Что означает SEO? (+ 7 советов для начинающих по ранжированию сайта)

Итак, вы слышали о SEO, но не совсем уверены, что это значит. Или, может быть, вы не уверены, как это может помочь вам в достижении ваших целей.

SEO является основной маркетинговой задачей для любого веб-сайта.

И если вы новичок в этом, это может показаться пугающим. Чтобы получить максимальную пользу от SEO, важно понимать, что это такое, как оно работает и почему оно может вам помочь.

Так…

Что означает «SEO»?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация.

Это горячо обсуждаемая тема, и о ней написано МНОГО контента в Интернете:

Давайте рассмотрим его немного подробнее:

Что такое SEO?

SEO — это процесс улучшения вашего сайта, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Обычно люди сосредотачиваются на появлении в Google, но есть и Bing.

Все дело в том, чтобы пользователи посещали ваш сайт, не платя напрямую за рекламу. О, и это дисциплина маркетинга, которая очень любит аббревиатуры:

• SERP — страница результатов поисковой системы
• CTR — кликабельность
• СТА – призыв к действию
• CRO — оптимизация конверсии
• UX — пользовательский опыт

Почему вы должны заботиться о SEO (подсказка: бесплатный трафик на ваш сайт)

Исследования показывают, что сайты на первой странице Google получают большинство кликов. Количество людей, нажимающих на веб-сайт (CTR) в Google, неуклонно снижалось по мере того, как они опускались в рейтинге страницы.

Если вы правильно настроите SEO (мы увидим это через минуту), ваш органический трафик со временем может увеличиться, в то время как платная реклама требует постоянного финансирования.

А учитывая, что поисковые системы управляют 93% всего трафика веб-сайта, это много потенциальных посещений вашего сайта.

С каждым днем ​​Google становится умнее и совершеннее. Но ему все еще нужна помощь.

Понимание SEO и оптимизация вашего сайта помогут вам предоставить поисковым системам необходимую им информацию, чтобы вы могли получить желаемые результаты.

В чем подвох?

SEO всегда меняется.

По мере того, как поисковые системы становятся более совершенными, а алгоритмы меняются, некоторые тактики перестают работать и появляются новые.

Но одно остается: SEO — один из лучших источников долгосрочного трафика. Это может быть тяжелой работой, и вы можете не увидеть большой выгоды за одну ночь, но это инвестиции.

SEO — это марафон, а не спринт . Некоторая предварительная работа может окупиться в органическом трафике позже.

В то время как платная реклама, социальные сети и другие платные каналы могут мгновенно привлечь трафик на ваш сайт, если вы перестанете платить, трафик также прекратится. SEO, с другой стороны, может быть постоянным источником трафика.

Основы поисковой системы (и как думать о SEO)

Поисковые системы созданы для того, чтобы находить информацию и давать ответы.

Когда дело доходит до поиска, Google просматривает миллионы веб-страниц, чтобы найти наиболее актуальную информацию для пользователей.

Как думать о SEO

Зная, что Google хочет предоставить наилучшие ответы на запрос пользователя, мы можем помнить о трех правилах, занимаясь SEO:

• Правило 1: Google предназначен для ответов на вопросы людей.
• Правило 2: Google знает больше, чем мы и SEO-специалисты.
• Правило 3: Google хочет получить ответы, а не трюки ранжирования.

Итак, что вам нужно сделать, чтобы получить свой рейтинг сайта?

Отвечайте на вопросы лучше, чем кто-либо другой в Интернете. Старайтесь не усложнять вещи. И не пытайтесь обмануть Google часто краткосрочной тактикой.

Видите ли, SEO — это просто. :)

7 основ SEO для начинающих

Надеюсь, теперь вы начинаете понимать, что SEO не так уж и сложно.

На самом деле, это довольно просто. Ну хотя бы основы.

