Jak nazwa i struktura domeny wpływają na SEO

Podczas zakładania nowej strony internetowej wybór nazwy domeny jest jedną z najważniejszych decyzji, które musisz podjąć. Będzie to identyfikator Twojej witryny, nie tylko jako tytuł, ale także baza domowa. Być może zastanawiasz się, czy ten adres URL może wpłynąć na SEO Twojej witryny. To z pewnością może mieć na to wpływ, dlatego przygotowaliśmy przewodnik SEO dla domen, który pomoże Ci zacząć.

W tym poście przyjrzymy się bliżej nazwom domen i zbadamy ich znaczenie dla SEO. Udostępnimy również kilka wskazówek, które pomogą Ci wybrać odpowiednią domenę. Wskoczmy od razu!

Czy Twoja nazwa domeny jest ważna dla SEO?

Kilka elementów wpływa na SEO Twojej witryny. Jeśli chcesz mieć wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), musisz zbudować autorytet, użyć właściwych słów kluczowych i popracować nad kilkoma innymi strategiami SEO dla białych kapeluszy. Jest to całkowicie oddzielone od elementów związanych z nazwą domeny, które są równie ważne. Zacznijmy od podstaw.

Nazwa domeny to w rzeczywistości nazwa Twojej witryny. Jest to adres URL, który użytkownicy wpisują w swoich przeglądarkach, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny, google.com lub elegantthemes.com .

W idealnej sytuacji Twoja domena powinna odzwierciedlać niszę Twojej witryny. Możesz również rozważyć użycie odpowiednich słów kluczowych. Na przykład wyobraź sobie, że prowadzisz blog fotograficzny. Możesz użyć słów takich jak „fotograf”, „fotografia” lub „zdjęcia” w nazwie domeny:

Słowa kluczowe są nie tylko ważne dla Twojej marki, ale także pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja witryna. Dlatego mogą poprawić twoje rankingi w SERP. W dzisiejszych czasach uzyskanie prostego, krótkiego adresu .com dla preferowanego słowa kluczowego i nazwy może być trudne, więc o innych rozszerzeniach domen przejdziemy nieco później.

Wybór potężnej, bogatej w słowa kluczowe i zapadającej w pamięć nazwy domeny nie wystarczy. Musisz także popracować nad innymi obszarami witryny, aby poprawić SEO, takimi jak opisy meta i czas ładowania strony. Co więcej, musisz ustanowić autorytet w swojej niszy. Gdy publikujesz wysokiej jakości treści w swojej witrynie, inni wydawcy są bardziej skłonni do umieszczania na nich linków w swoich postach.

Te linki zwrotne mogą poprawić Twoje rankingi, ponieważ pokazują Google, że Twoja witryna jest wiarygodnym źródłem. Wyszukiwarka ma algorytm znany jako PageRank, który mierzy wartość witryny na podstawie liczby i jakości witryn, które do niej prowadzą.

Podobną metryką jest Domain Authority (DA), opracowana przez Moz:

Twój wynik DA odzwierciedla autorytet Twojej witryny na podstawie liczby wysokiej jakości linków zwrotnych. Jednak w przeciwieństwie do PageRank, ta metryka nie wpływa na twoje rankingi w SERP. Ale może to być dobry sposób, aby ocenić, jak wyglądasz dla wyszukiwarek i użytkowników.

Czy subdomeny wpływają na SEO?

Teraz, gdy omówiliśmy już główne elementy SEO domen, przyjrzyjmy się znaczeniu subdomen. Są to adresy URL różnych sekcji Twojej witryny, które korzystają z tej samej domeny podstawowej, zwykle składające się z nazwy domeny głównej i prefiksu. Na przykład, jeśli masz sklep, jego subdomeną może być .shop.mysite.com .

