8 principi di progettazione alla base delle pagine di destinazione ad alta conversione

Quindi hai scoperto Divi e hai iniziato a creare un sito web. Ma quando il sito web è stato pubblicato, hai scoperto che, anche se sembra fantastico, non stai raggiungendo gli obiettivi di conversione che avevi in ​​mente.

Questo non significa che dovresti abbandonare i tuoi sforzi. Anche se Divi ti consente di saltare tutto l'apprendimento che devi fare per creare un bellissimo sito Web, devi comunque comprendere i principi della creazione di un design che converte.

Per fare ciò, devi imparare i principi di base e provare a implementarli sul tuo sito web. Certo, dovrai sperimentare con l'applicazione per un po' e fare test A/B ti aiuterebbe ad arrivarci più velocemente. Senza questi principi, tuttavia, scoprirai cosa fare con il sito Web per farlo convertire molto più a lungo.

Il problema è che, per la maggior parte, trovare i tassi di conversione perfetti per le tue pagine di destinazione non è un viaggio veloce. Non esiste una formula magica che possa far passare una landing page dallo 0% al 50% del tasso di conversione.

Tuttavia, aumentare il tasso di conversione che il tuo sito Web ha già del 100% o addirittura del 300% non è una cosa insolita quando ti applichi. Anche se cresce dall'1% al 3%, sono due lead in più ogni cento visitatori, che possono essere un punto di svolta per la tua attività.

L'unica cosa che devi fare per ottenere questi risultati è imparare alcune regole comuni che consentiranno alle tue pagine di destinazione di diventare più redditizie.

In questo post scoprirai otto principi di progettazione che ti aiuteranno a rendere più efficaci le tue pagine di destinazione.

Design per le persone

Il pubblico di ogni azienda è diverso. Sono persone diverse, vogliono cose diverse dal prodotto, pensano in modo diverso. Devi imparare tutto sul tuo per consegnare il messaggio che hanno bisogno di sentire.

Se non hai ancora sviluppato buyer personas, dovrai farlo per la pagina di destinazione. I principianti assoluti farebbero meglio a controllare l'intero articolo, ma se conosci già un po' di buyer personas, ecco dove puoi trovare informazioni sul tuo pubblico.

• Analisi di Google e Facebook.
• Ricerca di parole chiave di Google per intent.
• Alla ricerca dell'opinione pubblica su Reddit e Quora.
• Studio dei profili dei social media degli utenti.
• Conduzione di colloqui personali.

Ora, fare un colloquio personale può essere eccessivo per la maggior parte delle piccole e medie imprese. Non è necessario andare così lontano con la ricerca dei clienti, i primi quattro metodi sono più che sufficienti per aggiornare la tua pagina di destinazione.

La cosa più importante è progettare ogni atterraggio specifico per il suo pubblico. Stai organizzando due campagne di marketing distinte per lead di clienti a vita di alto valore e per acquirenti con sconti? Non puoi avere lo stesso atterraggio

Consistenza

Questo consiglio potrebbe suonare come "non confondere". Beh, è ​​proprio questo. Devi rendere il design e il messaggio della pagina di destinazione coerenti con il design e il messaggio del link sorgente.

Alcune pagine di destinazione ottengono traffico dai risultati di ricerca, altre da annunci a pagamento. Se è il secondo caso nel tuo caso, assicurati che il banner, il messaggio e il design della pagina di destinazione siano in linea.

Se c'è una grande differenza, gli utenti potrebbero pensare che sia una truffa. Ma sembrare dannoso non è l'unica cosa di cui dovresti preoccuparti. Se il messaggio non è coerente tra il collegamento alla pagina e la pagina stessa, molti lead rimbalzerebbero semplicemente perché non trovano ciò che stanno cercando.

minimalismo

Questo principio di design non è utile solo quando crei arte contemporanea. È anche molto utile per progettare pagine di destinazione fuori da tutte le cose.

Il fatto è che una pagina di destinazione non consiste nel fornire quante più informazioni possibili ai visitatori. Si tratta di semplificare la conversione. Meno elementi aggiuntivi ci sono nella pagina, meglio è.

Assicurati che non ci siano distrazioni sulla pagina e che gli utenti vengano indirizzati direttamente alla sezione CTA.

Questo sito web di ONG è il minimo possibile. La linea retta in alto indica leggermente lo scorrimento verso il basso per vedere di più.

fonte: California Calling

Ma non devi diventare un minimalista artistico completo sulla tua pagina di destinazione come questa ONG della California. Puoi semplicemente mantenere il numero di elementi minimo come Shopify.

fonte: shopify

Quando i lead non sono bombardati da CTA e distrazioni sulla pagina di destinazione, leggeranno le poche informazioni che gli dai e continueranno a scorrere.

in primo piano

Questo principio di progettazione è così semplice che lo stai già utilizzando nella tua vita quotidiana. Tratta la tua pagina di destinazione come il libro di testo di uno studente. Tutte le informazioni nel libro sono importanti, ma le parti più importanti sono evidenziate con un pennarello giallo difficile da non notare.

Usa il colore dello sfondo e del carattere, la dimensione e la forma del carattere e lo spazio bianco per mettere in primo piano gli elementi più importanti della tua pagina.

L'esempio più semplice di messa in primo piano è rendere i sottotitoli più grandi e dare loro un colore diverso.

Anche dare alle CTA importanti un colore contrastante è una pratica comune.

