¿Qué significa SEO? (+ 7 consejos para principiantes para clasificar un sitio)

Has oído hablar del SEO, pero no estás exactamente seguro de lo que significa. O tal vez no está seguro de cómo puede ayudarlo a lograr sus objetivos.

El SEO es una tarea de marketing importante para cualquier sitio web.

Y si eres nuevo en esto, puede parecer desalentador. Para obtener el máximo beneficio del SEO, es importante comprender qué es, cómo funciona y por qué puede ayudarlo.

Asi que…

¿Qué significa “SEO”?

SEO significa optimización de motores de búsqueda.

Es un tema muy debatido y hay MUCHO contenido escrito al respecto en línea:

Vamos a explorarlo con un poco más de detalle:

¿Qué es SEO?

El SEO es el proceso de mejorar su sitio web para que ocupe un lugar más alto en los resultados de los motores de búsqueda para ciertas palabras clave. Normalmente la gente se centra en aparecer en Google, pero también está Bing.

Se trata de lograr que los usuarios visiten su sitio sin pagar directamente por la publicidad. Ah, y es una disciplina del marketing a la que le encantan las siglas:

• SERP – página de resultados del motor de búsqueda
• CTR: tasa de clics
• CTA: llamada a la acción
• CRO: optimización de la tasa de conversión
• UX – experiencia de usuario

Por qué debería preocuparse por el SEO (pista: tráfico gratuito a su sitio)

Las investigaciones muestran que los sitios web en la primera página de Google reciben la mayoría de los clics. La cantidad de personas que hacen clic en un sitio web (CTR) en Google disminuyó constantemente a medida que avanzaban en la página que clasificaban.

Si obtiene su SEO correcto (lo veremos en un minuto), su tráfico orgánico puede aumentar con el tiempo , mientras que la publicidad paga necesita financiación continua.

Y teniendo en cuenta que los motores de búsqueda generan el 93 % de todo el tráfico del sitio web, se trata de muchas visitas potenciales a su sitio.

Cada día Google se vuelve más inteligente y más avanzado. Pero todavía necesita algo de ayuda.

Comprender el SEO y optimizar su sitio lo ayudará a brindar a los motores de búsqueda la información que necesitan, para que pueda obtener los resultados que desea.

¿Cuál es el truco?

El SEO siempre está cambiando.

A medida que los motores de búsqueda se vuelven más avanzados y los algoritmos cambian, algunas tácticas dejan de funcionar y surgen otras nuevas.

Pero queda una cosa: el SEO es una de las mejores fuentes de tráfico a largo plazo. Puede ser un trabajo duro y es posible que no vea muchos beneficios de la noche a la mañana, pero es una inversión.

El SEO es un maratón, no un sprint . Un poco de trabajo por adelantado puede dar sus frutos en el tráfico orgánico más adelante.

Si bien la publicidad paga, las redes sociales y otros canales pagos pueden atraer tráfico a su sitio al instante, si deja de pagar, el tráfico también se detiene. El SEO, por otro lado, puede ser una fuente continua de tráfico.

Conceptos básicos del motor de búsqueda (y cómo pensar en SEO)

Los motores de búsqueda están diseñados para encontrar información y proporcionar respuestas.

Cuando se trata de cómo aborda la búsqueda, Google analiza millones de páginas web para obtener la información más relevante para los usuarios.

Cómo pensar en SEO

Sabiendo que Google quiere proporcionar las mejores respuestas a la consulta de un usuario, hay tres reglas que podemos tener en cuenta al abordar el SEO:

• Regla 1: Google es para responder las preguntas de las personas.
• Regla 2: Google sabe más que nosotros y los expertos en SEO.
• Regla 3: Google quiere respuestas, no trucos de clasificación.

Entonces, ¿qué necesita hacer para obtener su sitio de clasificación?

Responde preguntas mejor que nadie en Internet. Trate de no complicar demasiado las cosas. Y no intentes engañar a Google con tácticas a menudo a corto plazo.

