دليل لتدقيق مواقع التجارة الإلكترونية في WordPress بترتيب SE

في عام 2020 ، باع تجار التجزئة عبر الإنترنت منتجات بإجمالي 4.28 تريليون دولار أمريكي ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 5.4 تريليون دولار أمريكي في عام 2022.

من الصعب تقدير دور مُحسنات محركات البحث في تحقيق هذه الإيرادات لأن تجار التجزئة عبر الإنترنت يحصلون على حوالي 33٪ من زيارات الموقع من نتائج البحث العضوية.

أنت بالتأكيد تريد الحصول على حصة من حركة المرور العضوية من محركات البحث لنفسك. ومع ذلك ، فإن هذا يتطلب الاستثمار في تحسين محركات البحث ومراقبة تقدمها.

نطاق عمل تحسين محركات البحث واسع النطاق ويتضمن تحسين المحتوى ، مما يجعل موقعك قابلاً للزحف والفهرسة بواسطة محركات البحث ، ويضمن تجربة مستخدم جيدة. هذه الأشياء تتطلب الكثير من التحسين التقني.

تتعامل تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) مع المشكلات الصغيرة والتي لا تعد ولا تحصى المنتشرة عبر آلاف الصفحات. إذا تم التغاضي عنها ، فإنها يمكن أن تقوض بشكل كبير تصنيفات موقعك. كيف تبقي علامات التبويب على كل شيء؟ يمكن أن يساعدك تدقيق موقع الويب الآلي.

لماذا يعتبر تدقيق موقع الويب مهمًا لمواقع التجارة الإلكترونية

يعد تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أمرًا صعبًا بسبب المنافسة الشديدة من الأسواق الضخمة. لا يعد بتحقيق مكاسب سريعة ويتطلب إجراء تغييرات صغيرة ومتزايدة لتحسين أوضاع موقعك تدريجيًا. يتعلق الأمر بتحسين آلاف الأشياء الصغيرة وتجنب العثرات.

أسهل طريقة لمعرفة ما يستحق التحسين هي إجراء تدقيق تلقائي لتحسين محركات البحث لموقع الويب. ستحتاج إلى أداة تقوم بالزحف إلى موقعك في الموعد المحدد ، والتحقق من ذلك مقابل جميع مشكلات تحسين محركات البحث الفنية المحتملة ، وتزويدك بتقرير شامل.

المشكلات الفنية لمواقع التجارة الإلكترونية الشائعة

هناك الكثير من مشكلات تحسين محركات البحث الفنية النموذجية للمتاجر عبر الإنترنت. تحدث بعض هذه المشكلات بسبب الخصائص المميزة في بنية مواقع التجارة الإلكترونية والتنقل فيها. ينبع البعض الآخر من طبيعة تجارة التجزئة نفسها. بغض النظر عن أصلهم ، يمكنك اكتشافهم باستخدام أداة تدقيق موقع الويب.

بيانات وصفية فريدة لآلاف الصفحات

بالنسبة لمتجر عبر الإنترنت ، لا يمكنك إنشاء عناوين وأوصاف فريدة يدويًا لكل صفحة منتج إذا كان هناك الآلاف منها.

سيكون عليك أتمتة هذه المهمة. ومع ذلك ، تجنب استخدام عناوين وأوصاف مماثلة للعديد من الصفحات. بدلاً من ذلك ، أنشئ نموذجًا فريدًا لكل فئة وفئة فرعية وعلامة تجارية وما إلى ذلك ، واستخدم الأتمتة لإدراج المتغيرات في القوالب.

تم الزحف إلى صفحات خاطئة وفهرستها

تحتوي المتاجر عبر الإنترنت على الكثير من الصفحات التي لا يجب فهرستها بواسطة محركات البحث لأنها إما تحتوي على بيانات حساسة أو لا تقدم قيمة للمستخدمين في نتائج البحث.

على الرغم من أنك إذا لم تطبق قيودًا مناسبة على برامج الزحف ، فقد ينتهي الأمر بصفحات الشكر وصفحات عربة التسوق ونماذج الاتصال وما إلى ذلك في الفهرس. لتجنب ذلك ، يجب استخدام الأوامر المقيدة في العلامة الوصفية لبرنامج الروبوت و X-Robots-Tag بشكل صحيح.