Наличие нескольких основ SEO может иметь БОЛЬШОЕ значение для рейтинга вашего сайта. В конце концов, большинство людей, которые управляют сайтами, не являются экспертами в области SEO.

Если вы сделаете несколько правильных вещей, вы будете на пути к тому, чтобы Google присылал вам трафик за короткий промежуток времени.

Звучит неплохо? Поехали.

1. Используйте дружественную к поисковой системе CMS (например, WordPress)

Прежде всего, если ваш сайт не сканируется Google, он не будет проиндексирован и не будет ранжироваться.

Что именно это значит?

Google использует автоматические поисковые роботы (или боты) для поиска веб-сайтов, индексации контента и их ранжирования. Поэтому, если ваш сайт недоступен для этих поисковых роботов, ваш сайт не попадет в индекс.

Если ваш сайт не проиндексирован, это означает, что Google не будет ранжировать ваш сайт. И если вы хотите, чтобы Google просканировал и проиндексировал ваш сайт (а почему бы и нет), есть несколько вещей, которые вам нужно настроить с самого начала.

Введите: техническое SEO .

Не пугайтесь этого. Техническое SEO направлено на то, чтобы ваш сайт загружался правильно и был виден Google. Технические требования меняются, но потребность в том, чтобы ваш сайт был доступен для поисковых роботов Google, всегда останется.

Использование WordPress в качестве вашей CMS — это все равно, что дать себе фору, когда дело доходит до создания веб-сайта, удобного для поисковых систем. Есть несколько SEO-плагинов, которые сделают всю тяжелую работу за вас, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, чтобы что-то сломать.

Вот некоторые важные вещи, которые вы можете сделать в WordPress, чтобы помочь вашему сайту сканироваться и индексироваться:

Создайте XML-карту сайта

XML-карта сайта — это файл, в котором перечислены все страницы вашего веб-сайта, и он выглядит следующим образом:

Ваша карта сайта обычно находится по адресу yourdomain.com/sitemap.xml.

Если вы используете такой плагин, как Yoast (как в примере выше), создать карту сайта очень просто.

Установите плагин Yoast SEO. Перейдите в « Общие », а затем на вкладке вверху выберите « Функции ». Отсюда вы сможете включить XML-карты сайта и сохранить изменения.

Теперь вы просто хотите отправить эту карту сайта в Google Search Console. Если вы еще не настроили и не проверили его, в этом руководстве рассказывается, как это сделать.

Создайте файл robots.txt

Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает поисковым системам, где они могут и не могут находиться на вашем сайте. Это будет выглядеть примерно так:

Как и карта сайта, плагин Yoast может создать файл robots.txt.

В плагине Yoast перейдите в « Инструменты » > «Редактор файлов» , и вы увидите кнопку «Создать файл robots.txt».

Хотя это всего лишь простой текстовый файл, его неправильная настройка может серьезно повлиять на индексацию вашего сайта. Поэтому стоит прочитать это руководство по WordPress robots.txt.

Снимите флажок «Не поощрять поисковые системы» в настройках.

Это простой способ, но он действительно может работать против ваших усилий по SEO. Это просто галочка, которая не дает поисковым системам индексировать ваш сайт.

Обычно это используется, когда сайт находится в разработке, чтобы он не отображался в Google до того, как он будет завершен. Чтобы найти это, перейдите в « Настройки »> «Чтение» и прокрутите вниз, и вы увидите это:

2. Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных устройствах (он же адаптивный дизайн)

Еще в ноябре 2016 года Google объявил о своем мобильном индексе. По сути, это означает, что Google сначала посмотрит, как ваш сайт выглядит на мобильных устройствах, прежде чем индексировать и ранжировать его.

Труднее думать о ком-то, у кого нет смартфона, чем о том, у кого он есть. Поэтому не должно быть шоком узнать, что более 51% мобильных пользователей нашли новую компанию или продукт во время поиска на своем мобильном телефоне.

