Учебник по методам SEO: хорошие, плохие и уродливые

SEO — это сложно. Вы можете пойти ва-банк и попытаться обыграть алгоритмы поиска для получения быстрых результатов, или вы можете стремиться к серым областям, которые выходят за рамки этических норм передовой практики. Альтернативный подход — потратить много времени на оптимизацию контента и терпеливо ждать результатов. В этой статье мы разберем концепции белого, серого и черного SEO. Мы обсудим отдельные методы SEO для каждой категории и что делает их хорошими или плохими идеями. Давайте приступим!

Положительное: белое SEO

«Белая шляпа» SEO включает в себя все методы, которые не вызовут у вас проблем с поисковыми системами. Google излагает основные рекомендации и рекомендации по SEO в Руководстве для веб-мастеров:

В общих чертах, белое SEO — это долгосрочная работа. Вы создаете контент, ориентированный на определенные ключевые слова, оптимизируете его и улучшаете то, что делают ваши конкуренты. Белое SEO — это не стратегия быстрого обогащения. Это определенно стратегия пребывания в игре, которая приносит дивиденды, если все сделано правильно.

Вот краткий обзор типичных методов белого SEO:

• Исследование ключевых слов. Это включает в себя использование инструментов SEO, чтобы определить, какие термины ищут пользователи. Вы можете использовать эту информацию для формирования своей контент-стратегии.
• Создание и оптимизация контента. Если вы хотите, чтобы пользователи находили вас через поисковые системы, вам нужно создавать посты и страницы с правильными ключевыми словами. Это означает создание, публикацию и оптимизацию контента на вашем веб-сайте.
• Создание органических ссылок. Получение ссылок на ваш веб-сайт может занять много времени, поскольку другие сайты обычно не ссылаются на малоизвестные источники. Как только другие веб-сайты начнут ссылаться на ваш, поисковые системы поймут, что вы публикуете высококачественный контент.
• Улучшения пользовательского опыта. В наши дни поисковые системы также проверяют, предлагает ли ваш сайт хороший пользовательский интерфейс (вот где вступают в действие Core Web Vitals). Если ваш веб-сайт предоставляет плохой опыт, это повлияет на его рейтинг.
• SEO-аудиты. Если ваш веб-сайт возвращает такие ошибки, как HTTP-коды, отсутствующая метаинформация или отсутствие заголовков, ваш сайт может иметь низкий рейтинг. Аудит вашего веб-сайта на наличие ошибок SEO означает, что ваша тяжелая работа имеет больше шансов окупиться.

Белое SEO обычно не приводит к быстрым результатам. Тем не менее, следующие рекомендации гарантируют, что поисковые системы не оштрафуют ваш сайт:

Кроме того, ваш сайт гораздо менее уязвим для обновлений алгоритмов поисковых систем. Это связано с тем, что часто эти обновления сосредоточены на исправлении эксплойтов и других обходных путей, которые используют черные или серые практики SEO. В некоторых случаях эти обновления алгоритма могут помочь вам, если ваши конкуренты полагаются на более сомнительные методы завоевания позиций в поисковой выдаче.

Узнайте больше о белом SEO: у нас есть полное руководство по белым методам SEO, чтобы гарантировать, что ваши усилия будут честными.

Плохое: черное SEO

«Черная шляпа» SEO относится к методам ранжирования, которые прямо противоречат правилам. Одним из очевидных примеров является копирование контента с других веб-сайтов и выдача его за свой собственный. Как и следовало ожидать, поисковые системы недолюбливают методы черных шляп.

Хотя SEO не является точной наукой, мы знаем, что вы можете и чего не можете сделать, чтобы улучшить позицию своего сайта. Вот некоторые из самых вопиющих примеров черных методов SEO, которых вам следует избегать:

• Наполнение ключевыми словами. Заполнение страницы или поста ключевыми словами не работает. Если поисковые системы увидят, что вы злоупотребляете ключевыми словами, они решат, что вы пытаетесь обмануть алгоритм.
• Дублированный контент. Копирование контента противоречит лучшим практикам SEO. Кроме того, поисковые системы могут довольно легко обнаружить это, что повлияет на рейтинг вашего сайта.
• Ссылочные схемы и оплата за ссылки. Плата за ссылки — яркий пример попытки обмануть алгоритмы поисковых систем. То же самое относится к любым «схемам», таким как торговля ссылками или добавление обратных ссылок из сети сайтов, которыми вы владеете.
• Обманчивые перенаправления. Существует множество веских причин для реализации перенаправлений, например, ошибки HTTP. Однако, если вы используете перенаправления для перенаправления трафика на другой принадлежащий вам веб-сайт, у вас могут возникнуть проблемы с поисковыми системами.

