คู่มือการตรวจสอบเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ WordPress ด้วยการจัดอันดับ SE
เผยแพร่แล้ว: 2021-12-10
ในปี 2020 ผู้ค้าปลีกออนไลน์ขายสินค้ามูลค่า 4.28 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ และตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 5.4 ล้านล้านเหรียญสหรัฐในปี 2565
บทบาทของ SEO ในการสร้างรายได้เหล่านี้ยากต่อการประมาณการ เนื่องจากผู้ค้าปลีกออนไลน์ได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ประมาณ 33% จากผลการค้นหาทั่วไป
คุณต้องการได้รับส่วนแบ่งของการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเครื่องมือค้นหาด้วยตัวคุณเอง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้จำเป็นต้องลงทุนใน SEO และติดตามความคืบหน้า
ขอบเขตของงาน SEO นั้นกว้างใหญ่และเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ทำให้ไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้โดยเครื่องมือค้นหา และทำให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดี สิ่งเหล่านี้ต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคอย่างมาก
SEO ด้านเทคนิคเกี่ยวข้องกับปัญหาเล็กๆ น้อยๆ และนับไม่ถ้วนที่กระจัดกระจายอยู่ในหน้าเว็บหลายพันหน้า หากมองข้ามไป อาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับไซต์ของคุณอย่างมาก คุณติดตามทุกสิ่งได้อย่างไร การตรวจสอบเว็บไซต์อัตโนมัติสามารถช่วยคุณได้
เหตุใดการตรวจสอบเว็บไซต์จึงมีความสำคัญสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ
eCommerce SEO นั้นยากเพราะการแข่งขันที่รุนแรงจากตลาดขนาดใหญ่ ไม่ได้รับประกันว่าจะได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว และจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพื่อค่อยๆ ปรับปรุงตำแหน่งของไซต์ของคุณ มันเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งเล็กๆ หลายพันรายการและหลีกเลี่ยงความผิดพลาด
วิธีที่ง่ายที่สุดในการรับรู้ว่าสิ่งใดควรค่าแก่การเพิ่มประสิทธิภาพคือการเรียกใช้การตรวจสอบ SEO ของเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ คุณจะต้องมีเครื่องมือที่จะรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณตามกำหนดเวลา ตรวจสอบกับปัญหา SEO ทางเทคนิคที่เป็นไปได้ทั้งหมด และจัดทำรายงานที่ครอบคลุม
ปัญหาทางเทคนิคทั่วไปของไซต์อีคอมเมิร์ซ
มีปัญหาทางเทคนิค SEO มากมายสำหรับร้านค้าออนไลน์ ปัญหาเหล่านี้บางส่วนเกิดจากลักษณะเฉพาะในโครงสร้างและการนำทางของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ อื่นๆ เกิดจากลักษณะของธุรกิจค้าปลีกนั่นเอง คุณสามารถดูได้โดยใช้เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์โดยไม่คำนึงถึงที่มา
ข้อมูลเมตาที่ไม่ซ้ำสำหรับเพจนับพัน
สำหรับร้านค้าออนไลน์ คุณไม่สามารถสร้างชื่อและคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกันสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ทุกหน้าได้ด้วยตนเองหากมีหลายพันหน้า
คุณจะต้องทำให้งานนี้เป็นแบบอัตโนมัติ แต่อย่าใช้ชื่อและคำอธิบายที่คล้ายคลึงกันในหลาย ๆ หน้า ให้สร้างเทมเพลตเฉพาะสำหรับแต่ละหมวดหมู่ หมวดหมู่ย่อย แบรนด์ ฯลฯ และใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อแทรกตัวแปรลงในเทมเพลต
รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าที่ไม่ถูกต้อง
ร้านค้าออนไลน์มีหน้าเว็บจำนวนมากที่เครื่องมือค้นหาไม่ควรจัดทำดัชนี เนื่องจากมีข้อมูลที่ละเอียดอ่อนหรือไม่ได้ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ในผลการค้นหา
แม้ว่าหากคุณไม่ได้ใช้ข้อจำกัดที่เหมาะสมสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล หน้าขอบคุณ หน้าตะกร้าสินค้า แบบฟอร์มการติดต่อ และอื่นๆ อาจจบลงในดัชนี เพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งนั้น คุณควรใช้คำสั่งจำกัดในเมตาแท็กของโรบ็อตและ X-Robots-Tag อย่างถูกต้อง
