Руководство по аудиту веб-сайта электронной коммерции WordPress с рейтингом SE

В 2020 году онлайн-ритейлеры продали товаров на общую сумму 4,28 трлн долларов США, и, по прогнозам, эта цифра вырастет до 5,4 трлн долларов США в 2022 году.

Роль SEO в получении этих доходов трудно оценить, потому что интернет-магазины получают около 33% посещений сайта из результатов обычного поиска.

Вы определенно хотите получить долю органического трафика из поисковых систем для себя. Однако для этого требуются инвестиции в SEO и мониторинг его прогресса.

Объем работ по SEO огромен и включает в себя оптимизацию контента, обеспечение возможности сканирования и индексации вашего сайта поисковыми системами, а также обеспечение хорошего пользовательского опыта. Эти вещи требуют большой технической оптимизации.

Техническое SEO имеет дело с небольшими и бесчисленными проблемами, разбросанными по тысячам страниц. Если их игнорировать, они могут значительно подорвать рейтинг вашего сайта. Как вы успеваете за всем следить? Вам поможет автоматизированный аудит сайта.

Почему аудит веб-сайта важен для сайтов электронной коммерции

SEO для электронной коммерции сложно из-за жесткой конкуренции со стороны огромных торговых площадок. Он не обещает быстрых побед и требует внесения небольших и постепенных изменений для постепенного улучшения позиций вашего сайта. Речь идет об оптимизации тысяч крошечных мелочей и предотвращении ошибок.

Самый простой способ узнать, что стоит оптимизировать, — запустить автоматический SEO-аудит сайта. Вам понадобится инструмент, который будет сканировать ваш сайт по расписанию, проверять его на наличие всех возможных технических проблем SEO и предоставлять вам исчерпывающий отчет.

Общие технические проблемы с сайтами электронной коммерции

Есть куча технических SEO-проблем, типичных для интернет-магазинов. Некоторые из этих проблем вызваны особенностями структуры и навигации веб-сайтов электронной коммерции. Другие связаны с характером самого розничного бизнеса. Независимо от их происхождения, вы можете обнаружить их с помощью инструмента аудита веб-сайта.

Уникальные метаданные для тысяч страниц

Для интернет-магазина вы не можете вручную создавать уникальные заголовки и описания для каждой отдельной страницы продукта, если их тысячи.

Вам придется автоматизировать эту задачу. Тем не менее, воздержитесь от использования одинаковых заголовков и описаний для многих страниц. Вместо этого создайте уникальный шаблон для каждой категории, подкатегории, бренда и т. д. и используйте автоматизацию для вставки переменных в шаблоны.

Просканированы и проиндексированы неправильные страницы

В интернет-магазинах есть много страниц, которые не должны индексироваться поисковыми системами, потому что они либо содержат конфиденциальные данные, либо не представляют ценности для пользователей в результатах поиска.

Хотя, если вы не установите надлежащие ограничения для поисковых роботов, ваши страницы благодарности, страницы корзины покупок, контактные формы и т. д. могут оказаться в индексе. Чтобы этого не произошло, следует правильно использовать ограничительные директивы в метатеге робота и X-Robots-Tag.

Параметризованные URL-адреса с повторяющимся содержимым

Ваши клиенты хотят использовать поиск по сайту, файлы и сортировку, чтобы быстро находить товары в вашем каталоге. Хотя эти инструменты улучшают взаимодействие с пользователем, они могут создавать множество параметризованных URL-адресов, содержащих похожие списки продуктов.

В результате многие страницы с дублирующимся контентом будут конкурировать в результатах поиска. Чтобы исправить это, вы должны заблокировать версии параметров каждой страницы от индексации и вставить в них тег ссылки rel="canonical", чтобы указать на исходную страницу для индексации.

404 страницы для товаров, которых нет в наличии

Некоторые вещи исчезают со склада, а другие выходят из моды. В любом случае, вы должны избавиться от страниц продуктов, которые вы больше не продаете. Таким образом, вы можете создать кучу 404 страниц.

Они будут расходовать краулинговый бюджет вашего сайта, приведут к неработающим ссылкам на других страницах вашего сайта и испортят ссылочный вес вашего сайта, если на них ссылаются какие-либо внешние ресурсы. Чтобы свести к минимуму вред, вы должны перенаправить отсутствующие страницы продуктов на страницы соответствующих категорий.

Медленная скорость загрузки и плохие основные веб-жизненные показатели

Ваш интернет-магазин может иметь причудливый дизайн, качественные фотографии товаров, интерактивные функции и динамичный интерфейс. Вся эта красота может быть обоюдоострым мечом, если она достигается ценой скорости страницы.

Если ваши страницы загружаются медленно, вам следует использовать сжатие файлов, кэширование и различные методы оптимизации кода, чтобы повысить производительность вашего сайта.

