SEO Teknikleri Üzerine Bir Başlangıç: İyi, Kötü ve Çirkin

SEO karmaşıktır. Hızlı sonuçlar için her şeyi yapabilir ve arama algoritmalarını oynamaya çalışabilir veya en iyi uygulamaların etik sınırlarının etrafındaki gri alanları hedefleyebilirsiniz. Alternatif yaklaşım, içeriğinizi optimize etmek için çok zaman harcamak ve sonuçları sabırla beklemektir. Bu yazıda beyaz, gri ve siyah şapka SEO kavramlarını yıkacağız. Her kategori için ayrı SEO tekniklerini ve onları neyin iyi veya kötü fikirler yaptığını tartışacağız. Hadi hadi bakalım!

İyi: Beyaz Şapka SEO

“Beyaz şapka” SEO, arama motorları ile başınızı belaya sokmayacak tüm uygulamaları kapsar. Google, Web Yöneticisi Yönergelerinde temel SEO önerilerini ve yönergelerini özetlemektedir:

Genel anlamda, beyaz şapka SEO uzun vadeli bir çabadır. Belirli anahtar kelimelere odaklanan, optimize eden ve rakiplerinizin yaptıklarını iyileştiren içerik oluşturursunuz. Beyaz şapka SEO, hızlı bir şekilde zengin olma stratejisi değildir. Kesinlikle doğru yapıldığında temettü ödeyen bir oyunda kalma stratejisidir.

İşte tipik beyaz şapka SEO tekniklerine genel bir bakış:

• Anahtar kelime araştırması. Bu, kullanıcıların hangi terimleri aradığını belirlemek için SEO araçlarını kullanmayı içerir. Bu bilgileri içerik stratejinizi şekillendirmek için kullanabilirsiniz.
• İçerik oluşturma ve optimizasyon. Kullanıcıların sizi arama motorları aracılığıyla bulmasını istiyorsanız, doğru anahtar kelimelerle yazılar ve sayfalar oluşturmanız gerekir. Bu, web sitenizdeki içeriği oluşturmak, yayınlamak ve optimize etmek anlamına gelir.
• Organik bağlantı kurma. Diğer siteler genellikle iyi bilinmeyen kaynaklara bağlantı vermeyeceğinden, web sitenize bağlantı almak uzun zaman alabilir. Diğer web siteleri sizinkine bağlantı vermeye başladığında, arama motorları yüksek kaliteli içerik yayınladığınızı anlayacaktır.
• Kullanıcı deneyimi iyileştirmeleri. Bu günlerde arama motorları, sitenizin iyi bir kullanıcı deneyimi sunup sunmadığını da kontrol ediyor (Önemli Web Verileri burada devreye giriyor). Web siteniz kötü bir deneyim sunuyorsa, bu onun sıralamasını etkileyecektir.
• SEO denetimleri. Web siteniz HTTP kodları, eksik meta bilgiler veya başlık eksikliği gibi hatalar veriyorsa siteniz iyi bir sıralamada olmayabilir. Web sitenizi SEO hataları için denetlemek, sıkı çalışmanızın karşılığını alma şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Beyaz şapka SEO genellikle hızlı sonuçlara yol açmaz. Ancak, aşağıdaki en iyi uygulamalar, arama motorlarının web sitenizi cezalandırmamasını sağlar:

Ayrıca, siteniz arama motoru algoritması güncellemelerine karşı çok daha az savunmasızdır. Bunun nedeni, çoğu zaman bu güncellemelerin, siyah veya gri şapka SEO uygulayıcılarının kullandığı açıklardan yararlanmaya ve diğer geçici çözümlere odaklanmasıdır. Bazı durumlarda, rakipleriniz SERP'lerde zemin kazanmak için daha gölgeli yöntemlere güveniyorsa, bu algoritma güncellemeleri size yardımcı olabilir.

Beyaz şapka SEO hakkında daha fazla bilgi edinin: Çabalarınızın tahtanın üzerinde olmasını sağlamak için beyaz şapka SEO teknikleri hakkında eksiksiz bir kılavuzumuz var.

