8 Principii de proiectare din spatele conversiilor ridicate ale paginilor de destinație

Așa că l-ați descoperit pe Divi și ați încercat să creați un site web. Dar, pe măsură ce site-ul web a intrat în funcțiune, ați descoperit că, deși arată minunat, nu atingeți obiectivele de conversie pe care le aveți în minte.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să renunți la eforturile tale. Chiar dacă Divi vă permite să ignorați toate învățăturile pe care trebuie să le faceți pentru a crea un site web frumos, trebuie totuși să înțelegeți principiile creării unui design care să convertească.

Pentru a face acest lucru, trebuie să învățați principiile de bază și să încercați să le implementați pe propriul dvs. site web. Acordat, va trebui să experimentați aplicația pentru o vreme, iar testarea A / B vă va ajuta să ajungeți mai repede. Fără aceste principii, totuși, veți afla ce să faceți cu site-ul web pentru a-l converti mult mai mult.

Problema este că a-ți merge până la ratele de conversie perfecte pentru paginile de destinație nu este o călătorie rapidă pentru majoritatea. Nu există o formulă magică care ar face ca o pagină de destinație să sară de la 0% la 50% rata de conversie.

Cu toate acestea, creșterea ratei de conversie pe care site-ul dvs. web o are deja cu 100% sau chiar 300% nu este un lucru neobișnuit atunci când vă aplicați. Chiar dacă crește de la 1% la 3%, sunt încă două clienți potențiali pe sută de vizitatori, ceea ce poate schimba jocul pentru afacerea dvs.

Singurul lucru pe care trebuie să-l faceți pentru a obține aceste rezultate este să învățați câteva reguli comune care să permită paginilor dvs. de destinație să devină mai profitabile.

În această postare veți descoperi opt principii de proiectare care vă vor ajuta să vă faceți paginile de destinație mai eficiente.

Proiectare pentru oameni

Publicul fiecărei companii este diferit. Sunt oameni diferiți, vor lucruri diferite de la produs, gândesc diferit. Trebuie să înveți totul despre al tău pentru a transmite mesajul pe care trebuie să-l audă.

Dacă încă nu ați dezvoltat persoane pentru cumpărători, va trebui să faceți acest lucru pentru pagina de destinație. Începătorii complet ar fi mai bine să verificați întregul articol, dar dacă știți deja un pic despre persoanele care cumpără, aici puteți găsi informații despre publicul dvs.

• Analize Google și Facebook.
• Căutarea intenției cuvintelor cheie Google.
• Căutați opinie publică despre Reddit și Quora.
• Studierea profilurilor rețelelor sociale ale utilizatorilor.
• Realizarea de interviuri personale.

Acum, a face un interviu personal poate fi un exces pentru majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii. Nu trebuie să mergeți atât de departe cu cercetarea clienților, primele patru metode sunt mai mult decât suficiente pentru a vă actualiza pagina de destinație.

Cel mai important lucru este să proiectăm fiecare aterizare specifică pentru publicul său. Organizați două campanii de marketing distincte pentru clienții potențiali cu valoare ridicată și pentru cumpărătorii cu reduceri? Nu poți avea aceeași aterizare

Coerență

Acest sfat poate suna ca „nu-l amesteca”. Ei bine, este cam așa. Trebuie să faceți ca proiectarea și mesajul paginii de destinație să fie în concordanță cu proiectarea și mesajul linkului sursă.

Unele pagini de destinație primesc trafic din rezultatele căutării, altele din reclame plătite. Dacă este ultima din cazul dvs., asigurați-vă că banner-ul, mesajul și designul paginii de destinație sunt pe linie.

Dacă există o mare diferență, utilizatorii pot crede că este o înșelătorie. Dar a fi rău intenționat nu este singurul lucru de care ar trebui să vă faceți griji. Dacă mesajul este neconcordant între linkul către pagină și pagina în sine, mulți clienți potențiali ar respinge, deoarece nu găsesc ceea ce caută.

