Una guida all'audit del sito Web eCommerce di WordPress con classifica SE

Nel 2020, i rivenditori online hanno venduto prodotti per un totale di 4,28 trilioni di dollari USA e si prevede che questo numero crescerà fino a 5,4 trilioni di dollari USA nel 2022.

Il ruolo della SEO nella generazione di questi ricavi è difficile da stimare perché i rivenditori online ottengono circa il 33% delle visite al sito dai risultati di ricerca organici.

Sicuramente vuoi ottenere una quota di traffico organico dai motori di ricerca per te stesso. Tuttavia, ciò richiede investimenti in SEO e il monitoraggio dei suoi progressi.

Lo scopo del lavoro SEO è vasto e coinvolge l'ottimizzazione dei contenuti, rendendo il tuo sito scansionabile e indicizzabile dai motori di ricerca e garantendo una buona esperienza utente. Queste cose richiedono molta ottimizzazione tecnica.

La SEO tecnica si occupa di piccoli e innumerevoli problemi sparsi su migliaia di pagine. Se trascurati, possono minare in modo significativo le classifiche del tuo sito. Come tieni sotto controllo tutto? Un audit automatico del sito web può aiutarti.

Perché l'audit del sito Web è importante per i siti di e-commerce

L'eCommerce SEO è difficile a causa della dura concorrenza degli enormi mercati. Non promette vincite rapide e richiede di apportare piccole modifiche incrementali per migliorare gradualmente le posizioni del tuo sito. Si tratta di ottimizzare migliaia di piccole cose ed evitare passi falsi.

Il modo più semplice per sapere cosa vale la pena ottimizzare è eseguire un audit SEO automatico del sito web. Avrai bisogno di uno strumento che esegua la scansione del tuo sito nei tempi previsti, lo controlli per tutti i possibili problemi tecnici di SEO e ti fornisca un rapporto completo.

Problemi tecnici comuni ai siti di e-commerce

Ci sono un sacco di problemi tecnici SEO tipici dei negozi online. Alcuni di questi problemi sono causati da particolarità nella struttura e nella navigazione dei siti di eCommerce. Altri derivano dalla natura dell'attività di vendita al dettaglio stessa. Indipendentemente dalla loro origine, puoi individuarli utilizzando uno strumento di controllo del sito Web.

Metadati unici per migliaia di pagine

Per un negozio online, non puoi creare manualmente titoli e descrizioni univoci per ogni singola pagina di prodotto se ce ne sono migliaia.

Dovrai automatizzare questa attività. Tuttavia, evita di usare titoli e descrizioni simili per molte pagine. Invece, crea un modello univoco per ogni categoria, sottocategoria, marchio, ecc. e usa l'automazione per inserire variabili nei modelli.

Pagine errate scansionate e indicizzate

I negozi online hanno molte pagine che non dovrebbero essere indicizzate dai motori di ricerca perché contengono dati sensibili o non forniscono valore agli utenti nei risultati di ricerca.

Tuttavia, se non implementi le restrizioni adeguate per i crawler, le tue pagine di ringraziamento, le pagine del carrello, i moduli di contatto e così via potrebbero finire nell'indice. Per evitarlo, dovresti usare correttamente le direttive restrittive nel meta tag del robot e nell'X-Robots-Tag.

URL parametrizzati con contenuto duplicato

I tuoi clienti desiderano utilizzare la ricerca sul sito, i file e l'ordinamento per trovare rapidamente gli articoli nel catalogo. Sebbene questi strumenti migliorino l'esperienza dell'utente, possono creare tonnellate di URL parametrizzati che contengono elenchi di prodotti simili.

Di conseguenza, molte pagine con contenuti duplicati competeranno nei risultati di ricerca. Per risolvere il problema, dovresti bloccare l'indicizzazione delle versioni dei parametri di ciascuna pagina e inserire il tag di collegamento rel="canonical" in esse per puntare alla pagina originale da indicizzare.

404 pagine per prodotti esauriti

Alcuni articoli vanno esauriti, mentre altri passano di moda. In ogni caso, devi eliminare le pagine dei prodotti che non vendi più. In questo modo, potresti creare un gruppo di 404 pagine.

Sprecheranno il budget di scansione del tuo sito, causeranno collegamenti interrotti su altre pagine del tuo sito e rovineranno l'equità dei collegamenti del tuo sito se eventuali risorse esterne si collegano ad essi. Per ridurre al minimo il danno, dovresti reindirizzare le pagine dei prodotti mancanti alle pagine delle categorie pertinenti.

Bassa velocità di caricamento e scarsi elementi vitali del web centrale

Il tuo negozio online potrebbe avere un design elegante, foto di prodotti di alta qualità, funzionalità interattive e un'interfaccia dinamica. Tutta quella bellezza può essere un'arma a doppio taglio se viene a scapito della velocità della pagina.

Se le tue pagine si caricano lentamente, dovresti sfruttare la compressione dei file, la memorizzazione nella cache e varie tecniche di ottimizzazione del codice per migliorare le prestazioni del tuo sito.