عناوين URL ذات المعلمات ذات المحتوى المكرر

يرغب عملاؤك في استخدام البحث في الموقع والملفات والفرز للعثور بسرعة على العناصر في الكتالوج الخاص بك. على الرغم من أن هذه الأدوات تعمل على تحسين تجربة المستخدم ، إلا أنها تستطيع إنشاء عدد كبير من عناوين URL ذات المعلمات التي تحتوي على قوائم متشابهة من المنتجات.

نتيجة لذلك ، ستتنافس العديد من الصفحات ذات المحتوى المكرر في نتائج البحث. لإصلاح ذلك ، يجب منع نسخ المعلمات من كل صفحة من الفهرسة وإدراج علامة الارتباط rel = ”canonical” فيها للإشارة إلى الصفحة الأصلية المراد فهرستها.

404 صفحة للمنتجات غير المتوفرة في المخزن

نفدت بعض العناصر من المخزون ، بينما نفد الموضة في البعض الآخر. مهما كان الأمر ، عليك التخلص من صفحات المنتجات التي لم تعد تبيعها. من خلال القيام بذلك ، قد تنشئ مجموعة من صفحات 404.

سوف يهدرون ميزانية الزحف لموقعك ، ويتسببون في روابط معطلة على صفحات أخرى من موقعك ، ويفسدون ملكية ارتباط موقعك إذا ارتبطت أي موارد خارجية بهم. لتقليل الضرر ، يجب إعادة توجيه صفحات المنتج المفقودة إلى صفحات الفئات ذات الصلة.

سرعة تحميل بطيئة وضعف حيوية الويب الأساسية

قد يكون لمتجرك عبر الإنترنت تصميم رائع وصور عالية الجودة للمنتجات وميزات تفاعلية وواجهة ديناميكية. كل هذا الجمال يمكن أن يكون سيفًا ذا حدين إذا كان على حساب سرعة الصفحة.

إذا تم تحميل صفحاتك ببطء ، فيجب أن تستفيد من ضغط الملفات والتخزين المؤقت وتقنيات تحسين التعليمات البرمجية المختلفة لتحسين أداء موقعك.

يمكن أن تظهر كل مشكلة من المشكلات المذكورة أعلاه بسبب أخطاء فنية أو عوامل بشرية عند إعداد موقع جديد أو إجراء تغييرات على الموقع القديم. يمكن أن تؤثر على عدد كبير من الصفحات ويصعب العثور عليها يدويًا.

لنلقِ نظرة على كيفية اكتشافهم بسرعة باستخدام برنامج تحسين محركات البحث (SEO). سنستخدم أداة SE Ranking Website Audit للزحف تلقائيًا إلى موقع والحصول بسرعة على تقرير شامل عن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية المحتملة.

ابدأ تدقيق موقع التجارة الإلكترونية بترتيب SE

للتحقق من موقعك ، اكتب عنوان URL الخاص به في شريط البحث الخاص بأداة SE Ranking Website Audit. بدلاً من ذلك ، يمكنك التسجيل في النظام الأساسي وتشغيل التدقيق تلقائيًا بعد إنشاء حساب.

في كلتا الحالتين ، ستتحقق الأداة من موقعك مقابل 110 معلمة لتحسين محركات البحث. في غضون دقيقتين ، ستحصل على تقرير شامل يتضمن نظرة عامة على صحة موقعك ، وتقرير مفصل عن كل مشكلة ، وقوائم كاملة لجميع الصفحات والموارد والروابط التي تم الزحف إليها.

ستكون هذه البيانات متاحة في وحدة تدقيق موقع الويب لمنصة SE الترتيب. دعنا الآن ننتقل إلى تقرير المشكلة ونلقي نظرة على ما ستجده هناك.

مشكلات الزحف. يتضمن هذا القسم تقارير عن 17 مشكلة تتعلق بـ sitemap.xml ، و robots.txt ، والعلامة الوصفية لبرامج الروبوت ، و X-Robots-tag ، و HTML ، ورؤوس HTTP التي قد تحتوي على توجيهات لروبوتات محرك البحث حول كيفية التنقل ، والزحف ، وفهرسة الصفحات.

على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن موقع nike.com يفتقد إلى ملف sitemap.xml. إذا كانت لديك مشكلة مشابهة ، فيمكنك إنشاء الملف مباشرة من "تقرير المشكلة" بالنقر فوق الزر "إنشاء ملف Sitemap" أعلى الجدول.

