Wprowadzenie do technik SEO: dobre, złe i brzydkie

SEO jest skomplikowane. Możesz pójść na całość i spróbować oszukać algorytmy wyszukiwania, aby uzyskać szybkie wyniki, lub możesz dążyć do szarych obszarów, które omijają granice etyki najlepszych praktyk. Alternatywnym podejściem jest poświęcenie dużej ilości czasu na optymalizację treści i cierpliwe czekanie na wyniki. W tym artykule omówimy pojęcia SEO w kolorze białym, szarym i czarnym. Omówimy poszczególne techniki SEO dla każdej kategorii i co sprawia, że ​​są one dobrymi lub złymi pomysłami. Weźmy się za to!

Dobro: White Hat SEO

SEO „białego kapelusza” obejmuje wszystkie praktyki, które nie sprawią Ci kłopotów z wyszukiwarkami. Google przedstawia podstawowe zalecenia i wskazówki dotyczące SEO w swoich Wskazówkach dla webmasterów:

Ogólnie rzecz biorąc, white hat SEO to długotrwały wysiłek. Tworzysz treści, które skupiają się na konkretnych słowach kluczowych, optymalizujesz je i poprawiasz to, co robią Twoi konkurenci. White hat SEO nie jest strategią szybkiego wzbogacenia się. Z całą pewnością jest to strategia pozostania w grze, która przynosi korzyści, gdy jest wykonana prawidłowo.

Oto przegląd typowych technik SEO dla białych kapeluszy:

• Badanie słów kluczowych. Wiąże się to z wykorzystaniem narzędzi SEO w celu określenia, jakich terminów szukają użytkownicy. Możesz wykorzystać te informacje do kształtowania strategii treści.
• Tworzenie i optymalizacja treści. Jeśli chcesz, aby użytkownicy znajdowali Cię za pomocą wyszukiwarek, musisz tworzyć posty i strony z odpowiednimi słowami kluczowymi. Oznacza to tworzenie, publikowanie i optymalizowanie treści w Twojej witrynie.
• Organiczne budowanie linków. Uzyskiwanie linków do Twojej witryny może zająć dużo czasu, ponieważ inne witryny zazwyczaj nie zawierają linków do źródeł, które nie są dobrze znane. Gdy inne witryny zaczną łączyć się z Twoją, wyszukiwarki zrozumieją, że publikujesz treści wysokiej jakości.
• Poprawa doświadczenia użytkownika. W dzisiejszych czasach wyszukiwarki sprawdzają również, czy Twoja witryna oferuje dobre wrażenia użytkownika (tam właśnie pojawiają się Core Web Vitals). Jeśli Twoja witryna zapewnia słabe wrażenia, wpłynie to na jej rankingi.
• Audyty SEO. Jeśli Twoja witryna zwraca błędy, takie jak kody HTTP, brakujące informacje meta lub brak nagłówków, Twoja witryna może nie mieć dobrej pozycji w rankingu. Audyt witryny pod kątem błędów SEO oznacza, że ​​Twoja ciężka praca ma większą szansę się opłacić.

White hat SEO zazwyczaj nie prowadzi do szybkich rezultatów. Jednak przestrzeganie najlepszych praktyk gwarantuje, że wyszukiwarki nie będą karać Twojej witryny:

Co więcej, Twoja witryna jest znacznie mniej podatna na aktualizacje algorytmów wyszukiwarek. Dzieje się tak, ponieważ często te aktualizacje koncentrują się na łataniu exploitów i innych obejściach, których używają praktycy SEO w czarnym lub szarym kapeluszu. W niektórych przypadkach te aktualizacje algorytmów mogą pomóc, jeśli konkurenci polegają na bardziej podejrzanych metodach zdobywania pozycji w SERP.

Dowiedz się więcej o white hat SEO: Mamy kompletny przewodnik po technikach white hat SEO, aby upewnić się, że Twoje wysiłki są ponadplanowe.

Źle: Black Hat SEO

SEO „czarny kapelusz” odnosi się do technik rankingowych, które są całkowicie sprzeczne z zasadami. Jednym z oczywistych przykładów jest kopiowanie treści z innych stron internetowych i przekazywanie ich jako własnych. Jak można się spodziewać, wyszukiwarki nie patrzą przychylnie na techniki czarnych kapeluszy.

Chociaż SEO nie jest nauką ścisłą, wiemy, co możesz, a czego nie możesz zrobić, aby poprawić pozycję swojej witryny. Oto niektóre z najbardziej skandalicznych przykładów technik black hat SEO, których należy unikać:

• Upychanie słów kluczowych. Wypełnianie strony lub posta słowami kluczowymi nie działa. Jeśli wyszukiwarki zauważą, że nadużywasz słów kluczowych, założą, że próbujesz oszukać algorytm.
• Zduplikowana treść. Kopiowanie treści jest sprzeczne z najlepszymi praktykami SEO. Co więcej, wyszukiwarki mogą to dość łatwo wykryć, wpływając na rankingi Twojej witryny.
• Schematy linków i płacenie za linki. Płacenie za linki to wyraźny przykład próby oszukania algorytmów wyszukiwarek. To samo dotyczy wszelkich „schematów”, takich jak handel linkami lub dodawanie linków zwrotnych z sieci witryn, których jesteś właścicielem.
• Zwodnicze przekierowania. Istnieje wiele uzasadnionych powodów wdrażania przekierowań, takich jak błędy HTTP. Jeśli jednak używasz przekierowań do kierowania ruchu do innej witryny, której jesteś właścicielem, może to spowodować problemy z wyszukiwarkami.