Mira, el SEO es algo simple. :)

7 fundamentos de SEO para principiantes

Con suerte, estás empezando a ver ahora que el SEO no es tan complicado.

De hecho, es bastante simple. Bueno, al menos lo básico lo es.

Tener algunos fundamentos de SEO en su lugar puede marcar una GRAN diferencia en la clasificación de su sitio. Después de todo, la mayoría de las personas que administran sitios no son expertos en SEO.

Con solo hacer algunas cosas bien, estará en camino de lograr que Google le envíe tráfico en un corto período de tiempo.

¿Suena bien? Vamos.

1. Use un CMS compatible con motores de búsqueda (como WordPress)

En primer lugar, si Google no puede rastrear su sitio, no se indexará y no se clasificará.

¿Qué significa eso exactamente?

Google utiliza rastreadores automáticos (o bots) para encontrar sitios web, indexar el contenido y clasificarlos. Entonces, si su sitio no es accesible para estos rastreadores, su sitio web no encontrará su camino en el índice.

Si su sitio no está indexado, significa que Google no clasificará su sitio. Y si desea que Google rastree e indexe su sitio (y por qué no lo haría), hay algunas cosas que debe configurar desde el principio.

Introduzca: SEO técnico .

No se desanime por esto. El SEO técnico se trata de asegurarse de que su sitio se cargue correctamente y sea visible para Google. Los requisitos técnicos cambian, pero siempre se mantendrá la necesidad de mantener su sitio web accesible para los rastreadores de Google.

Usar WordPress como su CMS es como darse una ventaja cuando se trata de crear un sitio web compatible con los motores de búsqueda. Hay algunos complementos de SEO que hacen el trabajo pesado por usted, por lo que no necesita preocuparse por romper nada.

Aquí hay algunas cosas esenciales que puede hacer en WordPress para ayudar a que su sitio sea rastreado e indexado:

Crear un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML es un archivo que enumera todas las páginas de su sitio web y se ve así:

Su mapa del sitio generalmente se encuentra en yourdomain.com/sitemap.xml.

Si está utilizando un complemento como Yoast (como en el ejemplo anterior), crear un mapa del sitio es simple.

Instale el complemento Yoast SEO. Vaya a General y luego, en la pestaña en la parte superior, seleccione Características . Desde aquí, podrá activar los mapas de sitio XML y guardar los cambios.

Ahora solo desea enviar este mapa del sitio a Google Search Console. Si aún no lo ha configurado y verificado, esta guía le indica cómo hacerlo.

Generar un archivo Robots.txt

Robots.txt es un archivo de texto que le dice a los motores de búsqueda dónde pueden y dónde no pueden ir dentro de su sitio. Se verá algo similar a esto:

Al igual que el mapa del sitio, el complemento Yoast puede generar un archivo robots.txt.

En el complemento de Yoast, dirígete a Herramientas > Editor de archivos y verás un botón para "Crear un archivo robots.txt".

Aunque solo es un archivo de texto simple, no configurarlo correctamente puede alterar seriamente la indexación de su sitio. Por lo tanto, vale la pena leer esta guía de robots.txt de WordPress.

Desmarque la configuración de "Desanimar motores de búsqueda"

Este es simple, pero realmente puede ir en contra de sus esfuerzos de SEO. Es solo una simple casilla de verificación que disuade a los motores de búsqueda de indexar su sitio.

Esto generalmente se usa cuando un sitio está en desarrollo para evitar que aparezca en Google antes de que esté terminado. Para encontrar esto, vaya a Configuración > Lectura y desplácese hacia abajo y lo verá:

2. Asegúrese de que su sitio funcione en dispositivos móviles (también conocido como diseño receptivo)

Allá por noviembre de 2016, Google anunció su primer índice móvil. Básicamente, esto significa que Google observará primero cómo aparece su sitio web en dispositivos móviles, antes de indexarlo y clasificarlo.

