Checklist para criar conteúdo que as pessoas vão adorar

Não há nenhum ponto para rodeios sobre o tema de grande conteúdo. Se você quer que as pessoas leiam seu material, ele deve ser de qualidade excepcional. E está claro como o dia que o padrão para produzir ótimo conteúdo também está mudando. As marcas, mesmo os blogueiros individuais, são obrigados a dedicar muito mais atenção e esforço na produção de conteúdo digno de atenção.

Em qualquer dia, dezenas de milhões de peças de conteúdo são publicadas em toda a web. De blogs pessoais a páginas de marca, a conteúdo estendido de mídia social. E isso cria não apenas saturação, mas também uma competição acirrada.

Se você voltar a meados dos anos 2000, verá que a maioria do conteúdo produzido naquela época era de listas simples. Eles funcionavam como peças informativas, mas não havia muito mais do que isso. Isso agora mudou.

Para que não esqueçamos que o SEO também desempenha um papel significativo na forma como o conteúdo está sendo criado hoje em dia. O Google refinou e aprimorou tanto o mecanismo de pesquisa que é obrigatório seguir algumas diretrizes na criação de conteúdo. No entanto, esta é uma boa notícia, porque uma vez que você aprenda e se adapte a esta lista de verificação - cada peça de conteúdo que você produzir vai brilhar!

Portanto, se você está pronto para melhorar a qualidade do seu conteúdo e ver um aumento no número de leitores, continue lendo enquanto narramos uma lista completa de coisas a serem lembradas!

#1: Pense em termos de design de conteúdo

O design de conteúdo é um conceito relativamente novo, mas popular entre os escritores e editores mais proeminentes. Essencialmente, o design de conteúdo é o conceito de fornecer aos leitores um valor irrefutável da melhor maneira possível.

Você pode pensar em design de conteúdo nas seguintes etapas:

• Gere uma nova ideia de conteúdo.
• Escreva um artigo/blog sobre a referida ideia.
• Otimize texto, imagens, vídeos e outros tipos de conteúdo para fornecer uma experiência de usuário diversificada.
• Torne o referido conteúdo acessível por meio de elementos de design.

Assim, por exemplo, as etapas acima (ou uma lista) são um ótimo exemplo de um elemento de design adicionado ao conteúdo. Isso torna mais fácil para você, leitor, entender e digerir os ditos princípios.

As pessoas estão acostumadas a folhear o conteúdo (porque quem tem tempo para ler hoje em dia), então adicionar elementos “skimmable” ao seu conteúdo é um ótimo lugar para começar.

Da mesma forma, você pode usar fotos para adicionar não apenas cor ao seu conteúdo, mas também conteúdo informativo em um formato fácil de entender. Além disso, as fotos são muitas vezes a única coisa que os leitores compartilham em seus perfis de mídia social.

Ao criar cotações, estatísticas e outros modelos, você pode obter exposição extra da marca ao compartilhar seu conteúdo em vários canais.

E no caso deste exemplo, pegamos a citação acima do Smart Insights. O que significa que o Smart Insights também se beneficia do fator backlink do design de conteúdo.

Compreender um problema e ajudar a resolvê-lo

Uma última coisa sobre o tema do design de conteúdo. É fácil escolher uma palavra-chave e pensar nela em termos de um conteúdo totalmente novo. Mas, na maioria das vezes, as pessoas estão procurando soluções reais para problemas reais. E, como tal, é extremamente importante que você primeiro entenda o problema específico.

Depois, você pode criar conteúdo que realmente leve seus leitores passo a passo ao longo do problema. Isso significa que você precisará gastar mais tempo fazendo pesquisas, talvez até mesmo conversando com pessoas reais que são especialistas no campo específico. Isso realmente faz a diferença na qualidade do seu conteúdo e, finalmente, no número de leitores.

