6 أسباب لعدم استخدام نفس الكلمات الرئيسية للتركيز على تحسين محركات البحث أكثر من مرة

الكلمة الرئيسية المركزة أو العبارة الرئيسية المركزة هي مصطلح البحث الذي تريد ترتيب صفحة أو منشور على موقع الويب الخاص بك من أجله. بالرغم من ذلك ، هناك مشكلة. عندما تموت من أجل ترتيب موقع الويب الخاص بك لكلمة رئيسية معينة ، فستحتاج إلى تحسين أكبر عدد ممكن من الصفحات والمنشورات لتلك العبارة الرئيسية. وهذا يخلق مشكلة أخرى - عندما تفعل ذلك ، ينتهي بك الأمر إلى التنافس مع نفسك ... وليس جيدًا. أفضل أسلوب هو استخدام كل عبارة مفتاح مرة واحدة فقط. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكن تصنيف صفحات / منشورات متعددة على موقع الويب الخاص بك لهذا الموضوع. أنت فقط لا تريدهم أن يتنافسوا عندما يتعلق الأمر بالعبارة الرئيسية.

شرح التركيز على الكلمات الرئيسية وأنواع الكلمات الرئيسية الأخرى

لا تختلف الكلمة الرئيسية المركزة بالضرورة عن الكلمة الرئيسية طويلة أو قصيرة الذيل ، ولكن لا يزال من المهم تحديد الفروق الثلاثة. قبل أن نخبرك بما لا يجب عليك فعله عندما يتعلق الأمر بالكلمة الرئيسية التي تركز عليها ، سنشرح ماهية كل نوع حتى تتمكن من المتابعة بشكل أفضل.

التركيز على الكلمات الرئيسية

على الرغم من أن "التركيز الأساسي" هو شيء ستسمع عنه بانتظام إذا كنت تستخدم المكون الإضافي Yoast ، فهي أيضًا استراتيجية أساسية لتحسين محركات البحث. العبارة الرئيسية المركزة هي المصطلح الذي تريد ترتيب صفحة / منشور له. يمكنك استخدام كلمات رئيسية أخرى على الصفحة أيضًا ، لكن العبارة الرئيسية المركزة هي أهم كلمة رئيسية في تلك الصفحة - ويجب أن تكون أيضًا واحدة من أهم الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل عام.

كلمات قصيرة الذيل

الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل هي كلمة رئيسية قصيرة تتكون من كلمة واحدة أو كلمتين وتكون عامة وعامة بدلاً من كونها محددة. "البودكاست" هو مثال على كلمة رئيسية قصيرة الذيل. كل من "WordPress" و "WordPress theme" عبارة عن كلمات رئيسية قصيرة الذيل أيضًا ، حيث إنها موضوعات واسعة جدًا ولا تسمح بالكثير من التفاصيل.

كلمات طويلة الذيل

الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي عبارة كلمة رئيسية أطول وأكثر تحديدًا تتكون من ثلاث إلى خمس كلمات زائد. "أفضل ملفات بودكاست لعام 2021" هي مثال على كلمة رئيسية طويلة الذيل ، ويمكن أن تكون أكثر تحديدًا من ذلك. "أفضل ثيم WordPress للمدونين" هو مثال آخر على إضافة ذيل طويل للكلمة المفتاحية قصيرة الذيل.

كيف ترتبط الأنواع الثلاثة للكلمات الرئيسية

يستخدم الأشخاص كلاً من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل عند البحث عبر الإنترنت ، وبما أن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل تحصل على عدد أكبر من الزيارات ، فغالبًا ما يركز المسوقون المبتدئون على هذه الكلمات فقط في محتواهم. لكن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل منافسة إلى حد كبير ، ومن الصعب على أي موقع ويب ، خاصةً الموقع الأحدث ، الترتيب لها فقط. غالبًا ما تتنافس مع بعض أكبر مواقع الويب في العالم (أو على الأقل الصناعة) عندما تفعل ذلك.

من ناحية أخرى ، تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا ولها منافسة أقل. هذا يعني أن الزائرين سيحصلون على وقت أسهل في العثور على ما يريدون بالضبط وأن موقع الويب الخاص بك لديه فرصة أفضل في الترتيب أعلى مما هو عليه بالنسبة للكلمة الرئيسية قصيرة الذيل.

يمكن أن تكون عبارة التركيز الرئيسية ، من الناحية الفنية ، إما كلمة رئيسية قصيرة أو طويلة الذيل. ولكن نظرًا لأننا نعلم أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تقدم محتوى أفضل ولديها فرصة أكبر للمنافسة ، فمن المحتمل أن تختار الخيار طويل الذيل. بعد ذلك ، يمكنك استخدام كلمات رئيسية أخرى قصيرة وطويلة الذيل في جميع أنحاء المحتوى.

