Une introduction aux techniques de référencement : le bon, le mauvais et le truand

Le référencement est compliqué. Vous pouvez faire tapis et essayer de déjouer les algorithmes de recherche pour obtenir des résultats rapides, ou vous pouvez viser des zones grises qui contournent les limites de l'éthique des meilleures pratiques. L'approche alternative consiste à passer beaucoup de temps à optimiser votre contenu et à attendre patiemment les résultats. Dans cet article, nous décomposerons les concepts de référencement White Hat, Grey Hat et Black Hat. Nous discuterons des techniques de référencement individuelles pour chaque catégorie et de ce qui en fait de bonnes ou de mauvaises idées. Allons-y !

Le bon : White Hat SEO

Le référencement « chapeau blanc » englobe toutes les pratiques qui ne vous causeront pas d'ennuis avec les moteurs de recherche. Google décrit les recommandations et directives de base en matière de référencement dans ses directives aux webmasters :

De manière générale, le White Hat SEO est un effort de longue haleine. Vous créez du contenu qui se concentre sur des mots-clés spécifiques, l'optimisez et améliorez ce que font vos concurrents. White hat SEO n'est pas une stratégie pour devenir riche rapidement. Il s'agit très certainement d'une stratégie de rester dans le jeu qui rapporte des dividendes lorsqu'elle est effectuée correctement.

Voici un aperçu des techniques typiques de référencement white hat :

• Recherche de mots clés. Cela implique d'utiliser des outils de référencement pour déterminer les termes que les utilisateurs recherchent. Vous pouvez utiliser ces informations pour façonner votre stratégie de contenu.
• Création et optimisation de contenu. Si vous voulez que les utilisateurs vous trouvent via les moteurs de recherche, vous devez créer des articles et des pages avec les bons mots-clés. Cela signifie créer, publier et optimiser le contenu de votre site Web.
• Création de liens organiques. Obtenir des liens vers votre site Web peut prendre beaucoup de temps, car les autres sites ne proposent généralement pas de liens vers des sources qui ne sont pas bien connues. Une fois que d'autres sites Web commenceront à créer des liens vers le vôtre, les moteurs de recherche comprendront que vous publiez du contenu de haute qualité.
• Améliorations de l'expérience utilisateur. De nos jours, les moteurs de recherche vérifient également si votre site offre une bonne expérience utilisateur (c'est là qu'interviennent Core Web Vitals). Si votre site Web offre une mauvaise expérience, cela aura un impact sur son classement.
• Audits SEO. Si votre site Web renvoie des erreurs telles que des codes HTTP, des méta-informations manquantes ou un manque d'en-têtes, votre site peut ne pas être bien classé. L'audit de votre site Web pour les erreurs de référencement signifie que votre travail acharné a plus de chances de porter ses fruits.

Le référencement White Hat ne conduit généralement pas à des résultats rapides. Cependant, suivre les meilleures pratiques garantit que les moteurs de recherche ne pénalisent pas votre site Web :

De plus, votre site est beaucoup moins vulnérable aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. En effet, ces mises à jour se concentrent souvent sur la correction d'exploits et d'autres solutions de contournement utilisées par les praticiens du référencement Black Hat ou Grey Hat. Dans certains cas, ces mises à jour d'algorithmes peuvent vous aider si vos concurrents s'appuient sur des méthodes plus sombres pour gagner du terrain dans les SERP.

En savoir plus sur le référencement white hat : Nous avons un guide complet sur les techniques de référencement white hat pour vous assurer que vos efforts sont au-dessus de tout.

Le mauvais: Black Hat SEO

Le référencement « chapeau noir » fait référence à des techniques de classement qui vont carrément à l'encontre des règles. Un exemple évident est de copier le contenu d'autres sites Web et de le faire passer pour le vôtre. Comme vous vous en doutez, les moteurs de recherche ne voient pas d'un bon œil les techniques du chapeau noir.

Bien que le référencement ne soit pas une science exacte, nous savons ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire pour améliorer la position de votre site. Voici quelques-uns des exemples les plus flagrants de techniques SEO black hat que vous devriez éviter :

• Remplissage de mot-clé. Remplir une page ou un article avec des mots-clés ne fonctionne pas. Si les moteurs de recherche voient que vous utilisez trop de mots-clés, ils supposeront que vous essayez de déjouer l'algorithme.
• Contenu dupliqué. Copier du contenu va à l'encontre des meilleures pratiques SEO. De plus, les moteurs de recherche peuvent le détecter assez facilement, ce qui affecte le classement de votre site.
• Systèmes de liens et paiement pour les liens. Payer pour des liens est un exemple clair d'essayer de déjouer les algorithmes des moteurs de recherche. Il en va de même pour tous les "schémas" tels que le commerce de liens ou l'ajout de backlinks à partir d'un réseau de sites que vous possédez.
• Redirections trompeuses. Il existe de nombreuses raisons valables pour implémenter des redirections, telles que des erreurs HTTP. Cependant, si vous utilisez des redirections pour canaliser le trafic vers un autre site Web que vous possédez, cela peut vous causer des problèmes avec les moteurs de recherche.

