Bir KOL Markanızın Pazarlama Stratejisini Başlatabilir mi?

Markanızın pazarlama stratejisini başlatmak için yardım mı arıyorsunuz? Öyleyse, bir KOL (Anahtar Fikir Lideri) ile ortaklık kurmak, hedef kitlenize ulaşmak ve marka pazarlamanıza harika bir başlangıç ​​yapmak için en iyi seçeneğiniz olabilir.

Son birkaç yıldır pazarlamanın gelişimini takip ediyorsanız, büyük olasılıkla etkileyici pazarlama fikrine aşinasınızdır. Bir KOL ile çalışmak, etkileyici pazarlamaya benzer, ancak bir KOL, belirli ürünleri onaylayan bir ünlüden ziyade, endüstrilerinin bir düşünce lideri gibidir.

KOL'ler, belirli endüstriler hakkındaki görüşleri önemli olan bilinen isimlerdir - çok iyi tanındıkları için değil, onları kendi alanlarında lider otorite yapan kimlik bilgilerine, deneyime ve uzmanlığa sahip oldukları için.

KOL'ler ile Etkileyenler Arasındaki Fark Nedir?

KOL, kendi özel nişlerinde yaygın olarak önde gelen bir uzman olarak kabul edilen kişidir. Genellikle geniş bir izleyici kitlesine sahiptirler ve belirli nedenleri savunmaları veya belirli becerileri öğretmeleri ile tanınırlar.

Birçok KOL'nin, takipçilerinden ortaya çıkan etkileyicileri vardır. Özel beceriler öğreten, kurslar satan veya koç yetiştiren bir KOL, sonunda aynı yöntemleri öğreten veya benzer nedenleri savunan bir etkileyiciler alt kümesine sahip olacaktır.

Pazarlama stratejiniz için bir KOL ile ortaklık kurmak, markanıza muazzam miktarda cazibe katabilir. Bunun nedeni, KOL'nin zaten yerleşik, saygın bir uzman olmasıdır. Kitlelerine ek olarak, pazarlama kampanyanıza yetkilerini ve güven faktörlerini ödünç verecekler. Sonuç olarak, erişiminiz katlanarak daha geniş olacaktır.

Öte yandan, etkileyiciler çok çeşitli ilgi çekici içerik üretir ve büyük, coşkulu takipçilere sahip olma eğilimindedir. Ürünleri düzenli olarak onaylayabilir ve pazarlama kampanyalarında markalarla çalışabilirler. Ancak, bu nişte mutlaka önde gelen uzman değiller.

Etkileyiciler, marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olsa da, aynı düzeyde uzmanlık sağlamazlar. Tanınmış bir endüstri uzmanıyla çalıştığınızda, markanız zaten güçlü bir onay mührüne sahiptir.

Bir KOL ile Nasıl Bulunur ve Çalışılır

Sektörünüzdeki KOL'leri, önde gelen seslerini online olarak takip ederek bulabilirsiniz. Sosyal medyada aktif olan ve ilgili bir izleyici kitlesi olan KOL'leri aramak isteyeceksiniz. Bu liderleri, nişlerinde uzman oldukları için diğer etkileyicilerden ayırabilirsiniz.

Marka pazarlama stratejiniz için bir KOL ile çalışmak için onlara ulaşmanız gerekir. Her insan, nasıl iletişime geçilmek istendiği konusunda farklı tercihlere sahip olacaktır. Bazı KOL'ler iletişim bilgilerini sosyal medya profillerinde paylaşır. Diğerlerinin web sitelerinde markalarla çalışmak için iletişim bilgileri ve şartları vardır.

Seçtiğiniz KOL ile doğrudan iletişim kuramayabilirsiniz. Bunun yerine, kampanyanızı ve şartlarını ayarlamak için ekibindeki biriyle çalışmanız gerekebilir. Başka bir seçenek de, KOL'yi incelemenize ve seçmenize yardımcı olabilecek bir etkileyici pazarlama danışmanı kiralamaktır.

Ek olarak, Influencer.com gibi hizmetler bir KOL'yi bulmanıza ve onunla ortak olmanıza yardımcı olabilir. KOL kriterlerine uyan adayları seçmek için gerekli özeni göstermeniz gerekecek, ancak bu bağlantı kurmak için mükemmel bir yol olabilir.

Bir KOL'yi Pazarlama Stratejinize Nasıl Entegre Edebilirsiniz?

