Kann ein KOL die Marketingstrategie Ihrer Marke ankurbeln?

Suchen Sie Unterstützung bei der Umsetzung der Marketingstrategie Ihrer Marke? Wenn ja, könnte eine Partnerschaft mit einem KOL (Key Opinion Leader) Ihre beste Wahl sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihrem Markenmarketing einen guten Start zu ermöglichen.

Wenn Sie die Entwicklung des Marketings in den letzten Jahren verfolgt haben, sind Sie höchstwahrscheinlich mit der Idee des Influencer-Marketings vertraut. Die Zusammenarbeit mit einem KOL ähnelt dem Influencer-Marketing, aber ein KOL ist eher ein Vordenker seiner Branche als eine Berühmtheit, die bestimmte Produkte befürwortet.

KOLs sind bekannte Namen, deren Meinungen zu bestimmten Branchen wichtig sind – nicht so sehr, weil sie bekannt sind, sondern weil sie die Referenzen, Erfahrung und das Fachwissen haben, die sie zu führenden Autoritäten in ihren jeweiligen Bereichen machen.

Was ist der Unterschied zwischen KOLs und Influencern?

Ein KOL ist jemand, der weithin als führender Experte in seiner spezifischen Nische angesehen wird. Sie haben im Allgemeinen ein großes Publikum und sind dafür bekannt, sich für bestimmte Anliegen einzusetzen oder bestimmte Fähigkeiten zu vermitteln.

Viele KOLs haben Influencer, die aus ihrer Gefolgschaft hervorgehen. Ein KOL, der spezielle Fähigkeiten vermittelt, Kurse verkauft oder Trainer ausbildet, wird schließlich eine Untergruppe von Influencern haben, die die gleichen Methoden lehren oder sich für ähnliche Anliegen einsetzen.

Die Partnerschaft mit einem KOL für Ihre Marketingstrategie kann Ihrer Marke enormen Schwung verleihen. Denn das KOL ist bereits ein etablierter, angesehener Experte. Sie verleihen Ihrer Marketingkampagne ihre Autorität und ihren Vertrauensfaktor – zusätzlich zu ihrem Publikum. Dadurch wird Ihre Reichweite exponentiell größer.

Auf der anderen Seite produzieren Influencer ein breites Spektrum an ansprechenden Inhalten und neigen dazu, eine große, enthusiastische Anhängerschaft zu haben. Sie können regelmäßig Produkte empfehlen und mit Marken an Marketingkampagnen zusammenarbeiten. Sie sind jedoch nicht unbedingt die führenden Experten in dieser Nische.

Influencer können Ihnen zwar dabei helfen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, aber sie werden nicht das gleiche Maß an Fachwissen verleihen. Wenn Sie mit einem anerkannten Branchenexperten zusammenarbeiten, hat Ihre Marke bereits ein starkes Gütesiegel.

So finden und arbeiten Sie mit einem KOL

Sie können KOLs in Ihrer Branche finden, indem Sie den führenden Stimmen online folgen. Sie sollten nach KOLs suchen, die in sozialen Medien aktiv sind und ein engagiertes Publikum haben. Sie können diese Führungskräfte von anderen Influencern unterscheiden, weil sie Experten in ihrer Nische sind.

Um mit einem KOL für Ihre Markenmarketingstrategie zusammenzuarbeiten, müssen Sie sich an ihn wenden. Jede Person hat unterschiedliche Präferenzen, wie sie kontaktiert werden möchten. Einige KOLs teilen Kontaktinformationen auf ihren Social-Media-Profilen. Andere haben auf ihren Websites Kontaktinformationen und Bedingungen für die Zusammenarbeit mit Marken.

Möglicherweise können Sie nicht direkt mit Ihrem ausgewählten KOL kommunizieren. Stattdessen müssen Sie möglicherweise mit jemandem in seinem Team zusammenarbeiten, um Ihre Kampagne und deren Bedingungen einzurichten. Eine andere Möglichkeit besteht darin, einen Influencer-Marketing-Berater zu engagieren, der Ihnen bei der Überprüfung und Auswahl eines KOL helfen kann.

Darüber hinaus können Ihnen Dienste wie Influencer.com dabei helfen, ein KOL zu finden und mit ihm zusammenzuarbeiten. Sie müssen Ihre Due Diligence durchführen, um Kandidaten auszuwählen, die die KOL-Kriterien erfüllen, aber dies könnte eine ausgezeichnete Möglichkeit sein, eine Verbindung herzustellen.

Wie können Sie ein KOL in Ihre Marketingstrategie integrieren?