Ciascuno dei problemi sopra menzionati può verificarsi a causa di errori tecnici o fattori umani quando si imposta un nuovo sito o si apportano modifiche a quello vecchio. Possono interessare un numero enorme di pagine e sono difficili da trovare manualmente.

Diamo un'occhiata a come individuarli rapidamente utilizzando il software SEO. Utilizzeremo lo strumento SE Ranking Website Audit per eseguire automaticamente la scansione di un sito e ottenere rapidamente un rapporto completo di possibili problemi tecnici SEO.

Avvia l'audit del sito eCommerce con il ranking SE

Per controllare il tuo sito, digita il suo URL nella barra di ricerca dello strumento SE Ranking Website Audit. In alternativa, puoi iscriverti alla piattaforma e avviare automaticamente l'audit dopo aver creato un account.

In ogni caso, lo strumento verificherà il tuo sito rispetto a 110 parametri SEO. In un paio di minuti otterrai un rapporto completo che includerà una panoramica dello stato di salute del tuo sito, un rapporto dettagliato su ogni problema ed elenchi completi di tutte le pagine, risorse e collegamenti sottoposti a scansione.

Questi dati saranno disponibili nel modulo Website Audit della piattaforma SE Ranking. Ora esaminiamo il rapporto sul problema e guardiamo cosa troverai lì.

Problemi di scansione. Questa sezione include rapporti su 17 problemi che riguardano sitemap.xml, robots.txt, robots meta tag, X-Robots-tag, intestazioni HTML e HTTP che possono contenere indicazioni per i bot dei motori di ricerca su come navigare, scansionare e indicizzare il tuo pagine.

Ad esempio, nello screenshot qui sopra, puoi vedere che a nike.com manca un file sitemap.xml. Se hai un problema simile, puoi creare il file direttamente dal rapporto problema facendo clic sul pulsante Genera mappa del sito sopra la tabella.

Contenuto duplicato. In questa sezione del rapporto troverai 5 possibili problemi che possono causare la duplicazione delle pagine. Questi possono essere difetti tecnici, come reindirizzamenti del server mancanti per URL con www, barre doppie o finali o l'uso di contenuti simili su molte pagine. Nella tabella potrai aprire l'elenco completo delle pagine interessate facendo clic sul numero di pagine interessate.

Codice di stato HTTP. Questa sezione ti consentirà di gestire tutte le pagine che attualmente hanno gli stati 3XX, 4XX e 5XX. Se il tuo sito ha casi indesiderati come 404 URL canonici o pagine con reindirizzamenti elencati nella tua mappa del sito XML (il totale di 22 problemi diversi), verranno tutti contrassegnati ed elencati qui.

Titolo, descrizione e contenuto testuale. Per verificare se alcune pagine presentano problemi con metadati mancanti, duplicati o vuoti e intestazioni H1-H2, controlla queste tre sezioni del rapporto. In pochissimo tempo vedrai l'elenco delle pagine problematiche disponibili per l'esportazione dalla tabella in formato .xls o .csv.

Collegamenti interni ed esterni. Queste due sezioni del rapporto ti copriranno se hai bisogno di trovare pagine che contengono link nofollow o che mancano di un'ancora significativa.

Vedrai anche se alcune delle tue pagine sono spammate con link (ne contengono più di 400) o non hanno link che puntano ad esse da altre pagine del tuo sito (le cosiddette pagine orfane). Questo ti aiuterà a distribuire meglio il peso del tuo PageRank tra le pagine e a posizionarti più in alto su Google e altri motori.

Velocità del sito Web, ottimizzazione per dispositivi mobili e prestazioni. Il rapporto sui problemi ha una serie di sezioni che ti aiuteranno a rilevare i problemi di esperienza dell'utente.

Sarai in grado di trovare informazioni su Core Web Vitals e una dozzina di altre metriche sulle prestazioni del sito. Nessuno dei problemi che rallentano il tuo sito web passerà inosservato.

Se è difficile per te capire cosa significano tutte queste metriche, sentiti libero di scaricare il rapporto e inoltrarlo direttamente ai tuoi sviluppatori.

Questi sono alcuni esempi di problemi che puoi rilevare utilizzando uno strumento di controllo del sito web. Vale sicuramente la pena dare un'occhiata più approfondita al rapporto sul problema nella classifica SE.

Tutto quello che devi fare per far analizzare il tuo sito in ogni possibile aspetto della SEO tecnica è digitare il suo URL nello strumento. Buona caccia ai bug SEO!

Porta via
Un audit tecnico del sito Web può indicarti i problemi che meritano la tua attenzione e fornirti un elenco delle pagine interessate in pochi minuti. Saprai cosa correggere dopo per migliorare il tuo SEO e puoi assegnare un'attività al tuo sviluppatore, scrittore, gestore dei contenuti o te stesso.

C'è un'altra cosa interessante in questi rapporti. Non solo saprai che il tuo sito web presenta alcuni problemi, ma riceverai anche suggerimenti pratici su come risolverli.

Anche se non hai idea di cosa sia un determinato problema, fai semplicemente clic sul suo titolo e otterrai la sua descrizione e una breve guida su come risolverlo.