Uma cartilha sobre técnicas de SEO: o bom, o ruim e o feio

SEO é complicado. Você pode ir all-in e tentar enganar os algoritmos de busca para obter resultados rápidos, ou pode apontar para áreas cinzentas que contornam os limites da ética das melhores práticas. A abordagem alternativa é gastar muito tempo otimizando seu conteúdo e esperar pacientemente pelos resultados. Neste artigo, detalharemos os conceitos de SEO de chapéu branco, cinza e preto. Discutiremos as técnicas individuais de SEO para cada categoria e o que as torna boas ou más ideias. Vamos lá!

O bom: SEO de chapéu branco

SEO “White Hat” engloba todas as práticas que não vão te causar problemas com os mecanismos de busca. O Google descreve recomendações e diretrizes básicas de SEO em suas Diretrizes para webmasters:

Em termos gerais, SEO de chapéu branco é um esforço de longo prazo. Você cria conteúdo que se concentra em palavras-chave específicas, otimiza-o e melhora o que seus concorrentes estão fazendo. White hat SEO não é uma estratégia de enriquecimento rápido. É definitivamente uma estratégia de permanência no jogo que paga dividendos quando feita corretamente.

Aqui está uma visão geral das técnicas típicas de SEO de chapéu branco:

• Pesquisa de palavras-chave. Isso envolve o uso de ferramentas de SEO para determinar quais termos os usuários estão procurando. Você pode usar essas informações para moldar sua estratégia de conteúdo.
• Criação e otimização de conteúdo. Se você deseja que os usuários o encontrem por meio de mecanismos de pesquisa, você precisa criar postagens e páginas com as palavras-chave corretas. Isso significa criar, publicar e otimizar o conteúdo do seu site.
• Link building orgânico. Obter links para seu site pode levar muito tempo, pois outros sites normalmente não vinculam a fontes que não são bem conhecidas. Assim que outros sites começarem a criar links para o seu, os mecanismos de pesquisa entenderão que você está publicando conteúdo de alta qualidade.
• Melhorias na experiência do usuário. Atualmente, os mecanismos de pesquisa também verificam se o seu site oferece uma boa experiência ao usuário (é aí que entram os Core Web Vitals). Se o seu site fornecer uma experiência ruim, isso afetará seus rankings.
• Auditorias SEO. Se seu site retornar erros como códigos HTTP, informações meta ausentes ou falta de cabeçalhos, seu site pode não ter uma boa classificação. Auditar seu site em busca de erros de SEO significa que seu trabalho árduo tem uma chance maior de ser recompensado.

SEO de chapéu branco normalmente não leva a resultados rápidos. No entanto, seguir as práticas recomendadas garante que os mecanismos de pesquisa não penalizem seu site:

Além disso, seu site é muito menos vulnerável a atualizações de algoritmos de mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque, muitas vezes, essas atualizações se concentram em corrigir explorações e outras soluções alternativas que os praticantes de SEO de chapéu preto ou cinza usam. Em alguns casos, essas atualizações de algoritmo podem ajudá-lo se seus concorrentes estiverem confiando nos métodos mais obscuros de ganhar terreno nas SERPs.

Saiba mais sobre SEO de chapéu branco: Temos um guia completo sobre técnicas de SEO de chapéu branco para garantir que seus esforços sejam honestos.

O ruim: Black Hat SEO

SEO “black hat” refere-se a técnicas de classificação que vão contra as regras. Um exemplo óbvio é copiar o conteúdo de outros sites e passá-lo como seu. Como você pode esperar, os mecanismos de busca não gostam de técnicas de chapéu preto.

Embora SEO não seja uma ciência exata, sabemos o que você pode e não pode fazer para melhorar a posição do seu site. Aqui estão alguns dos exemplos mais flagrantes de técnicas de SEO black hat que você deve evitar:

• Recheio de palavras-chave. Preencher uma página ou postagem com palavras-chave não funciona. Se os mecanismos de pesquisa perceberem que você está usando palavras-chave em excesso, eles presumirão que você está tentando burlar o algoritmo.
• Conteúdo duplicado. Copiar conteúdo vai contra as melhores práticas de SEO. Além disso, os mecanismos de pesquisa podem detectá-lo com bastante facilidade, afetando os rankings do seu site.
• Esquemas de links e pagamento por links. Pagar por links é um exemplo claro de tentar enganar os algoritmos dos mecanismos de busca. O mesmo se aplica a quaisquer “esquemas”, como troca de links ou adição de backlinks de uma rede de sites que você possui.
• Redirecionamentos enganosos. Há muitos motivos válidos para implementar redirecionamentos, como erros HTTP. No entanto, se você usar redirecionamentos para direcionar o tráfego para outro site que você possui, isso pode causar problemas com os mecanismos de pesquisa.