Minimalism

Acest principiu de proiectare nu este util numai atunci când creați artă contemporană. De asemenea, este foarte util pentru proiectarea paginilor de destinație din toate lucrurile.

Problema este că o pagină de destinație nu înseamnă să oferiți cât mai multe informații vizitatorilor. Este vorba de eficientizarea conversiei. Cu cât există mai puține elemente suplimentare pe pagină, cu atât mai bine.

Asigurați-vă că nu există distrageri pe pagină, iar utilizatorii sunt conduși direct la secțiunea CTA.

Acest site web al ONG-urilor este pe cât de minim. Linia dreaptă de sus indică ușor derularea în jos pentru a vedea mai multe.

sursa: california apel

Dar nu trebuie să mergeți complet minimalist artistic pe pagina dvs. de destinație, cum ar fi acest ONG din California. Puteți menține numărul minim de elemente, cum ar fi Shopify.

sursa: shopify

Când clienții potențiali nu sunt bombardați cu CTA-uri și distrageri de pe pagina de destinație, vor citi ce puține informații le oferiți și vor continua să deruleze.

Prim-plan

Acest principiu de proiectare este atât de simplu încât îl folosești deja în viața de zi cu zi. Tratați pagina dvs. de destinație ca manualul unui elev. Toate informațiile din carte sunt importante, dar cele mai importante biți sunt evidențiate cu un marker galben greu de ratat.

Utilizați fundalul și culoarea fontului, dimensiunea și forma fontului și spațiul alb pentru a pune în evidență cele mai importante elemente de pe pagina dvs.

Cel mai simplu exemplu de prim-plan este mărirea sub-titlurilor și conferirea lor de o culoare diferită.

Oferirea unei CTA importante unei culori contrastante este, de asemenea, o practică obișnuită.

Prindeți atenția

Când un nou potențial ajunge pe pagină dintr-un anunț, aveți la dispoziție un interval de timp mic pentru a le atrage atenția. Unele surse susțin că intervalul de timp este de până la 2,6 secunde. Cum poți atrage atenția unui străin în puțin sub 3 secunde? Iată patru sugestii.

• Folosiți mișcarea (reacționăm fără să vrem la aceasta) sau fețe umane deasupra pliului
• Explicați-vă oferta într-o singură propoziție pe care o aveți în prim plan
• Creșteți interesul, eventual oferind o perioadă de încercare gratuită
• Afișați o statistică sau o figură importantă

Această pagină de destinație Airbnb face trei lucruri din listă.

sursa: Airbnb

Are o față prietenoasă care atrage automat atenția. Următorul lucru pe care îl vede o persoană este o ofertă de a face bani. Atunci când Airbnb le arată estimarea lunară, compania are toată atenția acestui lider.

Grile și comunicare vizuală pentru scrierea UX

Un design bun al site-ului web este mai mult sau mai puțin uniform. Un pitch bun nu este. Luați în considerare toate cunoștințele despre publicul dvs. și creați un mesaj care să îi convingă pe utilizatori să convertească. Folosiți factorii sociali, durerile și valorile clienților despre care ați aflat.

Totuși, nu scrieți un eseu de 1.000 de cuvinte despre motivul pentru care produsul dvs. este bun. Fii cât de scurt poți și folosește grilele pentru a structura ceea ce ai de spus.

Este un principiu de proiectare pe care l-ați putea cunoaște deja, deoarece fiecare cadru și șablon, inclusiv Divi, îl are. Iată o grilă cu trei coloane pe care Shopify o folosește.

sursa: shopify

Iată o grilă cu două coloane de pe pagina de destinație a Airbnb.

sursa: Airbnb

Grilele pot părea puțin plictisitoare, deoarece toată lumea le folosește, dar este unul dintre puținele lucruri care vă ajută să vă exprimați ideea, deci este un compromis. Dacă o grilă simplă cu pictograme și text pare prea plictisitoare pentru dvs., condimentați-o cu spațiu alb și cu un plan diferit. Cu Divi, puteți proiecta în mișcare și puteți obține modelul de rețea pentru a arăta corect.