Kötü: Siyah Şapka SEO

“Siyah şapka” SEO, kurallara tamamen aykırı olan sıralama tekniklerini ifade eder. Bunun bariz bir örneği, diğer web sitelerinden içerik kopyalayıp kendinizinmiş gibi dağıtmaktır. Tahmin edebileceğiniz gibi, arama motorları siyah şapka tekniklerine pek sıcak bakmazlar.

SEO kesin bir bilim olmasa da, sitenizin konumunu iyileştirmek için neler yapabileceğinizi ve yapamayacağınızı biliyoruz. İşte kaçınmanız gereken en korkunç siyah şapka SEO tekniklerinden bazıları:

• Anahtar kelime doldurma. Bir sayfayı veya gönderiyi anahtar kelimelerle doldurmak işe yaramıyor. Arama motorları, anahtar kelimeleri aşırı kullandığınızı görürse, algoritmayı oynamaya çalıştığınızı varsayarlar.
• Yinelenen içerik. İçeriği kopyalamak, SEO'nun en iyi uygulamalarına aykırıdır. Ayrıca, arama motorları sitenizin sıralamasını etkileyerek bunu oldukça kolay bir şekilde algılayabilir.
• Bağlantı şemaları ve bağlantılar için ödeme. Bağlantılar için ödeme yapmak, arama motoru algoritmalarını oynatmaya çalışmanın açık bir örneğidir. Aynısı, bağlantı ticareti veya sahip olduğunuz bir site ağından geri bağlantı ekleme gibi herhangi bir "şema" için de geçerlidir.
• Aldatıcı yönlendirmeler. HTTP hataları gibi yönlendirmeleri uygulamak için birçok geçerli neden vardır. Ancak, trafiği sahip olduğunuz başka bir web sitesine yönlendirmek için yönlendirmeler kullanırsanız, bu arama motorlarında başınızı belaya sokabilir.

Siyah şapka SEO ile ilgili en büyük sorun, yönergelere aykırı olması ve ziyaretçileri aldatmasıdır. Siyah şapka teknikleri ile hızlı bir şekilde olumlu SEO sonuçları almaya odaklanırsınız. Ancak, bu sonuçlar, ilgi çekici içerik yayınlama ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlama pahasına gelir. (Ve bu arama motorları için çok önemlidir.)

Arama motorları, kullanıcılarına iyi bir değer sağlamayan web sitelerini öne çıkarmak istemez. Google veya diğer arama motorları, sıralamalarınızı iyileştirmek için kuralları çiğnemeye çalıştığınızdan şüphelenirse ceza verebilir. Bu cezalar, sıralamanın düşürülmesini veya web sitenizin tamamen listeden çıkarılmasını içerebilir. Bu olduğunda kaybedilen güveni yeniden kazanmak zor (bazen imkansız) olabilir. Hem arama motorlarından hem de kullanıcılarınızdan.

Siyah şapka SEO hakkında daha fazla bilgi edinin: Web sitenizle tam olarak ne yapmamanız gerektiğini öğrenmek için siyah şapka SEO teknikleri hakkındaki eksiksiz kılavuzumuzu okuyabilirsiniz.

Çirkin: Gri Şapka SEO

Beyaz ve siyah şapka SEO kavramlarını anlamak nispeten kolaydır. Ancak, gri şapka SEO biraz daha zor. “Gri” SEO teknikleri, arama motoru kurallarını tamamen çiğnemez, ancak kesinlikle onları alt ederler.

Tipik olarak, gri şapka SEO, yönergelerdeki boşluklardan yararlanan tekniklere odaklanır. Harika bir örnek, "döndürülmüş" içeriği içerir. Bu, mevcut makaleleri almak ve tam bir kopyayla sonuçlanmamak için onları yeniden ifade etmek anlamına gelir.

İçeriği kopyalamak bir siyah şapka tekniğidir. Ancak, “dönme” gri bir alana düşüyor. Bu sadece bir örnek ama.