#2: O conteúdo é rei e SEO é a rainha

É bastante simples. Você não quer produzir peças de conteúdo de 3.000 palavras sem vincular SEO na mistura. O potencial para o tráfego orgânico ainda está aqui e continuará por muitos anos. Então, isso só vai te ajudar a entender as diferentes táticas de SEO usadas na produção de conteúdo.

Mas antes, os fundamentos:

• O Google valoriza o desempenho do site como um fator de classificação. Certifique-se de que seu conteúdo pode ser acessado de forma rápida e eficiente.
• Links externos para informações relevantes são importantes, assim como links internos para conteúdo escrito anteriormente.
• O algoritmo do Google está ficando muito melhor na compreensão de conteúdo genuíno. Como resultado, vale a pena escrever a partir da experiência pessoal.

Claro, há muitas outras coisas a serem levadas em consideração. E também há muitas ótimas ferramentas de SEO que podem ajudá-lo a criar um conteúdo melhor.

Os trechos em destaque estão crescendo em popularidade

Na minha experiência ao longo do último ano, parece que quase todas as consultas de pesquisa do Google agora estão mostrando um trecho em destaque.

Os resultados de pesquisa do Google às vezes mostram listagens em que o snippet que descreve uma página vem antes de um link para uma página, não depois, como em nosso formato padrão. Os resultados exibidos dessa maneira são chamados de “snippets em destaque”.

Exibimos snippets em destaque quando nossos sistemas determinam que esse formato ajudará as pessoas a descobrir mais facilmente o que estão procurando, tanto pela descrição sobre a página quanto quando clicam no link para ler a própria página. Eles são especialmente úteis para quem usa dispositivos móveis ou pesquisa por voz.

Os trechos em destaque geralmente contêm uma listagem, mas mais de uma pode aparecer.

Google

E eles se parecem com isso:

Em termos simples, o Google está optando por destacar uma resposta específica a uma pergunta de qualquer site de conteúdo. A resposta é muitas vezes um único parágrafo de um conteúdo inteiro. Mas não é incomum que o Google use várias frases juntas. Parece que é mais importante que as palavras-chave sejam uma correspondência do que qualquer outra coisa.

No entanto, você pode escrever conteúdo de uma maneira que o ajude a ser destacado em tais caixas de resposta em destaque. E uma das maneiras de fazer isso é formatar seu conteúdo com parágrafos claros e sucintos.

Se você espalhar grandes paredes de texto sem qualquer formatação, é improvável que o Google o favoreça em suas caixas de trechos em destaque.

Concentre-se em linguagem simples e comunicativa

É bom ter experiência literária e um estilo de escrita eloquente, mas você tem que entender que os motores de busca não são necessariamente tão inteligentes. Além disso, existem inúmeros estudos que mostram que os leitores preferem conteúdo claro e comunicativo em vez de jargão e léxico de difícil compreensão.

A linguagem simples significa simplesmente que você está tornando seu conteúdo acessível a um público mais amplo. E o Google adora recompensar conteúdo simples, direto e sem nenhuma narrativa extra desnecessária.

Ele volta ao ponto anterior sobre trechos em destaque. Se você pode explicar algo em um parágrafo, por que tentar fazê-lo em três?

Escreva sobre os tópicos com os quais você se sente mais confortável

Sempre comece com tópicos nos quais você tem experiência real tangível. O fato é que seus leitores dirão facilmente se você está realmente tentando ser informativo ou simplesmente tentando parecer inteligente para colocar mais palavras em seu artigo.

Além disso, ao escrever sobre coisas pelas quais você é realmente apaixonado - você está se permitindo aprender as cordas da produção de conteúdo maravilhoso. É muito mais fácil escrever sobre coisas que você conhece do que sobre aquelas que você não conhece.

E, não é incomum acabar em uma fase dolorosa de esgotamento quando você se sobrecarrega por causa do crescimento e da exposição.

