Un primer despre tehnicile SEO: binele, răul și urâtul

SEO este complicat. Puteți merge all-in și încercați să folosiți algoritmii de căutare pentru rezultate rapide sau puteți urmări zonele gri care se învârtesc în jurul limitelor eticii celor mai bune practici. Abordarea alternativă este să petreceți mult timp optimizând conținutul și să așteptați cu răbdare rezultatele. În acest articol, vom descompune conceptele de SEO alb, gri și negru. Vom discuta despre tehnicile SEO individuale pentru fiecare categorie și despre ce le face idei bune sau rele. Să ajungem la asta!

Ceea ce este bun: White Hat SEO

SEO „pălărie albă” cuprinde toate practicile care nu vă vor pune în probleme cu motoarele de căutare. Google subliniază recomandări și linii directoare SEO de bază în Regulile sale pentru webmasteri:

În termeni generali, white hat SEO este un efort pe termen lung. Creați conținut care se concentrează pe anumite cuvinte cheie, îl optimizați și îmbunătățiți ceea ce fac concurenții dvs. SEO cu pălărie albă nu este o strategie de îmbogățire rapidă. Este cu siguranță o strategie de rămânere în joc care aduce dividende atunci când este făcută corect.

Iată o prezentare generală a tehnicilor tipice SEO cu pălărie albă:

• Cercetarea cuvintelor cheie. Aceasta implică utilizarea instrumentelor SEO pentru a determina ce termeni caută utilizatorii. Puteți folosi aceste informații pentru a vă forma strategia de conținut.
• Crearea si optimizarea continutului. Dacă doriți ca utilizatorii să vă găsească prin motoarele de căutare, trebuie să creați postări și pagini cu cuvintele cheie potrivite. Aceasta înseamnă crearea, publicarea și optimizarea conținutului de pe site-ul dvs.
• Creare de legături organice. Obținerea de link-uri către site-ul dvs. poate dura mult timp, deoarece alte site-uri de obicei nu vor trimite către surse care nu sunt binecunoscute. Odată ce alte site-uri web încep să creeze linkuri către ale dvs., motoarele de căutare vor înțelege că publicați conținut de înaltă calitate.
• Îmbunătățiri ale experienței utilizatorului. În zilele noastre, motoarele de căutare verifică, de asemenea, dacă site-ul dvs. oferă o experiență bună pentru utilizator (acolo intervine Core Web Vitals). Dacă site-ul dvs. oferă o experiență slabă, aceasta va afecta clasamentul său.
• Audituri SEO. Dacă site-ul dvs. returnează erori, cum ar fi coduri HTTP, meta informații lipsă sau lipsa antetelor, este posibil ca site-ul dvs. să nu fie bine clasat. Auditarea site-ului dvs. pentru erori SEO înseamnă că munca ta grea are șanse mai mari de a da roade.

SEO cu pălărie albă, de obicei, nu duce la rezultate rapide. Cu toate acestea, următoarele bune practici asigură că motoarele de căutare nu penalizează site-ul dvs.:

În plus, site-ul dvs. este mult mai puțin vulnerabil la actualizările algoritmului motorului de căutare. Acest lucru se datorează faptului că, adesea, aceste actualizări se concentrează pe exploatările de corecție și pe alte soluții alternative pe care le folosesc practicienii SEO cu pălărie neagră sau gri. În unele cazuri, aceste actualizări de algoritm vă pot ajuta dacă concurenții dvs. se bazează pe metodele mai umbrite de a câștiga teren în SERP-uri.

Aflați mai multe despre white hat SEO: avem un ghid complet despre tehnicile white hat SEO pentru a ne asigura că eforturile dvs. sunt superioare.

Rău: Black Hat SEO

„Pălărie neagră” SEO se referă la tehnicile de clasare care contravin total regulilor. Un exemplu evident este copierea conținutului de pe alte site-uri web și transmiterea acestuia drept al tău. După cum v-ați putea aștepta, motoarele de căutare nu se uită bine la tehnicile black hat.

Deși SEO nu este o știință exactă, știm ce poți și ce nu poți face pentru a îmbunătăți poziția site-ului tău. Iată câteva dintre cele mai flagrante exemple de tehnici SEO black hat pe care ar trebui să le evitați:

• Umplutura de cuvinte cheie. Completarea unei pagini sau a unei postări cu cuvinte cheie nu funcționează. Dacă motoarele de căutare văd că folosiți în exces cuvintele cheie, vor presupune că încercați să folosiți algoritmul.
• Conținut duplicat. Copierea conținutului contravine celor mai bune practici SEO. În plus, motoarele de căutare îl pot detecta destul de ușor, afectând clasamentul site-ului tău.
• Scheme de linkuri și plata pentru linkuri. Plata pentru linkuri este un exemplu clar de încercare de a folosi algoritmii motoarelor de căutare. Același lucru se aplică oricăror „scheme”, cum ar fi tranzacționarea cu link-uri sau adăugarea de backlink-uri dintr-o rețea de site-uri pe care o dețineți.
• Redirecționări înșelătoare. Există multe motive valide pentru a implementa redirecționări, cum ar fi erorile HTTP. Cu toate acestea, dacă utilizați redirecționări pentru a canaliza traficul către un alt site web pe care îl dețineți, acest lucru vă poate pune în probleme cu motoarele de căutare.