Согласно этому исследованию, в 2018 году 52,2% всего трафика веб-сайтов по всему миру было сгенерировано с помощью мобильных телефонов:

С 2009 года он также неуклонно растет с каждым годом. Более того, по данным Google, на мобильных устройствах выполняется на 27,8 миллиарда запросов больше, чем на настольных.
Все еще нужно убедить? Вот еще несколько причин, по которым вам нужен сайт, работающий на мобильных устройствах:

• Юзабилити сайта. Вы хотите, чтобы люди могли перемещаться по вашему сайту. И так делает Google. Адаптивный веб-дизайн позволяет людям легко перемещаться, что повышает удобство работы пользователей и позволяет проводить больше времени на сайте. Это также одна из лучших практик веб-дизайна.
• Скорость страницы. Вы хотите, чтобы ваш сайт загружался быстро (подробнее об этом позже).
• Показатель отказов — как быстро люди покидают ваш сайт из-за того, что он не работает должным образом на мобильных устройствах? Это не то, что вы хотите для своих пользователей (или для Google).

Сравнение трафика для сайтов WordPress: рабочий стол, мобильные устройства и все остальное

Мобильные устройства должны быть одним из ваших главных приоритетов, в этом нет сомнений. Но на чем вам действительно нужно сосредоточиться и отточить, так это на том, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим сайтом (читай: как они покупают и подписываются). В нашем исследовании 13 миллиардов записей в журналах для сайтов WordPress мы обнаружили, что:

• 3,395 миллиарда запросов было выполнено с рабочего стола
• 3,1 миллиарда запросов поступило с мобильных устройств
• 1,5 миллиарда запросов произошло от всего остального, такого как вызовы API, поисковые системы, сканеры, боты и т. д.

Какой урок вы должны извлечь из этого?

Посмотрите данные в Google Analytics и проверьте, где именно достигаются ваши важные цели. Не пренебрегайте вашими пользователями, просто заставляя SEO полагаться на некоторые новости, которые вы прочитали в нескольких блогах, говоря, что SEO-трафик теперь полностью связан с мобильностью.

3. Получите SSL-сертификат

Сертификаты SSL (Secure Sockets Layer) — это небольшие файлы, устанавливаемые на веб-сервере и служащие мерой безопасности для веб-сайтов.

После установки они переключат ваш HTTP на HTTPS и активируют символ замка в браузере:

Это очень упрощенный обзор того, как работает SSL. Что важно знать для SEO, так это то, что наличие безопасного сайта на самом деле является фактором ранжирования.

Фактически, исследования показали положительную связь между HTTPS и более высокими рейтингами:

Google и ряд других крупных браузеров уже объявили, что отказываются от поддержки TLS 1.0 и TLS 1.1. В частности, они будут отображать предупреждающее уведомление ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION, указывающее на «небезопасное» соединение.

4. Убедитесь, что у вас есть быстрый и надежный хостинг

Выбор правильного (быстрого и надежного) веб-хостинга может оказать большое влияние на вашу поисковую оптимизацию.

Вы когда-нибудь заходили на веб-сайт, который загружается целую вечность? Скажите честно, вы ждали или ушли?

Время загрузки вашего веб-сайта является важным фактором ранжирования, потому что никто не хочет ждать целую вечность, чтобы загрузить веб-страницу. Скорее всего, если вы окажетесь в такой ситуации, вы нажмете кнопку «Назад» и отправитесь в другое место.

Google знает, что люди так делают.

Хостинг играет огромную роль в скорости загрузки страниц. Вам нужно выбрать хост, который может обеспечить хорошие скорости, если вы вообще заботитесь о SEO.

При выборе хостинга следует учитывать несколько факторов. Такие вещи, как: время безотказной работы (и минимизация времени простоя), оперативная поддержка, безопасность и резервное копирование. Все это важные соображения, которые необходимо учитывать для SEO-здоровья вашего сайта.