Dużym problemem związanym z black hat SEO jest to, że jest ono sprzeczne z wytycznymi i oszukuje odwiedzających. Dzięki technikom black hat skupiasz się na szybkim uzyskaniu pozytywnych wyników SEO. Jednak wyniki te są kosztem publikowania angażujących treści i zapewniania pozytywnego doświadczenia użytkownika. (A to jest bardzo ważne dla wyszukiwarek).

Wyszukiwarki nie chcą wyróżniać witryn, które nie zapewniają dobrej wartości dla ich użytkowników. Jeśli Google lub inne wyszukiwarki podejrzewają, że próbujesz złamać zasady, aby poprawić swoje rankingi, mogą nałożyć kary. Kary te mogą obejmować obniżenie rankingu lub całkowite usunięcie witryny z listy. Odzyskanie utraconego zaufania może być trudne (czasem niemożliwe). Zarówno z wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Dowiedz się więcej o black hat SEO: możesz przeczytać nasz kompletny przewodnik po technikach black hat SEO, aby dowiedzieć się dokładnie, czego nie robić ze swoją witryną.

Brzydkie: szary kapelusz SEO

Koncepcje SEO dla białych i czarnych kapeluszy są stosunkowo łatwe do zrozumienia. Jednak szare SEO jest nieco trudniejsze. „Szare” techniki SEO nie łamią wprost zasad wyszukiwarek, ale z pewnością je omijają.

Zazwyczaj szary kapelusz SEO skupia się na technikach wykorzystujących luki w wytycznych. Świetny przykład dotyczy treści „sprzężonych”. Oznacza to wzięcie istniejących artykułów i przeredagowanie ich, aby nie otrzymać dokładnego duplikatu.

Powielanie treści to technika czarnego kapelusza. Jednak „wirowanie” wpada w szary obszar. To tylko jeden przykład.

Oto inne popularne techniki szarego kapelusza:

• Kupowanie wygasłych domen. Ta praktyka polega na kupowaniu wygasłych domen (o wysokim autorytecie), aby ożywić stare treści, używać ich do łączenia się z inną witryną lub używać przekierowania 301 do przekazywania soku linków do innej domeny.
• Linki handlowe. Wymiana linków może nie wiązać się z pieniędzmi, ale podlega planowaniu linków. Google i inne wyszukiwarki cenią linki, ponieważ są głosami zaufania między witrynami, ale płacenie za nie bez ujawniania, że ​​zostały kupione, jest postrzegane jako coś złego. Handel linkami może być trudny do udowodnienia, przez co znajduje się w szarej strefie.
• Płacenie za pozytywne recenzje. Wyszukiwarki dają referencje dużą wagę dla lokalnego SEO. Płacenie za recenzje może pomóc w poprawie lokalnych rankingów. Mimo to fałszywe oceny są łatwe do wykrycia zarówno dla wyszukiwarek, jak i czytelników.
• Korzystanie z wielu kont w mediach społecznościowych. Możesz tworzyć i używać wielu różnych kont w mediach społecznościowych, aby łączyć się z Twoją witryną, dając wyszukiwarkom pozytywne sygnały (zwłaszcza Bing, który bierze to pod uwagę w rankingu) — jednak ta praktyka omija wytyczne SEO, ponieważ linki te powinny być pozyskiwane organicznie poprzez zaręczyny.

Chociaż grey hat SEO technicznie nie łamie żadnych zasad, dotyczy wyszukiwarek gier. Ponieważ sztucznie zdobywasz rankingi, może to oznaczać, że nie dostarczasz czytelnikom wystarczającej wartości.

Najlepiej byłoby, gdyby cała Twoja uwaga skupiła się na SEO. Jeśli jednak znajdziesz sprytny sposób na poprawienie rankingu swojej witryny bez łamania zasad i oszukiwania użytkowników, możesz zdecydować, czy z niego skorzystać, czy nie.

Należy również wziąć pod uwagę, że taktyka szarego kapelusza może zostać zaklasyfikowana do czarnego kapelusza pod wpływem każdej wyszukiwarki. Oznacza to, że jeśli używasz któregokolwiek z nich, możesz zostać za to ukarany w przyszłości, nawet jeśli teraz nie łamiesz żadnych zasad.

Dowiedz się więcej o szarym kapeluszu SEO: Możesz przeczytać nasz kompletny przewodnik po technikach szarego kapelusza, aby dowiedzieć się więcej o obszarze między metodami czarno-białymi.

