帶有 SE 排名的 WordPress 電子商務網站審計指南

2020年，在線零售商共銷售產品4.28萬億美元，預計2022年這一數字將增長到5.4萬億美元。

很難估計 SEO 在產生這些收入方面的作用，因為在線零售商大約 33% 的網站訪問來自自然搜索結果。

您肯定希望自己從搜索引擎中獲得自然流量。 但是，這需要對 SEO 進行投資並監控其進度。

SEO工作的範圍很廣，涉及內容優化，使您的網站可被搜索引擎抓取和索引，並確保良好的用戶體驗。 這些東西需要大量的技術優化。

技術 SEO 處理分散在數千頁中的無數小問題。 如果被忽視，它們可能會嚴重破壞您網站的排名。 你如何密切關註一切？ 自動網站審核可以幫助您。

為什麼網站審計對電子商務網站很重要

由於來自巨大市場的激烈競爭，電子商務 SEO 很難。 它不能保證立竿見影，並且需要進行小的和增量的更改以逐漸提高您網站的位置。 這是關於優化數以千計的小事並避免失誤。

了解什麼值得優化的最簡單方法是運行自動網站 SEO 審核。 您需要一個工具來按時抓取您的網站，檢查所有可能的技術 SEO 問題，並為您提供全面的報告。

常見的電子商務網站技術問題

在線商店存在大量典型的技術 SEO 問題。 其中一些問題是由電子商務網站的結構和導航的特殊性引起的。 其他則源於零售業務本身的性質。 無論它們的來源如何，您都可以使用網站審核工具發現它們。

數千頁的獨特元數據

對於在線商店，如果有成千上萬的產品頁面，您無法手動為每個產品頁面創建唯一的標題和描述。

您必須自動執行此任務。 但是，不要對許多頁面使用相似的標題和描述。 相反，為每個類別、子類別、品牌等創建一個獨特的模板，並使用自動化將變量插入到模板中。

錯誤的頁面被爬取和索引

網上商店有很多不應該被搜索引擎索引的頁面，因為它們要么包含敏感數據，要么在搜索結果中不為用戶提供價值。

但是，如果您不對爬蟲實施適當的限制，您的感謝頁面、購物車頁面、聯繫表格等可能最終會出現在索引中。 為避免這種情況，您應該在機器人的元標記和 X-Robots-Tag 中正確使用限制性指令。

具有重複內容的參數化 URL

您的客戶希望使用站點搜索、文件和排序來快速查找目錄中的項目。 儘管這些工具改善了用戶體驗，但它們可以創建大量包含類似產品列表的參數化 URL。

因此，許多具有重複內容的頁面將在搜索結果中競爭。 要解決這個問題，您應該阻止索引每個頁面的參數版本，並在其中插入 rel=”canonical” 鏈接標記以指向要索引的原始頁面。

404頁缺貨產品

有些商品缺貨，有些則過時。 無論如何，您必須刪除不再銷售的產品的頁面。 通過這樣做，您可能會創建一堆 404 頁面。

如果有任何外部資源鏈接到它們，它們會浪費您網站的抓取預算，導致您網站的其他頁面上的鏈接斷開，並破壞您網站的鏈接資產。 為了盡量減少危害，您應該將丟失的產品頁面重定向到相關的類別頁面。

緩慢的加載速度和糟糕的核心網絡生命體徵

您的在線商店可能擁有精美的設計、高質量的產品照片、交互功能和動態界面。 如果以頁面速度為代價，所有這些美麗都可能是一把雙刃劍。

如果您的頁面加載緩慢，您應該利用文件壓縮、緩存和各種代碼優化技術來提高您網站的性能。

當您設置新站點或更改舊站點時，上述每個問題都可能由於技術錯誤或人為因素而出現。 它們會影響大量頁面，並且很難手動找到。

讓我們看看如何使用 SEO 軟件快速發現它們。 我們將使用 SE Ranking Website Audit 工具自動抓取網站并快速獲取可能的技術 SEO 問題的綜合報告。

