Przewodnik po audytach stron internetowych WordPress eCommerce z rankingiem SE

W 2020 roku detaliści internetowi sprzedali produkty za łączną kwotę 4,28 biliona dolarów amerykańskich, a przewiduje się, że liczba ta wzrośnie do 5,4 biliona dolarów w 2022 roku.

Rola SEO w generowaniu tych przychodów jest trudna do oszacowania, ponieważ sprzedawcy internetowi uzyskują około 33% wizyt na stronie z organicznych wyników wyszukiwania.

Na pewno chcesz uzyskać dla siebie udział w ruchu organicznym z wyszukiwarek. Wymaga to jednak inwestycji w SEO i monitorowania jego postępów.

Zakres prac SEO jest szeroki i obejmuje optymalizację treści, dzięki czemu Twoja witryna może być indeksowana i indeksowana przez wyszukiwarki oraz zapewnia dobre wrażenia użytkownika. Te rzeczy wymagają dużej optymalizacji technicznej.

Techniczne SEO zajmuje się drobnymi i niezliczonymi problemami rozsianymi po tysiącach stron. Jeśli zostaną przeoczone, mogą znacznie obniżyć pozycję Twojej witryny. Jak masz wszystko na oku? Zautomatyzowany audyt strony internetowej może Ci w tym pomóc.

Dlaczego audyt witryny jest ważny dla witryn handlu elektronicznego?

Pozycjonowanie eCommerce jest trudne ze względu na ostrą konkurencję ze strony ogromnych rynków. Nie obiecuje szybkich wygranych i wymaga wprowadzania niewielkich i stopniowych zmian w celu stopniowej poprawy pozycji Twojej witryny. Chodzi o optymalizację tysięcy małych drobiazgów i unikanie pomyłek.

Najprostszym sposobem sprawdzenia, co warto optymalizować, jest przeprowadzenie automatycznego audytu SEO witryny. Będziesz potrzebować narzędzia, które będzie indeksować Twoją witrynę zgodnie z harmonogramem, sprawdzać ją pod kątem wszystkich możliwych problemów technicznych z SEO i dostarczać wyczerpujący raport.

Typowe problemy techniczne z witrynami handlu elektronicznego

Istnieje mnóstwo technicznych problemów SEO typowych dla sklepów internetowych. Niektóre z tych problemów są spowodowane osobliwościami w strukturze i nawigacji witryn eCommerce. Inne wynikają z charakteru samej działalności detalicznej. Bez względu na ich pochodzenie, wyśledzisz je za pomocą narzędzia do audytu strony.

Unikalne metadane dla tysięcy stron

W przypadku sklepu internetowego nie można ręcznie tworzyć unikalnych tytułów i opisów dla każdej strony produktu, jeśli jest ich tysiące.

Będziesz musiał zautomatyzować to zadanie. Powstrzymaj się jednak od używania podobnych tytułów i opisów na wielu stronach. Zamiast tego utwórz unikalny szablon dla każdej kategorii, podkategorii, marki itp. i użyj automatyzacji, aby wstawić zmienne do szablonów.

Niewłaściwe strony zindeksowane i zindeksowane

Sklepy internetowe mają wiele stron, które nie powinny być indeksowane przez wyszukiwarki, ponieważ albo zawierają wrażliwe dane, albo nie zapewniają wartości użytkownikom w wynikach wyszukiwania.

Jeśli jednak nie wdrożysz odpowiednich ograniczeń dla robotów indeksujących, Twoje strony z podziękowaniami, strony koszyka zakupów, formularze kontaktowe itd. mogą trafić do indeksu. Aby tego uniknąć, powinieneś poprawnie używać restrykcyjnych dyrektyw w metatagu robota i X-Robots-Tag.

Sparametryzowane adresy URL ze zduplikowaną treścią

Twoi klienci chcą korzystać z wyszukiwania w witrynie, plików i sortowania, aby szybko znajdować pozycje w Twoim katalogu. Chociaż te narzędzia poprawiają komfort użytkownika, mogą tworzyć mnóstwo sparametryzowanych adresów URL, które zawierają podobne listy produktów.

W rezultacie wiele stron ze zduplikowaną treścią będzie konkurować w wynikach wyszukiwania. Aby to naprawić, należy zablokować indeksowanie wersji parametrów każdej strony i wstawić do nich tag linku rel=”canonical”, aby wskazywał oryginalną stronę do zindeksowania.

404 strony dla produktów niedostępnych w magazynie

Niektóre produkty wychodzą z magazynu, podczas gdy inne wychodzą z mody. W każdym razie musisz pozbyć się stron z produktami, których już nie sprzedajesz. W ten sposób możesz stworzyć kilka stron 404.

Zmarnują one budżet na indeksowanie Twojej witryny, spowodują uszkodzenie linków na innych stronach Twojej witryny i zepsują wartość linków Twojej witryny, jeśli linki do nich będą zawierały jakiekolwiek zasoby zewnętrzne. Aby zminimalizować szkody, należy przekierować brakujące strony produktów na odpowiednie strony kategorii.

Niska prędkość ładowania i słabe parametry sieci rdzenia

Twój sklep internetowy może mieć fantazyjny wygląd, wysokiej jakości zdjęcia produktów, interaktywne funkcje i dynamiczny interfejs. Całe to piękno może być mieczem obosiecznym, jeśli dzieje się to kosztem szybkości strony.

Jeśli strony ładują się powoli, należy wykorzystać kompresję plików, buforowanie i różne techniki optymalizacji kodu, aby poprawić wydajność witryny.