Подводя итог: выберите хост, который неизменно хорош.

5. Получите ссылки с других (релевантных) сайтов

Ссылка (или обратная ссылка) — это гиперссылка в формате HTML, указывающая с одного сайта на другой. Это важные факторы для SEO.

Исследования показали, что страницы с большим количеством (или лучше) обратных ссылок имеют более высокий рейтинг, чем страницы с меньшим количеством обратных ссылок:

Поисковые системы используют ссылки:

• Чтобы найти новые веб-страницы.
• Чтобы помочь решить, как страницы должны ранжироваться.

Поисковые системы используют эти ссылки для обхода сети. Они будут сканировать ссылки на страницах вашего сайта, указывающие на другие страницы вашего сайта (внутренние ссылки), и будут сканировать ссылки (обратные ссылки), указывающие на другие сайты.

Думайте об этом как о вотуме доверия от других сайтов. Но не все ссылки одинаковы. Лучше иметь несколько ссылок с хороших сайтов, имеющих отношение к вашему, чем кучу ненужных и нерелевантных ссылок просто так.

Создание ссылок — важная тема в SEO. Чтобы не отходить от темы, вот несколько тактик линкбилдинга, которые вы можете использовать:

• Гостевой блог — найдите сайты в своей отрасли, напишите для них пост и дайте ссылку на свой сайт.
• Создание неработающих ссылок — найдите страницы с ошибкой 404, сообщите об этом веб-мастеру и попросите указать его на ваш сайт (если ваша замещающая ссылка/страница соответствует содержанию неработающей).
• Упоминания без ссылок — найдите, где люди говорили о вас в Интернете, но не ссылались на вас, и просто запросите ссылку.
• Воруйте у своих конкурентов — найдите ссылки, которые есть у ваших конкурентов… и украдите их.
• Перепрофилирование контента — превратите этот пост в блоге в видео и наоборот.

Очевидно, что есть много других способов создания ссылок. Вы можете черпать вдохновение из этого руководства от Ahref.

6. Пишите контент, который люди хотят читать

Нельзя говорить ни о чем, связанном с SEO, не затрагивая важность качественного контента.

Фраза «контент превыше всего» зашла в тупик, но главное: хороший контент имеет значение .

Здесь тоже нет секретного соуса, хороший контент — это просто контент, который люди хотят читать. Конечно, есть некоторые элементы контент-маркетинга, о которых нужно помнить, такие как бюджет, инструменты и продвижение, но вы не можете отказаться от контента, который люди хотят читать.

Конечно, есть нечто большее, чем просто это?

Ну да, как только вы знаете, что писать (благодаря старому доброму исследованию ключевых слов), вы можете сделать несколько вещей, чтобы улучшить свой контент для SEO:

• Улучшите удобочитаемость — большинство людей просматривают контент в Интернете, поэтому обязательно разбивайте свой контент подзаголовками и маркерами, чтобы люди не пугались огромной стены текста.
• Используйте изображения — аналогичным образом включайте визуальные эффекты, такие как скриншоты, GIF-файлы и изображения, чтобы улучшить свой контент.
• Идите глубже — более длинный контент не всегда может быть правильным выбором, но когда дело доходит до длины контента, более длинные статьи, как правило, более глубокие, поэтому они будут иметь более высокий рейтинг.
• Используйте факты — если вы констатируете факт или используете статистику, чтобы проиллюстрировать точку зрения, дайте ссылку на исследование, подтверждающее это.
• Не забывайте о избранных сниппетах — всего за несколько настроек вашего контента вы можете увеличить трафик, если попадете в избранный сниппет.

Создание вечнозеленого контента — это хорошо. Но если вы не сможете его оптимизировать, вы можете потерять ценный рейтинг.

7. Оптимизируйте свои страницы (для органического трафика)

Просто иметь контент на вашем сайте недостаточно. Вам нужно оптимизировать его, чтобы он отображался в Google по нужным ключевым словам.