#3: Adicione profundidade com palavras-chave de cauda longa

A pesquisa de palavras-chave é um negócio sério. Uma palavra-chave informa o que os usuários estão procurando e oferece a oportunidade de fornecer conteúdo nessa área. E nos últimos tempos, houve um crescimento explosivo no campo das palavras-chave de cauda longa.

Em SEO, distinguimos entre palavras-chave de cabeça e palavras-chave de cauda longa. Uma palavra-chave de cauda longa é mais específica do que uma palavra-chave principal e, na maioria das vezes – mas não necessariamente – consiste em mais palavras. A palavra-chave head é um termo geral sobre o qual muitas pessoas escrevem. Uma palavra-chave de cauda longa é um tópico mais específico ou um subtópico do termo principal. Normalmente, menos pessoas criam conteúdo sobre esse tópico.

Yoast SEO

Você também pode dar uma olhada nesta ilustração:

Como você pode ver, as palavras-chave de cauda longa se concentram na profundidade de um tópico e/ou assunto específico. Então, você pode estar se perguntando, onde obter dados sobre palavras-chave de cauda longa? Felizmente, muitos sites agora fornecem essas informações. Na verdade, o próprio Google faz isso por meio de seu recurso de pesquisa de preenchimento automático.

Você pode digitar qualquer tipo de pergunta/palavra-chave e o próprio Google fornecerá consultas de pesquisa mais profundas. E se você usar um complemento do navegador, como Keywords Everywhere, também obterá dados de volume de pesquisa mensais instantâneos.

Se você tiver acesso a ferramentas como Ahrefs ou SEMRush, encontrar palavras-chave de cauda longa não deve ser um problema para você. Lembre-se de que ambas as ferramentas custam uma quantia substancial de dinheiro para uma assinatura mensal.

Uma alternativa gratuita para encontrar palavras-chave de cauda longa seria o site Answer The Public.

Aqui você pode colocar qualquer tipo de palavra-chave/frase, e o site fornecerá palavras-chave alternativas de cauda longa. As recomendações vêm na forma de perguntas, preposições, comparações e muito mais.

E da mesma forma, usando a extensão Keywords Everywhere, você verá estatísticas instantâneas sobre o volume de pesquisa para cada recomendação fornecida.

#4: Reserve um tempo para entender seu público

Todo mundo tem uma ideia de sua persona de audiência perfeita. Mas, não é tão simples. Você não descobrirá seu tipo de público perfeito apenas imaginando-o em sua mente. É preciso muito conteúdo, muito feedback e críticas, e muita atenção.

Porque prestando atenção, você aprenderá sobre seu público em um nível mais profundo. Você verá qual conteúdo tem melhor desempenho e por quê. Você verá quais postagens obtêm mais compartilhamentos sociais e por que tipo de pessoas.

Escusado será dizer que coisas simples como o tom de escrita podem atrair um tipo de público totalmente diferente para o seu site. Então, você tem que prestar atenção nisso também. Alguns blogs têm um ótimo desempenho não porque parecem “bons”, mas porque seu conteúdo agrega um enorme valor ao leitor.

O Zen Habits, site dedicado a artigos sobre wellness e mindfulness, é um excelente exemplo disso. Mesmo que o site atraia milhões de leitores mensais, o design do site é extremamente mínimo. Na verdade, você não encontrará uma única imagem em nenhum lugar.

Mas, como o conteúdo é de alta qualidade e tem como alvo um público específico, tudo funciona. E o mesmo pode ser dito sobre sites que investem muito no aspecto visual das coisas. Há pessoas que gostam mais de recursos visuais do que de listas bonitas e parágrafos bem organizados.

No devido tempo, você também entenderá o que seu público gosta e não gosta. A parte importante é reexaminar constantemente sua própria compreensão das pessoas que consomem e se envolvem com seu conteúdo.

