Ein Leitfaden für das Audit von WordPress E-Commerce-Websites mit SE-Ranking

Im Jahr 2020 verkauften Online-Händler Produkte für insgesamt 4,28 Billionen US-Dollar, und diese Zahl soll bis 2022 auf 5,4 Billionen US-Dollar ansteigen.

Die Rolle von SEO bei der Generierung dieser Einnahmen ist schwer abzuschätzen, da Online-Händler etwa 33 % der Website-Besuche über organische Suchergebnisse erzielen.

Sie möchten auf jeden Fall einen Anteil am organischen Traffic von Suchmaschinen für sich selbst erhalten. Dies erfordert jedoch Investitionen in SEO und die Überwachung des Fortschritts.

Der Umfang der SEO-Arbeit ist groß und umfasst die Optimierung von Inhalten, das Crawlen und Indexieren Ihrer Website durch Suchmaschinen und das Sicherstellen einer guten Benutzererfahrung. Diese Dinge erfordern eine Menge technischer Optimierung.

Technisches SEO befasst sich mit kleinen und unzähligen Problemen, die über Tausende von Seiten verstreut sind. Wenn sie übersehen werden, können sie das Ranking Ihrer Website erheblich beeinträchtigen. Wie behalten Sie alles im Auge? Ein automatisiertes Website-Audit kann Ihnen dabei helfen.

Warum ist Website-Audit für E-Commerce-Websites wichtig?

E-Commerce-SEO ist aufgrund der harten Konkurrenz durch riesige Marktplätze schwierig. Es verspricht keine schnellen Erfolge und erfordert kleine und inkrementelle Änderungen, um die Positionen Ihrer Website schrittweise zu verbessern. Es geht darum, tausende Kleinigkeiten zu optimieren und Fehltritte zu vermeiden.

Der einfachste Weg, um herauszufinden, was eine Optimierung wert ist, ist die Durchführung eines automatischen Website-SEO-Audits. Sie benötigen ein Tool, das Ihre Website planmäßig crawlt, sie auf alle möglichen technischen SEO-Probleme überprüft und Ihnen einen umfassenden Bericht liefert.

Häufige technische Probleme mit E-Commerce-Sites

Es gibt jede Menge technische SEO-Probleme, die für Online-Shops typisch sind. Einige dieser Probleme werden durch Besonderheiten in der Struktur und Navigation von E-Commerce-Websites verursacht. Andere ergeben sich aus der Natur des Einzelhandelsgeschäfts selbst. Unabhängig von ihrer Herkunft können Sie sie mit einem Website-Audit-Tool erkennen.

Einzigartige Metadaten für Tausende von Seiten

Für einen Online-Shop können Sie nicht manuell eindeutige Titel und Beschreibungen für jede einzelne Produktseite erstellen, wenn es Tausende davon gibt.

Sie müssen diese Aufgabe automatisieren. Verzichten Sie jedoch darauf, für viele Seiten ähnliche Titel und Beschreibungen zu verwenden. Erstellen Sie stattdessen eine eindeutige Vorlage für jede Kategorie, Unterkategorie, Marke usw. und verwenden Sie die Automatisierung, um Variablen in die Vorlagen einzufügen.

Falsche Seiten gecrawlt und indexiert

Online-Shops haben viele Seiten, die nicht von Suchmaschinen indexiert werden sollten, weil sie entweder sensible Daten enthalten oder den Nutzern in den Suchergebnissen keinen Mehrwert bieten.

Wenn Sie jedoch keine geeigneten Einschränkungen für Crawler implementieren, können Ihre Dankesseiten, Warenkorbseiten, Kontaktformulare usw. im Index landen. Um dies zu vermeiden, sollten Sie einschränkende Anweisungen im Meta-Tag des Roboters und im X-Robots-Tag korrekt verwenden.