Marea problemă cu black hat SEO este că contravine regulilor și înșală vizitatorii. Cu tehnicile black hat, vă concentrați pe obținerea rapidă a rezultatelor SEO pozitive. Cu toate acestea, aceste rezultate vin în detrimentul publicării conținutului captivant și al asigurării unei experiențe pozitive pentru utilizator. (Și asta este foarte important pentru motoarele de căutare.)

Motoarele de căutare nu doresc să evidențieze site-uri web care nu oferă o valoare bună utilizatorilor lor. Dacă Google sau alte motoare de căutare bănuiesc că încercați să încălcați regulile pentru a vă îmbunătăți clasamentul, pot emite penalități. Aceste penalități pot implica clasamente retrogradate sau eliminarea completă a site-ului dvs. Poate fi greu (uneori imposibil) să recâștigi încrederea pierdută atunci când se întâmplă asta. Atât de la motoarele de căutare, cât și de la utilizatorii dvs.

Aflați mai multe despre black hat SEO: puteți citi ghidul nostru complet despre tehnicile black hat SEO pentru a afla exact ce să nu faceți cu site-ul dvs.

The Ugly: Grey Hat SEO

Conceptele de SEO cu pălărie albă și neagră sunt relativ ușor de înțeles. Cu toate acestea, SEO cu pălărie gri este puțin mai complicat. Tehnicile SEO „gri” nu încalcă definitiv regulile motoarelor de căutare, dar cu siguranță le ocolesc.

În mod obișnuit, grey hat SEO se concentrează pe tehnici care exploatează lacunele în ghiduri. Un exemplu grozav implică conținutul „filat”. Înseamnă să luați articole existente și să le reformulați, astfel încât să nu ajungeți cu o copie exactă.

Duplicarea conținutului este o tehnică de pălărie neagră. Cu toate acestea, „învârtirea” se încadrează într-o zonă gri. Acesta este doar un exemplu, totuși.

Iată și alte tehnici populare de pălărie gri:

• Cumpărarea de domenii expirate. Această practică implică cumpărarea de domenii expirate (cu înaltă autoritate) pentru a revigora conținut vechi, pentru a le folosi pentru a crea linkuri către un alt site web sau pentru a folosi o redirecționare 301 pentru a transmite sucul de link către un alt domeniu.
• Link-uri comerciale. Schimburile de link-uri s-ar putea să nu implice bani, dar ele se încadrează în planul de link-uri. Google și alte motoare apreciază link-urile pentru că sunt voturi de încredere între site-uri, dar plata pentru ele fără a dezvălui că au fost achiziționate este văzută ca un lucru rău. Link-trading poate fi greu de dovedit, făcându-l să cadă într-o zonă gri.
• Plătiți pentru recenzii pozitive. Motoarele de căutare acordă mărturii multă greutate pentru SEO local. Plata pentru recenzii ar putea ajuta la creșterea clasamentului local. Cu toate acestea, evaluările false sunt ușor de identificat atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru cititori.
• Utilizarea mai multor conturi de social media. Puteți crea și utiliza o mulțime de conturi de rețele sociale diferite pentru a vă conecta înapoi la site-ul dvs., oferind motoarelor de căutare semnale pozitive (în special Bing, care ia în considerare acest lucru pentru clasare) - totuși, această practică ignoră liniile directoare SEO, deoarece aceste link-uri ar trebui să fie obținute organic prin logodnă.

Deși grey hat SEO nu încalcă din punct de vedere tehnic nicio regulă, implică motoarele de căutare pentru jocuri. Deoarece obțineți clasamente în mod artificial, asta poate însemna că nu oferiți suficientă valoare cititorilor dvs.

În mod ideal, toată atenția dvs. ar trebui să fie pe SEO cu pălărie albă. Cu toate acestea, dacă puteți găsi o modalitate inteligentă de a crește clasamentul site-ului dvs. fără a încălca regulile sau a înșela utilizatorii, sunteți liber să decideți dacă îl utilizați sau nu.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare că tacticile pălăriei gri pot fi clasificate ca pălărie neagră la pofta oricărui motor de căutare. Asta înseamnă că, dacă folosești oricare dintre acestea, ai putea fi penalizat pentru asta în viitor, chiar dacă nu încalci nicio regulă în acest moment.

Aflați mai multe despre grey hat SEO: puteți citi ghidul nostru complet despre tehnicile grey hat SEO pentru a afla mai multe despre zona dintre metodele alb-negru.