Le gros problème avec le black hat SEO est qu'il va à l'encontre des directives et trompe les visiteurs. Avec les techniques du chapeau noir, vous vous concentrez sur l'obtention rapide de résultats SEO positifs. Cependant, ces résultats se font au détriment de la publication de contenu engageant et de la fourniture d'une expérience utilisateur positive. (Et c'est très important pour les moteurs de recherche.)

Les moteurs de recherche ne veulent pas mettre en évidence les sites Web qui n'offrent pas une bonne valeur à leurs utilisateurs. Si Google ou d'autres moteurs de recherche soupçonnent que vous essayez d'enfreindre les règles pour améliorer votre classement, ils peuvent imposer des sanctions. Ces pénalités peuvent impliquer une dégradation du classement ou la suppression complète de votre site Web. Il peut être difficile (parfois impossible) de regagner la confiance perdue lorsque cela se produit. À la fois des moteurs de recherche et de vos utilisateurs.

En savoir plus sur le référencement black hat : Vous pouvez lire notre guide complet sur les techniques de référencement black hat pour savoir exactement ce qu'il ne faut pas faire avec votre site Web.

Le vilain : référencement Grey Hat

Les concepts de référencement White Hat et Black Hat sont relativement faciles à comprendre. Cependant, le Grey Hat SEO est un peu plus délicat. Les techniques SEO « grises » n'enfreignent pas carrément les règles des moteurs de recherche, mais elles les contournent certainement.

En règle générale, le Grey Hat SEO se concentre sur des techniques qui exploitent les lacunes des directives. Un bon exemple concerne le contenu « filé ». Cela signifie prendre des articles existants et les reformuler afin que vous ne vous retrouviez pas avec une copie exacte.

La duplication de contenu est une technique de chapeau noir. Cependant, le "spinning" tombe dans une zone grise. Ce n'est qu'un exemple, cependant.

Voici d'autres techniques populaires de chapeau gris :

• Acheter des domaines expirés. Cette pratique consiste à acheter des domaines expirés (avec une autorité élevée) pour faire revivre l'ancien contenu, les utiliser pour créer un lien vers un autre site Web ou utiliser une redirection 301 pour transmettre le jus de lien vers un domaine différent.
• Liens commerciaux. Les échanges de liens peuvent ne pas impliquer d'argent, mais ils relèvent des schémas de liens. Google et d'autres moteurs apprécient les liens parce qu'ils sont des votes de confiance entre les sites, mais les payer sans divulguer qu'ils ont été achetés est considéré comme une mauvaise chose. Le commerce de lien peut être difficile à prouver, ce qui le fait tomber dans une zone grise.
• Payer pour des critiques positives. Les moteurs de recherche accordent beaucoup de poids aux témoignages pour le référencement local. Payer pour des avis peut aider à améliorer votre classement local. Pourtant, les fausses notes sont faciles à repérer pour les moteurs de recherche et les lecteurs.
• Utilisation de plusieurs comptes de médias sociaux. Vous pouvez créer et utiliser de nombreux comptes de médias sociaux différents pour créer un lien vers votre site Web, en donnant aux moteurs de recherche des signaux positifs (en particulier Bing qui en tient compte pour le classement) - cependant, cette pratique contourne les directives de référencement car ces liens doivent être obtenus de manière organique via engagement.

Bien que le référencement gris chapeau n'enfreigne techniquement aucune règle, il implique des moteurs de recherche de jeu. Puisque vous gagnez des classements artificiellement, cela peut signifier que vous n'apportez pas suffisamment de valeur à vos lecteurs.

Idéalement, vous devriez vous concentrer entièrement sur le référencement White Hat. Cependant, si vous pouvez trouver un moyen intelligent d'améliorer le classement de votre site sans enfreindre les règles ni tromper les utilisateurs, vous êtes libre de décider de l'utiliser ou non.

Vous devez également considérer que les tactiques de chapeau gris peuvent être classées comme chapeau noir au gré de n'importe quel moteur de recherche. Cela signifie que si vous utilisez l'un de ces éléments, vous pourriez être pénalisé à l'avenir, même si vous n'enfreignez aucune règle pour le moment.

En savoir plus sur le Grey Hat SEO : Vous pouvez lire notre guide complet sur les techniques de Grey Hat SEO pour en savoir plus sur la zone entre les méthodes noires et blanches.

