Una guía para la auditoría del sitio web de comercio electrónico de WordPress con SE Ranking

En 2020, los minoristas en línea vendieron productos por un total de 4,28 billones de dólares estadounidenses y se prevé que esta cifra crezca hasta los 5,4 billones de dólares estadounidenses en 2022.

El papel del SEO en la generación de estos ingresos es difícil de estimar porque los minoristas en línea obtienen alrededor del 33 % de las visitas al sitio a partir de resultados de búsqueda orgánicos.

Definitivamente desea obtener una parte del tráfico orgánico de los motores de búsqueda para usted. Sin embargo, esto requiere invertir en SEO y monitorear su progreso.

El alcance del trabajo de SEO es amplio e implica la optimización del contenido, hacer que su sitio sea rastreable e indexable por los motores de búsqueda y garantizar una buena experiencia de usuario. Estas cosas requieren mucha optimización técnica.

El SEO técnico se ocupa de problemas pequeños e innumerables dispersos en miles de páginas. Si se pasan por alto, pueden socavar significativamente la clasificación de su sitio. ¿Cómo te mantienes al tanto de todo? Una auditoría automatizada del sitio web puede ayudarte.

¿Por qué es importante la auditoría del sitio web para los sitios de comercio electrónico?

El SEO de comercio electrónico es difícil debido a la dura competencia de los grandes mercados. No promete ganancias rápidas y requiere realizar cambios pequeños e incrementales para mejorar gradualmente las posiciones de su sitio. Se trata de optimizar miles de pequeñas cosas y evitar errores.

La forma más fácil de saber qué es lo que vale la pena optimizar es ejecutar una auditoría SEO automática del sitio web. Necesitará una herramienta que rastree su sitio a tiempo, lo verifique con todos los posibles problemas técnicos de SEO y le proporcione un informe completo.

Problemas técnicos comunes de los sitios de comercio electrónico

Hay montones de problemas técnicos de SEO típicos de las tiendas en línea. Algunos de estos problemas son causados ​​por peculiaridades en la estructura y navegación de los sitios web de comercio electrónico. Otros se derivan de la naturaleza del negocio minorista en sí. Independientemente de su origen, puede detectarlos utilizando una herramienta de auditoría de sitios web.

Metadatos únicos para miles de páginas

Para una tienda en línea, no puede crear manualmente títulos y descripciones únicos para cada página de producto si hay miles de ellos.

Tendrás que automatizar esta tarea. Sin embargo, absténgase de usar títulos y descripciones similares para muchas páginas. En su lugar, cree una plantilla única para cada categoría, subcategoría, marca, etc., y utilice la automatización para insertar variables en las plantillas.

Páginas incorrectas rastreadas e indexadas

Las tiendas en línea tienen muchas páginas que los motores de búsqueda no deberían indexar porque contienen datos confidenciales o no brindan valor a los usuarios en los resultados de búsqueda.

Aunque, si no implementa las restricciones adecuadas para los rastreadores, sus páginas de agradecimiento, páginas de carrito de compras, formularios de contacto, etc., pueden terminar en el índice. Para evitar eso, debe usar directivas restrictivas en la etiqueta meta del robot y X-Robots-Tag correctamente.

URL parametrizadas con contenido duplicado

Sus clientes desean utilizar la búsqueda en el sitio, los archivos y la clasificación para encontrar rápidamente artículos en su catálogo. Aunque estas herramientas mejoran la experiencia del usuario, pueden crear toneladas de URL parametrizadas que contienen listas de productos similares.

Como resultado, muchas páginas con contenido duplicado competirán en los resultados de búsqueda. Para solucionarlo, debe bloquear las versiones de parámetros de cada página para que no se indexen e insertar la etiqueta de enlace rel=”canonical” en ellas para apuntar a la página original que se va a indexar.

404 páginas para productos agotados

Algunos artículos se agotan, mientras que otros pasan de moda. Sea como sea, tienes que deshacerte de las páginas de productos que ya no vendes. Al hacerlo, puede crear un montón de páginas 404.

Desperdiciarán el presupuesto de rastreo de su sitio, causarán enlaces rotos en otras páginas de su sitio y estropearán la equidad de los enlaces de su sitio si algún recurso externo los vincula. Para minimizar el daño, debe redirigir las páginas de productos que faltan a las páginas de categorías relevantes.

Velocidad de carga lenta y datos vitales web básicos deficientes

Su tienda en línea puede tener un diseño elegante, fotos de productos de alta calidad, funciones interactivas y una interfaz dinámica. Toda esa belleza puede ser un arma de doble filo si se produce a costa de la velocidad de la página.

Si sus páginas se cargan lentamente, debe aprovechar la compresión de archivos, el almacenamiento en caché y varias técnicas de optimización de código para mejorar el rendimiento de su sitio.

