Lista di controllo per la creazione di contenuti che le persone apprezzeranno

Non ha senso girare intorno al cespuglio sull'argomento dei grandi contenuti. Se vuoi che le persone leggano le tue cose, deve essere di qualità eccezionale. Ed è chiaro come il giorno che anche lo standard per la produzione di ottimi contenuti sta cambiando. I marchi, anche i singoli blogger, sono tenuti a dedicare molta più attenzione e impegno nella produzione di contenuti degni di attenzione.

Ogni giorno, decine di milioni di contenuti vengono pubblicati in tutto il Web. Dai blog personali alle pagine del marchio, fino ai contenuti dei social media estesi. E questo crea non solo saturazione, ma anche una forte concorrenza.

Se torni alla metà degli anni 2000, vedrai che la maggior parte dei contenuti prodotti all'epoca erano semplici elenchi. Hanno funzionato come pezzi informativi, ma non c'era molto altro. Questo ora è cambiato.

Per non dimenticare che anche la SEO gioca un ruolo significativo nel modo in cui i contenuti vengono creati al giorno d'oggi. Google ha perfezionato e messo a punto il motore di ricerca al punto che è obbligatorio seguire alcune linee guida nella creazione dei contenuti. Questa è una buona notizia, però, perché una volta che impari e ti adatti a questa lista di controllo, ogni singolo contenuto che produci brillerà!

Quindi, se sei pronto a migliorare la qualità dei tuoi contenuti e vedere un aumento dei lettori, continua a leggere mentre raccontiamo un'intera lista di cose da tenere a mente!

#1: Pensa in termini di progettazione dei contenuti

Content Design è un concetto abbastanza nuovo, ma popolare tra gli scrittori e gli editori più importanti. In sostanza, il design dei contenuti è il concetto di fornire ai lettori un valore inconfutabile nel miglior modo possibile.

Puoi pensare alla progettazione dei contenuti nei seguenti passaggi:

• Genera una nuova idea di contenuto.
• Scrivi un articolo/blog sulla suddetta idea.
• Ottimizza testo, immagini, video e altri tipi di contenuti per offrire un'esperienza utente diversificata.
• Rendi accessibile il suddetto contenuto attraverso elementi di design.

Quindi, ad esempio, i passaggi precedenti (o un elenco) sono un ottimo esempio di elemento di design aggiunto al contenuto. Rende più facile per te, lettore, comprendere e assimilare i suddetti principi.

Le persone sono abituate a scorrere i contenuti (perché chi ha tempo per leggere in questi giorni), quindi aggiungere elementi "scremabili" ai tuoi contenuti è un ottimo punto di partenza.

Allo stesso modo, puoi utilizzare le foto per aggiungere non solo colore ai tuoi contenuti, ma anche contenuti informativi in ​​un formato di facile comprensione. Inoltre, le foto sono spesso l'unica cosa che i lettori condividono sui loro profili sui social media.

Creando preventivi, statistiche e altri modelli, puoi ottenere un'ulteriore visibilità del marchio condividendo i tuoi contenuti su più canali.

E nel caso di questo esempio, abbiamo preso la citazione sopra da Smart Insights. Ciò significa che Smart Insights beneficia anche del fattore backlink della progettazione dei contenuti.

Comprendere un problema e aiutarlo a risolverlo

Un'ultima cosa sul tema del design dei contenuti. È facile scegliere una parola chiave e pensarla in termini di contenuto completamente nuovo. Ma, il più delle volte, le persone cercano soluzioni reali a problemi reali. E, in quanto tale, è estremamente importante che tu capisca prima tu stesso il problema specifico.

Successivamente, puoi creare contenuti che accompagnino i tuoi lettori passo dopo passo attraverso il problema dato. Ciò significa che dovrai dedicare più tempo alla ricerca, magari anche parlare con persone reali esperte nel campo specifico. Fa davvero la differenza nella qualità dei tuoi contenuti e, in definitiva, nei lettori.