使用 SE Ranking 開始電子商務網站審計

要檢查您的網站，請在 SE Ranking Website Audit 工具的搜索欄中輸入其 URL。 或者，您可以註冊該平台並在創建帳戶後自動啟動審核。

無論哪種方式，該工具都會根據 110 個 SEO 參數檢查您的網站。 幾分鐘後，您將獲得一份綜合報告，其中包括網站健康狀況概述、每個問題的詳細報告以及所有已爬網頁面、資源和鏈接的完整列表。

該數據將在 SE Ranking 平台的網站審核模塊中提供。 現在讓我們瀏覽一下問題報告，看看你會在那裡找到什麼。

爬行問題。 本節包含有關 sitemap.xml、robots.txt、robots 元標記、X-Robots-tag、HTML 和 HTTP 標頭的 17 個問題的報告，其中可能包含有關搜索引擎機器人如何導航、抓取和索引您的頁。

例如，在上面的屏幕截圖中，您可以看到 nike.com 缺少一個 sitemap.xml 文件。 如果您有類似的問題，您可以通過單擊表格上方的生成站點地圖按鈕直接從問題報告中創建文件。

重複的內容。 在報告的這一部分，您會發現 5 個可能導致頁面重複的問題。 這些可能是技術缺陷，例如缺少帶有 www、雙斜杠或尾隨斜杠的 URL 的服務器重定向，或者在許多頁面中使用類似內容。 在表格中，您可以通過單擊受影響頁面的數量來打開受影響頁面的完整列表。

HTTP 狀態碼。 此部分將允許您處理當前具有 3XX、4XX 和 5XX 狀態的所有頁面。 如果您的網站有不良情況，例如 404 規範 URL 或在您的 XML 站點地圖中列出的帶有重定向的頁面（總共 22 個不同的問題），它們都會被標記並在此處列出。

標題、描述和文本內容。 要檢查任何頁面是否存在元數據和 H1-H2 標題缺失、重複或空的問題，請檢查報告的這三個部分。 您很快就會看到有問題的頁面列表，可供您以 .xls 或 .csv 格式從表格中導出。

內部和外部鏈接。 如果您需要查找包含 nofollow 鏈接或缺少有意義的錨點的頁面，報告的這兩個部分將為您提供幫助。

您還將查看您的任何頁面是否包含垃圾郵件鏈接（包含超過 400 個鏈接）或沒有任何鏈接從您網站的其他頁面（所謂的孤立頁面）指向它們。 這將幫助您更好地在頁面之間分配 PageRank 權重，並在 Google 和其他引擎上排名更高。

網站速度、移動優化和性能。 問題報告有很多部分可以幫助您檢測用戶體驗問題。

您將能夠找到有關 Core Web Vitals 和許多其他網站性能指標的信息。 任何減慢您網站速度的問題都不會被忽視。

如果您難以理解所有這些指標的含義，請隨時下載報告並將其轉發給您的開發人員。

這些是您可以使用網站審核工具檢測到的一些問題示例。 SE Ranking 中的問題報告絕對值得深入研究。

要在技術 SEO 的各個方面對您的網站進行分析，您需要做的就是在工具中輸入其 URL。 快樂的搜索引擎優化錯誤！

帶走
技術網站審核可以指出值得您關注的問題，並在幾分鐘內為您提供受影響頁面的列表。 您將知道接下來要解決什麼來提升您的 SEO，並可以將任務分配給您的開發人員、作家、內容經理或您自己。

這些報告還有一件很酷的事情。 您不僅會知道您的網站存在一些問題，而且還會獲得有關如何解決這些問題的實用技巧。

即使您不知道某個問題是關於什麼的，只需單擊它的標題，您就會得到它的描述和關於如何解決它的簡短指南。