Un ghid pentru auditul site-ului de comerț electronic WordPress cu clasare SE

În 2020, comercianții cu amănuntul online au vândut produse pentru un total de 4,28 trilioane de dolari SUA, iar acest număr este estimat să crească până la 5,4 trilioane de dolari SUA în 2022.

Rolul SEO în generarea acestor venituri este greu de estimat deoarece comercianții cu amănuntul online obțin aproximativ 33% din vizitele pe site din rezultatele căutării organice.

Cu siguranță doriți să obțineți o parte din traficul organic de la motoarele de căutare pentru dvs. Cu toate acestea, acest lucru necesită investiții în SEO și monitorizarea progresului acestuia.

Scopul muncii SEO este vast și implică optimizarea conținutului, făcând site-ul dvs. accesabil cu crawlere și indexabil de către motoarele de căutare și asigurând o experiență bună pentru utilizator. Aceste lucruri necesită multă optimizare tehnică.

SEO tehnic se ocupă de probleme mici și nenumărate împrăștiate pe mii de pagini. Dacă sunt trecute cu vederea, acestea pot submina în mod semnificativ clasamentul site-ului dvs. Cum ține cont de tot? Un audit automat al site-ului vă poate ajuta.

De ce este important auditul site-urilor pentru site-urile de comerț electronic

SEO pentru comerțul electronic este greu din cauza concurenței dure de pe piețele uriașe. Nu promite câștiguri rapide și necesită modificări mici și incrementale pentru a îmbunătăți treptat pozițiile site-ului dvs. Este vorba despre optimizarea a mii de lucruri mici și evitarea pașilor greșiți.

Cel mai simplu mod de a ști ce merită optimizat este să rulezi un audit automat SEO pentru site-ul web. Veți avea nevoie de un instrument care vă va accesa cu crawlere site-ul în timp util, îl va verifica împotriva tuturor problemelor tehnice posibile de SEO și vă va oferi un raport cuprinzător.

Probleme tehnice comune ale site-urilor de comerț electronic

Există o mulțime de probleme tehnice SEO tipice magazinelor online. Unele dintre aceste probleme sunt cauzate de particularitățile în structura și navigarea site-urilor de comerț electronic. Altele provin din natura afacerii cu amănuntul în sine. Indiferent de originea lor, le puteți identifica folosind un instrument de audit al site-ului web.

Metadate unice pentru mii de pagini

Pentru un magazin online, nu puteți crea manual titluri și descrieri unice pentru fiecare pagină de produs, dacă există mii de ele.

Va trebui să automatizați această sarcină. Cu toate acestea, abțineți-vă de la a utiliza titluri și descrieri similare pentru multe pagini. În schimb, creați un șablon unic pentru fiecare categorie, subcategorie, marcă etc. și utilizați automatizarea pentru a insera variabile în șabloane.

Pagini greșite au fost crawlate și indexate

Magazinele online au o mulțime de pagini care nu ar trebui să fie indexate de motoarele de căutare, deoarece fie conțin date sensibile, fie nu oferă valoare utilizatorilor în rezultatele căutării.

Deși, dacă nu implementați restricții adecvate pentru crawler-uri, paginile dvs. de mulțumire, paginile coșului de cumpărături, formularele de contact și așa mai departe pot ajunge în index. Pentru a evita acest lucru, ar trebui să utilizați corect directivele restrictive în metaeticheta robotului și X-Robots-Tag.

URL-uri parametrizate cu conținut duplicat

Clienții dvs. doresc să utilizeze căutarea pe site, fișierele și sortarea pentru a găsi rapid articole din catalogul dvs. Deși aceste instrumente îmbunătățesc experiența utilizatorului, pot crea tone de adrese URL parametrizate care conțin liste similare de produse.

Ca rezultat, multe pagini cu conținut duplicat vor concura în rezultatele căutării. Pentru a remedia acest lucru, ar trebui să blocați versiunile de parametri ale fiecărei pagini de la indexare și să introduceți eticheta de link rel="canonical" în ele pentru a indica pagina originală care urmează să fie indexată.

404 pagini pentru produse epuizate

Unele articole se epuizează, în timp ce altele se demodează. Oricum ar fi, trebuie să scapi de paginile pentru produsele pe care nu le mai vinzi. Procedând astfel, ați putea crea un număr de 404 pagini.

Ei vor irosi bugetul de accesare cu crawlere al site-ului dvs., vor cauza link-uri întrerupte pe alte pagini ale site-ului dvs. și vor strica echitatea link-urilor site-ului dvs. dacă vreo resurse externe fac legătura cu acestea. Pentru a minimiza daunele, ar trebui să redirecționați paginile de produse lipsă către paginile de categorii relevante.

Viteză mică de încărcare și elemente vitale web de bază slabe

Magazinul dvs. online poate avea un design elegant, fotografii de înaltă calitate ale produselor, funcții interactive și o interfață dinamică. Toată această frumusețe poate fi o sabie cu două tăișuri dacă vine cu prețul vitezei paginii.

Dacă paginile dvs. se încarcă lent, ar trebui să utilizați compresia fișierelor, memorarea în cache și diverse tehnici de optimizare a codului pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs.

Fiecare dintre problemele menționate mai sus poate apărea din cauza erorilor tehnice sau a factorilor umani atunci când configurați un site nou sau faceți modificări celui vechi. Acestea pot afecta un număr mare de pagini și sunt greu de găsit manual.