Często zadawane pytania dotyczące technik SEO

Potrzeba wielu badań, aby określić akceptowalne metody SEO. Jeśli nadal masz pytania dotyczące technik SEO, ta sekcja odpowie na nie.

Kto decyduje o tym, co to jest White Hat vs. Black Hat SEO?

Jeśli jesteś na bieżąco z aktualnościami i przewodnikami SEO, powinieneś mieć dobre pojęcie o najlepszych praktykach. Wyszukiwarki również regularnie publikują wytyczne, które mówią właścicielom witryn, jak zoptymalizować swoje witryny, a czego nie robić.

Dokument Wskazówki Google dla webmasterów to fantastyczny przykład. Jeśli przeczytasz wytyczne, dowiesz się dokładnie, na jakie praktyki Google (i większość innych wyszukiwarek) się krzywi.

Czy techniki SEO White Hat mogą stać się Black Hat?

Istnieje wyraźny podział na techniki SEO dla białych i czarnych kapeluszy. Black hat SEO polega na łamaniu zasad wyszukiwania lub algorytmów gier w celu poprawy rankingu.

W niektórych przypadkach aktualizacje algorytmów wyszukiwania mogą zniechęcać do niektórych rodzajów optymalizacji. Jednym z przykładów jest aktualizacja „Panda” do Google z 2011 roku. Po Pandzie wyszukiwarka zaczęła częściej karać duplikaty treści i upychanie słów kluczowych. Jednak obie praktyki były już uważane za czarny kapelusz.

Czy powinienem kiedykolwiek używać technik Black Hat SEO?

Nie ma scenariusza, w którym moglibyśmy polecić korzystanie z technik black hat SEO. Ten rodzaj strategii SEO jest wyraźnie sprzeczny z wytycznymi wyszukiwarek. Oznacza to, że Twoja witryna może zostać ukarana lub usunięta z listy w zależności od wagi sprawy.

Sprawa stosowania technik szarego kapelusza jest, no cóż, dużo bardziej szara. W zależności od metody może to graniczyć z łamaniem zasad. Ogólnie rzecz biorąc, zalecamy trzymanie się białego kapelusza SEO, o ile możesz mieć pewność, że nigdy nie zostaną one ukarane.

Co się stanie, jeśli złapią mnie techniki czarnego/szarego kapelusza?

Black hat SEO zyskało swoją nazwę, ponieważ jego techniki naruszają wytyczne wyszukiwarek. Wyszukiwarki często karzą strony internetowe wykorzystujące techniki black hat z obniżonymi rankingami. Twoja witryna może również zostać usunięta z listy w zależności od wagi sprawy.

Zwykle nie musisz martwić się o kary za pomocą technik SEO szarego kapelusza. Przynajmniej kiedy je wdrożysz. Jak powiedzieliśmy powyżej, może się to zmienić (i miało to miejsce w przeszłości), powodując utratę rankingów, autorytetu domeny i pozycji w SERP.

Wyobraź sobie jednak, że używasz metod, które mogą aktywnie oszukiwać odwiedzających. W takim przypadku jesteś dobrze w obszarze czarnych kapeluszy i prawdopodobnie zostaniesz odpowiednio ukarany.

Skąd mam wiedzieć, czy używam technik Black Hat/Grey Hat w mojej witrynie?

Ogólnie rzecz biorąc, jesteś w kategorii black hat SEO, jeśli płacisz za linki lub powielanie treści.

Mimo to może być trudno określić, czy przypadkiem nie używasz upychania słów kluczowych w swoich treściach. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​dopóki piszesz artykuły, które brzmią naturalnie i pomagają odwiedzającym, prawidłowe użycie słów kluczowych nie powinno stanowić problemu.

Korzystając z WordPress, możesz polegać na wtyczkach SEO, aby podkreślić użycie słów kluczowych. Na przykład Yoast SEO wskaże, czy nie używasz lub nadużywasz słów kluczowych:

Wiedza, czy używasz szarych technik SEO, może być nieco trudniejsza. Identyfikacja tych technik wymaga wszechstronnego zrozumienia SEO dla białych i czarnych kapeluszy. Dlatego zalecamy przeczytanie obu tematów z naszymi pomocnymi przewodnikami WordPress SEO.

Wniosek

Istnieje wiele sposobów na poprawienie rankingu Twojej witryny w wyszukiwarkach. Jednak większość działań SEO nie zwraca się od razu. Z biegiem czasu zaczynasz widzieć pozytywne wyniki. Jeśli będziesz na bieżąco z rozwojem SEO, Twoja witryna zacznie odnotowywać stały przepływ ruchu.

White hat SEO skupia się na najlepszych praktykach, aby uzyskać jak najlepsze wyniki. Przegrywasz rankingi swojej witryny, aby uzyskać szybsze zyski dzięki czarnemu SEO. Z drugiej strony techniki szarych kapeluszy często łamią zasady. Jeśli pytasz nas, SEO jest zdecydowanie najlepszym rozwiązaniem.

Masz pytania dotyczące technik SEO? Porozmawiajmy o nich w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Ellagrin / shutterstock.com