Każdy z wyżej wymienionych problemów może pojawić się z powodu błędów technicznych lub czynnika ludzkiego podczas zakładania nowej strony lub wprowadzania zmian w starej. Mogą wpływać na ogromną liczbę stron i trudno je znaleźć ręcznie.

Przyjrzyjmy się, jak możesz je szybko wykryć za pomocą oprogramowania SEO. Użyjemy narzędzia SE Ranking Website Audit, aby automatycznie przeszukać witrynę i szybko uzyskać wyczerpujący raport o możliwych technicznych problemach SEO.

Rozpocznij audyt witryny eCommerce z rankingiem SE

Aby sprawdzić swoją witrynę, wpisz jej adres URL w pasku wyszukiwania narzędzia SE Ranking Website Audit. Alternatywnie możesz zarejestrować się na platformie i automatycznie uruchomić audyt po utworzeniu konta.

Tak czy inaczej, narzędzie sprawdzi Twoją witrynę pod kątem 110 parametrów SEO. W ciągu kilku minut otrzymasz wyczerpujący raport, który będzie zawierał przegląd stanu witryny, szczegółowy raport na temat każdego problemu oraz pełną listę wszystkich zindeksowanych stron, zasobów i linków.

Dane te będą dostępne w module Audytu Serwisu platformy SE Ranking. Przejdźmy teraz do raportu o problemie i zobaczmy, co tam znajdziesz.

Problemy z indeksowaniem. Ta sekcja zawiera raporty dotyczące 17 problemów dotyczących sitemap.xml, robots.txt, metatagu robots, X-Robots-tag, HTML i nagłówków HTTP, które mogą zawierać wskazówki dla robotów wyszukiwarek, jak nawigować, przeszukiwać i indeksować stron.

Na przykład na powyższym zrzucie ekranu widać, że na stronie nike.com brakuje pliku sitemap.xml. Jeśli masz podobny problem, możesz utworzyć plik bezpośrednio z Raportu o problemie, klikając przycisk Generuj mapę witryny nad tabelą.

Zduplikowana treść. W tej sekcji raportu znajdziesz 5 możliwych problemów, które mogą powodować duplikację strony. Mogą to być wady techniczne, takie jak brakujące przekierowania serwera dla adresów URL z www, podwójnymi lub końcowymi ukośnikami lub wykorzystanie podobnej treści na wielu stronach. W tabeli możesz otworzyć pełną listę stron, których dotyczy problem, klikając liczbę stron, których dotyczy problem.

Kod stanu HTTP. Ta sekcja pozwoli Ci na obsługę wszystkich stron, które obecnie mają statusy 3XX, 4XX i 5XX. Jeśli w Twojej witrynie występują niepożądane przypadki, takie jak 404 kanoniczne adresy URL lub strony z przekierowaniami wymienione w mapie witryny XML (łącznie 22 różne problemy), wszystkie one zostaną tutaj oznaczone i wymienione.

Tytuł, opis i treść tekstowa. Aby sprawdzić, czy na jakichś stronach występują problemy z brakującymi, zduplikowanymi lub pustymi metadanymi oraz nagłówkami H1-H2, sprawdź te trzy sekcje raportu. W mgnieniu oka zobaczysz listę problematycznych stron dostępnych do wyeksportowania z tabeli w formacie .xls lub .csv.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne. Te dwie sekcje raportu pomogą Ci znaleźć strony, które zawierają linki nofollow lub takie, na których brakuje znaczącej kotwicy.

Zobaczysz również, czy któraś z Twoich stron jest zasymulowana linkami (zawiera ich ponad 400) lub nie ma żadnych linków kierujących do nich z innych stron Twojej witryny (tzw. strony osierocone). Pomoże Ci to lepiej rozłożyć wagę PageRank na strony i uzyskać wyższą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach.

Szybkość witryny, optymalizacja mobilna i wydajność. Raport o problemie zawiera kilka sekcji, które pomogą Ci wykryć problemy z doświadczeniem użytkownika.

Będziesz mógł znaleźć informacje na temat podstawowych wskaźników internetowych i tuzina innych wskaźników wydajności witryny. Żaden z problemów spowalniających Twoją witrynę nie pozostanie niezauważony.

Jeśli trudno Ci zrozumieć, co oznaczają wszystkie te dane, pobierz raport i prześlij go bezpośrednio do swoich programistów.

Oto kilka przykładów problemów, które można wykryć za pomocą narzędzia do audytu witryny. Raport emisyjny w rankingu SE zdecydowanie wart jest głębszego przyjrzenia się.

Wszystko, co musisz zrobić, aby Twoja witryna została przeanalizowana pod kątem każdego możliwego aspektu technicznego SEO, to wpisać jej adres URL w narzędziu. Miłego polowania na błędy SEO!

Na wynos
Techniczny audyt witryny internetowej może wskazać problemy, które zasługują na Twoją uwagę, i w ciągu kilku minut uzyskać listę stron, których dotyczy problem. Będziesz wiedział, co naprawić, aby poprawić SEO i możesz przydzielić zadanie swojemu programiście, pisarzowi, menedżerowi treści lub sobie.

Jest jeszcze jedna fajna rzecz w tych raportach. Nie tylko dowiesz się, że Twoja witryna ma pewne problemy, ale także uzyskasz praktyczne wskazówki, jak je naprawić.

Nawet jeśli nie masz pojęcia, na czym polega dany problem, po prostu kliknij jego tytuł, a otrzymasz jego opis i krótki przewodnik, jak możesz go naprawić.