่งขึ้น

โฟกัสคีย์เวิร์ด

แม้ว่า "คีย์เวิร์ดเน้น" คือสิ่งที่คุณจะได้ยินเป็นประจำหากคุณใช้ปลั๊กอิน Yoast แต่ก็เป็นกลยุทธ์ SEO พื้นฐานด้วย วลีสำคัญสำหรับโฟกัสคือคำที่คุณต้องการให้เพจ/โพสต์มีอันดับ คุณสามารถใช้คีย์เวิร์ดอื่นๆ บนเพจได้เช่นกัน แต่คีย์เวิร์ดโฟกัสเป็นคีย์เวิร์ดที่สำคัญที่สุดในหน้านั้น และควรเป็นหนึ่งในคีย์เวิร์ดที่สำคัญที่สุดสำหรับกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณด้วย

คำหลักหางสั้น

คีย์เวิร์ดแบบสั้นคือคีย์เวิร์ดแบบสั้น หนึ่งหรือสองคำที่กว้างและกว้าง แทนที่จะเป็นเฉพาะเจาะจง “พอดคาสต์” เป็นตัวอย่างของคีย์เวิร์ดแบบสั้น “เวิร์ดเพรส” และ “ธีมเวิร์ดเพรส” ต่างก็เป็นคีย์เวิร์ดแบบสั้นเช่นกัน เนื่องจากเป็นหัวข้อกว้างมากซึ่งไม่ให้รายละเอียดมากนัก

คำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวเป็นวลีคำหลักที่ยาวและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ซึ่งประกอบด้วยคำสามถึงห้าคำบวก “พอดแคสต์ที่ดีที่สุดของปี 2021” คือตัวอย่างของคีย์เวิร์ดแบบยาว และสามารถเจาะจงได้มากกว่านั้น “ธีม WordPress ที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกเกอร์” เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการเพิ่มหางยาวให้กับคีย์เวิร์ดหางสั้น

คำหลักสามประเภทเกี่ยวข้องกันอย่างไร

ผู้คนใช้ทั้งคีย์เวิร์ดแบบสั้นและแบบยาวในการค้นหาออนไลน์ และเนื่องจากคีย์เวิร์ดแบบสั้นมีการเข้าชมมากขึ้น นักการตลาดระดับเริ่มต้นจึงมักเน้นเฉพาะที่คำเหล่านี้ในเนื้อหาของตน แต่คำหลักแบบสั้นนั้นมีการแข่งขันสูง และเป็นเรื่องยากสำหรับเว็บไซต์ใดๆ โดยเฉพาะเว็บไซต์ที่ใหม่กว่า ที่จะจัดอันดับสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ คุณมักจะแข่งขันกับเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก (หรืออย่างน้อยในอุตสาหกรรม) เมื่อคุณทำเช่นนั้น

ในทางกลับกัน คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและมีการแข่งขันน้อยกว่า ซึ่งหมายความว่าผู้เข้าชมจะมีเวลาในการค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ง่ายขึ้น และ เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสอยู่ในอันดับที่สูงกว่าคำหลักแบบสั้น

ในทางเทคนิคแล้ว คีย์เวิร์ดโฟกัสของคุณสามารถเป็นคีย์เวิร์ดแบบสั้นหรือแบบยาวก็ได้ แต่เนื่องจากเราทราบดีว่าคำหลักหางยาวนำเสนอเนื้อหาได้ดีกว่าและมีโอกาสแข่งขันสูง คุณจึงควรใช้ตัวเลือกหางยาว จากนั้น คุณสามารถใช้คำหลักแบบสั้นและแบบยาวอื่นๆ ได้ตลอดทั้งเนื้อหา

และท่ามกลางสิ่งนี้ คุณจะต้องหลีกเลี่ยงการใส่คำหลักมากเกินไป นี่คือเหตุผล แม้ว่าจะไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการใช้คีย์เวิร์ดโฟกัสเดียวกันมากกว่าหนึ่งครั้ง แต่มักจะไปควบคู่กับกรอบความคิดที่ว่าจำนวนหน้าสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นดีกว่า

