Eine Einführung in SEO-Techniken: Das Gute, das Schlechte und das Hässliche

SEO ist kompliziert. Sie können All-in gehen und versuchen, die Suchalgorithmen auf schnelle Ergebnisse auszuspielen, oder Sie können auf Grauzonen abzielen, die die Grenzen der Ethik der Best Practices umgehen. Der alternative Ansatz besteht darin, viel Zeit mit der Optimierung Ihrer Inhalte zu verbringen und geduldig auf Ergebnisse zu warten. In diesem Artikel werden wir die Konzepte von White-, Grey- und Black-Hat-SEO aufschlüsseln. Wir besprechen die einzelnen SEO-Techniken für jede Kategorie und was sie zu guten oder schlechten Ideen macht. Lasst uns anfangen!

Das Gute: White Hat SEO

„White Hat“-SEO umfasst alle Praktiken, die Sie nicht in Schwierigkeiten mit Suchmaschinen bringen. Google skizziert grundlegende SEO-Empfehlungen und -Richtlinien in seinen Webmaster-Richtlinien:

Im Allgemeinen ist White-Hat-SEO eine langfristige Anstrengung. Sie erstellen Inhalte, die sich auf bestimmte Keywords konzentrieren, optimieren sie und verbessern das, was Ihre Konkurrenten tun. White Hat SEO ist keine Strategie, um schnell reich zu werden. Es ist definitiv eine Stay-in-the-Game-Strategie, die sich auszahlt, wenn sie richtig gemacht wird.

Hier ist ein Überblick über typische White-Hat-SEO-Techniken:

• Stichwortforschung. Dabei wird mithilfe von SEO-Tools ermittelt, nach welchen Begriffen Nutzer suchen. Sie können diese Informationen verwenden, um Ihre Content-Strategie zu gestalten.
• Erstellung und Optimierung von Inhalten. Wenn Sie möchten, dass Benutzer Sie über Suchmaschinen finden, müssen Sie Beiträge und Seiten mit den richtigen Schlüsselwörtern erstellen. Das bedeutet, die Inhalte auf Ihrer Website zu erstellen, zu veröffentlichen und zu optimieren.
• Organischer Linkaufbau. Das Abrufen von Links zu Ihrer Website kann lange dauern, da andere Websites normalerweise nicht auf unbekannte Quellen verlinken. Sobald andere Websites auf Ihre verlinken, erkennen Suchmaschinen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen.
• Verbesserungen der Benutzererfahrung. Heutzutage überprüfen Suchmaschinen auch, ob Ihre Website eine gute Benutzererfahrung bietet (hier kommen Core Web Vitals ins Spiel). Wenn Ihre Website ein schlechtes Erlebnis bietet, wirkt sich dies auf ihre Platzierungen aus.
• SEO-Audits. Wenn Ihre Website Fehler wie HTTP-Codes, fehlende Metainformationen oder fehlende Header zurückgibt, hat Ihre Website möglicherweise keinen guten Rang. Wenn Sie Ihre Website auf SEO-Fehler prüfen, hat Ihre harte Arbeit eine höhere Chance, sich auszuzahlen.

White Hat SEO führt normalerweise nicht zu schnellen Ergebnissen. Die folgenden Best Practices stellen jedoch sicher, dass Suchmaschinen Ihre Website nicht bestrafen:

Darüber hinaus ist Ihre Website viel weniger anfällig für Aktualisierungen von Suchmaschinenalgorithmen. Das liegt daran, dass sich diese Updates oft auf das Patchen von Exploits und andere Problemumgehungen konzentrieren, die von Black- oder Grey-Hat-SEO-Praktizierenden verwendet werden. In einigen Fällen können Ihnen diese Algorithmus-Updates helfen, wenn Ihre Konkurrenten auf die zwielichtigeren Methoden setzen, um in den SERPs Fuß zu fassen.

Erfahren Sie mehr über White-Hat-SEO: Wir haben einen vollständigen Leitfaden zu White-Hat-SEO-Techniken, um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen korrekt sind.

