Poate un KOL să înceapă strategia de marketing a mărcii dvs.?

Căutați ajutor pentru a începe strategia de marketing a mărcii dvs.? În acest caz, parteneriatul cu un lider de opinie KOL (Key Opinion Leader) ar putea fi cel mai bun pariu pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a începe un marketing excelent.

Dacă ați urmărit evoluția marketingului în ultimii ani, cel mai probabil sunteți familiarizați cu ideea de marketing influencer. Lucrul cu un KOL este similar cu marketingul influencer, dar un KOL este mai degrabă un lider de gândire al industriei lor decât o celebritate care susține produse specifice.

KOL-urile sunt numele cunoscute ale căror opinii cu privire la anumite industrii contează - nu atât pentru că sunt binecunoscute, cât pentru că au acreditările, experiența și expertiza care le fac autorități de conducere în domeniile lor respective.

Care este diferența dintre KOLs și Influencers?

Un KOL este cineva care este considerat pe scară largă ca un expert de frunte în nișa lor specifică. În general, au un public numeros și sunt bine-cunoscuți pentru că susțin anumite cauze sau pentru a preda anumite abilități.

Multe KOL-uri au influențatori care ies din următorii lor. Un KOL care predă abilități specializate, vinde cursuri sau antrenează antrenori va avea în cele din urmă un subgrup de influențatori care predau aceleași metode sau pledează pentru cauze similare.

Parteneriatul cu un KOL pentru strategia dvs. de marketing poate împrumuta o cantitate extraordinară de marcă. Asta pentru că KOL este deja un expert stabilit și respectat. Vor acorda autoritatea și factorul de încredere campaniei dvs. de marketing - pe lângă publicul lor. Ca urmare, acoperirea dvs. va fi exponențial mai largă.

Pe de altă parte, influențatorii produc o gamă largă de conținut captivant și tind să aibă urmări mari, entuziaste. S-ar putea să susțină în mod regulat produsele și să lucreze cu mărcile la campaniile de marketing. Cu toate acestea, nu sunt neapărat principalul expert în această nișă.

În timp ce influențatorii vă pot ajuta să vă extindeți gradul de cunoaștere a mărcii, nu vor oferi același nivel de expertiză. Când lucrați cu un expert recunoscut în industrie, marca dvs. are deja un puternic sigiliu de aprobare.

Cum să găsiți și să lucrați cu un KOL

Puteți găsi KOL-uri în industria dvs., urmărind vocile sale de lider online. Veți dori să căutați KOL-uri care sunt active pe rețelele sociale și au un public angajat. Puteți diferenția acești lideri de alți influențatori, deoarece sunt experți în nișa lor.

Pentru a lucra cu un KOL pentru strategia dvs. de marketing a mărcii, va trebui să le contactați. Fiecare persoană va avea preferințe diferite cu privire la modul în care dorește să fie contactată. Unele KOL-uri partajează informații de contact pe profilurile lor de socializare. Alții au informații de contact și condiții pentru a lucra cu mărci pe site-urile lor web.

Este posibil să nu puteți comunica direct cu KOL-ul ales. În schimb, poate fi necesar să colaborați cu cineva din echipa lor pentru a vă configura campania și termenii acesteia. O altă opțiune este de a angaja un consultant de marketing pentru influențatori care vă poate ajuta să vă veterinați și să alegeți un KOL.

În plus, servicii precum Influencer.com vă pot ajuta să localizați și să vă asociați cu un KOL. Va trebui să vă faceți diligența necesară pentru a selecta candidații care se potrivesc criteriilor KOL, dar aceasta ar putea fi o modalitate excelentă de conectare.

Cum puteți integra un KOL în strategia dvs. de marketing?

