8 najgorszych i przestarzałych technik SEO, których należy unikać

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest niezbędna dla widoczności Twojej witryny. Jednak nie wszystkie metody są sobie równe. Poleganie na przestarzałych i złych taktykach SEO może zaszkodzić twoim rankingom na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele doskonałych alternatyw dla słabych technik SEO. Będąc na bieżąco z najnowszymi trendami i unikając typowych pułapek, możesz poprawić swoje rankingi i przyciągnąć większy ruch.

W tym artykule omówimy przestarzałe taktyki SEO. Przedstawimy również lepsze alternatywy dla Twojej strategii optymalizacji witryny. Zacznijmy!

1. Niewłaściwe używanie słów kluczowych

Słowa kluczowe są niezbędne w każdej strategii SEO. Wyrażenia te mogą pomóc użytkownikom znaleźć Twoje treści, gdy wpiszą odpowiednie hasła w wybranych przez siebie wyszukiwarkach.

Niektóre strategie SEO dla białych kapeluszy są nadal aktualne, takie jak przeprowadzanie badań słów kluczowych i używanie słów kluczowych z długim ogonem. Jednak wiele przestarzałych i złych taktyk słów kluczowych SEO może negatywnie wpłynąć na rankingi witryny i wygodę użytkowników.

Na przykład możesz użyć „upychania słów kluczowych”, aby szybko uszeregować określone frazy. Wiąże się to z dodawaniem słów kluczowych do treści tyle razy, ile to możliwe, nawet jeśli nie jest to trafne lub naturalne. Jednak wyszukiwarki mogą teraz zidentyfikować to jako praktykę czarnego kapelusza i ukarać za to Twoją witrynę.

Jednak jednym z głównych powodów, dla których jest to wymieniane wśród złych taktyk SEO, jest to, że większość użytkowników nie otrzyma dużej wartości z „wypchanych” treści i może być niewygodnie czytanie:

Co więcej, projektowanie treści wyłącznie wokół słów kluczowych jest również przestarzałą taktyką SEO. Ta metoda może przegapić zamiar wyszukiwania i nie zatrzymać czytelników w Twojej witrynie. Google i inne wyszukiwarki przywiązują obecnie większą wagę do zamiaru wyszukiwania, bardziej niż kiedykolwiek.

Zamiast tego staraj się od czasu do czasu i naturalnie używać odpowiednich słów kluczowych w całym tekście. Możesz także użyć wtyczki, takiej jak Yoast SEO, aby podkreślić problemy związane ze słowami kluczowymi, które możesz rozwiązać:

Na koniec pamiętaj, aby kierować reklamy na każde konkretne słowo kluczowe tylko raz. Skupienie się na tej samej frazie na wielu stronach lub w postach może w rzeczywistości wyrządzić więcej szkody niż pożytku. To trafia na terytorium kanibalizacji słów kluczowych.

2. Pisanie dla wyszukiwarek, a nie dla ludzi

Większość wyszukiwarek ma jasne wytyczne dotyczące SEO. Na przykład wytyczne Google dla webmasterów przedstawiają najlepsze praktyki optymalizacji, jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania:

Jednak łatwo jest dać się wciągnąć w praktyki optymalizacyjne. Na przykład możesz włożyć cały swój wysiłek w badanie słów kluczowych i poświęcić mniej czasu na doskonalenie umiejętności pisania i zamieszczanie przydatnych informacji dla czytelników. Niestety, takie podejście może obniżyć wartość Twoich treści, co z czasem szkodzi SEO.

Ta zasada dotyczy również tego, jak często publikujesz treści. Twoja ogólna jakość prawdopodobnie spadnie, jeśli będziesz próbował codziennie publikować artykuły wyłącznie w celach SEO. Wyszukiwarki chcą dostarczać użytkownikom najcenniejsze treści, a czasami lepiej jest publikować rzadziej, ale z treściami o wyższej jakości, z którymi użytkownicy naprawdę się zaangażują.

Skoncentruj się na konsekwentnym tworzeniu treści, które dodadzą wartości Twoim czytelnikom. Może to oznaczać publikowanie artykułów kilka razy w tygodniu lub nawet raz na dwa tygodnie. Najlepiej poeksperymentować z różnymi harmonogramami publikacji, aby zobaczyć, która częstotliwość zwraca najlepsze wyniki.

Jeśli piszesz tylko treść z minimalnymi standardami jakości, nie będzie ona miała rangi. Wyszukiwarki rozpoznają, że nie ma to dużej wartości dla czytelników, a czytelnicy są wystarczająco bystrzy, aby unikać Twoich treści, gdy zobaczą, że kilka artykułów nie jest wartych ich czasu. Jest to bardzo podobne do idiomu, który brzmi: „Oszukaj mnie raz, wstydź się. Oszukaj mnie dwa razy, wstydź się mnie. Zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy są na tyle sprytni, że nie dadzą się oszukać dwa razy.