Es gibt viele Möglichkeiten, ein KOL in Ihre Marketingstrategie zu integrieren. Ein KOL kann Ihnen dabei helfen, Ihre Markenbekanntheit aufzubauen, indem Sie:

• Als Sprecher Ihrer Marke fungieren
• Überprüfen Sie Ihre Marke und bewerben Sie sie bei ihrem Publikum
• Durchführung von Wettbewerben und Giveaways Ihres Produkts
• Führen Sie eine Social Media-Übernahme auf einem Ihrer Konten durch
• Präsentieren Sie Ihre Produkte auf ihrem Blog oder in den sozialen Medien
• Sie für ihren Podcast oder Vlog interviewen

Hier sind einige Beispiele dafür, wie KOLs mit Marken zusammenarbeiten, um ihr Marketing zu verstärken.

Der Punkte-Typ

Brian Kelly, auch bekannt als The Points Guy, ist ein Experte für Reisen um die Welt mit Kreditkartenpunkten. Als KOL liegt seine Nische im Reisen, genauer gesagt darin, seinem Publikum Techniken beizubringen, mit denen er die maximale Anzahl von Punkten auf bestimmten Kreditkarten verdienen kann, damit sie unvergessliche Reisen auf der ganzen Welt unternehmen können.

The Points Guy hat sich kürzlich über Instagram Stories mit Citi zusammengetan, um ihnen zu helfen, ihre Reihe von Kreditkarten mit Punkten zu fördern. Mitglieder seines Teams – die selbst zu Reiseinfluencern geworden sind – präsentierten ihre Lieblings-Citi-Karten in einer Reihe von Stories auf dem Instagram-Profil von The Points Guy.

Zuschauer, die diese Stories-Serie verfolgen, erhalten einen Blick auf einige der Kreditkarten, die von The Points Guy selbst empfohlen werden. Daher ziehen sie es eher in Betracht, sich anzumelden, weil sie der Informationsquelle vertrauen.

Danielle Walker

Danielle Walker ist Köchin, Influencerin und Autorin der Kochbuchreihe Against All Grain. Danielles Nische sind Paleo-Rezepte, und eine breite Untergruppe ihres Publikums interessiert sich nicht nur für eine Paleo-Diät. Sie betrachten Lebensmittel auch als Medizin, haben ein Interesse an der Stärkung ihres Immunsystems und hoffen, chronische Gesundheitszustände durch Ernährungs- und Lebensstiländerungen zu bewältigen.

Danielle arbeitet gelegentlich mit gesundheitsorientierten Marken zusammen, die zu ihrem Paleo-Lifestyle passen. In diesem Instagram-Post hielt sie ein Werbegeschenk für Vital Proteins, ein Unternehmen, das Kollagenpräparate herstellt.

Für diese Promotion nutzte Danielle ihre Plattform für Wellness-bewusste Follower, um auf eine Marke aufmerksam zu machen, die sie liebt. Da ihre Anhänger ihr als Autorität im Umgang mit chronischen Krankheiten durch Ernährung vertrauen – da Danielle selbst an einer Autoimmunerkrankung leidet – vertrauen sie eher auch den Marken, die sie bewirbt.

Amy Porterfield

Marketing-Guru Amy Porterfield ist Kursgestalterin, Podcast-Moderatorin, Autorin, Rednerin und Vordenkerin. Sie stellt nicht nur Gäste in ihrem Podcast vor; Sie nutzt ihre Social-Media-Präsenz auch, um Werke anderer Influencer zu bewerben.

Zum Beispiel hat Amy kürzlich den Tribe-Kurs von Stu McLaren in ihrem Instagram-Feed beworben.

Amy fuhr nicht nur ihr Publikum zu Stus Kurs. Als Anreiz für den Beitritt hat sie auch selbst ein Bonusmodul geschaffen. Wie Amy verleihen einige KOLs ihren Namen für Kurse, Produktempfehlungen, Bücher und mehr.

Einpacken

Die Zusammenarbeit mit einem KOL zum Aufbau Ihrer Marke ist wie die Zusammenarbeit mit einem übermächtigen Influencer. Durch eine durchdachte Kampagne mit einem KOL ist es möglich, die Sichtbarkeit Ihrer Marke exponentiell zu steigern.

Ein letzter Tipp: Wenn Sie Ihre Möglichkeiten für Marketingpartnerschaften erkunden, vergessen Sie nicht, authentische Beziehungen zu den Führungskräften aufzubauen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Das Herstellen echter, solider Verbindungen zu Ihrem KOL ist ein unschätzbarer Schritt in Richtung einer dauerhaften professionellen Beziehung, die über eine vorübergehende Marketingkampagne hinausgeht.

Haben Sie mit einem KOL zusammengearbeitet, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern? Wie war Ihre Erfahrung? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

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