จากทั้งหมดที่กล่าวมา ต่อไปนี้คือเหตุผล 6 ประการที่คุณไม่ต้องการใช้วลีคีย์เวิร์ดสำหรับการโฟกัสมากกว่าหนึ่งครั้ง

คุณจะแข่งขันกับตัวเองในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

เหตุผลหลักที่คุณไม่ต้องการใช้วลีคีย์เวิร์ดเน้นย้ำมากกว่าหนึ่งครั้งก็เพราะว่าคุณจะต้องแข่งขันกับตัวเองเพื่อจัดอันดับใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มีคำศัพท์สำหรับสิ่งนี้: คำหลักกินเนื้อคน

มาคุยกันว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร คุณมีวลีสำคัญที่คุณต้องการให้เพจ/โพสต์มีอันดับ แต่แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพหนึ่งหน้า คุณเพิ่มประสิทธิภาพสอง - สองดีกว่าหนึ่งใช่ไหม! (ไม่) คุณคิดว่า Google จะคิดว่าทั้งสองหน้ามีค่าพอๆ กันที่จะแสดงให้ผู้คนค้นหาคำสำคัญนั้น ซึ่งหมายความว่าทั้งสองหน้าจะมีอันดับสูงในผลการค้นหา

นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นโดยปกติ ใช่ บางเว็บไซต์มีโชคในเรื่องนี้ โดยทั้งสองหน้าที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเดียวกันซึ่งแสดงในผลลัพธ์อันดับต้นๆ อย่างไรก็ตาม ไซต์ต้องการอำนาจมากมายสำหรับสิ่งนี้ที่จะเกิดขึ้น หากบทความหนึ่งอยู่ใน 10 อันดับแรก คุณ อาจ สร้างหน้าที่สองที่จะอยู่ในอันดับนั้นได้เช่นกัน แต่นี่เป็นข้อยกเว้น ไม่ใช่กฎ ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการเสี่ยง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีกลยุทธ์ SEO อื่นที่ดีกว่าและชาญฉลาดกว่า

TL; DR: หากคุณยังไม่ได้จัดอันดับสูงสุดใน 10 อันดับแรกสำหรับข้อความสำคัญ อย่าสร้างหน้าหรือโพสต์อื่นเพื่อพยายามจัดอันดับให้อยู่ใน 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักนั้น ให้ปรับปรุงเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วเพื่อช่วยให้อันดับสูงขึ้น จากนั้น คุณสามารถเขียนเนื้อหาอีกชิ้นหนึ่งโดยใช้วลีหลักที่แตกต่างกันเล็กน้อย – หัวข้อเดียวกัน ใช้ถ้อยคำต่างกัน ใช้ประโยชน์จากการเชื่อมโยงภายในและเนื้อหาสำคัญหากคุณต้องการเพิ่มคำหลักนั้น

Google อาจปรับอันดับเนื้อหาของคุณอย่างจริงจัง

Google จะจัดอันดับเพียงสองหน้า ด้านบน จากไซต์เดียวกันสำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน ดังนั้น หากคุณต้องใช้ข้อความสำคัญบนหน้าเว็บมากกว่าสองหน้า ไม่ว่าไซต์ของคุณจะมีอำนาจมากเพียงใด Google จะไม่อยู่ในอันดับที่มากกว่าสองอย่างสูงสุด ทั้งนี้เพื่อให้ผลการค้นหามีประโยชน์ต่อผู้ค้นหาและป้องกันไม่ให้ไซต์เดียวผูกขาด SERP (และพูดตามตรง ผู้คนจะซื้อโฆษณาเพื่อให้ไซต์ของพวกเขามีแนวโน้มที่จะถูกมองเห็นมากขึ้น)

