Un KOL può dare il via alla strategia di marketing del tuo marchio?

Cerchi aiuto per avviare la strategia di marketing del tuo marchio? In tal caso, collaborare con un KOL (Key Opinion Leader) potrebbe essere la soluzione migliore per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e avviare il marketing del tuo marchio alla grande.

Se hai seguito l'evoluzione del marketing negli ultimi anni, molto probabilmente hai familiarità con l'idea dell'influencer marketing. Lavorare con un KOL è simile al marketing degli influencer, ma un KOL è più simile a un leader di pensiero del proprio settore piuttosto che a una celebrità che sostiene prodotti specifici.

I KOL sono i nomi noti le cui opinioni su determinati settori contano, non tanto perché sono ben noti, ma perché hanno le credenziali, l'esperienza e la competenza che li rendono autorità leader nei rispettivi campi.

Qual è la differenza tra KOL e influencer?

Un KOL è qualcuno che è ampiamente considerato un esperto leader nella sua specifica nicchia. Generalmente hanno un vasto pubblico e sono famosi per difendere determinate cause o insegnare abilità particolari.

Molti KOL hanno influencer che emergono dal loro seguito. Un KOL che insegna competenze specialistiche, vende corsi o forma gli allenatori alla fine avrà un sottoinsieme di influencer che insegnano gli stessi metodi o sostengono cause simili.

La partnership con un KOL per la tua strategia di marketing può dare un'enorme quantità di grinta al tuo marchio. Questo perché il KOL è già un esperto affermato e rispettato. Presteranno la loro autorità e il loro fattore di fiducia alla tua campagna di marketing, oltre al loro pubblico. Di conseguenza, la tua portata sarà esponenzialmente più ampia.

D'altro canto, gli influencer producono una vasta gamma di contenuti coinvolgenti e tendono ad avere un seguito ampio ed entusiasta. Potrebbero sostenere regolarmente i prodotti e collaborare con i marchi nelle campagne di marketing. Tuttavia, non sono necessariamente i principali esperti in quella nicchia.

Sebbene gli influencer possano aiutarti ad espandere la consapevolezza del tuo marchio, non presteranno lo stesso livello di esperienza. Quando lavori con un esperto del settore riconosciuto, il tuo marchio ha già un forte sigillo di approvazione.

Come trovare e lavorare con un KOL

Puoi trovare i KOL nel tuo settore seguendo le sue voci principali online. Ti consigliamo di cercare KOL che sono attivi sui social media e hanno un pubblico coinvolto. Puoi differenziare questi leader dagli altri influencer perché sono esperti nella loro nicchia.

Per lavorare con un KOL per la tua strategia di marketing del marchio, dovrai contattarlo. Ogni persona avrà preferenze diverse su come desidera essere contattato. Alcuni KOL condividono le informazioni di contatto sui loro profili sui social media. Altri hanno informazioni di contatto e termini per lavorare con i marchi sui loro siti web.

Potresti non essere in grado di comunicare direttamente con il KOL prescelto. Invece, potresti aver bisogno di lavorare con qualcuno del suo team per impostare la tua campagna e i suoi termini. Un'altra opzione è assumere un consulente di marketing influencer che possa aiutarti a controllare e scegliere un KOL.

Inoltre, servizi come Influencer.com possono aiutarti a individuare e collaborare con un KOL. Dovrai fare la dovuta diligenza per selezionare i candidati che soddisfano i criteri KOL, ma questo potrebbe essere un modo eccellente per connetterti.

Come puoi integrare un KOL nella tua strategia di marketing?

Esistono molti modi per integrare un KOL nella tua strategia di marketing. Un KOL può aiutarti a promuovere la consapevolezza del marchio:

• Agire come portavoce del tuo marchio
• Revisionare il tuo marchio e promuoverlo al loro pubblico
• Concorsi e omaggi del tuo prodotto
• Gestire un'acquisizione sui social media su uno dei tuoi account
• Presentare i tuoi prodotti sul loro blog o sui social media
• Ti intervistano per il loro podcast o vlog

Ecco alcuni esempi di come i KOL lavorano con i marchi per amplificare il loro marketing.

Il ragazzo dei punti

Brian Kelly, noto anche come The Points Guy, è un esperto di viaggi in tutto il mondo utilizzando i punti delle carte di credito. Come KOL, la sua nicchia è nei viaggi, ma più specificamente, nell'insegnare al suo pubblico le tecniche per guadagnare il numero massimo di punti su carte di credito specifiche in modo che possano fare viaggi memorabili in tutto il mondo.

The Points Guy ha recentemente collaborato con Citi tramite Instagram Stories per aiutarli a promuovere la loro linea di carte di credito per guadagnare punti. I membri del suo team, che sono diventati essi stessi influencer di viaggio, hanno mostrato le loro carte Citi preferite in una serie di storie sul profilo Instagram di The Points Guy.

Gli spettatori che seguono questa serie di storie intravedono alcune delle carte di credito approvate dallo stesso The Points Guy. Di conseguenza, è più probabile che prendano in considerazione l'iscrizione perché si fidano della fonte di informazioni.

Danielle Walker

Danielle Walker è una chef, influencer e autrice della serie di libri di cucina Against All Grain. La nicchia di Danielle sono le ricette paleo e un ampio sottoinsieme del suo pubblico non è interessato solo a seguire una dieta paleo. Considerano anche il cibo come una medicina, hanno interesse a rafforzare il loro sistema immunitario e sperano di gestire le condizioni di salute croniche attraverso cambiamenti nella dieta e nello stile di vita.

Danielle collabora occasionalmente con marchi incentrati sulla salute che si allineano con il suo stile di vita paleo. In questo post su Instagram, ha tenuto un omaggio per Vital Proteins, un'azienda che produce integratori di collagene.

Per questa promozione, Danielle ha utilizzato la sua piattaforma di follower attenti al benessere per attirare l'attenzione su un marchio che ama. Poiché i suoi follower si fidano di lei come un'autorità nella gestione delle malattie croniche attraverso la dieta, dato che Danielle soffre lei stessa di una condizione autoimmune, è più probabile che si fidino anche dei marchi che promuove.

Amy Porterfield

La guru del marketing Amy Porterfield è una creatrice di corsi, conduttrice di podcast, scrittrice, oratrice pubblica e leader di pensiero. Non presenta solo ospiti nel suo podcast; sfrutta anche la sua presenza sui social media per promuovere i lavori di altri influencer.

Ad esempio, Amy ha recentemente promosso il corso Tribe di Stu McLaren sul suo feed di Instagram.

Non solo Amy ha guidato il suo pubblico al corso di Stu. Ha anche creato lei stessa un modulo bonus come incentivo per l'adesione. Come Amy, alcuni KOL prestano il loro nome a corsi, sponsorizzazioni di prodotti, libri e altro ancora.

Avvolgendo

Lavorare con un KOL per costruire il tuo marchio è come lavorare con un influencer superpotente. È possibile aumentare la visibilità del tuo marchio in modo esponenziale attraverso una campagna ben congegnata con un KOL.

Un ultimo consiglio: mentre esplori le tue opzioni per le partnership di marketing, non dimenticare di costruire relazioni autentiche con i leader con cui sei interessato a lavorare. Stabilire connessioni reali e solide con il tuo KOL è un passo inestimabile verso una relazione professionale duratura che andrà oltre una campagna di marketing temporanea.

Hai lavorato con un KOL per aumentare la consapevolezza del tuo marchio? Com'è stata la tua esperienza? Fateci sapere nei commenti!

Immagine in primo piano tramite phoelixDE / shutterstock.com