6 razões para não usar a mesma palavra-chave de foco de SEO mais de uma vez

Uma palavra-chave de foco ou frase-chave de foco é o termo de pesquisa para o qual você deseja que uma página ou postagem em seu site seja classificada. Há um problema, no entanto. Quando você está morrendo de vontade de classificar seu site para uma palavra-chave específica, você deve otimizar o maior número possível de páginas e postagens para essa frase-chave. E isso cria outro problema – quando você faz isso, acaba competindo consigo mesmo… e não bem. A melhor tática é usar cada frase-chave apenas uma vez. Mas isso não significa que várias páginas/postagens em seu site não possam ser classificadas para esse tópico. Você só não quer que eles compitam quando se trata da frase-chave.

Palavra-chave de foco e outros tipos de palavras-chave, explicados

Uma palavra-chave de foco não é necessariamente diferente de uma palavra-chave de cauda longa ou cauda curta, mas ainda é importante fazer todas as três distinções. Antes de dizermos o que não fazer quando se trata de sua palavra-chave de foco, explicaremos o que é cada tipo para que você possa acompanhar melhor.

Palavra-chave de foco

Embora “palavra-chave de foco” seja algo que você ouvirá regularmente se usar o plug-in Yoast, também é uma estratégia básica de SEO. Uma frase-chave de foco é o termo para o qual você deseja que uma página/post seja classificada. Você também pode usar outras palavras-chave na página, mas a frase-chave de foco é a palavra-chave mais importante nessa página – e também deve ser uma das palavras-chave mais importantes para sua estratégia geral de SEO.

Palavras-chave de cauda curta

Uma palavra-chave de cauda curta é uma palavra-chave curta de uma ou duas palavras que é ampla e geral, em vez de específica. “Podcasts” é um exemplo de palavra-chave de cauda curta. “WordPress” e “Temas WordPress” também são palavras-chave de cauda curta, pois são tópicos muito amplos que não permitem muitos detalhes.

Palavras-chave de cauda longa

Uma palavra-chave de cauda longa é uma frase de palavra-chave mais longa e específica que consiste em três a cinco palavras ou mais. “Melhores podcasts de 2021” é um exemplo de palavra-chave de cauda longa, e eles podem ser ainda mais específicos do que isso. “Melhor tema WordPress para blogueiros” é outro exemplo de adicionar uma cauda longa à palavra-chave de cauda curta.

Como os três tipos de palavras-chave se relacionam

As pessoas usam palavras-chave de cauda curta e longa ao pesquisar on-line e, como as palavras-chave de cauda curta obtêm mais tráfego, os profissionais de marketing iniciantes geralmente se concentram apenas nelas em seu conteúdo. Mas as palavras-chave de cauda curta são muito competitivas e é difícil para qualquer site, especialmente um mais novo, classificar apenas para elas. Você está frequentemente competindo com alguns dos maiores sites do mundo (ou pelo menos da indústria) quando faz isso.

As palavras-chave de cauda longa, por outro lado, são mais específicas e têm menos concorrência. Isso significa que os visitantes terão mais facilidade para encontrar exatamente o que desejam e seu site terá uma chance maior de classificação mais alta do que para uma palavra-chave de cauda curta.

Sua frase-chave de foco pode, tecnicamente, ser uma palavra-chave de cauda curta ou longa. Mas como sabemos que as palavras-chave de cauda longa fornecem conteúdo melhor e têm mais chances de competir, você provavelmente deve optar pela opção de cauda longa. Em seguida, você pode usar outras palavras-chave de cauda curta e longa em todo o conteúdo.

E em meio a tudo isso, você também deve evitar o excesso de palavras-chave. Aqui está o porquê. Embora não esteja diretamente relacionado ao uso da mesma palavra-chave de foco mais de uma vez, geralmente anda de mãos dadas com a mentalidade de que mais páginas para a palavra-chave é melhor.

Agora, com tudo isso dito, aqui estão seis razões pelas quais você não deseja usar uma frase-chave de foco mais de uma vez.

Você competirá contra si mesmo nos resultados dos mecanismos de pesquisa

A principal razão pela qual você não deseja usar uma frase-chave de foco mais de uma vez é porque você competirá contra si mesmo pela classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Existe um termo para isso: canibalização de palavras-chave.