Большая проблема черного SEO заключается в том, что оно идет вразрез с рекомендациями и вводит посетителей в заблуждение. Используя методы черной шляпы, вы сосредотачиваетесь на быстром получении положительных результатов SEO. Однако эти результаты достигаются за счет публикации привлекательного контента и обеспечения положительного пользовательского опыта. (И это очень важно для поисковых систем.)

Поисковые системы не хотят выделять веб-сайты, которые не приносят пользы своим пользователям. Если Google или другие поисковые системы заподозрят, что вы пытаетесь нарушить правила, чтобы улучшить свой рейтинг, они могут наложить штраф. Эти санкции могут включать понижение рейтинга или полное удаление вашего сайта из списка. Когда это происходит, может быть трудно (иногда невозможно) восстановить утраченное доверие. Как от поисковых систем, так и от ваших пользователей.

Узнайте больше о черном SEO: вы можете прочитать наше полное руководство по черным методам SEO, чтобы точно узнать, чего не следует делать с вашим сайтом.

Уродливое: SEO в серых шляпах

Концепции белого и черного SEO относительно легко понять. Однако серое SEO немного сложнее. Методы «серого» SEO не нарушают напрямую правила поисковых систем, но, безусловно, обходят их.

Как правило, серая шляпа SEO фокусируется на методах, которые используют лазейки в руководствах. Один отличный пример включает в себя «раскручиваемый» контент. Это означает, что вы берете существующие статьи и переформулируете их так, чтобы не получить точный дубликат.

Дублирование контента — это метод черной шляпы. Однако «вращение» попадает в серую зону. Но это только один пример.

Вот другие популярные техники серой шляпы:

• Покупка просроченных доменов. Эта практика включает в себя покупку доменов с истекшим сроком действия (с высоким авторитетом), чтобы восстановить старый контент, использовать их для ссылок на другой веб-сайт или использовать перенаправление 301 для передачи ссылочного веса на другой домен.
• Торговые ссылки. Обмен ссылками может не требовать денег, но он подпадает под действие схемы ссылок. Google и другие поисковые системы ценят ссылки, потому что они являются выражением доверия между сайтами, но платить за них, не сообщая о том, что они были куплены, считается плохой вещью. Торговлю ссылками может быть трудно доказать, поэтому она попадает в серую зону.
• Оплата положительных отзывов. Поисковые системы придают отзывам большое значение для локального SEO. Плата за отзывы может помочь повысить ваш местный рейтинг. Тем не менее, поддельные рейтинги легко обнаружить как для поисковых систем, так и для читателей.
• Использование нескольких аккаунтов в социальных сетях. Вы можете создать и использовать множество различных учетных записей в социальных сетях, чтобы ссылаться на свой веб-сайт, давая положительные сигналы поисковым системам (особенно Bing, который учитывает это для ранжирования) — однако эта практика не соответствует правилам SEO, потому что эти ссылки должны быть получены органично через обязательство.

Хотя серая поисковая оптимизация технически не нарушает никаких правил, она включает игровые поисковые системы. Поскольку вы искусственно повышаете рейтинг, это может означать, что вы не предоставляете своим читателям достаточную ценность.

В идеале, все ваше внимание должно быть сосредоточено на белом SEO. Однако, если вы можете найти разумный способ повысить рейтинг своего сайта, не нарушая правил и не обманывая пользователей, вы можете сами решить, использовать его или нет.

Вы также должны учитывать, что тактика «серой шляпы» может быть классифицирована как «черная шляпа» по прихоти любой поисковой системы. Это означает, что если вы используете любой из них, вы можете быть оштрафованы за это в будущем, даже если вы не нарушаете никаких правил прямо сейчас.

Узнайте больше о серых методах SEO: вы можете прочитать наше полное руководство по серым методам SEO, чтобы узнать больше о области между черными и белыми методами.

