KOLはあなたのブランドのマーケティング戦略を開始できますか？

あなたはあなたのブランドのマーケティング戦略を開始する助けを探していますか？ もしそうなら、KOL（Key Opinion Leader）と提携することは、ターゲットオーディエンスにリーチし、ブランドマーケティングを素晴らしいスタートに導くための最善の策かもしれません。

過去数年にわたってマーケティングの進化を追ってきたのであれば、インフルエンサーマーケティングのアイデアに精通している可能性があります。 KOLでの作業は、インフルエンサーマーケティングに似ていますが、KOLは、特定の製品を推奨する有名人というよりも、業界の思想的リーダーのようなものです。

KOLは、特定の業界に関する意見が重要な既知の名前です。KOLはよく知られているためではなく、それぞれの分野の主要な権威となる資格、経験、専門知識を備えているためです。

KOLとインフルエンサーの違いは何ですか？

KOLは、特定のニッチ分野の第一人者として広く認められている人物です。 彼らは一般的に多くの聴衆を持っており、特定の原因を擁護したり、特定のスキルを教えたりすることでよく知られています。

多くのKOLには、フォローから生まれるインフルエンサーがいます。 専門的なスキルを教えたり、コースを販売したり、コーチを訓練したりするKOLは、最終的には同じ方法を教えたり、同様の目的を提唱したりするインフルエンサーのサブセットを持つことになります。

マーケティング戦略のためにKOLと提携することで、ブランドに多大な活力を与えることができます。 これは、KOLがすでに確立され、尊敬されている専門家であるためです。 彼らは彼らのオーディエンスに加えて、あなたのマーケティングキャンペーンに彼らの権威と信頼要素を貸します。 その結果、リーチは指数関数的に広くなります。

反対に、インフルエンサーはさまざまな魅力的なコンテンツを作成し、熱狂的なファンを多く持つ傾向があります。 彼らは定期的に製品を推奨し、マーケティングキャンペーンでブランドと協力するかもしれません。 しかし、彼らは必ずしもそのニッチの第一人者ではありません。

インフルエンサーはブランド認知度を高めるのに役立ちますが、同じレベルの専門知識を提供することはできません。 あなたが認められた業界の専門家と仕事をするとき、あなたのブランドはすでに強い承認の印を持っています。

KOLを見つけて操作する方法

オンラインで主要な声をフォローすることで、業界のKOLを見つけることができます。 ソーシャルメディアで活動していて、熱心な聴衆を持っているKOLを探したいと思うでしょう。 彼らはニッチの専門家であるため、これらのリーダーを他のインフルエンサーと区別することができます。

ブランドマーケティング戦略のためにKOLと協力するには、KOLに連絡する必要があります。 連絡方法については、人によって好みが異なります。 一部のKOLは、ソーシャルメディアプロファイルで連絡先情報を共有しています。 他の人は彼らのウェブサイトでブランドと協力するための連絡先情報と条件を持っています。

選択したKOLと直接通信できない場合があります。 代わりに、キャンペーンとその条件を設定するために、チームの誰かと協力する必要があるかもしれません。 もう1つのオプションは、KOLの精査と選択を支援できるインフルエンサーマーケティングコンサルタントを雇うことです。

さらに、Influencer.comなどのサービスは、KOLを見つけて提携するのに役立ちます。 KOL基準に適合する候補者を選択するには、デューデリジェンスを行う必要がありますが、これは接続するための優れた方法である可能性があります。

KOLをマーケティング戦略にどのように統合できますか？

KOLをマーケティング戦略に統合する方法はたくさんあります。 KOLは、次の方法でブランド認知度の向上を促進できます。

• あなたのブランドのスポークスパーソンとして行動する
• あなたのブランドをレビューし、それを彼らの聴衆に宣伝する
• 製品のコンテストや景品の実行
• アカウントの1つでソーシャルメディアの乗っ取りを行う
• ブログやソーシャルメディアであなたの製品を紹介する
• 彼らのポッドキャストまたはvlogのためにあなたにインタビューする

KOLがブランドと連携してマーケティングを拡大する方法の例をいくつか示します。

ポイントガイ

The PointsGuyとしても知られるBrianKellyは、クレジットカードポイントを使用して世界中を旅するエキスパートです。 KOLとして、彼のニッチは旅行中ですが、より具体的には、特定のクレジットカードで最大ポイントを獲得して世界中の思い出に残る旅行をするためのテクニックを視聴者に教えることです。

Points Guyは最近、Instagram Storiesを介してCitiと提携し、ポイント獲得クレジットカードのプロモーションを支援しました。 彼自身が旅行の影響力を持つようになった彼のチームのメンバーは、The PointsGuyのInstagramプロフィールの一連のストーリーでお気に入りのシティカードを紹介しました。

この一連のストーリーをフォローしている視聴者は、ポイントガイ自身が承認したクレジットカードのいくつかを垣間見ることができます。 その結果、情報源を信頼しているため、サインアップを検討する可能性が高くなります。

ダニエルウォーカー

Danielle Walkerは、シェフ、インフルエンサーであり、Against AllGrainシリーズの料理本の著者です。 ダニエルのニッチは古レシピであり、彼女の聴衆の幅広いサブセットは古ダイエットを食べることに興味があるだけではありません。 彼らはまた、食べ物を薬と見なし、免疫システムを高めることに関心があり、食事とライフスタイルの変更を通じて慢性的な健康状態を管理することを望んでいます。

ダニエルは時折、彼女の古風なライフスタイルに合った健康中心のブランドと提携しています。 このInstagramの投稿で、彼女はコラーゲンサプリメントを製造している会社であるVitalProteinsのプレゼントを開催しました。

このプロモーションでは、ダニエルはウェルネスを意識したフォロワーのプラットフォームを使用して、彼女が愛するブランドに注目を集めました。 彼女の信者は、ダニエル自身が自己免疫疾患に苦しんでいるため、食事療法を通じて慢性疾患を管理する権威として彼女を信頼しているため、彼女が宣伝しているブランドも信頼する可能性が高くなります。

エイミーポーターフィールド

マーケティングの第一人者であるエイミーポーターフィールドは、コースクリエーター、ポッドキャストホスト、ライター、講演者、ソートリーダーです。 彼女はポッドキャストでゲストを特集するだけではありません。 彼女はまた、ソーシャルメディアの存在を活用して、他のインフルエンサーによる作品の宣伝を支援しています。

たとえば、エイミーは最近、InstagramフィードでStuMcLarenによる部族コースを宣伝しました。

エイミーは聴衆をスチューのコースに連れて行っただけではありません。 彼女はまた、参加のインセンティブとして自分でボーナスモジュールを作成しました。 エイミーのように、一部のKOLは、コース、製品の推奨、書籍などに名前を付けています。

まとめ

KOLと協力してブランドを構築することは、強力なインフルエンサーと協力するようなものです。 KOLを使った綿密なキャンペーンを通じて、ブランドの認知度を飛躍的に高めることができます。

最後のヒント：マーケティングパートナーシップの選択肢を検討するときは、一緒に仕事をしたいと思っているリーダーと本物の関係を築くことを忘れないでください。 KOLとの実際の強固な関係を築くことは、一時的なマーケティングキャンペーンを超えた永続的な専門家関係に向けた貴重な一歩です。

KOLと協力して、ブランド認知度を高めましたか？ あなたの経験はどのようなものでしたか？ コメントで教えてください！

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