Parametrisierte URLs mit doppeltem Inhalt

Ihre Kunden möchten die Site-Suche, Dateien und Sortierung verwenden, um Artikel in Ihrem Katalog schnell zu finden. Obwohl diese Tools die Benutzererfahrung verbessern, können sie Tonnen von parametrisierten URLs erstellen, die ähnliche Produktlisten enthalten.

Infolgedessen konkurrieren viele Seiten mit doppeltem Inhalt in den Suchergebnissen. Um dies zu beheben, sollten Sie die Indexierung von Parameterversionen jeder Seite blockieren und das Link-Tag rel=“canonical“ in sie einfügen, um auf die zu indizierende Originalseite zu verweisen.

404 Seiten für vergriffene Produkte

Einige Artikel sind ausverkauft, während andere aus der Mode kommen. In jedem Fall müssen Sie die Seiten für Produkte, die Sie nicht mehr verkaufen, loswerden. Auf diese Weise könnten Sie eine Reihe von 404-Seiten erstellen.

Sie verschwenden das Crawling-Budget Ihrer Website, verursachen fehlerhafte Links auf anderen Seiten Ihrer Website und verderben die Link-Equity Ihrer Website, wenn externe Ressourcen auf sie verlinken. Um den Schaden zu minimieren, sollten Sie die fehlenden Produktseiten auf relevante Kategorieseiten umleiten.

Langsame Ladegeschwindigkeit und schlechte Core-Web-Vitals

Ihr Online-Shop kann ein ausgefallenes Design, hochwertige Produktfotos, interaktive Funktionen und eine dynamische Oberfläche haben. All diese Schönheit kann ein zweischneidiges Schwert sein, wenn sie auf Kosten der Seitengeschwindigkeit geht.

Wenn Ihre Seiten langsam geladen werden, sollten Sie Dateikomprimierung, Caching und verschiedene Codeoptimierungstechniken nutzen, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern.

Jedes der oben genannten Probleme kann aufgrund technischer Fehler oder menschlicher Faktoren auftreten, wenn Sie eine neue Website einrichten oder Änderungen an der alten vornehmen. Sie können eine große Anzahl von Seiten betreffen und sind manuell schwer zu finden.

Sehen wir uns an, wie Sie sie mithilfe von SEO-Software schnell erkennen können. Wir verwenden das SE-Ranking-Website-Audit-Tool, um eine Website automatisch zu crawlen und schnell einen umfassenden Bericht über mögliche technische SEO-Probleme zu erhalten.

Starten Sie das eCommerce-Website-Audit mit SE Ranking

Um Ihre Website zu überprüfen, geben Sie ihre URL in die Suchleiste des SE Ranking Website Audit Tools ein. Alternativ können Sie sich für die Plattform anmelden und das Audit automatisch starten lassen, nachdem Sie ein Konto erstellt haben.

In jedem Fall prüft das Tool Ihre Website anhand von 110 SEO-Parametern. In wenigen Minuten erhalten Sie einen umfassenden Bericht, der einen Überblick über den Zustand Ihrer Website, einen detaillierten Bericht zu jedem Problem und vollständige Listen aller gecrawlten Seiten, Ressourcen und Links enthält.

Diese Daten werden im Website-Audit-Modul der SE-Ranking-Plattform verfügbar sein. Gehen wir nun den Problembericht durch und sehen uns an, was Sie dort finden.

Crawling-Probleme. Dieser Abschnitt enthält Berichte zu 17 Problemen in Bezug auf sitemap.xml, robots.txt, Robots-Meta-Tags, X-Robots-Tags, HTML- und HTTP-Header, die möglicherweise Anweisungen für Suchmaschinen-Bots zum Navigieren, Crawlen und Indizieren Ihrer Website enthalten Seiten.

Auf dem obigen Screenshot können Sie beispielsweise sehen, dass auf nike.com eine sitemap.xml-Datei fehlt. Wenn Sie ein ähnliches Problem haben, können Sie die Datei direkt aus dem Problembericht heraus erstellen, indem Sie auf die Schaltfläche „Sitemap erstellen“ über der Tabelle klicken.