Foire aux questions sur les techniques de référencement

Il faut beaucoup de recherches pour déterminer les méthodes de référencement acceptables. Si vous avez encore des questions sur les techniques de référencement, cette section y répondra.

Qui détermine ce qu'est White Hat ou Black Hat SEO ?

Si vous suivez les actualités et les guides SEO, vous devriez avoir une assez bonne idée des meilleures pratiques. Les moteurs de recherche publient également régulièrement des directives qui indiquent aux propriétaires de sites Web comment optimiser leurs sites Web et ce qu'il ne faut pas faire.

Le document Google Webmaster Guidelines en est un exemple fantastique. Si vous lisez les directives, vous saurez précisément quelles pratiques Google (et la plupart des autres moteurs de recherche) désapprouvent.

Les techniques SEO White Hat peuvent-elles devenir Black Hat ?

Il existe une nette distinction entre les techniques de référencement white hat et black hat. Le Black Hat SEO consiste à enfreindre les règles de recherche ou les algorithmes de jeu pour améliorer votre classement.

Dans certains cas, les mises à jour des algorithmes de recherche peuvent décourager certains types d'optimisation. Un exemple est la mise à jour 2011 "Panda" de Google. Après Panda, le moteur de recherche a commencé à pénaliser plus souvent le contenu dupliqué et le bourrage de mots clés. Cependant, les deux pratiques étaient déjà considérées comme un chapeau noir.

Dois-je utiliser les techniques de référencement Black Hat de toute façon ?

Il n'y a aucun scénario dans lequel nous pouvons recommander l'utilisation de techniques de référencement Black Hat. Ce type de stratégie de référencement va clairement à l'encontre des directives des moteurs de recherche. Cela signifie que votre site Web peut être pénalisé ou retiré de la liste en fonction de la gravité de l'affaire.

Les arguments en faveur de l'utilisation des techniques de chapeau gris sont, eh bien, beaucoup plus gris. Selon la méthode, cela pourrait être à la limite d'enfreindre les règles. Dans l'ensemble, nous vous recommandons de vous en tenir au White Hat SEO autant que vous pouvez être sûr qu'ils ne seront jamais pénalisés.

Que se passe-t-il si je me fais prendre en utilisant des techniques Black Hat/Grey Hat ?

Black Hat SEO tire son nom du fait que ses techniques violent les directives des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche punissent souvent les sites Web qui utilisent des techniques de chapeau noir avec des classements dégradés. Votre site Web peut également être supprimé en fonction de la gravité de l'affaire.

Habituellement, vous n'avez pas à vous soucier des pénalités avec les techniques de référencement Grey Hat. Au moins lorsque vous les mettez en œuvre. Comme nous l'avons dit ci-dessus, cela peut changer (et l'a fait par le passé), vous faisant perdre votre classement, votre autorité de domaine et vos positions dans les SERP.

Cependant, imaginez que vous vous retrouvez à utiliser des méthodes qui peuvent activement tromper les visiteurs. Dans ce cas, vous êtes bien dans la zone du chapeau noir et serez probablement pénalisé en conséquence.

Comment savoir si j'utilise des techniques Black Hat/Grey Hat sur mon site ?

De manière générale, vous êtes dans la catégorie Black Hat SEO si vous payez pour des liens ou dupliquez du contenu.

Néanmoins, il peut être difficile de déterminer si vous utilisez accidentellement du bourrage de mots clés dans votre contenu. D'après notre expérience, tant que vous écrivez des articles qui semblent naturels et aident les visiteurs, l'utilisation appropriée des mots clés ne devrait pas être un problème.

En utilisant WordPress, vous pouvez compter sur des plugins SEO pour mettre en évidence l'utilisation de vos mots clés. Yoast SEO, par exemple, indiquera si vous utilisez trop ou pas assez de mots-clés :

Savoir si vous utilisez des techniques de référencement Grey Hat peut être un peu plus délicat. L'identification de ces techniques nécessite une compréhension approfondie du référencement White Hat et Black Hat. Par conséquent, nous vous recommandons de lire sur les deux sujets avec nos guides SEO WordPress utiles.

Conclusion

Il existe de nombreuses façons d'améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Cependant, la plupart des efforts de référencement ne portent pas leurs fruits immédiatement. Vous commencez à voir des résultats positifs au fil du temps. Si vous suivez les développements SEO, votre site Web commencera à voir un flux de trafic régulier.

White hat SEO se concentre sur les meilleures pratiques pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Vous misez sur le classement de votre site Web pour des gains plus rapides avec le référencement Black Hat. Les techniques de chapeau gris, en revanche, vont souvent dans le sens de la violation des règles. Si vous nous demandez, le référencement white hat est définitivement la voie à suivre.

Vous avez des questions sur les techniques SEO ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!

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