#5: Veja o que os outros estão fazendo

Embora uma lista de verificação como esta seja agradável de se ler e aprender, ainda há muito mais que você aprenderá experimentando diretamente por si mesmo.

No entanto, outra coisa que você pode fazer é olhar para o que todo mundo está fazendo. Mais especificamente, monitorando seus concorrentes mais próximos e analisando sua estratégia de conteúdo.

Que tipo de conteúdo seus concorrentes estão publicando mais? Qual dos seus conteúdos está obtendo mais visualizações ou compartilhamentos de mídia social? Você pode aprender muito apenas olhando o que os outros estão fazendo. Faça uma pesquisa simples pelas palavras-chave que você está segmentando e dê uma olhada ao redor.

Você certamente encontrará ideias novas e interessantes que podem ser implementadas em seu plano de conteúdo pessoal. Como diz o ditado entre os profissionais de marketing de conteúdo: “Se você vai roubá-lo, é melhor certificar-se de melhorá-lo!” .

#6: Pesquise o máximo que puder

Ninguém gosta de uma tigela vazia de arroz no jantar, nem todas as noites. O mesmo vale para o conteúdo que não é completamente pesquisado. Quanto mais tempo você dedicar à pesquisa, mais valor estará dando ao leitor. De certa forma, você fez todo o trabalho duro em nome deles. E vale a pena fazê-lo.

Tome o Quora como exemplo. Um site de perguntas e respostas relativamente simples, mas atrai centenas de milhões de visitantes mensais. Além disso, o Quora tem uma comunidade extremamente ativa e movimentada. Muitos membros da comunidade não se importam em aprofundar-se para obter respostas específicas.

E esta é a sua oportunidade de ouro para reunir informações interessantes sobre um assunto. Coisas que talvez ninguém mais jamais saberia. Embora o Quora não seja o único site que oferece esse valor. Sites como Hacker News, Reddit e até ferramentas como Ahrefs – todos oferecem imenso potencial para pesquisas de alta qualidade.

Por último, mas não menos importante, o próprio Google é uma mina de ouro para encontrar informações críticas exatamente quando você precisa. Eu acho que o fator mais importante é a vontade de investir seu tempo em fazer uma pesquisa adequada.

#7: Anote o que você aprende

E quando digo aprender, quero dizer especificamente sobre marketing de conteúdo e criação de conteúdo em geral. Foi um grande impulso no meu próprio sucesso quando comecei a escrever as coisas que aprendi todos os dias.

Qualquer coisa relacionada ao marketing não é uma via de mão única. Há peculiaridades e há conceitos para entender. Mas se você tentar gerenciar tudo na sua cabeça o tempo todo, você vai acabar esgotado.

Então, ao escrever as coisas – você não apenas está criando memórias do que está aprendendo, mas também está criando um ponto de referência para sempre que precisar. Como recomendação pessoal, aconselho usar um diário de verdade e uma caneta de verdade. Tem um efeito totalmente diferente na sua capacidade de aprender as coisas rapidamente.

Palavras de encerramento

Criar conteúdo de classe mundial é uma tarefa difícil. A cada dia um novo concorrente está lançando sua estratégia de marketing de conteúdo. A cada semana, há ajustes nas classificações gerais do Google para sites que estão investindo seu tempo na promoção adequada de SEO. E a cada mês, há toneladas de novas informações e dados sendo disponibilizados em seu nicho específico.

Acompanhar tudo isso não é tarefa fácil. Mas fique com isso. Entre no ritmo da produção de conteúdo que fica melhor a cada nova postagem que você finaliza. Faça pequenos experimentos como usar diferentes tipos de imagens. Experimente o design do site e veja se sua taxa de rejeição não diminui.

Mas o mais importante, continue aprendendo sobre conteúdo e como o conteúdo pode ser usado para impulsionar sua marca. Existem enormes oportunidades no marketing de conteúdo, e tudo o que é preciso é força de vontade e dedicação para ter sucesso.