محتوى مكرر. في هذا القسم من التقرير ، ستجد 5 مشكلات محتملة يمكن أن تتسبب في تكرار الصفحة. قد تكون هذه عيوبًا فنية ، مثل عمليات إعادة توجيه الخادم المفقودة لعناوين URL التي تحتوي على www ، أو شرطات مائلة مزدوجة أو لاحقة ، أو استخدام محتوى مشابه عبر العديد من الصفحات. في الجدول ، ستتمكن من فتح القائمة الكاملة للصفحات المتأثرة بالنقر فوق عدد الصفحات المتأثرة.

كود حالة HTTP. سيسمح لك هذا القسم بالتعامل مع جميع الصفحات التي تحتوي حاليًا على حالات 3XX و 4XX و 5XX. إذا كان موقعك يحتوي على حالات غير مرغوب فيها مثل 404 عناوين URL أساسية أو صفحات بها عمليات إعادة توجيه مدرجة في خريطة موقع XML (إجمالي 22 مشكلة مختلفة) ، فسيتم وضع علامة عليها وإدراجها جميعًا هنا.

العنوان والوصف والمحتوى النصي. للتحقق مما إذا كانت هناك أية صفحات بها مشكلات تتعلق بالبيانات الوصفية المفقودة أو المكررة أو الفارغة وعناوين H1-H2 ، تحقق من هذه الأقسام الثلاثة من التقرير. سترى في أي وقت من الأوقات قائمة الصفحات التي بها مشكلات متاحة لك للتصدير من الجدول بتنسيق .xls أو .csv.

الروابط الداخلية والخارجية. سيوفر لك هذان القسمان من التقرير ما إذا كنت بحاجة إلى العثور على صفحات تحتوي على روابط nofollow أو تلك التي تفتقد إلى نقطة ارتساء ذات مغزى.

سترى أيضًا ما إذا كانت أي من صفحاتك تحتوي على روابط غير مرغوب فيها (تحتوي على أكثر من 400 منها) أو لا تحتوي على أي روابط تشير إليها من صفحات أخرى في موقعك (ما يسمى بالصفحات اليتيمة). سيساعدك هذا على توزيع وزن نظام ترتيب الصفحات بشكل أفضل عبر الصفحات والحصول على ترتيب أعلى في Google والمحركات الأخرى.

سرعة موقع الويب وتحسين الجوال والأداء. يحتوي تقرير المشكلة على مجموعة من الأقسام التي ستساعدك في اكتشاف مشكلات تجربة المستخدم.

ستتمكن من العثور على معلومات حول Core Web Vitals وعشرات من مقاييس أداء الموقع الأخرى. لن تمر أي من المشكلات التي تبطئ موقع الويب الخاص بك دون أن يلاحظها أحد.

إذا كان من الصعب عليك فهم ما تعنيه كل هذه المقاييس ، فلا تتردد في تنزيل التقرير وإعادة توجيهه إلى مطوريك مباشرةً.

هذه بعض الأمثلة على المشكلات التي يمكنك اكتشافها باستخدام أداة تدقيق موقع الويب. يستحق تقرير المشكلة في تصنيف SE بالتأكيد إلقاء نظرة أعمق عليه.

كل ما عليك فعله لتحليل موقعك عبر كل جانب ممكن من جوانب تحسين محركات البحث الفنية هو كتابة عنوان URL الخاص به في الأداة. مطاردة البق السيو السعيدة!

يبعد
يمكن أن يوجهك التدقيق الفني لموقع الويب إلى المشكلات التي تستحق اهتمامك ويعطيك قائمة بالصفحات المتأثرة في غضون دقائق. ستعرف ما يجب إصلاحه بعد ذلك لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث ويمكنك تعيين مهمة لمطورك أو كاتبك أو مدير المحتوى أو نفسك.

هناك شيء رائع آخر حول هذه التقارير. لن تعرف فقط أن موقع الويب الخاص بك به بعض المشكلات ، ولكن ستحصل أيضًا على نصائح عملية حول كيفية إصلاحها.

حتى إذا لم تكن لديك فكرة عن موضوع مشكلة معينة ، فما عليك سوى النقر فوق عنوانها وستحصل على وصفها ودليل قصير حول كيفية إصلاحها.