Doppelte Inhalte. In diesem Abschnitt des Berichts finden Sie 5 mögliche Probleme, die zu doppelten Seiten führen können. Dabei kann es sich entweder um technische Mängel wie fehlende Serverweiterleitungen bei URLs mit www, doppelten oder abschließenden Schrägstrichen oder um die Verwendung ähnlicher Inhalte auf vielen Seiten handeln. In der Tabelle können Sie die vollständige Liste der betroffenen Seiten öffnen, indem Sie auf die Anzahl der betroffenen Seiten klicken.

HTTP-Statuscode. In diesem Abschnitt können Sie alle Seiten verwalten, die derzeit den Status 3XX, 4XX und 5XX haben. Wenn Ihre Website unerwünschte Fälle wie kanonische 404-URLs oder Seiten mit Weiterleitungen aufweist, die in Ihrer XML-Sitemap aufgeführt sind (insgesamt 22 verschiedene Probleme), werden sie alle gekennzeichnet und hier aufgelistet.

Titel, Beschreibung und Textinhalt. Überprüfen Sie diese drei Abschnitte des Berichts, um zu überprüfen, ob auf Seiten Probleme mit fehlenden, doppelten oder leeren Metadaten und H1-H2-Überschriften auftreten. In kürzester Zeit sehen Sie die Liste der problematischen Seiten, die Sie aus der Tabelle im .xls- oder .csv-Format exportieren können.

Interne und externe Links. In diesen beiden Abschnitten des Berichts werden Sie behandelt, wenn Sie Seiten finden müssen, die NoFollow-Links enthalten oder denen ein aussagekräftiger Anker fehlt.

Sie werden auch sehen, ob eine Ihrer Seiten mit Links gespammt ist (enthält mehr als 400 davon) oder ob keine Links von anderen Seiten Ihrer Website darauf verweisen (sogenannte verwaiste Seiten). Dadurch können Sie Ihr PageRank-Gewicht besser auf die Seiten verteilen und bei Google und anderen Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen.

Website-Geschwindigkeit, mobile Optimierung und Leistung. Der Problembericht enthält eine Reihe von Abschnitten, die Ihnen helfen, Probleme mit der Benutzererfahrung zu erkennen.

Sie können Informationen zu Core Web Vitals und einem Dutzend anderer Website-Leistungsmetriken finden. Keines der Probleme, die Ihre Website verlangsamen, wird unbemerkt bleiben.

Wenn es für Sie schwierig ist zu verstehen, was all diese Metriken bedeuten, laden Sie den Bericht herunter und leiten Sie ihn direkt an Ihre Entwickler weiter.

Dies sind einige Beispiele für Probleme, die Sie mit einem Website-Audit-Tool erkennen können. Der Issue Report im SE Ranking ist auf jeden Fall einen genaueren Blick wert.

Alles, was Sie tun müssen, um Ihre Website in allen möglichen Aspekten der technischen SEO analysieren zu lassen, ist die URL in das Tool einzugeben. Viel Spaß beim Suchen nach SEO-Bugs!

Wegbringen
Ein technisches Website-Audit kann Sie auf die Probleme hinweisen, die Ihre Aufmerksamkeit verdienen, und Ihnen innerhalb von Minuten eine Liste der betroffenen Seiten geben. Sie wissen, was Sie als Nächstes beheben müssen, um Ihre SEO zu verbessern, und können Ihrem Entwickler, Autor, Content-Manager oder sich selbst eine Aufgabe zuweisen.

Es gibt noch eine weitere coole Sache an diesen Berichten. Sie werden nicht nur wissen, dass Ihre Website einige Probleme hat, sondern Sie erhalten auch praktische Tipps, wie Sie diese beheben können.

Selbst wenn Sie keine Ahnung haben, worum es bei einem bestimmten Problem geht, klicken Sie einfach auf den Titel und Sie erhalten eine Beschreibung und eine kurze Anleitung, wie Sie es beheben können.