У каждой страницы должно быть «фокусное ключевое слово», для которого она оптимизирована. Это не означает, что она может ранжироваться только по этому, на самом деле страница может ранжироваться по многим терминам. Но чтобы все было просто, вы хотите структурировать оптимизацию на странице вокруг одного ключевого слова.

Давайте рассмотрим несколько ключевых элементов оптимизации:

Теги заголовков

Теги заголовков — один из основных способов, с помощью которых Google может понять, о чем ваша страница. Вы хотите убедиться, что основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, находится в теге title.

Следует также отметить, что тег заголовка не является заголовком, который вы видите на странице. Часто это теги H1 или H2. Хотя они могут быть похожими или содержать одни и те же ключевые слова, это два разных элемента.

Если вы используете Chrome в качестве браузера (например, 73% всех интернет-пользователей), есть очень простой способ увидеть заголовок текущей страницы, на которой вы находитесь.

Просто наведите указатель мыши на вкладку, и для этой страницы появится небольшое серое поле:

Помните о длине при написании тегов заголовков. То, что покажет Google, может быть разным, но рекомендуется стремиться к 55-60 символам или 600 пикселям.

(Pssst! Вы можете использовать этот удобный инструмент предварительного просмотра SERP, чтобы убедиться, что ваши теги заголовков не слишком длинные.)

Вы хотите получить основное ключевое слово в заголовке, но естественным образом. Ваш тег заголовка часто является первым, что люди увидят на странице результатов поиска по ключевому слову. Так что произведите хорошее впечатление и заставьте их хотеть щелкнуть и прочитать больше на вашем сайте.

Мета-описание

Если тег title — это заголовок вашей страницы, то метаописание — это однострочное резюме, побуждающее людей читать дальше.

Мета-описания — это еще один элемент HTML, который нельзя увидеть на реальных страницах. Вот пример одного в дикой природе:

Иногда Google предпочитает не отображать ваше метаописание и создает для вас собственное. Но это не значит, что вы не должны утруждать себя их написанием.

Написание хорошего мета-описания может помочь вам заставить людей переходить по ссылкам и действительно посещать ваш сайт. Помните: появление в поисковой выдаче — это только первый шаг. Вам все еще нужно заставить их посетить ваш сайт.

URL-адрес

Когда дело доходит до SEO, нужно помнить о двух основных моментах, связанных с URL-адресами:

• Рейтинги — URL-адреса являются небольшим фактором ранжирования. Итак, в идеале вы хотите поместить в URL-адрес основное ключевое слово, по которому хотите ранжироваться.
• Взаимодействие с пользователем. Хороший URL-адрес должен быть понятным как для поисковых систем, так и для реальных людей. Подумайте вот о чем: можете ли вы примерно сказать, о чем страница, только по URL-адресу?

Просто взглянув на этот URL, мы можем сказать, что страница, вероятно, посвящена мужской обуви для скейтбординга.

Хотите узнать, как использовать SEO для увеличения посещаемости вашего сайта? Посмотрите наше видео:

Что теперь? (Резюме)

Что ж, теперь вы знаете, что означает SEO, как оно работает и как вы можете использовать его для развития своего веб-сайта.

Давайте быстро пробежимся по тому, что вам нужно сделать, чтобы ранжировать ваш сайт:

• Используйте дружественную к поисковой системе CMS (например, WordPress).
• Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных устройствах (адаптивный дизайн).
• Получить SSL-сертификат.
• Убедитесь, что у вас есть быстрый и надежный хостинг.
• Получите ссылки с других (релевантных) сайтов.
• Пишите контент, который люди хотят читать.
• Оптимизируйте свои страницы (для органического трафика).

Теперь все, что осталось сделать, это оптимизировать свой сайт. Заставить Google отправлять вам трафик — это непрерывный процесс, а не одноразовая вещь.

SEO — это марафон, а не спринт.