Vamos falar sobre como isso acontece. Você tem uma frase-chave de foco para a qual deseja que uma página/post seja classificada, mas em vez de otimizar uma página, você otimiza duas – duas é melhor que uma, certo?! (Não.) Você supõe que o Google pensará que ambas as páginas valem a pena para mostrar as pessoas que pesquisam por essa frase-chave, o que significa que ambas as páginas terão uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

Isso geralmente não é o que acontece, no entanto. Sim, alguns sites têm sorte quando se trata disso, com as duas páginas otimizadas para a mesma frase-chave aparecendo nos principais resultados. No entanto, um site precisa de muita autoridade para que isso aconteça. Se um artigo já estiver no top 10, talvez você possa criar uma segunda página que também será classificada lá. Mas isso é de longe a exceção, não a regra. Não é algo que você queira arriscar, especialmente quando existem outras estratégias de SEO melhores e mais experientes.

TL;DR: Se você ainda não está entre os 10 melhores para uma frase-chave, não crie outra página ou post para tentar se classificar no top 10 para essa frase-chave. Em vez disso, melhore o conteúdo que você já tem para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta. Você pode então escrever outro conteúdo com uma frase-chave ligeiramente diferente – mesmo tópico, palavras diferentes. Aproveite os links internos e o conteúdo fundamental se quiser impulsionar essa palavra-chave.

O Google pode ajustar seriamente a classificação do seu conteúdo

O Google classificará apenas duas páginas, no topo, do mesmo site para a mesma consulta. Portanto, se você usar uma frase-chave de foco em mais de duas páginas, não importa quanta autoridade seu site tenha, o Google não classificará mais do que, no máximo, duas. Isso é para manter os resultados da pesquisa mais úteis para os pesquisadores e evitar que um único site monopolize os SERPs. (E, sejamos honestos, as pessoas comprarão anúncios para aumentar a probabilidade de seus sites serem vistos.)

Além disso, o Google não gosta de conteúdo duplicado, quer você o tenha criado intencionalmente ou acidentalmente. No caso de conteúdo duplicado padrão e esperado, como uma versão da web e uma versão para impressão da mesma página, o Google escolherá um para mostrar nos resultados da pesquisa. Mas no caso de conteúdo duplicado enganoso destinado a manipular resultados de pesquisa – como usar a mesma frase-chave de foco em várias páginas (mesmo que sua intenção não seja maliciosa) – o Google poderia “fazer os ajustes apropriados na indexação e classificação dos sites envolvidos .” Pior ainda, “o site pode ser removido inteiramente do índice do Google, caso em que não aparecerá mais nos resultados de pesquisa”. Eek.

Você perderá a oportunidade de classificar por frases-chave intimamente relacionadas

Quando você tenta otimizar para a mesma palavra-chave de foco exato repetidamente, você perde a chance de otimizar para frases-chave relacionadas e de alto valor. Dê uma olhada nos resultados da pesquisa abaixo:

Por exemplo, digamos que você administra um site que analisa podcasts. No momento, você está divulgando suas críticas e resumos de podcasts sobre crimes reais. Então, naturalmente, você quer usar a frase-chave de foco “podcasts de crimes reais”. Excelente! Mas se você se concentrar apenas nessa frase-chave, veja todas as outras que você perderia. E isso é apenas com o tipo mais simples de pesquisa de SEO que você pode fazer, ou seja, inserir uma palavra-chave no Google e fazer com que as pesquisas relacionadas sejam preenchidas automaticamente.

É mais difícil criar uma página de autoridade ou conteúdo de pedra angular

Se você tem um blog, loja online ou outro tipo de site, é provável que você queira criar algum tipo de página de autoridade ou conteúdo fundamental. Se você tentar usar a mesma frase-chave em várias páginas, o Google e seus visitantes não saberão onde está o conteúdo mais completo. Seria melhor combinar essas duas (ou mais) páginas para criar um artigo longo e aprofundado.

No caso de uma loja online, você pode criar uma página de categoria que classifique sua frase-chave e, em seguida, direcione os visitantes para outras páginas de produtos que se enquadram nessa categoria principal. E todas essas subpáginas serão vinculadas à página da categoria. O Etsy é um ótimo exemplo disso. Veja como a página principal de Home and Living se conecta a subtópicos. Além disso, a página da categoria divide os links para outras páginas além do básico (móveis, iluminação, escritório…) também vinculando com base no interesse (cachorros, café, bricolage…). Brilhante.

Como identificar o conteúdo da pedra angular

Ao procurar o conteúdo principal do seu site, ele geralmente atinge estas marcas:

• O melhor e mais importante conteúdo do seu site. Essas são provavelmente as páginas ou postagens que você deseja que os visitantes leiam primeiro.
• Conteúdo longo e informativo, como um artigo “Guia Completo para XYZ”, que cobre todos os aspectos importantes de um tópico.
• Páginas e/ou postagens para as quais você deseja obter a classificação mais alta do mecanismo de pesquisa, o que levará os usuários ao site para clicar no restante do site.
• Possui links da página inicial do site e de várias outras páginas que apontam para ele, além de links externos diretamente vinculados a ele, o que valida ao Google que é um conteúdo válido, aprofundado e valioso.