W oczach Google oznacza to, że będziesz mieć osobną witrynę dla swojego sklepu. Oto przykład subdomeny używanej przez Google, support.google.com , która pełni zupełnie inną funkcję niż domena główna:

Subdomeny różnią się od podfolderów (znanych również jako podkatalogi). Podfoldery porządkują zawartość w tej samej witrynie. W przeciwieństwie do adresu URL subdomeny, podfolder znajduje się po domenie głównej. Widać to w praktyce na tej stronie — adres URL do bloga Elegant Themes to elegantthemes.com/blog , który jest podkatalogiem domeny głównej.

Subdomeny są idealne dla właścicieli witryn, którzy chcą mieć osobne sekcje dla swojego biznesu. Możesz mieć subdomenę dla swojego sklepu, kursów, wydarzeń i nie tylko. Każda treść, którą musisz zarządzać osobno i przechowywać we własnym silosie, jest świetna dla subdomeny. Witryny takie jak Substack i WordPress.com używają subdomen do organizowania swoich użytkowników i witryn, ponieważ wszystkie są liczone jako osobny obszar głównej witryny. (Podobnie jak WP Multisite.)

Tymczasem korzystanie z podfolderów umożliwia zarządzanie wszystkimi aspektami witryny lub firmy pod jednym dachem. Czynniki te obejmują budowanie linków i autorytet domeny. Link do strony elegantthemes.com/blog to także głos na stronę elegantthemes.com .

Co mówi Google?

W przypadku rankingów wyszukiwania nie ma znaczenia, którą konfigurację wybierzesz. Jest to gorący temat, czy subdomeny lub podfoldery zapewniają najlepsze SEO dla jednej witryny. O ile są one poprawnie skonfigurowane, Google Search Central twierdzi, że wyszukiwarka przemierza i indeksuje subdomeny i podfoldery w ten sam sposób:

Film mówi dalej, że będziesz musiał skonfigurować analitykę i weryfikację witryny osobno dla każdej subdomeny, podczas gdy podkatalog będzie zawarty w mapie witryny dla domeny głównej. Jeśli chodzi o Twoje rzeczywiste pozycjonowanie w SERP, nie ma dostrzegalnej różnicy.

Subdomeny mogą jednak ułatwić użytkownikom poruszanie się po Twoich treściach. Ta konfiguracja może zapewnić lepsze wrażenia użytkownika (UX), zmniejszyć współczynniki odrzuceń i zwiększyć zaangażowanie, poprawiając twoje rankingi.

Czy rozszerzenia domen wpływają na SEO?

Domeny mogą mieć różne rozszerzenia, znane również jako domeny najwyższego poziomu (TLD). Niektóre z najczęstszych domen TLD obejmują:

• .com : Pierwotnie używany przez organizacje komercyjne, a obecnie standardowa domena TLD dla witryn internetowych.
• .org : zwykle używane przez organizacje non-profit i organizacje charytatywne.
• .gov : standardowa domena TLD dla witryn rządowych.
• .edu : używany przez większość uniwersytetów i instytucji edukacyjnych.

Znajdziesz również ogólne domeny TLD, takie jak .biz dla firm, .app dla aplikacji mobilnych i .blog dla blogów:

Chociaż te rozszerzenia nie wpływają bezpośrednio na SEO, zalecamy wybranie popularnej domeny TLD, takiej jak .com . Użytkownicy mogą uważać na nietypowe domeny i kojarzyć je ze spamerskimi witrynami. Nawet jeśli Twoja witryna jest w pełni legalnym źródłem, jeśli masz domenę TLD .xyz , użytkownicy mogą trzymać się z daleka, ponieważ kojarzą to rozszerzenie ze złymi aktorami.

Możesz się również zastanawiać, czy krajowe domeny TLD, takie jak .ca lub .co.uk , mogą wpłynąć na twoje rankingi. Tak! Rozszerzenie specyficzne dla kraju może sprawić, że Twoja witryna będzie bardziej widoczna dla użytkowników w tym regionie.