İşte diğer popüler gri şapka teknikleri:

• Süresi dolan alan adlarının satın alınması. Bu uygulama, eski içeriği canlandırmak, bunları başka bir web sitesine bağlamak için kullanmak veya bağlantı suyunu farklı bir alana iletmek için bir 301 yönlendirmesi kullanmak için süresi dolmuş alan adlarını (yüksek yetkiye sahip) satın almayı içerir.
• Ticaret bağlantıları. Bağlantı değişimleri para içermeyebilir, ancak bağlantı şemasına girerler. Google ve diğer motorlar, siteler arasındaki güven oyları oldukları için bağlantılara değer verir, ancak satın alındıklarını açıklamadan onlar için ödeme yapmak kötü bir şey olarak görülür. Bağlantı ticaretinin kanıtlanması zor olabilir, bu da onu gri bir alana düşürür.
• Olumlu yorumlar için ödeme. Arama motorları, yerel SEO için referanslara çok ağırlık verir. İncelemeler için ödeme yapmak, yerel sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olabilir. Yine de, hem arama motorları hem de okuyucular için sahte puanları tespit etmek kolaydır.
• Birden fazla sosyal medya hesabı kullanmak. Arama motorlarına olumlu sinyaller vererek (özellikle sıralama için bunu hesaba katan Bing) web sitenize geri bağlantı vermek için birçok farklı sosyal medya hesabı oluşturabilir ve kullanabilirsiniz - ancak bu uygulama SEO yönergelerini ortadan kaldırır çünkü bu bağlantılar organik olarak elde edilmelidir. nişanlanmak.

Gri şapka SEO teknik olarak herhangi bir kuralı çiğnemese de, oyun arama motorlarını içerir. Sıralamaları yapay olarak elde ettiğiniz için bu, okuyucularınıza yeterince değer sağlamadığınız anlamına gelebilir.

İdeal olarak, tüm odak noktanız beyaz şapka SEO üzerinde olmalıdır. Ancak, kuralları çiğnemeden veya kullanıcıları aldatmadan sitenizin sıralamasını yükseltmenin akıllı bir yolunu bulabilirseniz, onu kullanıp kullanmamaya karar vermekte özgürsünüz.

Ayrıca gri şapka taktiklerinin herhangi bir arama motorunun kaprisine göre siyah şapka olarak sınıflandırılabileceğini de göz önünde bulundurmalısınız. Bu, şu anda herhangi bir kuralı ihlal etmeseniz bile, bunlardan herhangi birini kullanıyorsanız gelecekte bunun için cezalandırılabileceğiniz anlamına gelir.

Gri şapka SEO hakkında daha fazla bilgi edinin: Siyah ve beyaz yöntemler arasındaki alan hakkında daha fazla bilgi edinmek için gri şapka SEO teknikleri hakkındaki eksiksiz kılavuzumuzu okuyabilirsiniz.

SEO Teknikleri Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Kabul edilebilir SEO yöntemlerini belirlemek çok fazla araştırma gerektirir. SEO teknikleri hakkında hala herhangi bir sorunuz varsa, bu bölüm onlara cevap verecektir.

White Hat ve Black Hat SEO'nun Ne Olduğunu Kim Belirler?

SEO haberlerini ve kılavuzlarını takip ediyorsanız, en iyi uygulamalar hakkında oldukça iyi bir fikre sahip olmalısınız. Arama motorları ayrıca, web sitesi sahiplerine web sitelerini nasıl optimize edeceklerini ve ne yapmamaları gerektiğini söyleyen yönergeleri düzenli olarak yayınlar.

Google Web Yöneticisi Yönergeleri belgesi harika bir örnektir. Yönergeleri okursanız, Google'ın (ve diğer arama motorlarının çoğunun) kaşlarını çattığını tam olarak bilirsiniz.

White Hat SEO Teknikleri Black Hat Olabilir mi?

Beyaz ve siyah şapka SEO teknikleri arasında net bir ayrım var. Black hat SEO, sıralamalarınızı iyileştirmek için arama kurallarını veya oyun algoritmalarını çiğnemeyi içerir.

Bazı durumlarda, arama algoritması güncellemeleri, bazı optimizasyon türlerinin cesaretini kırabilir. Bir örnek, Google'a yapılan 2011 "Panda" güncellemesidir. Panda'dan sonra, arama motoru yinelenen içeriği ve anahtar kelime doldurmayı daha sık cezalandırmaya başladı. Ancak, her iki uygulama da zaten siyah şapka olarak kabul edildi.

