Que signifie le référencement ? (+ 7 conseils de débutant pour classer un site)

Vous avez donc entendu parler du référencement, mais vous ne savez pas exactement ce que cela signifie. Ou peut-être que vous ne savez pas comment cela peut vous aider à atteindre vos objectifs.

Le référencement est une tâche marketing majeure pour tout site Web.

Et si vous êtes novice, cela peut sembler intimidant. Pour tirer le meilleur parti du référencement, il est important de comprendre de quoi il s'agit, comment il fonctionne et pourquoi il peut vous aider.

Alors…

Que signifie "SEO" ?

SEO signifie Search Engine Optimization.

C'est un sujet très débattu et il y a BEAUCOUP de contenu écrit à ce sujet en ligne :

Découvrons-le un peu plus en détail :

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est le processus d'amélioration de votre site Web afin qu'il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche pour certains mots clés. Généralement, les gens se concentrent sur leur apparition dans Google, mais il y a aussi Bing.

Il s'agit d'amener les utilisateurs à visiter votre site sans payer directement pour la publicité. Oh, et c'est une discipline du marketing qui adore les acronymes :

• SERP – page de résultats du moteur de recherche
• CTR - taux de clics
• CTA - appel à l'action
• CRO – optimisation du taux de conversion
• UX – expérience utilisateur

Pourquoi devriez-vous vous soucier du référencement (indice : trafic gratuit vers votre site)

La recherche montre que les sites Web sur la première page de Google reçoivent la majorité des clics. Le nombre de personnes cliquant sur un site Web (CTR) dans Google diminue régulièrement au fur et à mesure que la page est classée.

Si vous obtenez un bon référencement (nous le verrons dans une minute), votre trafic organique peut se développer au fil du temps , tandis que la publicité payante nécessite un financement continu.

Et étant donné que les moteurs de recherche génèrent 93 % de tout le trafic sur le site Web, cela représente beaucoup de visites potentielles sur votre site.

Chaque jour, Google devient plus intelligent et plus avancé. Mais il a encore besoin d'aide.

Comprendre le référencement et optimiser votre site vous aidera à donner aux moteurs de recherche les informations dont ils ont besoin, afin que vous puissiez obtenir les résultats souhaités.

Quel est le piège?

Le référencement est en constante évolution.

À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus avancés et que les algorithmes changent, certaines tactiques cessent de fonctionner et de nouvelles apparaissent.

Mais une chose demeure : le SEO est l'une des meilleures sources de trafic à long terme. Cela peut être un travail difficile et vous ne verrez peut-être pas beaucoup d'avantages du jour au lendemain, mais c'est un investissement.

Le SEO est un marathon, pas un sprint . Certains travaux en amont peuvent porter leurs fruits dans le trafic organique plus tard.

Alors que la publicité payante, les médias sociaux et d'autres canaux payants peuvent générer du trafic vers votre site instantanément si vous arrêtez de payer, le trafic s'arrête également. Le référencement, en revanche, peut être une source continue de trafic.

Les bases des moteurs de recherche (et comment penser au référencement)

Les moteurs de recherche sont conçus pour trouver des informations et fournir des réponses.

En ce qui concerne son approche de la recherche, Google examine des millions de pages Web pour trouver les informations les plus pertinentes pour les utilisateurs.

Comment penser au référencement

Sachant que Google souhaite fournir les meilleures réponses à la requête d'un utilisateur, il y a trois règles que nous pouvons garder à l'esprit lorsque nous abordons le SEO :

• Règle 1 : Google est fait pour répondre aux questions des gens.
• Règle 2 : Google en sait plus que nous et que les experts SEO.
• Règle 3 : Google veut des réponses et non des astuces de classement.

Alors, que devez-vous faire pour obtenir votre site de classement ?

Répondez aux questions mieux que quiconque sur Internet. Essayez de ne pas trop compliquer les choses. Et n'essayez pas de tromper Google avec des tactiques souvent à court terme.

Vous voyez, le référencement est assez simple. :)

7 bases du référencement pour les débutants

J'espère que vous commencez à voir maintenant que le référencement n'est pas si compliqué.