3. Wirująca zawartość

Zacznijmy od tego, mówiąc, proszę, nie rób tego. „Spinning” treści to zła taktyka SEO. Obejmuje kopiowanie pomysłów i struktur z innych stron internetowych, a następnie przeredagowywanie części treści w celu uniknięcia bezpośredniego plagiatu. Może to nawet wiązać się z wykorzystaniem sztucznej inteligencji do ulepszania treści. Nawet jeśli zamienisz strukturę każdego zdania i akapitu, nadal jest to kradzież materiałów chronionych prawem autorskim .

W przeszłości pozbawieni skrupułów właściciele witryn wykorzystywali tę metodę do szybkiego tworzenia dużej ilości treści. Niektórzy twierdzili również, że obracanie treści nie jest „technicznie” plagiatem. (To jest.)

Jednak Google i inne wyszukiwarki mają surowe zasady dotyczące używania skopiowanych lub zduplikowanych treści. Stali się również znacznie lepsi w identyfikowaniu go i karaniu Twojej witryny. Niemal niemożliwe jest pisanie o tematach, które nigdy wcześniej nie były poruszane. Jednak nadal możesz tworzyć oryginalne treści bez kradzieży od innych.

Zalecamy dopracowanie głosu marki i używanie go w artykułach, aby upewnić się, że są niepowtarzalne. Możesz również rozważyć użycie oryginalnych przykładów i fotografii w swoich postach, aby je spersonalizować. Wreszcie, jeśli chcesz wykorzystać istniejącą treść jako inspirację, „technika drapacza chmur” może ci w tym pomóc bez ryzyka powielania własnych treści – lub cudzych.

4. Nadmierna optymalizacja tekstu kotwicy

Tekst zakotwiczenia to słowo lub fraza, która prowadzi do innej treści. Podczas opracowywania strategii linkowania wewnętrznego zazwyczaj będziesz chciał użyć tekstu kotwicy z odpowiednimi słowami kluczowymi i odmianami.

Może być kuszące, aby linkować tylko do dokładnych słów kluczowych w treści. Jest to jednak przestarzała taktyka SEO. Od czasu aktualizacji Google Penguin wyszukiwarka może łatwiej zidentyfikować „nadmiernie zoptymalizowaną treść” i niepowiązane linki zwrotne. Jeśli zamiast pisać płynne zdania używasz nienaturalnego tekstu kotwicy, Google może gorzej oceniać Twoją witrynę. Podobnie, umieszczanie w artykułach linków do niepowiązanych postów może prowadzić do nałożenia kar.

Zamiast tego postaraj się skoncentrować na pisaniu treści z myślą o czytelnikach. Jeśli możesz dołączyć odpowiedni link, możesz dodać go do naturalnego tekstu kotwicy. Jednak upychanie posta adresami URL i słowami kluczowymi może sprawić, że treść będzie męcząca dla odbiorców i nieprzyjemna dla wyszukiwarek.

5. Koncentrowanie się tylko na Google

W przeszłości większość ludzi skupiała swoje wysiłki optymalizacyjne na Google. Ponieważ jest to najpopularniejsza wyszukiwarka, takie podejście może mieć sens. Jednak zamknięcie się na inne platformy może oznaczać, że stracisz znaczną część ruchu.

Na przykład następujące alternatywy Google również mają zdrowe udziały w rynku globalnym:

• Bing: 7,2 procent
• Yahoo: 2,8 procent
• Yandex: 0,9 procent
• DuckDuckGo: 0,66 procent
• Ekozja: 0,11 procent

Jeśli wybierzesz tylko jedną inną wyszukiwarkę, zalecamy skoncentrowanie się na Bing. Ten oparty na Microsoft silnik jest drugą najpopularniejszą opcją na świecie:

Możesz zmaksymalizować swój wpływ na Bing, optymalizując obrazy, koncentrując się na obecności w mediach społecznościowych i rejestrując swoją firmę w Bing Places. Zalecamy również przesłanie mapy witryny do Narzędzi dla webmasterów Bing.

6. Ignorowanie SEO mobilnego

Wyszukiwarka mobilna z roku na rok zyskuje na popularności. W rzeczywistości ponad połowa wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych. A niektóre witryny mają znacznie większy odsetek użytkowników mobilnych niż nawet to.

Dlatego skupianie się wyłącznie na strategiach optymalizacji komputerów stacjonarnych jest złą taktyką SEO. Może to zaszkodzić twoim rankingom w SERP i zapewnić słabe wrażenia użytkownika na urządzeniach mobilnych (stąd odwracanie potencjalnych odbiorców).

Aby wzmocnić strategię optymalizacji, zalecamy następujące sprawdzone metody SEO dla urządzeń mobilnych:

• Rozważ użycie Google AMP.
• Unikaj wyskakujących okienek na urządzeniach mobilnych.
• Projektuj responsywne strony internetowe dla użytkowników mobilnych.
• Upewnij się, że elementy „dotykalne” działają poprawnie.
• Upewnij się, że elementy Twojej witryny nie są zbyt szerokie dla widocznego obszaru, powodując przewijanie w poziomie.