#2: Il contenuto è il re e la SEO è la regina

È abbastanza semplice. Non vuoi produrre contenuti di 3.000 parole senza legare la SEO nel mix. Il potenziale per il traffico organico è ancora qui e continuerà ad esserlo per molti anni a venire. Quindi, ti aiuterà solo a comprendere le diverse tattiche SEO utilizzate nella produzione di contenuti.

Ma prima, i fondamentali:

• Google valuta le prestazioni del sito come un fattore di ranking. Assicurati che i tuoi contenuti siano accessibili in modo rapido ed efficiente.
• I collegamenti esterni a informazioni rilevanti sono importanti, così come i collegamenti interni a contenuti scritti in precedenza.
• L'algoritmo di Google sta migliorando molto nella comprensione dei contenuti autentici. Di conseguenza, vale la pena scrivere per esperienza personale.

Naturalmente, ci sono molte altre cose da prendere in considerazione. E ci sono anche molti ottimi strumenti SEO che possono aiutarti a creare contenuti migliori.

Gli snippet in primo piano stanno diventando sempre più popolari

Nella mia esperienza nell'ultimo anno, sembra che quasi ogni singola query di ricerca di Google ora mostri uno snippet in primo piano.

I risultati di ricerca di Google a volte mostrano elenchi in cui lo snippet che descrive una pagina viene prima di un collegamento a una pagina, non dopo come con il nostro formato standard. I risultati visualizzati in questo modo sono chiamati "snippet in primo piano".

Visualizziamo i frammenti in primo piano quando i nostri sistemi determinano che questo formato aiuterà le persone a scoprire più facilmente ciò che stanno cercando, sia dalla descrizione della pagina sia quando fanno clic sul collegamento per leggere la pagina stessa. Sono particolarmente utili per chi utilizza il cellulare o effettua ricerche vocali.

Gli snippet in primo piano contengono generalmente un elenco, ma ne possono essere visualizzati più di uno.

Google

E assomigliano a questo:

In parole povere, Google sta scegliendo di evidenziare una risposta specifica a una domanda da un determinato sito di contenuti. La risposta è spesso un singolo paragrafo da un intero contenuto. Ma non è raro che Google utilizzi più frasi insieme. Sembra che sia più importante che le parole chiave corrispondano di qualsiasi altra cosa.

Tuttavia, puoi scrivere il contenuto in un modo che ti aiuti a essere evidenziato in tali caselle di risposta in primo piano. E uno dei modi per farlo è formattare il contenuto con paragrafi succinti e scritti in modo chiaro.

Se crei grandi muri di testo senza alcuna formattazione, è improbabile che Google ti favorisca nelle loro caselle di frammenti in primo piano.

Concentrati su un linguaggio semplice e comunicativo

È bello avere esperienza letteraria e uno stile di scrittura eloquente, ma devi capire che i motori di ricerca non sono necessariamente così intelligenti. Inoltre, ci sono numerosi studi che dimostrano che i lettori preferiscono i contenuti chiari e comunicativi al gergo e al lessico difficile da capire.

Un linguaggio semplice significa semplicemente che stai rendendo i tuoi contenuti accessibili a un pubblico più ampio. E Google ama premiare i contenuti semplici, al punto e senza alcuna narrativa aggiuntiva non necessaria.

Si torna al punto precedente sugli snippet in primo piano. Se puoi spiegare qualcosa in un paragrafo, perché provare a farlo in tre?

Scrivi su argomenti con cui ti senti più a tuo agio

Inizia sempre con argomenti in cui hai una reale esperienza tangibile. Il fatto è che i tuoi lettori diranno facilmente se stai effettivamente cercando di essere informativo o semplicemente cercando di sembrare intelligente per il gusto di mettere più parole per il tuo articolo.

Inoltre, scrivendo di cose che ti appassionano davvero, ti stai permettendo di imparare le basi per produrre contenuti meravigliosi. È molto più facile scrivere su cose che conosci rispetto a quelle che non conosci.

E non è raro finire in una dolorosa fase di burnout quando lavori troppo per il bene della crescita e dell'esposizione.