Există multe modalități de a integra un KOL în strategia dvs. de marketing. Un KOL vă poate ajuta să vă promovați cunoașterea mărcii prin:

• Acționând ca purtător de cuvânt al mărcii dvs.
• Revizuirea mărcii dvs. și promovarea acesteia către publicul lor
• Organizați concursuri și cadouri pentru produsul dvs.
• Deținerea unei preluări de pe rețelele sociale pe unul dintre conturile dvs.
• Prezentarea produselor dvs. pe blogul lor sau pe rețelele de socializare
• Vă intervievează pentru podcast-ul sau vlogul lor

Iată câteva exemple despre modul în care KOL-urile lucrează cu mărcile pentru a-și amplifica marketingul.

Tipul de puncte

Brian Kelly, cunoscut și sub numele de The Points Guy, este un expert în călătorii în jurul lumii folosind puncte de card de credit. În calitate de KOL, nișa sa este în călătorii, dar mai precis, în predarea tehnicii audienței sale pentru a câștiga numărul maxim de puncte pe anumite carduri de credit, astfel încât să poată face călătorii memorabile în întreaga lume.

The Points Guy a colaborat recent cu Citi prin intermediul Instagram Stories pentru a-i ajuta să își promoveze linia de carduri de credit care câștigă puncte. Membrii echipei sale - care au devenit ei înșiși influențatori de călătorie - și-au prezentat cărțile preferate Citi într-o serie de povestiri pe profilul Instagram The Points Guy.

Spectatorii care urmăresc această serie de povestiri aruncă o privire asupra unora dintre cărțile de credit aprobate chiar de The Points Guy. Prin urmare, este mai probabil să ia în considerare înscrierea, deoarece au încredere în sursa de informații.

Danielle Walker

Danielle Walker este bucătar, influencer și autorul seriei de cărți de bucate Against All Grain. Nișa Danielle este rețetele paleo, iar o mare parte a publicului ei nu sunt interesate doar de o dietă paleo. De asemenea, ei consideră alimentele ca fiind medicamente, au un interes în creșterea sistemului lor imunitar și speră să gestioneze condițiile cronice de sănătate prin modificări ale dietei și stilului de viață.

Danielle colaborează ocazional cu mărci axate pe sănătate care se aliniază stilului ei de viață paleo. În această postare pe Instagram, ea a organizat un cadou pentru Vital Proteins, o companie care produce suplimente de colagen.

Pentru această promoție, Danielle și-a folosit platforma de adepți conștienți de wellness pentru a atrage atenția asupra unui brand pe care îl iubește. Deoarece adepții ei au încredere în ea ca autoritate în gestionarea bolilor cronice prin dietă - deoarece Danielle suferă ea însăși de o afecțiune autoimună - sunt mai predispuși să aibă încredere și în mărcile pe care le promovează.

Amy Porterfield

Guru de marketing Amy Porterfield este creator de cursuri, gazdă podcast, scriitor, vorbitor public și lider de gândire. Nu numai că prezintă invitați pe podcastul ei; De asemenea, își folosește prezența pe rețelele sociale pentru a ajuta la promovarea lucrărilor altor influențatori.

De exemplu, Amy a promovat recent cursul Tribe de către Stu McLaren pe fluxul său de Instagram.

Amy nu numai că și-a condus membrii publicului la cursul lui Stu. De asemenea, a creat ea însăși un modul bonus ca stimulent pentru aderare. La fel ca Amy, unele KOL-uri își dau numele cursurilor, aprobărilor de produse, cărților și multe altele.

Încheierea

Să lucrezi cu un KOL pentru a-ți construi marca este ca și cum ai lucra cu un influencer puternic. Este posibil să sporiți vizibilitatea mărcii dvs. exponențial printr-o campanie bine gândită cu un KOL.

Un ultim sfat: pe măsură ce vă explorați opțiunile pentru parteneriatele de marketing, nu uitați să construiți relații autentice cu liderii cu care sunteți interesat să colaborați. Realizarea de conexiuni reale și solide cu KOL-ul dvs. este un pas de neprețuit către o relație profesională durabilă, care va depăși o campanie de marketing temporară.

Ați lucrat cu un KOL pentru a vă spori gradul de cunoaștere a mărcii? Cum a fost experiența ta? Spuneți-ne în comentarii!

Imagine prezentată prin phoelixDE / shutterstock.com