En fait, c'est assez simple. Eh bien, au moins les bases le sont.

La mise en place de quelques fondamentaux du référencement peut faire une GRANDE différence dans le classement de votre site. Après tout, la plupart des personnes qui gèrent des sites ne sont pas des experts en référencement.

En faisant juste quelques choses correctement, vous serez sur la bonne voie pour que Google vous envoie du trafic en peu de temps.

Ça sonne bien ? Allons-y.

1. Utilisez un CMS convivial pour les moteurs de recherche (comme WordPress)

Tout d'abord, si votre site n'est pas explorable par Google, il ne sera pas indexé et il ne sera pas classé.

Qu'est-ce que ça veut dire exactement?

Google utilise des robots d'exploration automatisés (ou bots) pour trouver des sites Web, indexer le contenu et les classer. Donc, si votre site n'est pas accessible à ces robots, votre site Web ne trouvera pas son chemin dans l'index.

Si votre site n'est pas indexé, cela signifie que Google ne va pas classer votre site. Et si vous voulez que Google explore et indexe votre site (et pourquoi pas vous), il y a quelques éléments que vous devez configurer dès le départ.

Entrez : référencement technique .

Ne soyez pas découragé par cela. Le référencement technique consiste à s'assurer que votre site se charge correctement et est visible pour Google. Les exigences techniques changent, mais la nécessité de garder votre site Web accessible aux robots d'exploration de Google restera toujours.

Utiliser WordPress comme CMS, c'est comme se donner une longueur d'avance lorsqu'il s'agit de créer un site Web convivial pour les moteurs de recherche. Il existe quelques plugins SEO qui font le gros du travail pour vous, vous n'avez donc pas à vous soucier de casser quoi que ce soit.

Voici quelques choses essentielles que vous pouvez faire dans WordPress pour aider votre site à être exploré et indexé :

Créer un sitemap XML

Un sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site Web et ressemble à ceci :

Votre sitemap se trouve généralement sur votredomaine.com/sitemap.xml.

Si vous utilisez un plugin comme Yoast (comme dans l'exemple ci-dessus), la création d'un sitemap est simple.

Installez le plug-in Yoast SEO. Allez dans Général puis, dans l'onglet en haut sélectionnez Fonctionnalités . À partir de là, vous pourrez activer les sitemaps XML et enregistrer les modifications.

Maintenant, vous voulez simplement soumettre ce sitemap à Google Search Console. Si vous ne l'avez pas encore configuré et vérifié, ce guide vous explique comment procéder.

Générer un fichier Robots.txt

Robots.txt est un fichier texte qui indique aux moteurs de recherche où ils peuvent et ne peuvent pas accéder à votre site. Cela ressemblera à quelque chose dans le sens de ceci:

Tout comme le plan du site, le plugin Yoast peut vous générer un fichier robots.txt.

Dans le plugin Yoast, rendez-vous sur Outils > Éditeur de fichiers et vous verrez un bouton pour "Créer un fichier robots.txt".

Bien qu'il ne s'agisse que d'un simple fichier texte, ne pas le configurer correctement peut sérieusement perturber l'indexation de votre site. Il vaut donc la peine de lire ce guide WordPress robots.txt.

Décochez les paramètres "Décourager les moteurs de recherche"

C'est simple, mais cela peut vraiment aller à l'encontre de vos efforts de référencement. C'est juste une simple case à cocher qui décourage les moteurs de recherche d'indexer votre site.

Ceci est généralement utilisé lorsqu'un site est en développement pour l'empêcher d'apparaître dans Google avant qu'il ne soit terminé. Pour le trouver, allez dans Paramètres > Lecture et faites défiler vers le bas et vous le verrez :

2. Assurez-vous que votre site fonctionne sur mobile (Aka Responsive Design)

En novembre 2016, Google a annoncé son index mobile-first. Cela signifie essentiellement que Google examinera d'abord l'apparence de votre site Web sur mobile, avant de l'indexer et de le classer.

Il est plus difficile de penser à quelqu'un qui n'a pas de smartphone qu'à qui en a un. Il ne faut donc pas s'étonner d'apprendre que plus de 51 % des mobinautes ont trouvé une nouvelle entreprise ou un nouveau produit lors d'une recherche sur leur mobile.