Cattura l'attenzione

Quando un nuovo lead arriva sulla pagina da un annuncio, hai un breve lasso di tempo per attirare la loro attenzione. Alcune fonti affermano che l'intervallo di tempo è di appena 2,6 secondi. Come puoi attirare l'attenzione di uno sconosciuto in meno di 3 secondi? Ecco quattro suggerimenti.

• Usa il movimento (reagiamo controvoglia) o volti umani above the fold
• Spiega la tua offerta in una frase che metti in primo piano
• Stimolare l'interesse, possibilmente offrendo una prova gratuita
• Mostra una statistica o una cifra importante

Questa pagina di destinazione di Airbnb fa tre cose dall'elenco.

fonte: Airbnb

Ha una faccia amica che attira automaticamente l'attenzione. La prossima cosa che una persona vede è un'offerta per fare soldi. Quando Airbnb mostra loro la stima mensile, l'azienda ha tutta l'attenzione di quel lead.

Griglie e comunicazione visiva per la scrittura UX

Un buon design del sito web è più o meno uniforme. Un buon passo non lo è. Considera tutte le tue conoscenze sul tuo pubblico e crea un messaggio che convinca gli utenti a convertire. Sfrutta i fattori sociali, le difficoltà e i valori dei tuoi clienti che hai appreso.

Tuttavia, non scrivere un saggio di 1.000 parole sul perché il tuo prodotto è buono. Sii il più breve possibile e usa le griglie per strutturare ciò che hai da dire.

È un principio di progettazione che potresti già conoscere perché ogni framework e modello, incluso Divi, ce l'ha. Ecco una griglia a tre colonne utilizzata da Shopify.

fonte: shopify

Ecco una griglia con due colonne dalla pagina di destinazione di Airbnb.

fonte: Airbnb

Le griglie possono sembrare un po' noiose perché tutti le usano, ma è una delle poche cose che aiuta a far capire il tuo punto di vista, quindi è un compromesso. Se una semplice griglia con icone e testo ti sembra troppo noiosa, ravvivala con uno spazio bianco e un primo piano diverso. Con Divi, puoi progettare mentre sei in movimento e far sì che il tuo modello di griglia appaia perfetto.

Un altro importante principio di progettazione che puoi utilizzare per la scrittura UX è la comunicazione visiva. La scrittura UX non riguarda solo il testo. Usa immagini, animazioni o video per spiegare cosa può fare il tuo prodotto per il cliente.

Ecco un esempio minimalista e audace di quella ONG californiana.

fonte: California Calling

Conversione senza sforzo

Le persone che progettano negozi fisici non fanno fare i salti mortali ai clienti per pagare la spesa. Né dovresti richiedere ai clienti di passare attraverso un processo di registrazione di 10 minuti per effettuare un acquisto. In effetti, più campi modulo hai nella pagina di destinazione, meno conversioni otterrai.

Mantieni il numero di mosse che una persona deve fare per convertire il meno possibile e rendi l'invito all'azione in primo piano e molto ovvio. Se offri una sorta di prova gratuita, potresti aver bisogno di un solo pulsante CTA. Dopotutto, l'offerta richiede già uno sforzo molto basso.

In caso contrario, lascia la seconda opzione nel caso in cui l'utente non sia pronto per la conversione ora. La scelta non dovrebbe essere tra si e no, ma tra si e si ma dopo.

Anche avere un chatbot come CTA di backup è un'ottima idea.

Studia come le persone interagiscono con il design

Partire da questi principi e saperne di più sulle linee guida di Google UX è una solida base per un sito web in conversione. Tuttavia, se vuoi eccellere come designer, dovresti studiare come gli utenti interagiscono con ciò che progetti. Soprattutto se sono in gioco centinaia di migliaia di dollari di entrate.

Come si fa a farlo? Puoi iniziare esplorando come apparirebbe il sito web dal punto di vista del tuo cliente.

Utilizza lo strumento per sviluppatori Chrome o Firefox per ridimensionare la finestra del browser e vedere come cambia il design su schermi di dimensioni diverse. Il tuo sito web si rivolge a clienti di diverse località in tutto il mondo? Per un test migliore, dovresti utilizzare anche VPN. Ad esempio, ci sono molte VPN per Mac, Android e altre. Questo ti aiuterà a non perdere clienti.

Ti aiuta anche a vedere quanto velocemente si caricherebbe se fossi un visitatore dal Giappone o dalla Nuova Zelanda. Se i tuoi server si trovano solo negli Stati Uniti, i visitatori di altri paesi potrebbero riscontrare un tempo di caricamento più lungo e questo non è qualcosa che desideri.

Infine, devi guardare come le persone reali interagiscono con il tuo sito web. Progetta più versioni della pagina di destinazione e utilizza lo strumento di test diviso di Divi per vedere cosa funziona meglio.

Per avere ancora più informazioni, procurati uno strumento per la mappa di calore come Hotjar per vedere dove le persone fanno clic e passano il mouse. Se il tuo CTA non ottiene l'attenzione che volevi, è un segno che devi migliorare.

Pensieri finali

Questi otto principi di progettazione faranno molto per migliorare le tue pagine di destinazione. Ma non smettere di imparare solo perché ne hai conosciuti otto. Scopri di più sui principi di progettazione per le pagine di destinazione, aggiorna la tua conoscenza del design dell'interfaccia utente imparando a creare sfondi di parallasse in Divi per attirare l'attenzione dei tuoi lead.

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