Cada uno de los problemas mencionados anteriormente puede aparecer debido a errores técnicos o factores humanos cuando configura un nuevo sitio o realiza cambios en el anterior. Pueden afectar a una gran cantidad de páginas y son difíciles de encontrar manualmente.

Veamos cómo puede detectarlos rápidamente utilizando un software de SEO. Usaremos la herramienta de auditoría de sitios web de SE Ranking para rastrear automáticamente un sitio y obtener rápidamente un informe completo de posibles problemas técnicos de SEO.

Inicie la auditoría del sitio web de comercio electrónico con SE Ranking

Para comprobar su sitio, escriba su URL en la barra de búsqueda de la herramienta Auditoría de sitios web de SE Ranking. Alternativamente, puede registrarse en la plataforma y hacer que la auditoría se inicie automáticamente después de crear una cuenta.

De cualquier manera, la herramienta verificará su sitio con 110 parámetros SEO. En un par de minutos, obtendrá un informe completo que incluirá una descripción general del estado de su sitio, un informe detallado sobre cada problema y listas completas de todas las páginas, recursos y enlaces rastreados.

Estos datos estarán disponibles en el módulo Auditoría del sitio web de la plataforma SE Ranking. Ahora revisemos el Informe de problemas y veamos lo que encontrará allí.

Problemas de rastreo. Esta sección incluye informes sobre 17 problemas relacionados con sitemap.xml, robots.txt, metaetiquetas de robots, X-Robots-tag, HTML y encabezados HTTP que pueden contener instrucciones para los robots de los motores de búsqueda sobre cómo navegar, rastrear e indexar su paginas

Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, puede ver que a nike.com le falta un archivo sitemap.xml. Si tiene un problema similar, puede crear el archivo directamente desde el Informe de problemas haciendo clic en el botón Generar mapa del sitio sobre la tabla.

Contenido duplicado. En esta sección del informe, encontrará 5 posibles problemas que pueden causar la duplicación de páginas. Estos pueden ser fallas técnicas, como redireccionamientos de servidor faltantes para URL con www, barras inclinadas dobles o finales, o el uso de contenido similar en muchas páginas. En la tabla, podrá abrir la lista completa de páginas afectadas haciendo clic en el número de páginas afectadas.

Código de estado HTTP. Esta sección le permitirá manejar todas las páginas que actualmente tienen estados 3XX, 4XX y 5XX. Si su sitio tiene casos no deseados, como URL canónicas 404 o páginas con redireccionamientos enumerados en su mapa del sitio XML (el total de 22 problemas diferentes), todos se marcarán y enumerarán aquí.

Título, descripción y contenido textual. Para verificar si alguna página tiene problemas con metadatos faltantes, duplicados o vacíos y encabezados H1-H2, consulte estas tres secciones del informe. En poco tiempo verá la lista de páginas problemáticas disponibles para exportar desde la tabla en formato .xls o .csv.

Enlaces Internos y Externos. Estas dos secciones del informe lo tendrán cubierto si necesita encontrar páginas que contengan enlaces nofollow o que pierdan un ancla significativa.

También verá si alguna de sus páginas tiene enlaces no deseados (contiene más de 400 de ellos) o no tiene ningún enlace que apunte a ellas desde otras páginas de su sitio (las llamadas páginas huérfanas). Esto lo ayudará a distribuir mejor el peso de su PageRank en las páginas y obtener una clasificación más alta en Google y otros motores.

Velocidad del sitio web, optimización móvil y rendimiento. El informe de problemas tiene varias secciones que lo ayudarán a detectar problemas en la experiencia del usuario.

Podrá encontrar información sobre Core Web Vitals y una docena de otras métricas de rendimiento del sitio. Ninguno de los problemas que ralentizan su sitio web pasará desapercibido.

Si le resulta difícil comprender lo que significan todas estas métricas, no dude en descargar el informe y reenviarlo directamente a sus desarrolladores.

Estos son algunos ejemplos de problemas que puede detectar utilizando una herramienta de auditoría de sitios web. Definitivamente vale la pena echarle un vistazo más profundo al informe de problemas en SE Ranking.

Todo lo que necesita hacer para que su sitio sea analizado en todos los aspectos posibles del SEO técnico es escribir su URL en la herramienta. ¡Feliz caza de errores de SEO!

Quitar
Una auditoría técnica del sitio web puede indicarle los problemas que merecen su atención y brindarle una lista de las páginas afectadas en cuestión de minutos. Sabrás qué arreglar a continuación para mejorar tu SEO y puedes asignar una tarea a tu desarrollador, escritor, administrador de contenido o a ti mismo.

Hay una cosa más interesante acerca de estos informes. No solo sabrá que su sitio web tiene algunos problemas, sino que también obtendrá consejos prácticos sobre cómo solucionarlos.

Incluso si no tiene idea de qué se trata un problema determinado, simplemente haga clic en su título y obtendrá su descripción y una breve guía sobre cómo solucionarlo.