Каждая из вышеперечисленных проблем может возникнуть из-за технических ошибок или человеческого фактора, когда вы создаете новый сайт или вносите изменения в старый. Они могут повлиять на огромное количество страниц, и их трудно найти вручную.

Давайте посмотрим, как вы можете быстро обнаружить их с помощью программного обеспечения SEO. Мы будем использовать инструмент аудита веб-сайта SE Ranking для автоматического сканирования сайта и быстрого получения исчерпывающего отчета о возможных технических проблемах SEO.

Начните аудит веб-сайта электронной коммерции с SE Ranking

Чтобы проверить свой сайт, введите его URL-адрес в строку поиска инструмента аудита веб-сайта SE Ranking. Кроме того, вы можете зарегистрироваться на платформе и автоматически запустить аудит после создания учетной записи.

В любом случае инструмент проверит ваш сайт по 110 параметрам SEO. Через пару минут вы получите исчерпывающий отчет, который будет включать обзор состояния вашего сайта, подробный отчет по каждой проблеме и полный список всех просканированных страниц, ресурсов и ссылок.

Эти данные будут доступны в модуле аудита веб-сайта платформы SE Ranking. Теперь давайте пройдемся по отчету о проблеме и посмотрим, что вы там найдете.

Проблемы со сканированием. Этот раздел содержит отчеты по 17 проблемам, которые касаются файлов sitemap.xml, robots.txt, метатега robots, тега X-Robots, HTML и заголовков HTTP, которые могут содержать указания для роботов поисковых систем о том, как перемещаться, сканировать и индексировать ваши страницы.

Например, на скриншоте выше видно, что на сайте nike.com отсутствует файл sitemap.xml. Если у вас есть похожая проблема, вы можете создать файл прямо из отчета о проблеме, нажав кнопку «Создать карту сайта» над таблицей.

Дублированный контент. В этом разделе отчета вы найдете 5 возможных проблем, которые могут вызвать дублирование страниц. Это могут быть как технические недостатки, такие как отсутствие серверной переадресации для URL-адресов с www, двойной косой чертой или косой чертой в конце, так и использование схожего контента на многих страницах. В таблице вы сможете открыть полный список затронутых страниц, щелкнув количество затронутых страниц.

Код состояния HTTP. Этот раздел позволит вам обрабатывать все страницы, которые в настоящее время имеют статусы 3XX, 4XX и 5XX. Если на вашем сайте есть нежелательные случаи, такие как 404 канонических URL-адреса или страницы с перенаправлениями, перечисленными в вашей карте сайта XML (всего 22 различных проблемы), все они будут помечены и перечислены здесь.

Название, описание и текстовое содержание. Чтобы проверить, есть ли на каких-либо страницах проблемы с отсутствующими, повторяющимися или пустыми метаданными и заголовками H1-H2, проверьте эти три раздела отчета. Вскоре вы увидите список проблемных страниц, доступных для экспорта из таблицы в формате .xls или .csv.

Внутренние и внешние ссылки. Эти два раздела отчета помогут вам найти страницы, содержащие nofollow-ссылки или страницы, на которых отсутствует значимый якорь.

Вы также увидите, не заспамлены ли какие-либо из ваших страниц ссылками (их более 400) или нет ссылок, указывающих на них с других страниц вашего сайта (так называемые страницы-сироты). Это поможет вам лучше распределить вес PageRank по страницам и повысить рейтинг в Google и других поисковых системах.

Скорость сайта, мобильная оптимизация и производительность. В отчете о проблемах есть несколько разделов, которые помогут вам обнаружить проблемы с взаимодействием с пользователем.

Вы сможете найти информацию о Core Web Vitals и дюжине других показателей производительности сайта. Ни одна из проблем, замедляющих работу вашего сайта, не останется незамеченной.

Если вам сложно понять, что означают все эти метрики, не стесняйтесь скачать отчет и отправить его своим разработчикам.

Вот несколько примеров проблем, которые вы можете обнаружить с помощью инструмента аудита веб-сайта. Отчет о проблеме в SE Ranking, безусловно, заслуживает более пристального внимания.

Все, что вам нужно сделать, чтобы ваш сайт был проанализирован по всем возможным аспектам технического SEO, — это ввести его URL-адрес в инструменте. Удачной охоты на ошибки SEO!

Забрать
Технический аудит веб-сайта может указать вам на проблемы, которые заслуживают вашего внимания, и предоставить вам список затронутых страниц в течение нескольких минут. Вы будете знать, что нужно исправить, чтобы улучшить SEO, и сможете назначить задачу своему разработчику, писателю, контент-менеджеру или себе.

В этих отчетах есть еще одна крутая вещь. Вы не только узнаете, что на вашем сайте есть проблемы, но и получите практические советы по их устранению.

Даже если вы понятия не имеете, в чем заключается определенная проблема, просто нажмите на ее название, и вы получите ее описание и краткое руководство по ее устранению.