Na przykład, jeśli użytkownik z Wielkiej Brytanii wyszukuje hasło „fotograf ślubny”, najpopularniejsze wyniki będą prawdopodobnie obejmować witryny z rozszerzeniem .co.uk :

Dlatego korzystanie z TLD dla danego kraju ma sens, jeśli prowadzisz lokalną firmę lub obsługujesz klientów w określonej lokalizacji. Internet Assigned Numbers Authority (IANA) ma pełną listę dostępnych domen TLD. Należy jednak pamiętać, że niektóre domeny krajowe są powiązane z nadmierną ilością złośliwego zachowania, a rejestrator lub host może je zablokować, dopóki nie upewnisz się, że faktycznie prowadzisz oryginalną witrynę ( .pw dla Republiki Palau to miejsce, w którym osobiście widzieliśmy, jak to się stało.)

Jak wybrać dobrą domenę do SEO?

Wybór domeny może być trudny. Chociaż chcesz wybrać nazwę przyjazną SEO, musisz również upewnić się, że odzwierciedla ona Twoją markę.

W idealnym przypadku nazwa domeny powinna być taka sama jak Twoja marka. W rzeczywistości zalecamy zarejestrowanie domeny podczas tworzenia firmy. W ten sposób, jeśli preferowana nazwa nie jest dostępna, możesz zmienić swoją markę przed uruchomieniem. Alternatywnie możesz kupić nazwę domeny, jeśli jest już zajęta. (Może to być jednak bardzo drogie, ponieważ niektóre bardzo pożądane domeny kosztują dziesiątki lub setki tysięcy dolarów).

Jak wspomnieliśmy wcześniej, Twoja domena powinna informować wyszukiwarki i internautów, o czym jest Twoja witryna. Nie oznacza to, że musi być długi i opisowy, ale powinien zawierać słowa lub frazy związane z Twoją niszą. Na przykład, oto odpowiednia nazwa domeny dla witryny internetowej specjalizującej się w sportach i sprzęcie na świeżym powietrzu:

Odradzamy jednak używanie pełnych słów kluczowych w swoich domenach. Przy ustalaniu rankingu witryn pod kątem odpowiednich terminów Google nie bierze już pod uwagę domen z dopasowaniem ścisłym (EMD), takich jak buycheapbooks.com lub makemoneyonline.com . Wraca to do preferencji Google w zakresie zapewniania użytkownikom jak najlepszych wrażeń, a marka i firmy często nie mają pojęcia „Kup tanie książki” jako swojej rzeczywistej jednostki.

Zamiast tego zalecamy skupienie się na własnym brandingu. Ten proces polega na wybraniu nazwy, która pomoże Ci wyróżnić się z tłumu. Upewnij się również, że Twoja domena jest krótka i niezapomniana. Chociaż nie wpływa to bezpośrednio na pozycję w rankingu, bycie krótkim, łatwym do odczytania i zapadającym w pamięć zrobi znacznie większe wrażenie niż długi ciąg upychanych słów kluczowych.

Wniosek

Twoja nazwa domeny jest istotnym elementem ogólnej strategii SEO. Powinien komunikować, o czym jest Twoja witryna i pomagać Twojej marce się wyróżnić.

Jeśli wybierasz domenę dla nowej witryny, będziesz chciał użyć słów związanych z Twoją niszą i upewnić się, że Twoje rozszerzenie TLD jest godne zaufania i odpowiednie dla Twojej niszy. Możesz nawet rozważyć użycie subdomen dla różnych sekcji swojej firmy, takich jak sklep lub wydarzenia. Zwłaszcza jeśli chcesz osobno śledzić ich metryki lub mieć nad nimi inny zespół. Tymczasem, jeśli prowadzisz lokalną firmę, rozważ użycie rozszerzenia kodu swojego kraju, takiego jak .co.uk, aby dotrzeć do właściwych odbiorców.

Masz pytania dotyczące SEO domen i wyboru odpowiedniej nazwy dla Twojej witryny? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem stokk / shutterstock.com