Să vedem cum le puteți identifica rapid folosind software-ul SEO. Vom folosi instrumentul SE Ranking Website Audit pentru a accesa automat cu crawlere un site și pentru a obține rapid un raport cuprinzător al posibilelor probleme tehnice SEO.

Începeți auditul site-ului de comerț electronic cu SE Ranking

Pentru a vă verifica site-ul, introduceți adresa URL a acestuia în bara de căutare a instrumentului SE Ranking Website Audit. Alternativ, puteți să vă înscrieți pe platformă și să lansați automat auditul după ce vă creați un cont.

În orice caz, instrumentul vă va verifica site-ul cu 110 de parametri SEO. În câteva minute, veți primi un raport cuprinzător care va include o prezentare generală a stării de sănătate a site-ului dvs., un raport detaliat despre fiecare problemă și liste complete cu toate paginile, resursele și linkurile accesate cu crawlere.

Aceste date vor fi disponibile în modulul de audit al site-ului web al platformei SE Ranking. Acum să parcurgem Raportul problemei și să vedem ce veți găsi acolo.

Probleme de crawling. Această secțiune include rapoarte despre 17 probleme care privesc sitemap.xml, robots.txt, metaeticheta roboților, eticheta X-Robots, anteturile HTML și HTTP care pot conține instrucțiuni pentru roboții motoarelor de căutare despre cum să navigheze, să acceseze cu crawlere și să indexeze pagini.

De exemplu, în captura de ecran de mai sus, puteți vedea că nike.com lipsește un fișier sitemap.xml. Dacă aveți o problemă similară, puteți crea fișierul direct din Raportul problemei făcând clic pe butonul Generare sitemap de deasupra tabelului.

Conținut duplicat. În această secțiune a raportului, veți găsi 5 probleme posibile care pot cauza duplicarea paginilor. Acestea pot fi fie defecte tehnice, cum ar fi lipsa redirecționărilor de server pentru adrese URL cu www, bare oblice duble sau finale sau utilizarea conținutului similar în multe pagini. În tabel, veți putea deschide lista completă a paginilor afectate făcând clic pe numărul de pagini afectate.

Cod de stare HTTP. Această secțiune vă va permite să gestionați toate paginile care au în prezent stările 3XX, 4XX și 5XX. Dacă site-ul dvs. are cazuri nedorite, cum ar fi 404 URL-uri canonice sau pagini cu redirecționări enumerate în sitemap-ul dvs. XML (un total de 22 de probleme diferite), toate vor fi semnalate și listate aici.

Titlu, descriere și conținut textual. Pentru a verifica dacă vreo pagină are probleme cu metadatele lipsă, duplicate sau goale și titlurile H1-H2, verificați aceste trei secțiuni ale raportului. În cel mai scurt timp, veți vedea lista de pagini problematice disponibile pentru a fi exportate din tabel în format .xls sau .csv.

Link-uri interne și externe. Aceste două secțiuni ale raportului vă vor acoperi dacă aveți nevoie să găsiți pagini care conțin linkuri nofollow sau care lipsesc o ancoră semnificativă.

Veți vedea, de asemenea, dacă vreuna dintre paginile dvs. este trimisă prin spam cu linkuri (conține mai mult de 400 dintre ele) sau nu are niciun link care să trimită către ele din alte pagini ale site-ului dvs. (așa-numitele pagini orfane). Acest lucru vă va ajuta să distribuiți mai bine greutatea PageRank pe pagini și să vă poziționați mai sus pe Google și alte motoare.

Viteza site-ului, optimizarea mobilelor și performanța. Raportul despre probleme are o mulțime de secțiuni care vă vor ajuta să detectați problemele legate de experiența utilizatorului.

Veți putea găsi informații despre Core Web Vitals și o duzină de alte valori de performanță a site-ului. Niciuna dintre problemele care vizează încetinirea site-ului dvs. nu va trece neobservată.

Dacă vă este dificil să înțelegeți ce înseamnă toate aceste valori, nu ezitați să descărcați raportul și să-l transmiteți direct dezvoltatorilor dvs.

Acestea sunt câteva exemple de probleme pe care le puteți detecta folosind un instrument de audit al site-ului web. Raportul problemelor din SE Ranking merită cu siguranță aruncat o privire mai profundă.

Tot ce trebuie să faceți pentru ca site-ul dvs. să fie analizat în toate aspectele posibile ale SEO tehnic este să-i introduceți adresa URL în instrument. Vânătoare fericită de erori SEO!

La pachet
Un audit tehnic al site-ului web vă poate indica problemele care merită atenția dvs. și vă poate oferi o listă a paginilor afectate în câteva minute. Veți ști ce să remediați în continuare pentru a vă îmbunătăți SEO și puteți atribui o sarcină dezvoltatorului, scriitorului, managerului de conținut sau dvs.

Mai este un lucru grozav la aceste rapoarte. Nu numai că veți ști că site-ul dvs. are unele probleme, dar veți primi și sfaturi practice despre cum să le remediați.

Chiar dacă nu aveți idee despre ce este o anumită problemă, faceți clic pe titlul acesteia și veți primi descrierea acesteia și un scurt ghid despre cum o puteți remedia.