Powinieneś także rozważyć przetestowanie wydajności swojej witryny na urządzeniach mobilnych za pomocą PageSpeed ​​Insights. To narzędzie może dać Ci sugestie dla urządzeń mobilnych dotyczące przyspieszenia witryny:

Zalecamy skorzystanie z tych sugestii, aby poprawić wydajność urządzenia mobilnego i poprawić swoje wyniki w Core Web Vitals. Możesz nawet przeprowadzić pełny audyt SEO, aby zidentyfikować inne potencjalne problemy. Wyniki Core Web Vitals z pewnością dadzą Ci świetny punkt wyjścia do optymalizacji mobilnej, ponieważ Google bardzo priorytetowo traktuje UX na urządzeniach mobilnych (doświadczenie użytkownika).

7. Kierowanie na wiele słów kluczowych i ich odmian

Może być kuszące kierowanie na wiele słów kluczowych i ich synonimów w jednym poście. Możesz nawet pomyśleć, że ta metoda może sprawić, że Twoje artykuły będą wysoko w rankingu. Jednak ta strategia jest zarówno przestarzałą, jak i złą taktyką SEO.

Po pierwsze, próba uszeregowania dla wielu słów kluczowych często oznacza obniżenie jakości artykułu. Jeśli wpychasz do treści zbyt wiele fraz kluczowych, może to brzmieć nienaturalnie dla czytelników. Dodatkowo osłabiasz użyteczność artykułu dla swoich czytelników. Próba omówienia dwóch tematów — nawet podobnych — może sprawić, że cały artykuł straci koncentrację i będzie mniej przydatny niż w innym przypadku.

Ponadto wyszukiwarki są całkiem dobre w identyfikowaniu synonimów słów kluczowych. W związku z tym Twoja treść może już być w rankingu pod względem dokładnego słowa kluczowego i odpowiednich odmian, co sprawi, że dodatkowa praca będzie niepotrzebna.

Ogólnie zalecamy dedykowanie każdej strony i wpisu jednemu określonemu słowu kluczowemu. Jeśli chcesz poruszyć nieco inny temat, rozważ napisanie nowego artykułu. Nie oznacza to, że nie powinieneś pracować nad słowami kluczowymi z długim ogonem i dotykać innych tematów, ale upewnij się, że są one bezpośrednio związane z powodem , dla którego piszesz artykuł.

Ponownie, zamiar wyszukiwania jest w tym ogromnym czynnikiem.

8. Koncentrowanie się tylko na autorytecie domeny

Budowanie linków zwrotnych jest niezbędne dla silnej strategii optymalizacji. Wyszukiwarki uznają Twoje treści za bardziej autorytatywne i godne zaufania, jeśli zewnętrzne witryny będą zawierać linki prowadzące do Twojej witryny.

Tradycyjnie wiele osób polega na autorytecie domeny przy wyborze stron, z których chcą uzyskać linki zwrotne. Domain authority to ranking od 1-1oo, który wskazuje, jak ważna lub „autorytatywna” jest strona internetowa. Bierze pod uwagę wiek witryny, inne witryny, które zawierają do niej linki, oraz dodatkowe czynniki.

Możesz sprawdzić autorytet domeny witryny, wpisując jej adres URL do narzędzia analizy SEO domeny Moz:

Jednak skupianie się tylko na autorytecie domeny internetowej jest przestarzałą metodą SEO. Powinieneś także wziąć pod uwagę inne kluczowe czynniki.

Na przykład wyobraź sobie, że prosisz witrynę internetową z autorytetem domeny 80 o link do Twojej treści. Jednak ta witryna należy do zupełnie innej niszy, a tekst kotwicy adresu URL nie ma znaczenia dla Twojej strony. W tym scenariuszu lepiej byłoby wybrać inną witrynę w swojej niszy, nawet jeśli ma ona niższy autorytet domeny. Otrzymywanie linków zwrotnych jest cenne tylko wtedy, gdy inne witryny są odpowiednie dla Twojej treści i używają odpowiedniego tekstu kotwicy.

Dlaczego Google miałby uważać za wotum zaufania, aby strona internetowa z ofertami basenów zawierała link do łapanki butów do biegania? To wygląda — i jest — spamerskie.

W podobny sposób najlepiej unikać kupowania linków zwrotnych. Ta taktyka black hat SEO może zaszkodzić twoim rankingom. Wyszukiwarki nie będą cenić linków zwrotnych z nieistotnych witryn, a nawet mogą całkowicie ukarać lub usunąć Twoją witrynę. Podobnie, korzystanie z usługi budowania linków nie oznacza kupowania linków zwrotnych, ale powinieneś być świadomy tego, co otrzymujesz.

Podsumowanie złych taktyk SEO

Najlepsze praktyki SEO mogą ulec zmianie wraz z aktualizacją algorytmu wyszukiwarki. Dlatego możesz nieświadomie marnować czas na złe taktyki SEO. Łatwo popaść w błąd polegający na nadużywaniu słów kluczowych lub koncentrowaniu na nich zbyt dużej ilości treści. Podobnie wiele osób pomija inne wyszukiwarki, optymalizując je wyłącznie pod kątem Google. Bycie na bieżąco z trendami SEO i technikami „białego kapelusza” ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej witryny.

Masz pytania dotyczące przestarzałych lub złych taktyk SEO? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem eamesBot / shutterstock.com