O grande problema do black hat SEO é que ele vai contra as diretrizes e engana os visitantes. Com técnicas de chapéu preto, você se concentra em obter resultados positivos de SEO rapidamente. No entanto, esses resultados vêm às custas da publicação de conteúdo envolvente e da oferta de uma experiência positiva ao usuário. (E isso é muito importante para os motores de busca.)

Os mecanismos de pesquisa não querem destacar sites que não oferecem um bom valor para seus usuários. Se o Google ou outros mecanismos de pesquisa suspeitarem que você está tentando quebrar as regras para melhorar seus rankings, eles podem aplicar penalidades. Essas penalidades podem envolver classificações rebaixadas ou a exclusão total do seu site. Pode ser difícil (às vezes impossível) recuperar a confiança perdida quando isso acontece. Tanto de mecanismos de pesquisa quanto de seus usuários.

Saiba mais sobre SEO black hat: você pode ler nosso guia completo sobre técnicas de SEO black hat para saber exatamente o que não fazer com seu site.

O feio: SEO de chapéu cinza

Os conceitos de SEO de chapéu branco e preto são relativamente fáceis de entender. No entanto, o SEO de chapéu cinza é um pouco mais complicado. As técnicas de SEO “cinzas” não quebram completamente as regras dos mecanismos de busca, mas certamente as contornam.

Normalmente, o SEO de chapéu cinza se concentra em técnicas que exploram brechas nas diretrizes. Um ótimo exemplo envolve o conteúdo “fiado”. Significa pegar artigos existentes e reformulá-los para que você não acabe com uma duplicata exata.

A duplicação de conteúdo é uma técnica de chapéu preto. No entanto, “girar” cai em uma área cinzenta. Isso é apenas um exemplo, no entanto.

Aqui estão outras técnicas populares de chapéu cinza:

• Compra de domínios expirados. Essa prática envolve a compra de domínios expirados (com alta autoridade) para reviver conteúdo antigo, usá-los para vincular a outro site ou usar um redirecionamento 301 para passar o link juice para um domínio diferente.
• Ligações comerciais. As trocas de links podem não envolver dinheiro, mas se enquadram no esquema de links. O Google e outros mecanismos valorizam os links porque são votos de confiança entre sites, mas pagar por eles sem revelar que foram comprados é visto como algo ruim. A negociação de links pode ser difícil de provar, fazendo com que caia em uma área cinzenta.
• Pagando por avaliações positivas. Os mecanismos de pesquisa dão muito peso aos depoimentos para o SEO local. Pagar por avaliações pode ajudar a aumentar seus rankings locais. Ainda assim, classificações falsas são fáceis de detectar tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os leitores.
• Usando várias contas de mídia social. Você pode criar e usar muitas contas de mídia social diferentes para vincular seu site, dando sinais positivos aos mecanismos de pesquisa (especialmente o Bing, que leva isso em consideração para a classificação) - no entanto, essa prática contorna as diretrizes de SEO porque esses links devem ser obtidos organicamente por meio de noivado.

Embora o SEO de chapéu cinza não infrinja tecnicamente nenhuma regra, ele envolve mecanismos de busca de jogos. Como você está ganhando rankings artificialmente, isso pode significar que você não está fornecendo valor suficiente para seus leitores.

Idealmente, todo o seu foco deve estar no SEO de chapéu branco. No entanto, se você puder encontrar uma maneira inteligente de aumentar os rankings do seu site sem quebrar as regras ou enganar os usuários, você está livre para decidir se quer usá-lo ou não.

Você também deve considerar que as táticas de chapéu cinza podem ser classificadas como chapéu preto ao capricho de qualquer mecanismo de pesquisa. Isso significa que, se você estiver usando qualquer um deles, poderá ser penalizado por isso no futuro, mesmo que não esteja infringindo nenhuma regra agora.

Saiba mais sobre SEO de chapéu cinza: você pode ler nosso guia completo sobre técnicas de SEO de chapéu cinza para saber mais sobre a área entre os métodos preto e branco.