URL ที่มีพารามิเตอร์ที่มีเนื้อหาซ้ำกัน
ลูกค้าของคุณต้องการใช้การค้นหาไซต์ ไฟล์ และการจัดเรียงเพื่อค้นหารายการในแค็ตตาล็อกของคุณอย่างรวดเร็ว แม้ว่าเครื่องมือเหล่านี้จะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ก็สามารถสร้าง URL ที่มีการกำหนดพารามิเตอร์ได้มากมายซึ่งมีรายการผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน
ด้วยเหตุนี้ หลายหน้าที่มีเนื้อหาซ้ำกันจะแข่งขันกันในผลการค้นหา ในการแก้ไขปัญหานี้ คุณควรบล็อกเวอร์ชันพารามิเตอร์ของแต่ละหน้าไม่ให้สร้างดัชนีและแทรกแท็กลิงก์ rel=”canonical” ลงในแท็กดังกล่าวเพื่อชี้ไปที่หน้าเดิมที่จะสร้างดัชนี
404 หน้าสำหรับสินค้าหมด
สินค้าบางรายการหมดสต็อกในขณะที่สินค้าบางรายการล้าสมัย ไม่ว่าในกรณีใด คุณต้องกำจัดเพจสำหรับสินค้าที่คุณไม่ได้ขายอีกต่อไป การทำเช่นนี้อาจทำให้คุณสร้างหน้าเว็บจำนวน 404 หน้าได้
พวกเขาจะเสียงบประมาณในการรวบรวมข้อมูลของไซต์ของคุณ ทำให้ลิงก์เสียในหน้าอื่นๆ ของไซต์ของคุณ และทำให้ส่วนของลิงก์ในไซต์ของคุณเสียหายหากมีแหล่งข้อมูลภายนอกเชื่อมโยงกับพวกเขา เพื่อลดอันตราย คุณควรเปลี่ยนเส้นทางหน้าผลิตภัณฑ์ที่ขาดหายไปไปยังหน้าหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้อง
ความเร็วในการโหลดช้าและ Core Web Vitals ที่ไม่ดี
ร้านค้าออนไลน์ของคุณอาจมีการออกแบบที่สวยงาม รูปภาพคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะแบบโต้ตอบ และอินเทอร์เฟซแบบไดนามิก ความงามทั้งหมดนั้นสามารถเป็นดาบสองคมได้หากต้องแลกมาด้วยความเร็วของหน้ากระดาษ
หากหน้าเว็บของคุณโหลดช้า คุณควรใช้ประโยชน์จากการบีบอัดไฟล์ การแคช และเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพโค้ดต่างๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์ของคุณ
ปัญหาแต่ละข้อที่กล่าวถึงข้างต้นอาจปรากฏขึ้นเนื่องจากข้อผิดพลาดทางเทคนิคหรือปัจจัยด้านมนุษย์ เมื่อคุณตั้งค่าเว็บไซต์ใหม่หรือเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์เก่า พวกเขาสามารถส่งผลกระทบต่อหน้าจำนวนมากและหายากด้วยตนเอง
มาดูกันว่าคุณจะระบุได้อย่างรวดเร็วโดยใช้ซอฟต์แวร์ SEO ได้อย่างไร เราจะใช้เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์การจัดอันดับ SE เพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์โดยอัตโนมัติและรับรายงานที่ครอบคลุมเกี่ยวกับปัญหา SEO ทางเทคนิคที่เป็นไปได้อย่างรวดเร็ว
เริ่มการตรวจสอบเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซด้วยการจัดอันดับ SE
หากต้องการตรวจสอบไซต์ของคุณ ให้พิมพ์ URL ของไซต์นั้นลงในแถบค้นหาของเครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์อันดับ SE อีกทางหนึ่ง คุณสามารถลงทะเบียนสำหรับแพลตฟอร์มและเปิดใช้งานการตรวจสอบโดยอัตโนมัติหลังจากที่คุณสร้างบัญชี
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เครื่องมือจะตรวจสอบไซต์ของคุณกับพารามิเตอร์ SEO 110 รายการ ในอีกไม่กี่นาที คุณจะได้รับรายงานที่ครอบคลุมซึ่งจะรวมภาพรวมของความสมบูรณ์ของไซต์ของคุณ รายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับทุกปัญหา และรายการที่สมบูรณ์ของหน้าที่รวบรวมข้อมูล ทรัพยากร และลิงก์ทั้งหมด
ข้อมูลนี้จะอยู่ในโมดูลการตรวจสอบเว็บไซต์ของแพลตฟอร์มการจัดอันดับ SE ตอนนี้ มาดูรายงานปัญหาและดูว่าคุณจะพบอะไรบ้าง
ปัญหาการรวบรวมข้อมูล ส่วนนี้ประกอบด้วยรายงานเกี่ยวกับปัญหา 17 ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับ sitemap.xml, robots.txt, เมตาแท็กของโรบ็อต, แท็ก X-Robots, HTML และ HTTP ที่อาจมีคำแนะนำสำหรับบอทของเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับวิธีการนำทาง รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีของคุณ หน้า.