ووسط كل هذا ، سترغب في تجنب حشو الكلمات الرئيسية أيضًا. إليكم السبب. على الرغم من أنه لا يرتبط بشكل مباشر باستخدام نفس الكلمة الرئيسية المركزة أكثر من مرة ، إلا أنه غالبًا ما يسير جنبًا إلى جنب مع العقلية القائلة بأن المزيد من الصفحات للكلمة الرئيسية أفضل.

الآن ، مع كل ما قيل ، إليك ستة أسباب لعدم رغبتك في استخدام عبارة رئيسية مركزة أكثر من مرة.

سوف تنافس ضد نفسك في نتائج محرك البحث

السبب الرئيسي وراء عدم رغبتك في استخدام عبارة مفتاح التركيز أكثر من مرة هو أنك ستنافس نفسك في الترتيب على Google ومحركات البحث الأخرى. هناك مصطلح لهذا: تفكيك الكلمات الرئيسية.

دعنا نتحدث عن كيفية حدوث ذلك. لديك عبارة رئيسية مركزة تريد ترتيب صفحة / منشور لها ، ولكن بدلاً من تحسين صفحة واحدة ، يمكنك تحسين صفحتين - اثنان أفضل من واحدة ، أليس كذلك؟! (لا). أنت تفترض أن Google ستعتقد أن كلتا الصفحتين تستحقان نفس القدر من الاهتمام لإظهار الأشخاص الذين يبحثون عن عبارة المفاتيح هذه ، مما يعني أن كلتا الصفحتين ستحتلان مرتبة عالية في نتائج البحث.

هذا ليس ما يحدث عادة. نعم ، بعض مواقع الويب محظوظة عندما يتعلق الأمر بذلك ، حيث تظهر كلتا الصفحتين اللتين تم تحسينهما لنفس العبارة الرئيسية في أفضل النتائج. ومع ذلك ، يحتاج الموقع إلى الكثير من السلطة ليحدث هذا. إذا تم تصنيف إحدى المقالات بالفعل في المراكز العشرة الأولى ، فربما يمكنك إنشاء صفحة ثانية يتم ترتيبها هناك أيضًا. لكن هذا هو الاستثناء وليس القاعدة. إنه ليس شيئًا تريد المخاطرة به ، خاصةً عندما تكون هناك استراتيجيات تحسين محركات بحث أخرى أفضل وأكثر ذكاءً.

TL ؛ DR: إذا لم تكن بالفعل تحتل المرتبة العشرة الأولى لعبارة مفتاح ، فلا تنشئ صفحة أخرى أو تنشر لمحاولة الترتيب في العشرة الأوائل لهذه العبارة الرئيسية. بدلاً من ذلك ، قم بتحسين المحتوى الذي لديك بالفعل لمساعدته على ترتيب أعلى. يمكنك بعد ذلك كتابة جزء آخر من المحتوى بعبارة رئيسية مختلفة قليلاً - نفس الموضوع ، صياغة مختلفة. استفد من الارتباط الداخلي ومحتوى حجر الأساس إذا كنت ترغب في تعزيز هذه الكلمة الرئيسية.

قد تضبط Google بجدية ترتيب المحتوى الخاص بك

ستقوم Google بترتيب صفحتين فقط من نفس الموقع لنفس الاستعلام. لذلك إذا كنت ستستخدم عبارة رئيسية مركزة في أكثر من صفحتين ، بغض النظر عن مدى السلطة التي يتمتع بها موقعك ، فلن تحتل Google مرتبة أعلى من اثنتين على الأكثر. هذا هو الحفاظ على نتائج البحث أكثر فائدة للباحثين ومنع موقع واحد من احتكار SERPs. (ولنكن صادقين ، لذلك سيشتري الأشخاص الإعلانات لزيادة احتمالية مشاهدة مواقعهم.)

أيضًا ، لا يحب Google المحتوى المكرر ، سواء قمت بإنشائه عن قصد أو عن طريق الخطأ. في حالة المحتوى المكرر القياسي والمتوقع ، مثل إصدار الويب وإصدار الطابعة للصفحة نفسها ، ستختار Google واحدًا لعرضه في نتائج البحث. ولكن في حالة المحتوى المكرر المخادع الذي يهدف إلى التلاعب بنتائج البحث - مثل استخدام نفس عبارة التركيز على صفحات متعددة (حتى لو لم تكن نيتك ضارة) - يمكن لـ Google "إجراء التعديلات المناسبة في فهرسة وترتيب المواقع المعنية . " والأسوأ من ذلك ، "قد تتم إزالة الموقع بالكامل من فهرس Google ، وفي هذه الحالة لن يظهر مرة أخرى في نتائج البحث". إيك.

