Um guia para auditoria de sites de comércio eletrônico WordPress com classificação SE

Em 2020, os varejistas online venderam produtos por um total de 4,28 trilhões de dólares, e esse número deve crescer até 5,4 trilhões de dólares em 2022.

O papel do SEO na geração dessas receitas é difícil de estimar porque os varejistas online obtêm cerca de 33% das visitas ao site a partir de resultados de pesquisa orgânica.

Você definitivamente deseja obter uma parcela do tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa para si mesmo. No entanto, isso requer investir em SEO e monitorar seu progresso.

O escopo do trabalho de SEO é vasto e envolve otimização de conteúdo, tornando seu site rastreável e indexável pelos mecanismos de busca, e garantindo uma boa experiência do usuário. Essas coisas exigem muita otimização técnica.

O SEO técnico lida com pequenos e inúmeros problemas espalhados por milhares de páginas. Se negligenciados, eles podem prejudicar significativamente os rankings do seu site. Como você mantém o controle de tudo? Uma auditoria automatizada do site pode ajudá-lo.

Por que a auditoria de sites é importante para sites de comércio eletrônico

O SEO para e-commerce é difícil por causa da dura concorrência de grandes mercados. Ele não promete ganhos rápidos e requer pequenas alterações incrementais para melhorar gradualmente as posições do seu site. Trata-se de otimizar milhares de pequenas coisas e evitar erros.

A maneira mais fácil de saber o que vale a pena otimizar é executar uma auditoria automática de SEO do site. Você precisará de uma ferramenta que rastreie seu site dentro do cronograma, verifique todos os possíveis problemas técnicos de SEO e forneça um relatório abrangente.

Problemas técnicos comuns em sites de comércio eletrônico

Existem muitos problemas técnicos de SEO típicos de lojas online. Alguns desses problemas são causados ​​por peculiaridades na estrutura e navegação dos sites de comércio eletrônico. Outros decorrem da própria natureza do negócio de varejo. Independentemente de sua origem, você pode identificá-los usando uma ferramenta de auditoria de sites.

Metadados exclusivos para milhares de páginas

Para uma loja online, você não pode criar manualmente títulos e descrições exclusivos para cada página de produto se houver milhares deles.

Você terá que automatizar esta tarefa. No entanto, evite usar títulos e descrições semelhantes para muitas páginas. Em vez disso, crie um modelo exclusivo para cada categoria, subcategoria, marca etc. e use a automação para inserir variáveis ​​nos modelos.

Páginas erradas rastreadas e indexadas

As lojas online têm muitas páginas que não devem ser indexadas pelos mecanismos de pesquisa porque contêm dados confidenciais ou não fornecem valor aos usuários nos resultados da pesquisa.

Embora, se você não implementar restrições adequadas para rastreadores, suas páginas de agradecimento, páginas de carrinho de compras, formulários de contato e assim por diante podem acabar no índice. Para evitar isso, você deve usar diretivas restritivas na metatag do robô e no X-Robots-Tag corretamente.

URLs parametrizados com conteúdo duplicado

Seus clientes desejam usar a pesquisa de sites, arquivos e classificação para localizar rapidamente itens em seu catálogo. Embora essas ferramentas melhorem a experiência do usuário, elas podem criar vários URLs parametrizados que contêm listas semelhantes de produtos.

Como resultado, muitas páginas com conteúdo duplicado competirão nos resultados de pesquisa. Para corrigir isso, você deve bloquear a indexação das versões de parâmetro de cada página e inserir a tag de link rel=”canonical” nelas para apontar para a página original a ser indexada.

404 páginas para produtos esgotados

Alguns itens saem de estoque, enquanto outros saem de moda. Seja qual for o caso, você precisa se livrar das páginas dos produtos que não vende mais. Ao fazer isso, você pode criar um monte de páginas 404.

Eles desperdiçarão o orçamento de rastreamento do seu site, causarão links quebrados em outras páginas do seu site e prejudicarão o valor do link do seu site se algum recurso externo for vinculado a eles. Para minimizar os danos, você deve redirecionar as páginas de produtos ausentes para páginas de categorias relevantes.

Velocidade de carregamento lenta e sinais vitais da web básicos ruins

Sua loja online pode ter um design sofisticado, fotos de produtos de alta qualidade, recursos interativos e uma interface dinâmica. Toda essa beleza pode ser uma faca de dois gumes se custar a velocidade da página.

Se suas páginas carregarem lentamente, você deve aproveitar a compactação de arquivos, o armazenamento em cache e várias técnicas de otimização de código para melhorar o desempenho do seu site.

Cada um dos problemas mencionados acima pode aparecer devido a erros técnicos ou fatores humanos quando você configura um novo site ou faz alterações no antigo. Eles podem afetar um grande número de páginas e são difíceis de encontrar manualmente.