Selon cette étude, 52,2 % de tout le trafic sur les sites Web dans le monde a été généré via les téléphones mobiles en 2018 :

Il a également augmenté régulièrement chaque année depuis 2009. De plus, selon Google, il y a 27,8 milliards de requêtes supplémentaires effectuées sur mobile par rapport au bureau.
Encore besoin d'être convaincu ? Voici quelques autres raisons pour lesquelles vous avez besoin d'un site Web qui fonctionne sur mobile :

• Convivialité du site — Vous voulez que les gens puissent se déplacer sur votre site. Et Google aussi. La conception Web réactive permet aux gens de se déplacer facilement, ce qui améliore l'expérience utilisateur et le temps passé sur le site. C'est aussi l'une des meilleures pratiques de conception de sites Web.
• Vitesse de la page — Vous voulez que votre site se charge rapidement (nous en reparlerons plus tard).
• Taux de rebond : à quelle vitesse les internautes quittent-ils votre site parce qu'il ne fonctionne pas correctement sur mobile ? Ce n'est pas quelque chose que vous voulez pour vos utilisateurs (ou pour Google).

Comparaison du trafic pour les sites WordPress : Desktop vs Mobile vs Tout le reste

Le mobile doit être l'une de vos priorités absolues, cela ne fait aucun doute. Mais ce sur quoi vous devez vraiment vous concentrer et affiner, c'est la façon dont vos clients interagissent avec votre site Web (lire : comment ils achètent et s'abonnent). Dans notre étude de 13 milliards d'entrées de journal pour les sites WordPress, nous avons découvert que :

• 3,395 milliards de requêtes ont été effectuées depuis un ordinateur de bureau
• 3,1 milliards de requêtes ont été effectuées depuis un mobile
• 1,5 milliard de requêtes ont été générées par tout le reste, comme les appels d'API, les moteurs de recherche, les robots d'exploration, les bots, etc.

Quelle est la leçon que vous devriez tirer ici?

Regardez les données dans Google Analytics et vérifiez où exactement vos objectifs importants sont atteints. Ne négligez pas vos utilisateurs en faisant simplement en sorte que votre référencement repose sur des nouvelles que vous lisez sur quelques blogs disant que le trafic SEO consiste désormais à être mobile.

3. Obtenez un certificat SSL

Les certificats SSL (Secure Sockets Layer) sont de petits fichiers installés sur un serveur Web qui agissent comme une mesure de sécurité pour les sites Web.

Une fois installés, ils basculeront votre HTTP vers HTTPS et activeront un symbole de cadenas dans le navigateur :

Il s'agit d'un aperçu très simpliste du fonctionnement de SSL. Ce qu'il est important de savoir pour le référencement, c'est qu'avoir un site sécurisé est en fait un facteur de classement.

En fait, des études ont montré un lien positif entre HTTPS et des classements plus élevés :

Google, et une variété d'autres navigateurs majeurs, avaient déjà révélé qu'ils déconseilleraient la prise en charge de TLS 1.0 et TLS 1.1. Plus précisément, ils afficheront une notification d'avertissement ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION indiquant une connexion "non sécurisée".

4. Assurez-vous d'avoir un hébergement rapide et fiable

Choisir le bon hébergement Web (voir rapide et fiable) peut avoir un impact important sur votre référencement.

Êtes-vous déjà allé sur un site Web qui prend du temps à se charger ? Soyez honnête, avez-vous attendu ou êtes-vous parti ?

Le temps de chargement de votre site Web est un facteur de classement important car personne ne veut attendre une éternité pour charger une page Web. Si vous vous trouvez dans une situation comme celle-ci, il y a de fortes chances que vous appuyiez sur le bouton de retour et que vous alliez ailleurs.

Google sait que les gens font ça.

L'hébergement joue un rôle énorme dans la vitesse de chargement des pages. Vous devez choisir un hébergeur capable de fournir de bonnes vitesses si vous vous souciez du référencement.