Das Schlechte: Black-Hat-SEO

„Black Hat“-SEO bezieht sich auf Ranking-Techniken, die völlig gegen die Regeln verstoßen. Ein offensichtliches Beispiel ist das Kopieren von Inhalten von anderen Websites und das Ausgeben als Ihre eigenen. Wie zu erwarten, stehen Suchmaschinen Black-Hat-Techniken nicht besonders positiv gegenüber.

Obwohl SEO keine exakte Wissenschaft ist, wissen wir, was Sie tun können und was nicht , um die Position Ihrer Website zu verbessern. Hier sind einige der ungeheuerlichsten Beispiele für Black-Hat-SEO-Techniken, die Sie vermeiden sollten:

• Keyword-Stuffing. Das Füllen einer Seite oder eines Beitrags mit Schlüsselwörtern funktioniert nicht. Wenn Suchmaschinen sehen, dass Sie Keywords übermäßig verwenden, gehen sie davon aus, dass Sie versuchen, den Algorithmus auszutricksen.
• Doppelte Inhalte. Das Kopieren von Inhalten verstößt gegen SEO Best Practices. Darüber hinaus können Suchmaschinen es ziemlich leicht erkennen, was sich auf das Ranking Ihrer Website auswirkt.
• Linkschemata und Bezahlung für Links. Das Bezahlen für Links ist ein klares Beispiel für den Versuch, Suchmaschinenalgorithmen auszutricksen. Das Gleiche gilt für alle „Schemata“ wie Link-Trading oder das Hinzufügen von Backlinks von einem Netzwerk von Websites, die Ihnen gehören.
• Irreführende Weiterleitungen. Es gibt viele triftige Gründe für die Implementierung von Weiterleitungen, z. B. HTTP-Fehler. Wenn Sie jedoch Weiterleitungen verwenden, um den Datenverkehr auf eine andere Website zu leiten, die Ihnen gehört, kann dies zu Problemen mit Suchmaschinen führen.

Das große Problem mit Black Hat SEO ist, dass es gegen Richtlinien verstößt und Besucher täuscht. Mit Black-Hat-Techniken konzentrieren Sie sich darauf, schnell positive SEO-Ergebnisse zu erzielen. Diese Ergebnisse gehen jedoch zu Lasten der Veröffentlichung ansprechender Inhalte und der Bereitstellung einer positiven Benutzererfahrung. (Und das ist für Suchmaschinen sehr wichtig.)

Suchmaschinen möchten keine Websites hervorheben, die ihren Benutzern keinen guten Wert bieten. Wenn Google oder andere Suchmaschinen vermuten, dass Sie versuchen, die Regeln zu brechen, um Ihr Ranking zu verbessern, können sie Strafen verhängen. Diese Strafen können herabgestufte Rankings oder die vollständige Streichung Ihrer Website beinhalten. Es kann schwierig (manchmal unmöglich) sein, das verlorene Vertrauen wiederzugewinnen, wenn das passiert. Sowohl von Suchmaschinen als auch von Ihren Benutzern.

Erfahren Sie mehr über Black-Hat-SEO: Sie können unseren vollständigen Leitfaden zu Black-Hat-SEO-Techniken lesen, um genau zu erfahren, was Sie mit Ihrer Website nicht tun sollten.

Das Hässliche: Grey Hat SEO

Die Konzepte von White- und Black-Hat-SEO sind relativ einfach zu verstehen. Allerdings ist Grey Hat SEO etwas kniffliger. „Graue“ SEO-Techniken brechen nicht direkt die Regeln von Suchmaschinen, aber sie umgehen sie auf jeden Fall.

Typischerweise konzentriert sich Grey-Hat-SEO auf Techniken, die Lücken in Richtlinien ausnutzen. Ein großartiges Beispiel sind „gesponnene“ Inhalte. Es bedeutet, vorhandene Artikel zu nehmen und sie neu zu formulieren, damit Sie nicht mit einem exakten Duplikat enden.

Das Duplizieren von Inhalten ist eine Black-Hat-Technik. Allerdings fällt „Spinnen“ in eine Grauzone. Das ist aber nur ein Beispiel.