Vamos ver como você pode identificá-los rapidamente usando o software de SEO. Usaremos a ferramenta SE Ranking Website Audit para rastrear automaticamente um site e obter rapidamente um relatório abrangente de possíveis problemas técnicos de SEO.

Inicie a auditoria do site de comércio eletrônico com o SE Ranking

Para verificar seu site, digite sua URL na barra de pesquisa da ferramenta SE Ranking Website Audit. Como alternativa, você pode se inscrever na plataforma e iniciar a auditoria automaticamente após criar uma conta.

De qualquer forma, a ferramenta verificará seu site em relação a 110 parâmetros de SEO. Em alguns minutos, você receberá um relatório abrangente que incluirá uma visão geral da integridade do seu site, um relatório detalhado sobre cada problema e listas completas de todas as páginas, recursos e links rastreados.

Esses dados estarão disponíveis no módulo Auditoria do Site da plataforma SE Ranking. Agora vamos analisar o Relatório de Problemas e ver o que você encontrará lá.

Problemas de rastreamento. Esta seção inclui relatórios sobre 17 problemas relacionados a sitemap.xml, robots.txt, metatag de robôs, X-Robots-tag, HTML e cabeçalhos HTTP que podem conter instruções para bots de mecanismos de pesquisa sobre como navegar, rastrear e indexar seu Páginas.

Por exemplo, na captura de tela acima, você pode ver que nike.com não tem um arquivo sitemap.xml. Se você tiver um problema semelhante, poderá criar o arquivo diretamente no Relatório de problemas clicando no botão Gerar mapa do site acima da tabela.

Conteúdo duplicado. Nesta seção do relatório, você encontrará 5 possíveis problemas que podem causar duplicação de página. Essas podem ser falhas técnicas, como redirecionamentos de servidor ausentes para URLs com www, barras duplas ou à direita, ou o uso de conteúdo semelhante em muitas páginas. Na tabela, você poderá abrir a lista completa de páginas afetadas clicando no número de páginas afetadas.

Código de status HTTP. Esta seção permitirá que você manipule todas as páginas que atualmente possuem status 3XX, 4XX e 5XX. Se o seu site tiver casos indesejáveis, como 404 URLs canônicos ou páginas com redirecionamentos listados em seu sitemap XML (o total de 22 problemas diferentes), todos eles serão sinalizados e listados aqui.

Título, Descrição e Conteúdo Textual. Para verificar se alguma página tem problemas com metadados ausentes, duplicados ou vazios e títulos H1-H2, verifique estas três seções do relatório. Em pouco tempo você verá a lista de páginas problemáticas disponíveis para exportar da tabela em formato .xls ou .csv.

Links Internos e Externos. Essas duas seções do relatório o ajudarão se você precisar encontrar páginas que contenham links nofollow ou que percam uma âncora significativa.

Você também verá se alguma de suas páginas contém links de spam (contém mais de 400 deles) ou não possui links apontando para elas de outras páginas do seu site (as chamadas páginas órfãs). Isso ajudará você a distribuir melhor o peso do seu PageRank pelas páginas e a ter uma classificação mais alta no Google e em outros mecanismos.

Velocidade do site, otimização para dispositivos móveis e desempenho. O relatório de problemas tem várias seções que ajudarão você a detectar problemas de experiência do usuário.

Você poderá encontrar informações sobre o Core Web Vitals e uma dúzia de outras métricas de desempenho do site. Nenhum dos problemas que diminuem a velocidade do seu site passará despercebido.

Se for difícil para você entender o que todas essas métricas significam, sinta-se à vontade para baixar o relatório e encaminhá-lo diretamente para seus desenvolvedores.

Estes são alguns exemplos de problemas que você pode detectar usando uma ferramenta de auditoria de site. O Relatório de Problemas no Ranking SE definitivamente vale a pena dar uma olhada mais profunda.

Tudo o que você precisa fazer para que seu site seja analisado em todos os aspectos possíveis de SEO técnico é digitar sua URL na ferramenta. Feliz caça aos bugs de SEO!

Remover
Uma auditoria técnica do site pode apontar os problemas que merecem sua atenção e fornecer uma lista das páginas afetadas em poucos minutos. Você saberá o que corrigir em seguida para impulsionar seu SEO e poderá atribuir uma tarefa ao seu desenvolvedor, escritor, gerente de conteúdo ou a você mesmo.

Há mais uma coisa legal sobre esses relatórios. Você não apenas saberá que seu site tem alguns problemas, mas também receberá dicas práticas sobre como corrigi-los.

Mesmo que você não tenha ideia do que se trata um determinado problema, basta clicar em seu título e você obterá sua descrição e um pequeno guia sobre como corrigi-lo.