Il y a quelques facteurs à prendre en compte lors du choix de l'hébergement. Des choses comme : la disponibilité (et la réduction des temps d'arrêt), un support réactif, la sécurité et les sauvegardes. Toutes ces considérations sont importantes à prendre en compte pour la santé SEO de votre site.

En résumé : choisissez un hôte qui est toujours bon.

5. Obtenez des liens à partir d'autres sites (pertinents)

Un lien (ou backlink) est un lien hypertexte HTML pointant d'un site à un autre. Ce sont des facteurs importants pour le référencement.

Des études ont montré que les pages avec plus (ou mieux) de backlinks ont tendance à être mieux classées que les pages avec moins de backlinks :

Les moteurs de recherche utilisent des liens :

• Pour trouver de nouvelles pages Web.
• Pour aider à décider du classement des pages.

Les moteurs de recherche utilisent ces liens pour explorer le Web. Ils crawleront les liens sur les pages de votre site pointant vers les autres pages de votre site (liens internes) et ils crawleront les liens (backlinks) pointant vers d'autres sites.

Considérez-les comme des votes de confiance d'autres sites. Mais tous les liens ne sont pas créés égaux. Il est préférable d'avoir quelques liens de bons sites qui sont pertinents pour le vôtre, que des tas de liens indésirables et non pertinents juste pour le plaisir.

La création de liens est un sujet important dans le référencement. Pour ne pas être hors sujet, voici quelques tactiques de création de liens que vous pouvez utiliser :

• Blogging invité - trouvez des sites dans votre secteur, rédigez un article pour eux et créez un lien vers votre site.
• Création de liens brisés - trouvez des pages avec des pages 404ing, informez le webmaster et demandez-lui de le diriger vers votre site (si votre lien/page de remplacement correspond au contenu de celui qui est brisé).
• Mentions non liées - trouvez où les gens ont parlé de vous en ligne mais pas liés à vous et demandez simplement un lien.
• Volez vos concurrents - trouvez les liens de vos concurrents… et volez-les.
• Réorientation du contenu - transformez ce billet de blog en vidéo et vice versa.

De toute évidence, il existe de nombreuses autres façons de créer des liens. Vous pouvez vous inspirer de ce guide d'Ahref.

6. Rédigez du contenu que les gens veulent lire

Vous ne pouvez pas parler de quoi que ce soit lié au référencement sans aborder l'importance d'un contenu de haute qualité.

L'expression « le contenu est roi » a été utilisée à mort, mais le point est important : un bon contenu compte .

Il n'y a pas non plus de sauce secrète ici, un bon contenu est juste un contenu que les gens veulent lire. Bien sûr, il y a certains éléments essentiels du marketing de contenu à garder à l'esprit, comme la budgétisation, les outils et la promotion, mais vous ne pouvez pas vous empêcher d'avoir du contenu que les gens veulent lire.

Sûrement, il y a plus que cela cependant?

Eh bien oui, une fois que vous savez quoi écrire (grâce à une bonne recherche de mots-clés à l'ancienne), il y a quelques choses que vous pouvez faire pour améliorer votre contenu pour le référencement :

• Améliorez la lisibilité - la plupart des gens parcourent le contenu sur le Web, alors assurez-vous de diviser votre contenu avec des sous-titres et des puces pour vous assurer que les gens ne sont pas effrayés par un énorme mur de texte.
• Utilisez des images - de même, incluez des visuels comme des captures d'écran, des GIF et des images pour améliorer votre contenu.
• Allez plus loin - un contenu plus long n'est peut-être pas toujours le bon choix, mais en ce qui concerne la longueur du contenu, les articles plus longs sont généralement plus approfondis et seront donc mieux classés.
• Utilisez des faits - si vous énoncez un fait ou utilisez une statistique pour illustrer un point, créez un lien vers une étude qui le soutient.
• N'oubliez pas les extraits en vedette - avec seulement quelques ajustements à votre contenu, vous pouvez augmenter le trafic si vous entrez dans l'extrait en vedette.

Créer du contenu à feuilles persistantes, c'est bien. Mais si vous ne parvenez pas à l'optimiser, vous pourriez laisser des classements précieux sur la table.