Hier sind weitere beliebte Grey-Hat-Techniken:

• Abgelaufene Domains kaufen. Diese Praxis beinhaltet den Kauf abgelaufener Domains (mit hoher Autorität), um alte Inhalte wiederzubeleben, sie zum Verlinken auf eine andere Website zu verwenden oder eine 301-Weiterleitung zu verwenden, um Link Juice an eine andere Domain weiterzuleiten.
• Handelsverbindungen. Beim Link-Austausch geht es möglicherweise nicht um Geld, aber er fällt unter Link-Schema. Google und andere Suchmaschinen schätzen Links, weil sie Vertrauensvotum zwischen Websites sind, aber dafür zu bezahlen, ohne offenzulegen, dass sie gekauft wurden, wird als schlechte Sache angesehen. Link-Trading kann schwer zu beweisen sein, wodurch es in eine Grauzone fällt.
• Bezahlen für positive Bewertungen. Suchmaschinen geben Testimonials viel Gewicht für lokales SEO. Das Bezahlen für Bewertungen kann dazu beitragen, Ihre lokalen Rankings zu verbessern. Dennoch sind gefälschte Bewertungen sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser leicht zu erkennen.
• Verwendung mehrerer Social-Media-Konten. Sie können viele verschiedene Social-Media-Konten erstellen und verwenden, um auf Ihre Website zurückzuverlinken und Suchmaschinen positive Signale zu geben (insbesondere Bing, das dies für das Ranking berücksichtigt) – jedoch umgeht diese Praxis die SEO-Richtlinien, da diese Links organisch gewonnen werden sollten Engagement.

Obwohl Grey-Hat-SEO technisch gesehen keine Regeln bricht, handelt es sich um Gaming-Suchmaschinen. Da Sie Rankings künstlich gewinnen, kann das bedeuten, dass Sie Ihren Lesern nicht genug Wert bieten.

Idealerweise sollte Ihr gesamter Fokus auf White-Hat-SEO liegen. Wenn Sie jedoch einen intelligenten Weg finden, das Ranking Ihrer Website zu verbessern, ohne gegen die Regeln zu verstoßen oder Benutzer zu täuschen, können Sie frei entscheiden, ob Sie ihn verwenden oder nicht.

Sie sollten auch bedenken, dass Grey-Hat-Taktiken nach Lust und Laune jeder Suchmaschine als Black-Hat-Taktiken klassifiziert werden können. Das bedeutet, dass Sie in Zukunft dafür bestraft werden könnten, wenn Sie eines davon verwenden, auch wenn Sie derzeit keine Regeln brechen.

Erfahren Sie mehr über Grey-Hat-SEO: Sie können unseren vollständigen Leitfaden zu Grey-Hat-SEO-Techniken lesen, um mehr über den Bereich zwischen Schwarz- und Weißmethoden zu erfahren.

Häufig gestellte Fragen zu SEO-Techniken

Es braucht viel Recherche, um akzeptable SEO-Methoden zu bestimmen. Wenn Sie noch Fragen zu SEO-Techniken haben, werden diese in diesem Abschnitt beantwortet.

Wer bestimmt, was White Hat vs. Black Hat SEO ist?

Wenn Sie mit SEO-News und -Leitfäden auf dem Laufenden bleiben, sollten Sie eine ziemlich gute Vorstellung von den Best Practices haben. Auch Suchmaschinen veröffentlichen regelmäßig Leitfäden, die Website-Betreibern mitteilen, wie sie ihre Websites optimieren können und was nicht .

Das Dokument Google Webmaster Guidelines ist ein fantastisches Beispiel. Wenn Sie die Richtlinien lesen, wissen Sie genau, welche Praktiken Google (und die meisten anderen Suchmaschinen) missbilligen.

Können White-Hat-SEO-Techniken zu Black-Hat werden?

Es gibt eine klare Trennung zwischen White-Hat- und Black-Hat-SEO-Techniken. Black Hat SEO beinhaltet das Brechen von Suchregeln oder Spielalgorithmen, um Ihre Rankings zu verbessern.