ستفوت فرصة تصنيف العبارات الرئيسية وثيقة الصلة

عندما تحاول التحسين لنفس الكلمة الرئيسية ذات التركيز الدقيق مرارًا وتكرارًا ، فإنك تفوت فرصة تحسين العبارات الرئيسية ذات الصلة عالية القيمة. ألق نظرة على نتائج البحث أدناه:

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير موقعًا إلكترونيًا يراجع البودكاست. في الوقت الحالي ، أنت تروج لمراجعات وملاحظات البث الإخباري عن الجريمة الحقيقية. لذلك ، بطبيعة الحال ، تريد استخدام عبارة التركيز الرئيسية "ملفات بودكاست الجريمة الحقيقية". عظيم! ولكن إذا ركزت فقط على هذه العبارة الرئيسية ، فابحث عن جميع العبارات الأخرى التي ستفتقدها. وهذا فقط مع أبسط نوع من أبحاث تحسين محركات البحث التي يمكنك إجراؤها ، على سبيل المثال ، توصيل كلمة رئيسية في Google وإجراء عمليات بحث ذات صلة تتم تعبئتها تلقائيًا.

من الصعب إنشاء صفحة استناد أو محتوى حجر الزاوية

سواء كنت تمتلك مدونة أو متجرًا عبر الإنترنت أو نوعًا آخر من مواقع الويب ، فمن المحتمل أنك تريد إنشاء نوع من صفحات الاستناد أو محتوى حجر الزاوية. إذا حاولت استخدام نفس العبارة الرئيسية في عدة صفحات ، فلن يعرف Google وزوارك أين يعيش المحتوى الأكثر شمولاً. سيكون من الأفضل لك دمج هاتين الصفحتين (أو أكثر) لإنشاء مقال طويل ومعمق.

في حالة وجود متجر عبر الإنترنت ، يمكنك إنشاء صفحة فئة واحدة يتم تصنيفها حسب العبارة الرئيسية الخاصة بك ثم توجيه الزائرين إلى صفحات المنتجات الأخرى التي تندرج تحت تلك الفئة الرئيسية. وكل هذه الصفحات الفرعية ستعود إلى صفحة الفئة. Etsy هو مثال رائع على ذلك. انظر كيف ترتبط الصفحة الرئيسية والمعيشة بالموضوعات الفرعية. بالإضافة إلى ذلك ، تقسم صفحة الفئة الروابط إلى الصفحات الأخرى بأكثر من مجرد الأساسيات (الأثاث ، الإضاءة ، المكتب ...) من خلال الربط أيضًا على أساس الاهتمامات (الكلاب ، القهوة ، الأعمال اليدوية ...). باهِر.

كيفية التعرف على محتوى حجر الأساس

عند البحث عن محتوى حجر الأساس لموقعك ، فإنه عادةً ما يصل إلى هذه العلامات:

• أفضل وأهم محتوى على موقعك. من المحتمل أن تكون هذه هي الصفحات أو المنشورات التي تريد أن يقرأها الزوار أولاً.
• محتوى طويل وغني بالمعلومات ، مثل مقالة "الدليل الكامل إلى XYZ" ، والتي تغطي كل جانب مهم من الموضوع.
• الصفحات و / أو المنشورات التي تريد الحصول على أعلى تصنيف لمحرك البحث لها ، والتي ستجلب المستخدمين بعد ذلك إلى الموقع للنقر عليها للوصول إلى بقية موقعك.
• يحتوي على روابط من الصفحة الرئيسية للموقع ومن عدة صفحات أخرى تشير إليه ، بالإضافة إلى روابط خارجية ترتبط به مباشرةً والتي تؤكد لـ Google أنه محتوى صالح ومتعمق وقيِّم.

ضع في اعتبارك أيضًا أنه يجب تحديث محتوى حجر الأساس بانتظام لإبقائه محدثًا. يمكن أن تكون بعض محتويات حجر الأساس دائمة الخضرة وتحتاج فقط إلى التحديث كل بضع سنوات. ومع ذلك ، يحتاج معظمهم إلى الفحص بانتظام للحفاظ على سلطتهم. إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الصفحات التي تحتوي على نفس العبارة الرئيسية التي تحاول إنشاء محتوى حجر الأساس لها ، فإن هذا يعمل أكثر بالنسبة لك. (وهذا العمل لن ينجح حقًا ، كما تعلم الآن.)