ตัวอย่างเช่น ในภาพหน้าจอด้านบน คุณจะเห็นว่า nike.com ไม่มีไฟล์ sitemap.xml หากคุณมีปัญหาที่คล้ายกัน คุณสามารถสร้างไฟล์ได้จากรายงานปัญหาโดยคลิกปุ่มสร้างแผนผังเว็บไซต์ด้านบนตาราง
เนื้อหาที่ซ้ำกัน ในส่วนนี้ของรายงาน คุณจะพบปัญหาที่เป็นไปได้ 5 ประการที่อาจทำให้หน้าซ้ำกัน สิ่งเหล่านี้อาจเป็นข้อบกพร่องทางเทคนิค เช่น การเปลี่ยนเส้นทางเซิร์ฟเวอร์ที่หายไปสำหรับ URL ที่มี www, เครื่องหมายสแลชคู่หรือตัวต่อท้าย หรือการใช้เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันในหลาย ๆ หน้า ในตาราง คุณจะสามารถเปิดรายการเพจที่ได้รับผลกระทบทั้งหมดได้โดยการคลิกจำนวนหน้าที่ได้รับผลกระทบ
รหัสสถานะ HTTP ส่วนนี้จะให้คุณจัดการเพจทั้งหมดที่มีสถานะ 3XX, 4XX และ 5XX ในปัจจุบัน หากเว็บไซต์ของคุณมีกรณีที่ไม่พึงประสงค์ เช่น Canonical URL 404 รายการหรือหน้าที่มีการเปลี่ยนเส้นทางอยู่ในแผนผังเว็บไซต์ XML (ปัญหาทั้งหมด 22 รายการ) ทั้งหมดจะถูกตั้งค่าสถานะและแสดงรายการที่นี่
ชื่อเรื่อง คำอธิบาย และเนื้อหาที่เป็นข้อความ หากต้องการตรวจสอบว่าหน้าใดมีปัญหากับข้อมูลเมตาที่หายไป ทำซ้ำ หรือว่างเปล่าและส่วนหัว H1-H2 ให้ตรวจสอบสามส่วนนี้ของรายงาน ในเวลาไม่นาน คุณจะเห็นรายการหน้าที่มีปัญหาซึ่งคุณสามารถส่งออกจากตารางในรูปแบบ .xls หรือ .csv
ลิงค์ภายในและภายนอก สองส่วนของรายงานนี้จะครอบคลุมถึงคุณ หากคุณต้องการค้นหาหน้าเว็บที่มีลิงก์ nofollow หรือหน้าที่ไม่มีจุดยึดที่มีความหมาย
นอกจากนี้ คุณยังจะเห็นว่าหน้าใดของคุณเป็นสแปมที่มีลิงก์ (มีมากกว่า 400 หน้า) หรือไม่มีลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าดังกล่าวจากหน้าอื่นๆ ในไซต์ของคุณ (เรียกว่าหน้าเด็กกำพร้า) วิธีนี้จะช่วยให้คุณกระจายน้ำหนัก PageRank ของคุณในหน้าเว็บต่างๆ ได้ดีขึ้น และอันดับที่สูงขึ้นใน Google และเครื่องมืออื่นๆ
ความเร็วเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ และประสิทธิภาพ รายงานปัญหามีส่วนต่างๆ มากมายที่จะช่วยให้คุณตรวจพบปัญหาประสบการณ์ของผู้ใช้
คุณจะพบข้อมูลเกี่ยวกับ Core Web Vitals และตัวชี้วัดประสิทธิภาพของเว็บไซต์อื่นๆ อีกนับโหล ไม่มีปัญหาใดๆ ที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลงโดยไม่มีใครสังเกตเห็น
หากเป็นเรื่องยากสำหรับคุณที่จะเข้าใจว่าเมตริกเหล่านี้หมายถึงอะไร โปรดดาวน์โหลดรายงานและส่งต่อให้นักพัฒนาของคุณโดยตรง
นี่คือตัวอย่างบางส่วนของปัญหาที่คุณตรวจพบได้โดยใช้เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ รายงานปัญหาในการจัดอันดับ SE นั้นควรค่าแก่การพิจารณาอย่างลึกซึ้ง
สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณวิเคราะห์ในทุกแง่มุมที่เป็นไปได้ของ SEO ทางเทคนิคคือพิมพ์ URL ของเว็บไซต์ในเครื่องมือ มีความสุขในการล่าบั๊ก SEO!
ซื้อกลับบ้าน
การตรวจสอบเว็บไซต์ทางเทคนิคสามารถชี้ให้คุณเห็นถึงปัญหาที่คุณควรได้รับความสนใจ และให้รายชื่อเพจที่ได้รับผลกระทบภายในไม่กี่นาที คุณจะรู้ว่าต้องแก้ไขอะไรต่อไปเพื่อเพิ่ม SEO และสามารถมอบหมายงานให้กับนักพัฒนา นักเขียน ผู้จัดการเนื้อหา หรือตัวคุณเองได้
มีอีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับรายงานเหล่านี้ ไม่เพียงแต่คุณจะรู้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีปัญหาบางอย่าง แต่คุณยังจะได้รับคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีการแก้ไข
แม้ว่าคุณจะไม่รู้ว่าปัญหาบางอย่างเกี่ยวกับอะไร เพียงคลิกที่ชื่อปัญหา แล้วคุณจะได้รับคำอธิบายและคำแนะนำสั้น ๆ เกี่ยวกับวิธีการแก้ไข