Panduan untuk Audit Situs Web eCommerce WordPress dengan Peringkat SE

Pada tahun 2020, pengecer online menjual produk dengan total 4,28 triliun dolar AS, dan jumlah ini diproyeksikan akan tumbuh hingga 5,4 triliun dolar AS pada tahun 2022.

Peran SEO dalam menghasilkan pendapatan ini sulit diperkirakan karena pengecer online mendapatkan sekitar 33% kunjungan situs dari hasil pencarian organik.

Anda pasti ingin mendapatkan bagian dari lalu lintas organik dari mesin pencari untuk diri sendiri. Namun, ini membutuhkan investasi dalam SEO dan memantau kemajuannya.

Cakupan pekerjaan SEO sangat luas dan melibatkan pengoptimalan konten, membuat situs Anda dapat dirayapi dan diindeks oleh mesin telusur, dan memastikan pengalaman pengguna yang baik. Hal-hal ini membutuhkan banyak optimasi teknis.

SEO teknis berurusan dengan masalah kecil dan tak terhitung jumlahnya yang tersebar di ribuan halaman. Jika diabaikan, mereka dapat secara signifikan merusak peringkat situs Anda. Bagaimana Anda mengawasi semuanya? Audit situs web otomatis dapat membantu Anda.

Mengapa Audit Situs Web Penting untuk Situs eCommerce

SEO eCommerce sulit karena persaingan ketat dari pasar besar. Itu tidak menjanjikan kemenangan cepat dan membutuhkan perubahan kecil dan bertahap untuk meningkatkan posisi situs Anda secara bertahap. Ini tentang mengoptimalkan ribuan hal kecil dan menghindari salah langkah.

Cara termudah untuk mengetahui apa yang layak untuk dioptimasi adalah dengan menjalankan audit SEO situs web otomatis. Anda akan memerlukan alat yang akan merayapi situs Anda sesuai jadwal, memeriksanya terhadap semua kemungkinan masalah SEO teknis, dan memberi Anda laporan yang komprehensif.

Masalah Teknis Situs eCommerce Umum

Ada banyak masalah SEO teknis yang khas untuk toko online. Beberapa dari masalah ini disebabkan oleh keanehan dalam struktur dan navigasi situs web eCommerce. Lainnya berasal dari sifat bisnis ritel itu sendiri. Terlepas dari asalnya, Anda dapat menemukannya menggunakan alat audit situs web.

Metadata unik untuk ribuan halaman

Untuk toko online, Anda tidak dapat secara manual membuat judul dan deskripsi unik untuk setiap halaman produk jika jumlahnya ribuan.

Anda harus mengotomatiskan tugas ini. Namun, jangan menggunakan judul dan deskripsi yang serupa untuk banyak halaman. Sebagai gantinya, buat template unik untuk setiap kategori, subkategori, merek, dll., dan gunakan otomatisasi untuk memasukkan variabel ke dalam template.

Halaman yang salah dirayapi dan diindeks

Toko online memiliki banyak halaman yang tidak boleh diindeks oleh mesin pencari karena berisi data sensitif atau tidak memberikan nilai kepada pengguna dalam hasil pencarian.

Meskipun, jika Anda tidak menerapkan batasan yang tepat untuk perayap, halaman terima kasih, halaman keranjang belanja, formulir kontak, dan sebagainya, dapat berakhir di indeks. Untuk menghindarinya, Anda harus menggunakan perintah restriktif dalam meta tag robot dan X-Robots-Tag dengan benar.

URL parameter dengan konten duplikat

Pelanggan Anda ingin menggunakan pencarian situs, file, dan pengurutan untuk menemukan item di katalog Anda dengan cepat. Meskipun alat ini meningkatkan pengalaman pengguna, alat ini dapat membuat banyak URL berparameter yang berisi daftar produk serupa.

Akibatnya, banyak halaman dengan konten duplikat akan bersaing dalam hasil pencarian. Untuk memperbaikinya, Anda harus memblokir versi parameter setiap halaman dari pengindeksan dan memasukkan tag tautan rel="canonical" di dalamnya untuk menunjuk ke halaman asli yang akan diindeks.

404 halaman untuk produk yang kehabisan stok

Beberapa item kehabisan stok, sementara yang lain ketinggalan zaman. Apa pun masalahnya, Anda harus menyingkirkan halaman untuk produk yang tidak Anda jual lagi. Dengan melakukannya, Anda dapat membuat sekumpulan 404 halaman.

Mereka akan membuang anggaran perayapan situs Anda, menyebabkan tautan rusak di halaman lain situs Anda, dan merusak ekuitas tautan situs Anda jika ada sumber daya eksternal yang menautkannya. Untuk meminimalkan bahaya, Anda harus mengarahkan ulang halaman produk yang hilang ke halaman kategori yang relevan.

Kecepatan muat lambat dan vital web inti buruk

Toko online Anda mungkin memiliki desain yang mewah, foto produk berkualitas tinggi, fitur interaktif, dan antarmuka yang dinamis. Semua keindahan itu bisa menjadi pedang bermata dua jika harus mengorbankan kecepatan halaman.

Jika halaman Anda dimuat dengan lambat, Anda harus memanfaatkan kompresi file, caching, dan berbagai teknik pengoptimalan kode untuk meningkatkan kinerja situs Anda.