7. Optimisez vos pages (pour le trafic organique)

Il ne suffit pas d'avoir du contenu sur votre site. Vous devez l'optimiser pour qu'il apparaisse dans Google pour les mots-clés souhaités.

Chaque page doit avoir un « mot clé ciblé » pour lequel elle est optimisée. Cela ne signifie pas qu'elle ne peut se classer que pour cela, en fait, une page peut se classer pour de nombreux termes. Mais pour garder les choses simples, vous souhaitez structurer vos optimisations sur la page autour d'un mot-clé.

Examinons quelques éléments clés de l'optimisation :

Balises de titre

Les balises de titre sont l'un des principaux moyens par lesquels Google peut comprendre le sujet de votre page. Vous voulez vous assurer que le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer se trouve dans la balise de titre.

Il convient également de souligner que la balise de titre n'est pas le titre que vous voyez sur la page. Ce sont souvent des balises H1 ou H2. Bien qu'ils puissent être similaires ou contenir les mêmes mots-clés, ce sont deux éléments différents.

Si vous utilisez Chrome comme navigateur (comme 73 % de tous les internautes), il existe un moyen très simple de voir le titre de la page actuelle sur laquelle vous vous trouvez.

Passez simplement votre souris sur l'onglet et une petite boîte grisée apparaîtra pour cette page :

Gardez à l'esprit la longueur lorsque vous écrivez vos balises de titre. Ce que Google affichera varie, mais une bonne règle à viser est de 55 à 60 caractères ou 600 pixels.

(Pssst ! Vous pouvez utiliser cet outil de prévisualisation SERP pratique pour vous assurer que vos balises de titre ne sont pas trop longues.)

Vous souhaitez obtenir votre mot-clé principal dans le titre, mais de manière naturelle. Votre balise de titre est souvent la première chose que les gens verront dans la page de résultats pour rechercher un mot-clé. Alors faites bonne impression et donnez-leur envie de cliquer et d'en savoir plus sur votre site.

Meta Description

Si la balise de titre est le titre de votre page, la méta description est le résumé d'une ligne incitant les gens à continuer à lire.

Les méta-descriptions sont un autre élément HTML qui ne peut pas être vu sur vos pages réelles. Voici un exemple d'un dans la nature:

Parfois, Google choisit de ne pas afficher votre méta description et générera la sienne pour vous. Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas prendre la peine de les écrire.

Rédiger une bonne méta description peut vous aider à inciter les gens à cliquer et à visiter votre site Web. N'oubliez pas : apparaître dans les SERP n'est que la première étape. Encore faut-il les amener à visiter votre site.

URL

En matière de référencement, il y a deux choses principales à garder à l'esprit avec les URL :

• Classements - Les URL sont un petit facteur de classement. Donc, idéalement, vous voulez mettre le mot-clé principal pour lequel vous voulez vous classer dans l'URL.
• Expérience utilisateur - Une bonne URL doit être facile à comprendre pour les moteurs de recherche et les personnes réelles. Considérez ceci : pouvez-vous dire à peu près de quoi parle la page rien qu'avec l'URL ?

Rien qu'en regardant cette URL, nous pouvons dire que la page concerne probablement les chaussures de skate pour hommes.

Vous voulez apprendre à utiliser le référencement pour augmenter le trafic de votre site Web ? Regardez notre vidéo :

Maintenant quoi? (Résumé)

Eh bien, vous savez maintenant ce que signifie le référencement, comment cela fonctionne et comment vous pouvez en tirer parti pour développer votre site Web.

Passons rapidement en revue ce que vous devez faire pour classer votre site :

• Utilisez un CMS convivial pour les moteurs de recherche (comme WordPress).
• Assurez-vous que votre site fonctionne sur mobile (aka responsive design).
• Obtenez un certificat SSL.
• Assurez-vous d'avoir un hébergement rapide et fiable.
• Obtenez des liens d'autres sites (pertinents).
• Écrivez du contenu que les gens veulent lire.
• Optimisez vos pages (pour le trafic organique).

Il ne vous reste plus qu'à optimiser votre site. Faire en sorte que Google vous envoie du trafic est un processus continu, pas une chose ponctuelle.

Le SEO est un marathon, pas un sprint.