#3: aggiungi profondità con le parole chiave a coda lunga

La ricerca di parole chiave è una cosa seria. Una parola chiave ti dice cosa stanno cercando gli utenti e ti offre l'opportunità di fornire contenuti in quell'area. E negli ultimi tempi c'è stata una crescita esplosiva nel campo delle parole chiave a coda lunga.

In SEO, distinguiamo tra parole chiave head e parole chiave long tail. Una parola chiave a coda lunga è più specifica di una parola chiave head e la maggior parte delle volte, ma non necessariamente, è composta da più parole. La parola chiave head è un termine generale di cui molte persone scrivono. Una parola chiave a coda lunga è un argomento più specifico o un sottoargomento del termine principale. Di solito, meno persone creano contenuti su questo argomento.

Yoast SEO

Puoi anche dare un'occhiata a questa illustrazione:

Come puoi vedere, le parole chiave a coda lunga si concentrano sulla profondità di un argomento o argomento specifico. Quindi, ti starai chiedendo, dove ottenere dati sulle parole chiave a coda lunga? Fortunatamente, molti siti ora forniscono tali informazioni. In effetti, Google stesso lo fa attraverso la sua funzione di ricerca di completamento automatico.

Puoi digitare qualsiasi tipo di domanda/parola chiave e Google stesso fornirà query di ricerca più approfondite. E se utilizzi un componente aggiuntivo del browser come Parole chiave ovunque, otterrai anche i dati sul volume di ricerca mensile istantaneo.

Se hai accesso a strumenti come Ahrefs o SEMRush, trovare parole chiave a coda lunga non dovrebbe essere un problema per te. Tieni presente che entrambi i suddetti strumenti costano una notevole quantità di denaro per un abbonamento mensile.

Un'alternativa gratuita da utilizzare per trovare parole chiave a coda lunga sarebbe il sito Answer The Public.

Qui puoi inserire qualsiasi tipo di parola chiave/frase e il sito fornirà parole chiave alternative a coda lunga. Le raccomandazioni si presentano sotto forma di domande, preposizioni, confronti e altro ancora.

E allo stesso modo, utilizzando l'estensione Parole chiave ovunque, vedrai statistiche istantanee sul volume di ricerca per ogni dato consiglio.

#4: Prenditi del tempo per capire il tuo pubblico

Ognuno ha un'idea del proprio personaggio pubblico perfetto. Ma non è così semplice. Non capirai il tuo tipo di pubblico perfetto solo immaginandolo nella tua mente. Ci vogliono molti contenuti, molti feedback e critiche e molta attenzione.

Perché prestando attenzione, imparerai a conoscere il tuo pubblico a un livello più profondo. Vedrai quali contenuti funzionano meglio e perché. Vedrai quali post ottengono la maggior parte delle condivisioni sui social e da che tipo di persone.

Inutile dire che cose semplici come il tono di scrittura possono attirare un tipo di pubblico completamente diverso sul tuo sito. Quindi, devi prestare attenzione anche a questo. Alcuni blog si comportano alla grande non perché sembrino "carini", ma perché i loro contenuti aggiungono un enorme valore al lettore.

Zen Habits, un sito web dedicato ad articoli su benessere e mindfulness, ne è un ottimo esempio. Anche se il sito attira milioni di lettori mensili, il design del sito è estremamente minimale. In effetti, non troverai nemmeno una singola immagine da nessuna parte.

Ma poiché il contenuto è di alta qualità e si rivolge a un pubblico specifico, funziona tutto. E lo stesso si può dire dei siti che investono molto nell'aspetto visivo delle cose. Ci sono persone a cui piacciono le immagini più di quanto apprezzino le belle liste e i paragrafi ben organizzati.

A tempo debito, capirai anche cosa piace e cosa non piace al tuo pubblico. La parte importante è riesaminare costantemente la propria comprensione delle persone che consumano e interagiscono con i tuoi contenuti.