Setiap masalah yang disebutkan di atas dapat muncul karena kesalahan teknis atau faktor manusia saat Anda membuat situs baru atau membuat perubahan pada situs lama. Mereka dapat mempengaruhi sejumlah besar halaman dan sulit ditemukan secara manual.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat dengan cepat menemukannya menggunakan perangkat lunak SEO. Kami akan menggunakan alat Audit Situs Web Peringkat SE untuk merayapi situs secara otomatis dan dengan cepat mendapatkan laporan komprehensif tentang kemungkinan masalah teknis SEO.

Mulai Audit Situs Web eCommerce dengan Peringkat SE

Untuk memeriksa situs Anda, ketik URL-nya di bilah pencarian alat Audit Situs Web Peringkat SE. Atau, Anda dapat mendaftar ke platform dan audit diluncurkan secara otomatis setelah Anda membuat akun.

Either way, alat ini akan memeriksa situs Anda terhadap 110 parameter SEO. Dalam beberapa menit, Anda akan mendapatkan laporan komprehensif yang akan mencakup ikhtisar kesehatan situs Anda, laporan terperinci tentang setiap masalah, dan daftar lengkap semua halaman, sumber daya, dan tautan yang dirayapi.

Data ini akan tersedia di modul Website Audit dari platform SE Ranking. Sekarang mari kita melihat Laporan Masalah dan melihat apa yang akan Anda temukan di sana.

Masalah Perayapan. Bagian ini mencakup laporan tentang 17 masalah yang berkaitan dengan sitemap.xml, robots.txt, tag meta robot, tag X-Robot, HTML, dan header HTTP yang mungkin berisi petunjuk untuk bot mesin telusur tentang cara menavigasi, merayapi, dan mengindeks halaman.

Misalnya, pada tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat bahwa nike.com tidak memiliki file sitemap.xml. Jika Anda memiliki masalah serupa, Anda dapat membuat file langsung dari Laporan Masalah dengan mengklik tombol Buat Peta Situs di atas tabel.

Konten duplikat. Di bagian laporan ini, Anda akan menemukan 5 kemungkinan masalah yang dapat menyebabkan duplikasi halaman. Ini mungkin kelemahan teknis, seperti pengalihan server yang hilang untuk URL dengan www, garis miring ganda atau garis miring, atau penggunaan konten serupa di banyak halaman. Di tabel, Anda dapat membuka daftar lengkap halaman yang terpengaruh dengan mengklik jumlah halaman yang terpengaruh.

Kode Status HTTP. Bagian ini akan memungkinkan Anda untuk menangani semua halaman yang saat ini memiliki status 3XX, 4XX, dan 5XX. Jika situs Anda memiliki kasus yang tidak diinginkan seperti 404 URL kanonik atau halaman dengan pengalihan yang tercantum dalam peta situs XML Anda (total 22 masalah berbeda), semuanya akan ditandai dan dicantumkan di sini.

Judul, Deskripsi, dan Konten Tekstual. Untuk memeriksa apakah ada halaman yang bermasalah dengan metadata dan judul H1-H2 yang hilang, duplikat, atau kosong, periksa tiga bagian laporan ini. Dalam waktu singkat Anda akan melihat daftar halaman bermasalah yang tersedia untuk Anda ekspor dari tabel dalam format .xls atau .csv.

Tautan Internal dan Eksternal. Kedua bagian laporan ini akan membantu Anda jika Anda perlu menemukan halaman yang berisi tautan nofollow atau yang kehilangan jangkar yang bermakna.

Anda juga akan melihat apakah ada halaman Anda yang di-spam dengan link (berisi lebih dari 400 link) atau tidak ada link yang mengarah ke halaman tersebut dari halaman lain di situs Anda (disebut halaman yatim piatu). Ini akan membantu Anda mendistribusikan bobot PageRank dengan lebih baik di seluruh halaman dan peringkat lebih tinggi di Google dan mesin lainnya.

Kecepatan Situs Web, Pengoptimalan Seluler, dan Performa. Laporan masalah memiliki banyak bagian yang akan membantu Anda mendeteksi masalah pengalaman pengguna.

Anda akan dapat menemukan informasi tentang Data Web Inti dan selusin metrik kinerja situs lainnya. Tidak ada masalah yang memperlambat situs web Anda yang luput dari perhatian.

Jika sulit bagi Anda untuk memahami apa arti semua metrik ini, silakan unduh laporan dan teruskan langsung ke pengembang Anda.

Ini adalah beberapa contoh masalah yang dapat Anda deteksi menggunakan alat audit situs web. Laporan Masalah di Peringkat SE pasti layak untuk dilihat lebih dalam.

Yang perlu Anda lakukan agar situs Anda dianalisis di setiap aspek teknis SEO yang memungkinkan adalah mengetikkan URL-nya di alat. Selamat berburu bug SEO!

Bawa pulang
Audit situs web teknis dapat mengarahkan Anda ke masalah yang patut Anda perhatikan dan memberi Anda daftar halaman yang terpengaruh dalam beberapa menit. Anda akan tahu apa yang harus diperbaiki selanjutnya untuk meningkatkan SEO Anda dan dapat menetapkan tugas ke pengembang, penulis, pengelola konten, atau diri Anda sendiri.

Ada satu hal lagi yang keren tentang laporan ini. Anda tidak hanya akan mengetahui bahwa situs web Anda memiliki beberapa masalah, tetapi Anda juga akan mendapatkan tips praktis tentang cara memperbaikinya.

Bahkan jika Anda tidak tahu tentang masalah tertentu, cukup klik judulnya dan Anda akan mendapatkan deskripsi dan panduan singkat tentang cara memperbaikinya.