Perguntas frequentes sobre técnicas de SEO

É preciso muita pesquisa para determinar métodos de SEO aceitáveis. Se você ainda tiver alguma dúvida sobre técnicas de SEO, esta seção irá respondê-las.

Quem determina o que é White Hat vs Black Hat SEO?

Se você acompanha as notícias e guias de SEO, deve ter uma boa ideia das melhores práticas. Os mecanismos de pesquisa também publicam regularmente diretrizes que informam aos proprietários de sites como otimizar seus sites e o que não fazer.

O documento das Diretrizes para webmasters do Google é um exemplo fantástico. Se você ler as diretrizes, saberá exatamente quais práticas o Google (e a maioria dos outros mecanismos de pesquisa) desaprovam.

As técnicas de SEO White Hat podem se tornar Black Hat?

Há uma divisão clara entre técnicas de SEO de chapéu branco e preto. Black hat SEO envolve quebrar regras de pesquisa ou algoritmos de jogos para melhorar seus rankings.

Em alguns casos, as atualizações dos algoritmos de pesquisa podem desencorajar alguns tipos de otimização. Um exemplo é a atualização “Panda” de 2011 para o Google. Depois do Panda, o mecanismo de busca começou a penalizar o conteúdo duplicado e o preenchimento de palavras-chave com mais frequência. No entanto, ambas as práticas já eram consideradas black hat.

Devo usar técnicas de SEO Black Hat de qualquer maneira?

Não há cenário em que possamos recomendar o uso de técnicas de SEO black hat. Esse tipo de estratégia de SEO claramente vai contra as diretrizes dos mecanismos de busca. Isso significa que seu site pode ser penalizado ou excluído dependendo da gravidade do caso.

O caso de usar técnicas de chapéu cinza é, bem, muito mais cinza. Dependendo do método, pode beirar a quebra das regras. No geral, recomendamos manter o SEO de chapéu branco, tanto quanto você pode ter certeza de que eles nunca serão penalizados.

O que acontece se eu for pego usando técnicas de chapéu preto/chapéu cinza?

Black hat SEO recebe esse nome porque suas técnicas violam as diretrizes dos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa geralmente punem sites que usam técnicas de black hat com classificações rebaixadas. Seu site também pode ser excluído dependendo da gravidade do caso.

Normalmente, você não precisa se preocupar com penalidades com técnicas de SEO de chapéu cinza. Pelo menos quando você os implementa. Como dissemos acima, isso pode mudar (e mudou no passado), fazendo com que você perca classificações, autoridade de domínio e posições nas SERPs.

No entanto, imagine que você está usando métodos que podem enganar ativamente os visitantes. Nesse caso, você está bem na área do chapéu preto e provavelmente será penalizado de acordo.

Como saber se estou usando as técnicas de Black Hat/Grey Hat em meu site?

De um modo geral, você está na categoria de SEO black hat se estiver pagando por links ou duplicando conteúdo.

Ainda assim, pode ser difícil determinar se você está usando acidentalmente o preenchimento de palavras-chave em seu conteúdo. Em nossa experiência, contanto que você escreva artigos que pareçam naturais e ajudem os visitantes, o uso adequado de palavras-chave não deve ser uma preocupação.

Usando o WordPress, você pode contar com plugins de SEO para destacar o uso de palavras-chave. O Yoast SEO, por exemplo, indicará se você está usando palavras-chave abaixo ou em excesso:

Saber se você está usando técnicas de SEO de chapéu cinza pode ser um pouco mais complicado. Identificar essas técnicas requer uma compreensão abrangente do SEO de chapéu branco e preto. Portanto, recomendamos ler sobre os dois tópicos com nossos úteis guias de SEO do WordPress.

Conclusão

Há muitas maneiras de melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site. No entanto, a maioria dos esforços de SEO não compensa imediatamente. Você começa a ver resultados positivos ao longo do tempo. Se você acompanhar os desenvolvimentos de SEO, seu site começará a ver um fluxo de tráfego constante.

White hat SEO se concentra nas melhores práticas para obter os melhores resultados possíveis. Você aposta nos rankings do seu site para ganhos mais rápidos com o black hat SEO. As técnicas de chapéu cinza, por outro lado, geralmente seguem a linha de quebrar as regras. Se você nos perguntar, SEO de chapéu branco é definitivamente o caminho a percorrer.

Você tem alguma dúvida sobre técnicas de SEO? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!

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