#5: Guarda cosa stanno facendo gli altri

Sebbene una lista di controllo come questa sia utile da rivedere e da cui imparare, c'è ancora molto di più che imparerai sperimentando direttamente da solo.

Tuttavia, un'altra cosa che puoi fare è guardare cosa stanno facendo tutti gli altri. Più in particolare, monitorare i tuoi concorrenti più vicini e dare un'occhiata alla loro strategia di contenuto.

Che tipo di contenuti pubblicano di più i tuoi concorrenti? Quale dei loro contenuti sta ottenendo il maggior numero di visualizzazioni o condivisioni sui social media? Puoi imparare molto solo guardando quello che fanno gli altri. Fai una semplice ricerca per le parole chiave che stai prendendo di mira e dai un'occhiata in giro.

Hai la garanzia di imbatterti in idee nuove e interessanti che puoi implementare nel tuo piano di contenuti personale. Come si suol dire tra i marketer di contenuti, "Se hai intenzione di rubarlo, assicurati di migliorarlo!" .

# 6: Ricerca quanto più puoi

A nessuno piace una ciotola di riso vuota per cena, comunque non tutte le sere. Lo stesso vale per i contenuti che non sono stati studiati a fondo. Più tempo dedichi alla ricerca, più valore dai al lettore. In un certo senso, hai fatto tutto il duro lavoro per loro conto. E conviene farlo.

Prendi Quora come esempio. Un sito di domande e risposte relativamente semplice attira centinaia di milioni di visitatori mensili. Inoltre, Quora ha una comunità estremamente attiva e vivace. A molti membri della comunità non dispiace andare in profondità per risposte specifiche.

E questa è la tua occasione d'oro per raccogliere informazioni interessanti su un argomento. Cose che forse nessun altro avrebbe mai saputo. Tuttavia, Quora non è l'unico sito a fornire tale valore. Siti come Hacker News, Reddit e persino strumenti come Ahrefs offrono tutti un potenziale immenso per una ricerca di alta qualità.

Ultimo ma non meno importante, Google stesso è una miniera d'oro per trovare informazioni critiche esattamente quando ne hai bisogno. Immagino che il fattore più importante sia la volontà di investire il proprio tempo in ricerche adeguate.

# 7: annota ciò che impari

E quando dico impara, intendo specificamente il marketing dei contenuti e la creazione di contenuti in generale. È stata una grande spinta per il mio successo quando ho iniziato a scrivere le cose che avevo imparato ogni giorno.

Tutto ciò che riguarda il marketing non è una strada a senso unico. Ci sono stranezze e ci sono concetti da capire. Ma se provi a gestire tutto nella tua testa tutto il tempo, finirai per esaurirti.

Quindi, scrivendo delle cose, non solo crei ricordi di ciò che stai imparando, ma crei anche un punto di riferimento per ogni volta che ne hai bisogno. Come raccomandazione personale, consiglio di usare un vero diario e una vera penna. Ha un effetto completamente diverso sulla tua capacità di imparare le cose velocemente.

Parole di chiusura

La creazione di contenuti di livello mondiale è un compito difficile. Ogni giorno un nuovo concorrente lancia la propria strategia di content marketing. Ogni settimana, vengono apportate modifiche alle classifiche complessive di Google per i siti che stanno investendo il loro tempo in una corretta promozione SEO. E ogni mese, ci sono camion carichi di nuove informazioni e dati che diventano disponibili sulla tua nicchia specifica.

Stare al passo con tutto questo non è un compito facile. Ma mantienilo. Entra nel vivo della produzione di contenuti che migliorano con ogni nuovo post che finalizzi. Fai piccoli esperimenti come usare diversi tipi di immagini. Sperimenta il design del sito e verifica se la frequenza di rimbalzo non diminuisce.

Ma soprattutto, continua a conoscere i contenuti e come i contenuti possono essere utilizzati per potenziare il tuo marchio. Ci sono enormi opportunità nel marketing dei contenuti e tutto ciò che serve è una forte forza di volontà e dedizione per avere successo.