Un alt principiu important de proiectare pe care îl puteți utiliza pentru scrierea UX este comunicarea vizuală. Scrierea UX nu implică doar text. Utilizați imagini, animații sau videoclipuri pentru a explica ce poate face produsul dvs. pentru client.

Iată un exemplu minimalist și îndrăzneț de la acel ONG din California.

sursa: california apel

Conversie fără efort

Oamenii care proiectează magazine de cărămidă și mortar nu îi determină pe clienți să sară prin cercuri pentru a plăti alimentele. Nici nu trebuie să solicitați clienților să parcurgă un proces de înregistrare de 10 minute pentru a face o achiziție. De fapt, cu cât aveți mai multe câmpuri de formular pe pagina de destinație, cu atât veți obține mai puține conversii.

Păstrați numărul de mișcări pe care trebuie să le facă o persoană pentru a converti cât mai puțin posibil și faceți apelul la acțiune primordial și foarte evident. Dacă oferiți o versiune de încercare gratuită, este posibil să aveți nevoie doar de un singur buton CTA. La urma urmei, oferta necesită deja eforturi foarte mici.

Dacă nu, lăsați a doua opțiune în cazul în care utilizatorul nu este pregătit să convertească acum. Alegerea nu trebuie să fie între da și nu, ci între da și da, ci mai târziu.

A avea un chatbot ca CTA de rezervă este, de asemenea, o idee minunată.

Studiați modul în care oamenii interacționează cu designul

Începând cu aceste principii și învățând mai multe despre liniile directoare Google UX este o bază solidă pentru un site web de conversie. Cu toate acestea, dacă doriți să excelați ca designer, ar trebui să studiați modul în care utilizatorii interacționează cu ceea ce proiectați. Mai ales, dacă sunt în joc sute de mii de dolari.

Cum faci asta? Puteți începe cu explorarea modului în care ar arăta site-ul web din perspectiva clientului dvs.

Utilizați instrumentul pentru dezvoltatori Chrome sau Firefox pentru a redimensiona fereastra browserului pentru a vedea cum se modifică designul pe ecrane de diferite dimensiuni. Site-ul dvs. vizează clienți din diferite locații de pe glob? Pentru teste mai bune, ar trebui să utilizați suplimentar VPN. De exemplu, există multe VPN-uri pentru Mac, Android și altele. Acest lucru vă va ajuta să nu pierdeți clienți.

De asemenea, vă ajută să vedeți cât de repede s-ar încărca dacă ați fi un vizitator din Japonia sau Noua Zeelandă. Dacă serverele dvs. sunt situate doar în SUA, este posibil ca vizitatorii din alte țări să aibă un timp de încărcare mai lung și nu este ceva ce doriți.

În cele din urmă, trebuie să te uiți la modul în care oamenii reali interacționează cu site-ul tău. Proiectați mai multe versiuni ale paginii de destinație și utilizați instrumentul de testare divizată Divi pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

Pentru a obține și mai multe informații, obțineți un instrument pentru hărți termice, cum ar fi Hotjar, pentru a vedea unde oamenii dau clic și își plutesc mouse-urile. Dacă CTA-ul dvs. nu primește atenția pe care ați dorit-o, este un semn pe care trebuie să îl îmbunătățiți.

Gânduri finale

Aceste opt principii de proiectare vor contribui la îmbunătățirea paginilor de destinație. Dar nu înceta să înveți doar pentru că ai ajuns să îi cunoști pe opt dintre ei. Aflați mai multe despre principiile de proiectare pentru paginile de destinație, actualizați-vă cunoștințele despre designul UI, învățând cum să creați fundaluri de paralaxă în Divi pentru a atrage atenția clienților dvs.

Imagine prezentată prin PureSolution / Shutterstock.com