ستكون هناك فرص أقل للربط الداخلي

عندما تستخدم نفس العبارة الرئيسية المركزة مرارًا وتكرارًا بدلاً من إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية الأخرى طويلة الذيل ، فإنك تحدد مقدار الارتباط الذي يمكنك ربطه داخليًا بالمحتوى الأكثر أهمية. متابعة مع مثال "مواد البث الإذاعي للجريمة الحقيقية" أعلاه ، فكر في المكان الذي تريد الارتباط منه ومنه إذا كان لديك صفحتان أو أكثر تحتويان على هذه العبارة الرئيسية. من الصعب جدا معرفة ذلك ، أليس كذلك؟ هل تعيّن صفحة واحدة على أنها أكثر أهمية من الأخرى ثم تربطها؟ أم أنك تعتبرهم جميعًا على نفس القدر من الأهمية وترتبط من وإلى كل واحد؟ كلا الخيارين نوع من هزيمة الغرض.

بدلاً من ذلك ، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي من المحتمل أن يبحث عنها الأشخاص بالإضافة إلى عبارة التركيز الرئيسية. على سبيل المثال ، انظر إلى نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ "المدونات الصوتية" من أداة الكلمات الرئيسية في Google:

من المحتمل أيضًا أن يبحث المستخدمون المهتمون بالبودكاست الخاص بالجريمة الحقيقية عن "ملفات بودكاست مثل المسلسل" و "ملفات بودكاست حول الطوائف" و "ملفات بودكاست حول الجريمة الحقيقية". يمكنك بعد ذلك إنشاء منشورات مدونة لاستهداف كل كلمة من هذه الكلمات الرئيسية ، ويمكنهم جميعًا الارتباط مرة أخرى بالمحتوى الرئيسي "برامج البث الإجرامي الحقيقي". تهانينا على مضاعفة جهود تحسين محركات البحث لديك! أنت تقوم بتحصين محتوى حجر الأساس الذي ترغب في ترتيبه بأكبر قدر أثناء جذب حركة المرور إلى كلمات رئيسية أخرى. وتقديم محتوى قيم حقًا لجمهورك .

لن تستفيد من الأسئلة الشائعة

تعد معالجة الأسئلة الشائعة أمرًا مهمًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنك ستجيب على الأسئلة الشائعة التي يطرحها الأشخاص أثناء استخدام نفس الصياغة التي يبحثون بها. يعد قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في Google ، والذي يظهر عمليًا في كل صفحة من صفحات نتائج البحث ، طريقة رائعة لمعرفة ما يريد الأشخاص معرفته ثم الإجابة على الأسئلة الموجودة على موقع الويب الخاص بك. وإذا قمت بتوسيع سؤال PAA واحد ، فسيتم ملء المزيد تحته.

يمكنك أن تأخذ أحد أسئلة PAA هذه وأن تكتب منشور مدونة كامل حول هذا الموضوع. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام "ما هي أفضل ملفات بودكاست الجريمة الحقيقية في الوقت الحالي؟" من القائمة الموجودة في لقطة الشاشة أعلاه واكتب تقريرًا يربط داخليًا بالعودة إلى محتوى حجر الزاوية الخاص بـ "مواد البث الإجرامية الحقيقية".

ملاحظة: لا تتم دائمًا الإجابة على أسئلة Google PAA المهمة جدًا بشكل جيد. على الاطلاق. خذ المثال في لقطة الشاشة أدناه:

الإجابة هي في الواقع مقتطف من وصف البودكاست من Audible. إنه نفس الملخص الذي يظهر عند إضافة البودكاست إلى المشغل الخاص بك. لا يخبر الملخص الذي كتبه المبدعون شخصًا ما إذا كان البودكاست يستحق الاستماع. مراجعة من قبل مستمع مثلك ستقدم إجابة أكثر صدقًا.

يعد تصفح PPS لمحتوى المنافس (على مواقعهم) ورؤية ما يسأله الناس في قسم التعليقات طريقة ممتازة أخرى لـ (أ) اكتشاف أسئلة وأجوبة جديدة للإجابة على موقعك و (ب) ملء فجوات المعلومات التي يتجاهلها منافسوك حاليًا . وبما أنه يتم إهمالها ويجب على شخص ما أن يسأل عنها ، فهذه هي فرصتك للتسلل إليها وترتيبها!

تغليف

الهدف من التركيز الرئيسي هو التركيز . ولا يمكنك فعل ذلك إذا كنت تستخدم هذه العبارة الرئيسية في أي مكان وفي كل مكان يمكنك تثبيتها فيه. يقدر كل من Google وزوار موقعك على الويب القيمة. إن استخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث الحكيمة وإنشاء هيكل موقع منطقي سوف يرضي الجميع ، من التقنية التي تصنف المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص الذين سيجدونه ويقرؤونه.

ما هي استراتيجيتك لتجنب إنشاء محتوى حول نفس الكلمة الأساسية المركزة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

صورة مميزة من Sammby / shutterstock.com