Yine de Black Hat SEO Tekniklerini Kullanmalı mıyım?

Siyah şapka SEO tekniklerini kullanmanızı önerebileceğimiz bir senaryo yok. Bu tür bir SEO stratejisi, arama motoru yönergelerine açıkça aykırıdır. Bu, davanın ciddiyetine bağlı olarak web sitenizin cezalandırılabileceği veya listeden kaldırılabileceği anlamına gelir.

Gri şapka tekniklerini kullanma durumu, çok daha fazla gridir. Yönteme bağlı olarak, kuralları çiğnemekle sınırlanabilir. Genel olarak, hiçbir zaman cezalandırılmayacaklarından emin olabileceğiniz kadar beyaz şapka SEO'ya bağlı kalmanızı öneririz.

Siyah Şapka/Gri Şapka Teknikleri Kullanılırken Yakalanırsam Ne Olur?

Siyah şapka SEO, adını, teknikleri arama motoru yönergelerini ihlal ettiği için alır. Arama motorları, siyah şapka tekniklerini kullanan web sitelerini genellikle sıralamaları düşürülerek cezalandırır. Web siteniz de durumun ciddiyetine bağlı olarak listeden kaldırılabilir.

Genellikle, gri şapka SEO teknikleriyle cezalar hakkında endişelenmenize gerek yoktur. En azından bunları uyguladığınızda. Yukarıda söylediğimiz gibi, bu değişebilir (ve geçmişte de olmuştur), SERP'lerdeki sıralamaları, alan otoritesini ve konumları kaybetmenize neden olabilir.

Ancak, ziyaretçileri aktif olarak aldatabilecek yöntemler kullandığınızı hayal edin. Bu durumda, siyah şapka alanında iyisiniz ve muhtemelen buna göre cezalandırılacaksınız.

Sitemde Siyah Şapka/Gri Şapka Teknikleri Kullanıp Kullanmadığımı Nasıl Anlarım?

Genel olarak konuşursak, bağlantılar veya kopya içerik için ödeme yapıyorsanız, siyah şapka SEO kategorisindesiniz.

Yine de, içeriğinizde yanlışlıkla anahtar kelime doldurma kullanıp kullanmadığınızı belirlemek zor olabilir. Deneyimlerimize göre, kulağa doğal gelen ve ziyaretçilere yardımcı olan makaleler yazdığınız sürece, doğru anahtar kelime kullanımı bir endişe olmamalıdır.

WordPress kullanarak, anahtar kelime kullanımınızı vurgulamak için SEO eklentilerine güvenebilirsiniz. Örneğin Yoast SEO, anahtar kelimelerin yetersiz mi yoksa aşırı mı kullandığınıza işaret eder:

Gri şapka SEO tekniklerini kullanıp kullanmadığınızı bilmek biraz daha zor olabilir. Bu teknikleri belirlemek, beyaz ve siyah şapka SEO'nun kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir. Bu nedenle, yararlı WordPress SEO kılavuzlarımızla her iki konuyu da okumanızı öneririz.

Çözüm

Web sitenizin arama motoru sıralamalarını iyileştirmenin birçok yolu vardır. Ancak, çoğu SEO çabası hemen sonuç vermez. Zamanla olumlu sonuçlar görmeye başlarsınız. SEO gelişmelerine ayak uydurursanız, web siteniz düzenli bir trafik akışı görmeye başlayacaktır.

Beyaz şapka SEO, mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için en iyi uygulamalara odaklanır. Siyah şapka SEO ile daha hızlı kazançlar için web sitenizin sıralamasında kumar oynarsınız. Gri şapka teknikleri ise genellikle kuralları çiğnemekle sınıra ayak uydurur. Bize sorarsanız, beyaz şapka SEO kesinlikle gidilecek yoldur.

SEO teknikleri hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde onlar hakkında konuşalım!

Ellagrin / Shutterstock.com üzerinden öne çıkan görsel