Un guide pour l'audit de site Web de commerce électronique WordPress avec classement SE

En 2020, les détaillants en ligne ont vendu des produits pour un total de 4,28 billions de dollars américains, et ce nombre devrait atteindre 5,4 billions de dollars américains en 2022.

Le rôle du référencement dans la génération de ces revenus est difficile à estimer, car les détaillants en ligne obtiennent environ 33 % des visites de sites à partir de résultats de recherche organiques.

Vous voulez certainement obtenir une part du trafic organique des moteurs de recherche pour vous-même. Cependant, cela nécessite d'investir dans le référencement et de surveiller ses progrès.

La portée du travail de référencement est vaste et implique l'optimisation du contenu, rendant votre site explorable et indexable par les moteurs de recherche, et assurant une bonne expérience utilisateur. Ces choses nécessitent beaucoup d'optimisation technique.

Le référencement technique traite de petits et innombrables problèmes dispersés sur des milliers de pages. S'ils sont négligés, ils peuvent considérablement nuire au classement de votre site. Comment garder un œil sur tout ? Un audit de site Web automatisé peut vous aider.

Pourquoi l'audit de site Web est-il important pour les sites de commerce électronique

Le référencement du commerce électronique est difficile en raison de la concurrence féroce des énormes marchés. Il ne promet pas de gains rapides et nécessite d'apporter de petits changements progressifs pour améliorer progressivement les positions de votre site. Il s'agit d'optimiser des milliers de petites choses et d'éviter les faux pas.

Le moyen le plus simple de savoir ce qui vaut la peine d'être optimisé est d'effectuer un audit automatique du référencement du site Web. Vous aurez besoin d'un outil qui explorera votre site dans les délais, le vérifiera par rapport à tous les problèmes techniques de référencement possibles et vous fournira un rapport complet.

Problèmes techniques courants des sites de commerce électronique

Il existe des tas de problèmes techniques de référencement typiques des magasins en ligne. Certains de ces problèmes sont causés par des particularités dans la structure et la navigation des sites Web de commerce électronique. D'autres découlent de la nature même du commerce de détail. Quelle que soit leur origine, vous pouvez les repérer à l'aide d'un outil d'audit de site Web.

Métadonnées uniques pour des milliers de pages

Pour une boutique en ligne, vous ne pouvez pas créer manuellement des titres et des descriptions uniques pour chaque page de produit s'il y en a des milliers.

Vous devrez automatiser cette tâche. Cependant, évitez d'utiliser des titres et des descriptions similaires pour de nombreuses pages. Au lieu de cela, créez un modèle unique pour chaque catégorie, sous-catégorie, marque, etc., et utilisez l'automatisation pour insérer des variables dans les modèles.

Mauvaises pages explorées et indexées

Les boutiques en ligne ont de nombreuses pages qui ne devraient pas être indexées par les moteurs de recherche, car elles contiennent des données sensibles ou n'apportent aucune valeur aux utilisateurs dans les résultats de recherche.

Cependant, si vous n'implémentez pas les restrictions appropriées pour les robots d'exploration, vos pages de remerciement, vos pages de panier d'achat, vos formulaires de contact, etc., peuvent se retrouver dans l'index. Pour éviter cela, vous devez utiliser correctement les directives restrictives dans la balise meta du robot et X-Robots-Tag.

URL paramétrées avec contenu dupliqué

Vos clients souhaitent utiliser la recherche sur le site, les fichiers et le tri pour trouver rapidement des articles dans votre catalogue. Bien que ces outils améliorent l'expérience utilisateur, ils peuvent créer des tonnes d'URL paramétrées contenant des listes de produits similaires.

Par conséquent, de nombreuses pages au contenu dupliqué seront en concurrence dans les résultats de recherche. Pour résoudre ce problème, vous devez empêcher l'indexation des versions de paramètres de chaque page et y insérer la balise de lien rel = "canonical" pour pointer vers la page d'origine à indexer.

404 pages pour les produits en rupture de stock

Certains articles sont en rupture de stock, tandis que d'autres ne sont plus à la mode. Dans tous les cas, vous devez vous débarrasser des pages des produits que vous ne vendez plus. Ce faisant, vous pourriez créer un tas de 404 pages.

Ils gaspilleront le budget d'exploration de votre site, causeront des liens brisés sur d'autres pages de votre site et gâcheront l'équité des liens de votre site si des ressources externes y sont liées. Pour minimiser les dommages, vous devez rediriger les pages de produits manquantes vers les pages de catégories pertinentes.

Vitesse de chargement lente et données vitales Web de base médiocres

Votre boutique en ligne peut avoir un design sophistiqué, des photos de produits de haute qualité, des fonctionnalités interactives et une interface dynamique. Toute cette beauté peut être une épée à double tranchant si elle se fait au détriment de la vitesse de la page.

Si vos pages se chargent lentement, vous devez tirer parti de la compression des fichiers, de la mise en cache et de diverses techniques d'optimisation du code pour améliorer les performances de votre site.