Além disso, considere que o conteúdo fundamental deve ser atualizado regularmente para mantê-lo atualizado. Alguns conteúdos fundamentais podem ser perenes e só precisam de atualizações a cada poucos anos. A maioria, no entanto, precisa ser verificada regularmente para manter sua autoridade. Se você tiver muitas páginas com a mesma frase-chave que você está tentando fazer o conteúdo principal, isso é mais trabalhoso para você. (E esse trabalho realmente não funcionará bem, como você sabe agora.)

Haverá menos chances de links internos

Quando você usa a mesma frase-chave de foco repetidamente, em vez de criar conteúdo em torno de outras palavras-chave de cauda longa, limita o quanto pode vincular internamente ao conteúdo mais importante. Continuando com o exemplo de “podcasts de crimes reais” acima, pense em onde você criaria links se tivesse duas ou mais páginas com essa frase-chave de foco. Bem difícil de descobrir, certo? Você designa uma página como mais importante que as outras e, em seguida, cria um link para ela? Ou você considera todos eles igualmente importantes e ligam para e de cada um? Ambas as opções meio que anulam o propósito.

Em vez disso, você deve utilizar palavras-chave relacionadas que as pessoas provavelmente pesquisarão, além da frase-chave de foco. Por exemplo, veja estes resultados de pesquisa de palavras-chave “podcasts” da Ferramenta de palavras-chave do Google:

Os usuários interessados ​​em podcasts sobre crimes reais provavelmente também pesquisarão por “podcasts como Serial”, “podcasts sobre cultos” e “podcasts sobre crimes reais”. Você pode então criar postagens de blog para segmentar cada uma dessas palavras-chave e todas elas podem vincular de volta ao seu conteúdo principal de “podcasts de crimes reais”. Parabéns por dobrar seus esforços de SEO! Você está fortalecendo o conteúdo principal que deseja classificar ao mesmo tempo em que atrai tráfego para outras palavras-chave. E fornecendo conteúdo genuinamente valioso para o seu público.

Você não aproveitará as perguntas frequentes

Abordar as perguntas frequentes é importante para o SEO porque você responderá a perguntas comuns que as pessoas têm enquanto usam as mesmas palavras com as quais estão pesquisando. A seção “As pessoas também perguntam” do Google, que aparece em praticamente todas as páginas de resultados de pesquisa, é uma ótima maneira de descobrir o que as pessoas querem saber e depois responder às perguntas em seu site. E se você expandir uma pergunta do PAA, mais serão preenchidas abaixo.

Você pode responder a uma dessas perguntas do PAA e escrever um post inteiro no blog sobre isso. Por exemplo, você pode usar “quais são os melhores podcasts sobre crimes reais no momento?” da lista na captura de tela acima e escreva um resumo que vincule internamente de volta ao seu conteúdo principal de “podcasts de crimes reais”.

PS Essas perguntas tão importantes do Google PAA nem sempre são bem respondidas. De forma alguma. Veja o exemplo na captura de tela abaixo:

A resposta é, na verdade, um trecho da descrição do podcast da Audible. É o mesmo resumo que aparece quando você adiciona o podcast ao seu player. O resumo escrito pelos criadores não diz exatamente a alguém se vale a pena ouvir o podcast. Uma resenha de um ouvinte como você ofereceria uma resposta muito mais honesta.

PPS Navegar no conteúdo do concorrente (em seus sites) e ver o que as pessoas perguntam na seção de comentários é outra excelente maneira de (a) descobrir novas perguntas frequentes para responder em seu site e (b) preencher as lacunas de informações que sua concorrência está negligenciando no momento . E já que está sendo negligenciado e alguém tem que perguntar sobre isso, essa é sua chance de entrar e se classificar para isso!

Empacotando

O objetivo de uma frase-chave de foco é focar . E você não pode fazer isso se estiver usando essa frase-chave em qualquer lugar e em todos os lugares em que possa inseri-la. Tanto o Google quanto os visitantes do seu site apreciam o valor. Usar uma estratégia sábia de SEO e criar uma estrutura de site que faça sentido agradará a todos, desde a tecnologia que classifica seu conteúdo até as pessoas que o encontrarão e o lerão.

Qual é a sua estratégia para evitar a criação de conteúdo em torno da mesma palavra-chave de foco? Deixe-nos saber nos comentários!

Imagem em destaque por Sammby / shutterstock.com