Bir KOL'yi pazarlama stratejinize entegre etmenin birçok yolu vardır. Bir KOL, aşağıdakileri yaparak marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olabilir:

• Markanızın sözcüsü olarak hareket etmek
• Markanızı gözden geçirme ve hedef kitleye tanıtma
• Ürününüzün yarışmaları ve eşantiyonları
• Hesaplarınızdan birinde sosyal medyayı devralmak
• Ürünlerinizi bloglarında veya sosyal medyalarında öne çıkarmak
• Podcast'leri veya vlog'ları için sizinle röportaj yapmak

İşte KOL'lerin pazarlamalarını güçlendirmek için markalarla nasıl çalıştığına dair birkaç örnek.

Puan Adamı

The Points Guy olarak da bilinen Brian Kelly, kredi kartı puanlarını kullanarak dünyayı dolaşmak konusunda uzmandır. Bir KOL olarak, onun nişi seyahatte, ancak daha spesifik olarak, izleyicilerine tüm dünyada unutulmaz geziler yapabilmeleri için belirli kredi kartlarında maksimum puan kazanma tekniklerini öğretmek.

Points Guy, kısa süre önce, puan kazandıran kredi kartlarını tanıtmalarına yardımcı olmak için Instagram Stories aracılığıyla Citi ile ortaklık kurdu. Kendileri de seyahat fenomeni haline gelen ekibinin üyeleri, The Points Guy'ın Instagram profilindeki bir dizi Hikayede en sevdikleri Citi kartlarını sergilediler.

Bu Hikaye dizisini izleyen izleyiciler, The Points Guy tarafından onaylanan bazı kredi kartlarına bir göz atabilir. Sonuç olarak, bilgi kaynağına güvendikleri için kaydolmayı düşünme olasılıkları daha yüksektir.

Danielle Walker

Danielle Walker bir şef, etkileyici ve Tüm Tahıllara Karşı yemek kitabı serisinin yazarıdır. Danielle'in nişi paleo tarifleridir ve izleyicilerinin geniş bir alt kümesi sadece paleo diyeti yemekle ilgilenmiyor. Ayrıca yiyecekleri ilaç olarak görüyorlar, bağışıklık sistemlerini güçlendirmeye ilgi duyuyorlar ve diyet ve yaşam tarzı değişiklikleri yoluyla kronik sağlık koşullarını yönetmeyi umuyorlar.

Danielle, zaman zaman paleo yaşam tarzına uygun sağlık odaklı markalarla iş ortaklığı yapıyor. Bu Instagram gönderisinde, kolajen takviyeleri yapan bir şirket olan Vital Proteins için bir çekiliş düzenledi.

Bu promosyon için Danielle, sevdiği bir markaya dikkat çekmek için sağlık konusunda bilinçli takipçilerden oluşan platformunu kullandı. Takipçileri, kronik hastalıkları diyet yoluyla yönetme konusunda bir otorite olarak ona güvendikleri için - Danielle'in kendisi de bir otoimmün durumdan muzdarip olduğundan - tanıtımını yaptığı markalara da güvenme olasılıkları daha yüksek.

Amy Porterfield

Pazarlama gurusu Amy Porterfield bir kurs yaratıcısı, podcast sunucusu, yazar, konuşmacı ve düşünce lideridir. Podcast'inde sadece konuklara yer vermekle kalmıyor; ayrıca diğer etkileyicilerin eserlerini tanıtmaya yardımcı olmak için sosyal medyadaki varlığından yararlanıyor.

Örneğin, Amy kısa süre önce Instagram akışında Stu McLaren'ın Kabile kursunun tanıtımını yaptı.

Amy sadece dinleyicilerini Stu'nun kursuna götürmekle kalmadı. Ayrıca, katılmaya teşvik etmek için kendisi de bir bonus modülü oluşturdu. Amy gibi, bazı KOL'ler de adını kurslara, ürün onaylarına, kitaplara ve daha fazlasına verir.

Toplama

Markanızı oluşturmak için bir KOL ile çalışmak, süper güçlü bir influencer ile çalışmak gibidir. Bir KOL ile iyi düşünülmüş bir kampanya ile markanızın görünürlüğünü katlanarak artırmak mümkündür.

Son bir ipucu: Pazarlama ortaklıkları için seçeneklerinizi keşfederken, birlikte çalışmak istediğiniz liderlerle gerçek ilişkiler kurmayı unutmayın. KOL'unuzla gerçek, sağlam bağlantılar kurmak, geçici bir pazarlama kampanyasının ötesine geçecek kalıcı bir profesyonel ilişkiye doğru paha biçilmez bir adımdır.

Marka bilinirliğinizi artırmak için bir KOL ile çalıştınız mı? Deneyiminiz nasıldı? Yorumlarda bize bildirin!

phoelixDE / Shutterstock.com aracılığıyla öne çıkan görsel