นอกจากนี้ Google ไม่ชอบเนื้อหาที่ซ้ำกัน ไม่ว่าคุณจะตั้งใจหรือสร้างมันขึ้นมาโดยไม่ได้ตั้งใจก็ตาม ในกรณีของเนื้อหามาตรฐานและที่คาดว่าจะซ้ำกัน เช่น เวอร์ชันเว็บและเวอร์ชันเครื่องพิมพ์ของหน้าเดียวกัน Google จะเลือกหนึ่งรายการเพื่อแสดงในผลการค้นหา แต่ในกรณีของเนื้อหาที่ซ้ำกันที่หลอกลวงซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อบิดเบือนผลการค้นหา เช่น การใช้วลีคีย์เวิร์ดเดียวกันในหลาย ๆ หน้า (แม้ว่าเจตนาของคุณจะ ไม่เป็น อันตรายก็ตาม) Google สามารถ “ทำการปรับเปลี่ยนอย่างเหมาะสมในการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง ” ที่แย่ไปกว่านั้นคือ “เว็บไซต์อาจถูกลบทั้งหมดออกจากดัชนีของ Google ซึ่งในกรณีนี้จะไม่ปรากฏในผลการค้นหาอีกต่อไป” เอก.

คุณจะพลาดโอกาสในการจัดอันดับวลีสำคัญที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด

เมื่อคุณพยายามปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่เน้นตรงกันทุกประการซ้ำแล้วซ้ำเล่า คุณจะพลาดโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีมูลค่าสูง ดูผลการค้นหาด้านล่าง:

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเปิดเว็บไซต์ที่รีวิวพอดแคสต์ ตอนนี้คุณกำลังผลักดันบทวิจารณ์และบทสรุปของพอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริงของคุณ ตามปกติแล้ว คุณต้องการใช้วลีสำคัญที่เน้นว่า “พอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริง” ยอดเยี่ยม! แต่ ถ้าคุณมุ่งความสนใจไปที่คีย์เวิร์ดนั้น ให้มองหาคำอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณจะพลาด และนั่นเป็นเพียงการวิจัย SEO ประเภทที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถทำได้ เช่น เสียบคีย์เวิร์ดลงใน Google และให้การค้นหาที่เกี่ยวข้องเติมข้อมูลโดยอัตโนมัติ

การสร้างเพจอำนาจหรือเนื้อหาสำคัญนั้นยากกว่า

ไม่ว่าคุณจะมีบล็อก ร้านค้าออนไลน์ หรือเว็บไซต์ประเภทอื่น โอกาสที่คุณต้องการสร้างหน้าเพจหรือเนื้อหาสำคัญๆ หากคุณพยายามใช้วลีคีย์เวิร์ดเดียวกันในหลาย ๆ หน้า Google และผู้เยี่ยมชมของคุณจะไม่ทราบว่าเนื้อหาที่ละเอียดที่สุดอยู่ที่ใด คุณควรรวมสองหน้า (หรือมากกว่า) เหล่านี้เข้าด้วยกันเพื่อสร้างบทความแบบยาวและเจาะลึกหนึ่งบทความ

ในกรณีของร้านค้าออนไลน์ คุณสามารถสร้างหน้าหมวดหมู่หนึ่งหน้าซึ่งจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณ แล้วนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่อยู่ภายใต้หมวดหมู่หลักนั้น และหน้าย่อยทั้งหมดจะเชื่อมโยงกลับไปที่หน้าหมวดหมู่ Etsy เป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ ดูว่าโฮมเพจหลักและการใช้ชีวิตเชื่อมโยงไปยังหัวข้อย่อยอย่างไร นอกจากนี้ หน้าหมวดหมู่ยังแบ่งลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ด้วยมากกว่าแค่พื้นฐาน (เฟอร์นิเจอร์ ไฟส่องสว่าง สำนักงาน…) โดยลิงก์ตามความสนใจ (สุนัข กาแฟ DIY…) ฉลาดหลักแหลม.

วิธีการระบุเนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญ

เมื่อมองหาเนื้อหาที่เป็นรากฐานที่สำคัญของไซต์ของคุณ มักจะพบเครื่องหมายเหล่านี้:

• เนื้อหาที่ดีที่สุดและสำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ สิ่งเหล่านี้น่าจะเป็นหน้าหรือโพสต์ที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมอ่านก่อน
• เนื้อหาที่ยาวและให้ข้อมูล เช่น บทความ "Complete Guide to XYZ" ที่ครอบคลุมทุกแง่มุมที่สำคัญของหัวข้อ
• เพจและ/หรือโพสต์ที่คุณต้องการให้ติดอันดับบนเสิร์ชเอ็นจิ้นสูงสุด ซึ่งจะนำผู้ใช้ไปยังไซต์เพื่อคลิกผ่านไปยังส่วนอื่นๆ ของไซต์ของคุณ
• มีลิงก์จากหน้าแรกของเว็บไซต์และจากหน้าอื่นๆ อีกหลายหน้าที่ชี้ไปที่เว็บไซต์ ตลอดจนลิงก์ภายนอกที่ลิงก์โดยตรงไปยัง Google ซึ่งตรวจสอบความถูกต้องของเนื้อหาในเชิงลึกและมีคุณค่า

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าเนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญควรได้รับการอัปเดตเป็นประจำเพื่อให้มีความสดใหม่อยู่เสมอ เนื้อหาพื้นฐานบางส่วนสามารถเป็นได้ตลอดและต้องการเพียงการรีเฟรชทุกๆ สองสามปีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่จำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอเพื่อรักษาอำนาจของตน หากคุณมีหน้าที่มีข้อความหลักเดียวกันกับที่คุณกำลังพยายามสร้างเนื้อหาที่สำคัญมากเกินไป นั่นก็เหมาะกับคุณมากกว่า (และงานนั้นจะไม่ได้ผลอย่างที่คุณรู้)

จะมีโอกาสน้อยลงสำหรับการเชื่อมโยงภายใน

เมื่อคุณใช้วลีคีย์เวิร์ดเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า แทนที่จะสร้างเนื้อหาโดยใช้คีย์เวิร์ดหางยาวอื่นๆ คุณจะจำกัดจำนวนลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาที่สำคัญกว่า ต่อด้วยตัวอย่าง “พอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริง” ด้านบน ให้นึกถึงตำแหน่งที่คุณจะลิงก์ไปยังและจากที่ใด หากคุณมีสองหน้าขึ้นไปที่มีคำหลักเน้นนั้น ค่อนข้างยากที่จะเข้าใจใช่ไหม คุณกำหนดให้หน้าหนึ่งมีความสำคัญมากกว่าหน้าอื่นๆ แล้วเชื่อมโยงไปที่หน้านั้นหรือไม่ หรือคุณคิดว่าพวกเขาทั้งหมดมีความสำคัญเท่าเทียมกันและเชื่อมโยงไปยังและจากแต่ละส่วน? ทั้งสองตัวเลือกชนิดของการเอาชนะวัตถุประสงค์

คุณควรใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้คนอาจค้นหานอกเหนือจากคำหลักโฟกัส ตัวอย่างเช่น ดูผลการวิจัยคำหลัก "พอดคาสต์" เหล่านี้จากเครื่องมือคำหลักของ Google:

ผู้ใช้ที่สนใจพอดคาสต์เกี่ยวกับอาชญากรรมที่แท้จริงมักจะค้นหา "พอดคาสต์เช่น Serial" "พอดคาสต์เกี่ยวกับลัทธิ" และ "พอดคาสต์เกี่ยวกับอาชญากรรมที่แท้จริง" จากนั้นคุณสามารถสร้างบล็อกโพสต์เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักแต่ละคำ และสามารถเชื่อมโยงกลับไปยังเนื้อหา "พอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริง" หลักของคุณได้ ขอแสดงความยินดีกับความพยายาม SEO ของคุณเป็นสองเท่า! คุณกำลังเสริมความแข็งแกร่งให้กับเนื้อหาสำคัญที่คุณต้องการให้มีอันดับสูงสุด ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดปริมาณการเข้าชมมายังคำหลักอื่นๆ และ นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างแท้จริงแก่ผู้ชมของคุณ