Часто задаваемые вопросы о методах SEO

Требуется много исследований, чтобы определить приемлемые методы SEO. Если у вас остались какие-либо вопросы о методах SEO, этот раздел ответит на них.

Кто определяет, что такое белая шляпа против черной шляпы SEO?

Если вы следите за новостями и руководствами по SEO, у вас должно быть довольно хорошее представление о лучших практиках. Поисковые системы также регулярно публикуют руководства, которые сообщают владельцам веб-сайтов, как оптимизировать свои веб-сайты, а чего делать не следует.

Документ «Руководство для веб-мастеров Google» — фантастический пример. Если вы прочтете рекомендации, вы точно будете знать, какие методы Google (и большинство других поисковых систем) не одобряются.

Могут ли белые методы SEO стать черными?

Существует четкое разделение между методами белого и черного SEO. Черная поисковая оптимизация включает в себя нарушение правил поиска или игровых алгоритмов для повышения вашего рейтинга.

В некоторых случаях обновления поисковых алгоритмов могут препятствовать некоторым видам оптимизации. Одним из примеров является обновление Google «Панда» 2011 года. После Panda поисковая система стала чаще наказывать за дублированный контент и заполнение ключевыми словами. Однако обе практики уже считались черной шляпой.

Должен ли я когда-либо использовать методы Black Hat SEO?

Не существует сценария, в котором мы могли бы рекомендовать использование черных методов SEO. Этот тип стратегии SEO явно противоречит рекомендациям поисковых систем. Это означает, что ваш веб-сайт может быть оштрафован или исключен из списка в зависимости от серьезности случая.

Дело в том, что использование техник серой шляпы гораздо более серое. В зависимости от метода это может граничить с нарушением правил. В целом, мы рекомендуем придерживаться белого SEO настолько, насколько вы можете быть уверены, что они никогда не будут оштрафованы.

Что произойдет, если меня уличат в использовании черных/серых методов?

Черная шляпа SEO получила свое название, потому что ее методы нарушают правила поисковых систем. Поисковые системы часто наказывают веб-сайты, которые используют методы черной шляпы, понижением рейтинга. Ваш веб-сайт также может быть исключен из списка в зависимости от серьезности случая.

Обычно вам не нужно беспокоиться о штрафах с помощью серых методов SEO. По крайней мере, когда вы их реализуете. Как мы уже говорили выше, это может измениться (и происходило в прошлом), в результате чего вы теряете рейтинг, авторитет домена и позиции в поисковой выдаче.

Однако представьте, что вы используете методы, которые могут активно обманывать посетителей. В этом случае вы находитесь в области черной шляпы и, вероятно, будете наказаны соответствующим образом.

Как узнать, использую ли я на своем сайте методы черной или серой шляпы?

Вообще говоря, вы попадаете в категорию черных SEO-оптимизаторов, если платите за ссылки или дублируете контент.

Тем не менее, может быть трудно определить, используете ли вы случайно наполнение ключевыми словами в своем контенте. По нашему опыту, пока вы пишете статьи, которые звучат естественно и помогают посетителям, правильное использование ключевых слов не должно вызывать беспокойства.

Используя WordPress, вы можете положиться на плагины SEO, чтобы выделить использование ключевых слов. Yoast SEO, например, укажет, используете ли вы ключевые слова недостаточно или чрезмерно:

Узнать, используете ли вы серые методы SEO, может быть немного сложнее. Выявление этих методов требует всестороннего понимания белого и черного SEO. Поэтому мы рекомендуем ознакомиться с обеими темами в наших полезных руководствах по SEO для WordPress.

Вывод

Есть много способов улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Однако большинство усилий по SEO не окупаются сразу. Вы начинаете видеть положительные результаты с течением времени. Если вы будете следить за развитием SEO, ваш сайт начнет получать стабильный поток трафика.

Белое SEO фокусируется на лучших практиках для получения наилучших возможных результатов. Вы рискуете рейтингом своего веб-сайта для более быстрого роста с помощью черного SEO. С другой стороны, методы серой шляпы часто нарушают правила. Если вы спросите нас, белая шляпа SEO, безусловно, путь.

У вас есть вопросы о методах SEO? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через Ellagrin/shutterstock.com