In einigen Fällen können Aktualisierungen von Suchalgorithmen einige Arten der Optimierung verhindern. Ein Beispiel ist das „Panda“-Update von Google aus dem Jahr 2011. Nach Panda fing die Suchmaschine an, doppelte Inhalte und Keyword-Stuffing häufiger zu bestrafen. Beide Praktiken galten jedoch bereits als Black Hat.

Sollte ich jemals Black-Hat-SEO-Techniken verwenden?

Es gibt kein Szenario, in dem wir die Verwendung von Black-Hat-SEO-Techniken empfehlen können. Diese Art von SEO-Strategie verstößt eindeutig gegen die Richtlinien von Suchmaschinen. Das bedeutet, dass Ihre Website je nach Schwere des Falls bestraft oder von der Liste gestrichen werden kann.

Der Fall für die Verwendung von Grey-Hat-Techniken ist viel grauer. Je nach Methode grenzt es an einen Regelbruch. Insgesamt empfehlen wir, so weit wie möglich an White-Hat-SEO festzuhalten, da Sie sicher sein können, dass sie niemals bestraft werden.

Was passiert, wenn ich mit Black-Hat-/Grey-Hat-Techniken erwischt werde?

Black Hat SEO hat seinen Namen, weil seine Techniken gegen Suchmaschinenrichtlinien verstoßen. Suchmaschinen bestrafen Websites, die Black-Hat-Techniken verwenden, oft mit herabgestuften Rankings. Abhängig von der Schwere des Falls kann Ihre Website auch von der Liste gestrichen werden.

Normalerweise müssen Sie sich bei Grey-Hat-SEO-Techniken keine Gedanken über Strafen machen. Zumindest wenn man sie umsetzt. Wie wir oben gesagt haben, kann sich das ändern (und hat es in der Vergangenheit getan), was dazu führt, dass Sie Rankings, Domain-Autorität und Positionen in SERPs verlieren.

Stellen Sie sich jedoch vor, Sie würden Methoden anwenden, die Besucher aktiv täuschen können. In diesem Fall befinden Sie sich im Black-Hat-Bereich und werden wahrscheinlich entsprechend bestraft.

Woher weiß ich, ob ich auf meiner Website Black-Hat-/Grey-Hat-Techniken verwende?

Im Allgemeinen gehören Sie zur Black-Hat-SEO-Kategorie, wenn Sie für Links oder das Duplizieren von Inhalten bezahlen.

Dennoch kann es schwierig sein, festzustellen, ob Sie versehentlich Keyword Stuffing in Ihren Inhalten verwenden. Unserer Erfahrung nach sollte die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern kein Problem sein, solange Sie Artikel schreiben, die natürlich klingen und Besuchern helfen.

Mit WordPress können Sie sich auf SEO-Plugins verlassen, um Ihre Keyword-Nutzung hervorzuheben. Yoast SEO zum Beispiel weist Sie darauf hin, wenn Sie Keywords zu wenig oder zu viel verwenden:

Zu wissen, ob Sie Grey-Hat-SEO-Techniken verwenden, kann etwas schwieriger sein. Die Identifizierung dieser Techniken erfordert ein umfassendes Verständnis von White- und Black-Hat-SEO. Daher empfehlen wir, sich mit unseren hilfreichen WordPress-SEO-Leitfäden über beide Themen zu informieren.

Fazit

Es gibt viele Möglichkeiten, das Suchmaschinenranking Ihrer Website zu verbessern. Die meisten SEO-Bemühungen zahlen sich jedoch nicht sofort aus. Mit der Zeit sehen Sie positive Ergebnisse. Wenn Sie mit den SEO-Entwicklungen Schritt halten, wird Ihre Website einen stetigen Verkehrsfluss verzeichnen.

White Hat SEO konzentriert sich auf Best Practices, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Mit Black-Hat-SEO setzen Sie die Rankings Ihrer Website aufs Spiel, um schnellere Gewinne zu erzielen. Grey-Hat-Techniken hingegen gehen oft mit Regelverstößen einher. Wenn Sie uns fragen, ist White Hat SEO definitiv der richtige Weg.

Haben Sie Fragen zu SEO-Techniken? Lassen Sie uns im Kommentarbereich unten darüber sprechen!

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