Chacun des problèmes mentionnés ci-dessus peut apparaître en raison d'erreurs techniques ou de facteurs humains lorsque vous configurez un nouveau site ou apportez des modifications à l'ancien. Ils peuvent affecter un grand nombre de pages et sont difficiles à trouver manuellement.

Voyons comment vous pouvez les repérer rapidement à l'aide d'un logiciel de référencement. Nous utiliserons l'outil d'audit de site Web SE Ranking pour explorer automatiquement un site et obtenir rapidement un rapport complet sur les éventuels problèmes techniques de référencement.

Commencez l'audit de site Web de commerce électronique avec le classement SE

Pour vérifier votre site, tapez son URL dans la barre de recherche de l'outil SE Ranking Website Audit. Alternativement, vous pouvez vous inscrire à la plateforme et lancer l'audit automatiquement après avoir créé un compte.

Dans tous les cas, l'outil vérifiera votre site par rapport à 110 paramètres de référencement. En quelques minutes, vous obtiendrez un rapport complet qui comprendra un aperçu de la santé de votre site, un rapport détaillé sur chaque problème et des listes complètes de toutes les pages, ressources et liens explorés.

Ces données seront disponibles dans le module Website Audit de la plateforme SE Ranking. Passons maintenant en revue le rapport sur les problèmes et regardons ce que vous y trouverez.

Problèmes d'exploration. Cette section comprend des rapports sur 17 problèmes concernant sitemap.xml, robots.txt, la balise méta des robots, la balise X-Robots, les en-têtes HTML et HTTP pouvant contenir des instructions pour les robots des moteurs de recherche sur la façon de naviguer, d'explorer et d'indexer votre pages.

Par exemple, sur la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir qu'il manque un fichier sitemap.xml sur nike.com. Si vous rencontrez un problème similaire, vous pouvez créer le fichier directement à partir du rapport de problème en cliquant sur le bouton Générer un plan du site au-dessus du tableau.

Contenu dupliqué. Dans cette section du rapport, vous trouverez 5 problèmes possibles pouvant entraîner la duplication de pages. Il peut s'agir de défauts techniques, comme des redirections de serveur manquantes pour les URL avec www, des barres obliques doubles ou à la fin, ou de l'utilisation d'un contenu similaire sur de nombreuses pages. Dans le tableau, vous pourrez ouvrir la liste complète des pages concernées en cliquant sur le nombre de pages concernées.

Code d'état HTTP. Cette section vous permettra de gérer toutes les pages qui ont actuellement les statuts 3XX, 4XX et 5XX. Si votre site présente des cas indésirables tels que 404 URL canoniques ou des pages avec des redirections répertoriées dans votre sitemap XML (le total de 22 problèmes différents), ils seront tous signalés et répertoriés ici.

Titre, description et contenu textuel. Pour vérifier si des pages ont des problèmes avec des métadonnées manquantes, en double ou vides et des en-têtes H1-H2, vérifiez ces trois sections du rapport. En un rien de temps, vous verrez la liste des pages problématiques que vous pouvez exporter depuis le tableau au format .xls ou .csv.

Liens internes et externes. Ces deux sections du rapport vous couvriront si vous avez besoin de trouver des pages qui contiennent des liens sans suivi ou qui manquent d'une ancre significative.

Vous verrez également si certaines de vos pages sont spammées avec des liens (en contiennent plus de 400) ou n'ont aucun lien pointant vers elles depuis d'autres pages de votre site (appelées pages orphelines). Cela vous aidera à mieux répartir votre poids PageRank sur les pages et à vous classer plus haut sur Google et d'autres moteurs.

Vitesse du site Web, optimisation mobile et performances. Le rapport de problème comporte un ensemble de sections qui vous aideront à détecter les problèmes d'expérience utilisateur.

Vous pourrez trouver des informations sur Core Web Vitals et une douzaine d'autres mesures de performance du site. Aucun des problèmes qui ralentissent votre site Web ne passera inaperçu.

S'il vous est difficile de comprendre ce que signifient toutes ces mesures, n'hésitez pas à télécharger le rapport et à le transmettre directement à vos développeurs.

Voici quelques exemples de problèmes que vous pouvez détecter à l'aide d'un outil d'audit de site Web. Le rapport sur les problèmes dans le classement SE vaut vraiment la peine d'être examiné de plus près.

Tout ce que vous avez à faire pour que votre site soit analysé sous tous les aspects possibles du référencement technique est de saisir son URL dans l'outil. Bonne chasse aux bugs SEO !

Emporter
Un audit technique de site Web peut vous indiquer les problèmes qui méritent votre attention et vous donner une liste des pages concernées en quelques minutes. Vous saurez quoi corriger ensuite pour booster votre référencement et pourrez attribuer une tâche à votre développeur, rédacteur, gestionnaire de contenu ou à vous-même.

Il y a une autre chose intéressante à propos de ces rapports. Non seulement vous saurez que votre site Web présente des problèmes, mais vous obtiendrez également des conseils pratiques pour les résoudre.

Même si vous n'avez aucune idée de ce qu'est un certain problème, cliquez simplement sur son titre et vous obtiendrez sa description et un petit guide sur la façon dont vous pouvez le résoudre.