Întrebări frecvente despre tehnicile SEO

Este nevoie de multă cercetare pentru a determina metode SEO acceptabile. Dacă mai aveți întrebări despre tehnicile SEO, această secțiune vă va răspunde.

Cine determină ce este White Hat vs. Black Hat SEO?

Dacă țineți pasul cu știrile și ghidurile SEO, ar trebui să aveți o idee destul de bună despre cele mai bune practici. De asemenea, motoarele de căutare publică în mod regulat ghiduri care le spun proprietarilor de site-uri web cum să-și optimizeze site-urile și ce să nu facă.

Documentul Google Webmaster Guidelines este un exemplu fantastic. Dacă citiți instrucțiunile, veți ști cu precizie care sunt practicile Google (și majoritatea celorlalte motoare de căutare) privite cu frunte.

Tehnicile SEO White Hat pot deveni Black Hat?

Există o diferență clară între tehnicile SEO cu pălărie albă și cea neagră. Black hat SEO implică încălcarea regulilor de căutare sau a algoritmilor de jocuri pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

În unele cazuri, actualizările algoritmilor de căutare pot descuraja anumite tipuri de optimizare. Un exemplu este actualizarea „Panda” din 2011 pentru Google. După Panda, motorul de căutare a început să penalizeze mai des conținutul duplicat și umplutura de cuvinte cheie. Cu toate acestea, ambele practici erau deja considerate pălărie neagră.

Ar trebui să folosesc oricum tehnicile Black Hat SEO?

Nu există niciun scenariu în care să putem recomanda utilizarea tehnicilor de SEO black hat. Acest tip de strategie SEO contravine în mod clar regulilor motoarelor de căutare. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. poate fi penalizat sau eliminat din listă, în funcție de gravitatea cazului.

Cazul pentru utilizarea tehnicilor de pălărie gri este, ei bine, mult mai gri. În funcție de metodă, s-ar putea să se limiteze la încălcarea regulilor. În general, vă recomandăm să rămâneți cu SEO cu pălărie albă cât de mult puteți fi sigur că nu vor fi niciodată penalizați.

Ce se întâmplă dacă sunt prins folosind tehnici de pălărie neagră/pălărie gri?

Black hat SEO își primește numele deoarece tehnicile sale încalcă regulile motoarelor de căutare. Motoarele de căutare vor pedepsi adesea site-urile web care folosesc tehnici de pălărie neagră cu clasamente declasate. Site-ul dvs. poate fi, de asemenea, eliminat din listă, în funcție de gravitatea cazului.

De obicei, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la penalități cu tehnicile grey hat SEO. Cel puțin atunci când le implementezi. După cum am spus mai sus, acest lucru se poate schimba (și s-a întâmplat în trecut), determinându-vă să pierdeți clasamentele, autoritatea de domeniu și pozițiile în SERP-uri.

Cu toate acestea, imaginați-vă că utilizați metode care pot înșela în mod activ vizitatorii. În acest caz, ești bine în zona pălăriei negre și probabil că vei fi penalizat în consecință.

Cum știu dacă folosesc tehnici Black Hat/Grey Hat pe site-ul meu?

În general, vă aflați în categoria SEO black hat dacă plătiți pentru link-uri sau duplicați conținut.

Cu toate acestea, poate fi dificil să determinați dacă utilizați accidental umplutura de cuvinte cheie în conținutul dvs. Din experiența noastră, atâta timp cât scrieți articole care sună natural și ajută vizitatorii, utilizarea corectă a cuvintelor cheie nu ar trebui să fie o problemă.

Folosind WordPress, vă puteți baza pe pluginuri SEO pentru a vă evidenția utilizarea cuvintelor cheie. Yoast SEO, de exemplu, va sublinia dacă nu folosiți cuvinte cheie sau dacă folosiți în exces cuvintele cheie:

A ști dacă utilizați tehnici SEO cu pălărie gri poate fi puțin mai dificil. Identificarea acestor tehnici necesită o înțelegere cuprinzătoare a SEO cu pălărie albă și neagră. Prin urmare, vă recomandăm să citiți despre ambele subiecte cu ghidurile noastre utile WordPress SEO.

Concluzie

Există multe modalități de a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare. Cu toate acestea, majoritatea eforturilor SEO nu dau roade imediat. În timp, începi să vezi rezultate pozitive. Dacă țineți pasul cu evoluțiile SEO, site-ul dvs. web va începe să vadă un flux de trafic constant.

White hat SEO se concentrează pe cele mai bune practici pentru a obține cele mai bune rezultate posibile. Joci de noroc clasamentele site-ului tău pentru câștiguri mai rapide cu black hat SEO. Tehnicile de pălărie gri, pe de altă parte, deseori încalcă regulile. Dacă ne întrebați, SEO cu pălărie albă este cu siguranță calea de urmat.

Ai întrebări despre tehnicile SEO? Să vorbim despre ele în secțiunea de comentarii de mai jos!

Imagine prezentată prin Ellagrin / shutterstock.com