คุณจะไม่ใช้ประโยชน์จากคำถามที่พบบ่อย

การจัดการกับคำถามที่พบบ่อยเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO เนื่องจากคุณจะตอบคำถามทั่วไปที่ผู้คนมีในขณะที่ใช้ถ้อยคำเดียวกันกับที่พวกเขากำลังค้นหา ส่วน "ผู้คนยังถาม" ของ Google ซึ่งปรากฏในแทบทุกหน้าผลการค้นหา เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาสิ่งที่ผู้คนต้องการทราบแล้วตอบคำถามบนเว็บไซต์ของคุณ และหากคุณขยายคำถาม PAA หนึ่งคำถาม จะมีการเติมคำถามเพิ่มเติมด้านล่าง

คุณสามารถใช้หนึ่งในคำถาม PAA เหล่านั้นและเขียนโพสต์บล็อกทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ “พอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริงที่ดีที่สุดคืออะไรในตอนนี้” จากรายการในภาพหน้าจอด้านบน และเขียนบทสรุปที่เชื่อมโยงภายในกลับไปยังเนื้อหาหลักสำคัญของ “พอดคาสต์อาชญากรรมที่แท้จริง” ของคุณ

ป.ล. คำถาม Google PAA ที่สำคัญเหล่านั้นไม่ได้คำตอบที่ดีเสมอไป เลย ใช้ตัวอย่างในภาพหน้าจอด้านล่าง:

คำตอบคือตัวอย่างคำอธิบายพอดคาสต์จาก Audible เป็นข้อมูลสรุปเดียวกันกับที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณเพิ่มพอดแคสต์ลงในเครื่องเล่นของคุณ บทสรุปที่เขียนโดยผู้สร้างไม่ได้บอกใครอย่างแน่นอนว่าพอดคาสต์นั้นคุ้มค่าแก่การฟังหรือไม่ บทวิจารณ์โดยผู้ฟังเช่นคุณน่าจะให้คำตอบที่ตรงไปตรงมากว่านี้มาก

PPS เรียกดูเนื้อหาของคู่แข่ง (บนไซต์ของพวกเขา) และการดูสิ่งที่ผู้คนถามในส่วนความคิดเห็นเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการ (ก) การ ค้นหาคำถามที่พบบ่อยใหม่ๆ เพื่อตอบในไซต์ของคุณ และ (ข) เติมช่องว่างของข้อมูลที่คู่แข่งของคุณละเลยอยู่ในขณะนี้ . และเนื่องจากมันถูกละเลยและมีคนถามถึงเรื่องนี้ นั่นเป็นโอกาสของคุณที่จะพลาดและติดอันดับ!

ห่อ

จุดประสงค์ของคีย์วลีโฟกัสคือการ โฟกัส และคุณไม่สามารถทำอย่างนั้นได้หากคุณใช้วลีคีย์เวิร์ดนั้นทุกที่และทุกแห่งที่คุณสามารถใส่เข้าไปได้ ทั้ง Google และผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณต่างก็ชื่นชมในคุณค่า การใช้กลยุทธ์ SEO ที่ชาญฉลาดและการสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่เหมาะสมจะทำให้ทุกคนพอใจ ตั้งแต่เทคโนโลยีที่จัดอันดับเนื้อหาของคุณไปจนถึงผู้ที่จะค้นพบและอ่านเนื้อหานั้น

กลยุทธ์ของคุณในการหลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดโฟกัสเดียวกันคืออะไร แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!

ภาพเด่นโดย Sammby / shutterstock.com