Es más difícil pensar en alguien que no tiene un teléfono inteligente que en alguien que sí lo tiene. Por lo tanto, no debería sorprendernos saber que más del 51% de los usuarios móviles han encontrado una nueva empresa o producto mientras buscaban en su móvil.

Según este estudio, el 52,2% de todo el tráfico de sitios web en todo el mundo se generó a través de teléfonos móviles en 2018:

También ha aumentado constantemente cada año desde 2009. Además, según Google, hay 27,8 mil millones más de consultas realizadas en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.
¿Todavía necesitas convencerte? Aquí hay algunas razones más por las que necesita un sitio web que funcione en dispositivos móviles:

• Usabilidad del sitio: desea que las personas puedan moverse por su sitio. Y Google también. El diseño web receptivo permite que las personas se muevan fácilmente, lo que lleva a una mejor experiencia del usuario y a pasar un buen rato en el sitio. También es una de las mejores prácticas de diseño web.
• Velocidad de la página: desea que su sitio se cargue rápido (más sobre eso más adelante).
• Tasa de rebote: ¿Qué tan rápido abandonan las personas su sitio porque no funciona correctamente en dispositivos móviles? Esto no es algo que desee para sus usuarios (o para Google).

Comparación de tráfico para sitios de WordPress: escritorio vs móvil vs todo lo demás

Los dispositivos móviles deben ser una de sus principales prioridades, no hay duda. Pero en lo que realmente debe concentrarse y perfeccionar es cómo sus clientes interactúan con su sitio web (léase: cómo compran y se suscriben). En nuestro estudio de 13 mil millones de entradas de registro para sitios de WordPress, descubrimos que:

• 3.395 mil millones de solicitudes ocurrieron desde el escritorio
• 3.1 mil millones de solicitudes ocurrieron desde dispositivos móviles
• Se produjeron 1500 millones de solicitudes de todo lo demás, como llamadas API, motores de búsqueda, rastreadores, bots, etc.

¿Cuál es la lección que debes sacar aquí?

Mire los datos en Google Analytics y verifique dónde se alcanzan exactamente sus objetivos importantes. No descuide a sus usuarios simplemente haciendo que su SEO se base en algunas noticias que lee en algunos blogs que dicen que el tráfico de SEO ahora se trata de ser móvil.

3. Obtenga un certificado SSL

Los certificados SSL (Secure Sockets Layer) son pequeños archivos instalados en un servidor web que actúan como medida de seguridad para los sitios web.

Una vez instalado, cambiarán su HTTP a HTTPS y activarán un símbolo de candado en el navegador:

Esta es una descripción muy simple de cómo funciona SSL. Lo que es importante saber para el SEO es que tener un sitio seguro es, de hecho, un factor de clasificación.

De hecho, los estudios han demostrado un vínculo positivo entre HTTPS y clasificaciones más altas:

Google, y una variedad de otros navegadores importantes, ya habían revelado que dejarían de admitir TLS 1.0 y TLS 1.1. Específicamente, mostrarán una notificación de advertencia ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION que indica una conexión "no segura".

4. Asegúrese de tener un alojamiento rápido y confiable

Elegir el alojamiento web correcto (ver rápido y confiable) puede tener un gran impacto en su SEO.

¿Alguna vez ha ido a un sitio web que tarda años en cargar? Sé honesto, ¿esperaste o te fuiste?

El tiempo de carga de su sitio web es un factor de clasificación importante porque nadie quiere esperar una eternidad para cargar una página web. Lo más probable es que, si te encuentras en una situación como esta, presiones el botón Atrás y te vayas a otra parte.

Google sabe que la gente hace esto.

El alojamiento juega un papel muy importante en la velocidad de carga de la página. Debe elegir un host que pueda ofrecer buenas velocidades si le importa el SEO.

Hay un par de factores a tener en cuenta al elegir el alojamiento. Cosas como: tiempo de actividad (y minimizar el tiempo de inactividad), tener soporte receptivo, seguridad y copias de seguridad. Todas estas son consideraciones importantes para la salud SEO de su sitio.

En resumen: elija un host que sea consistentemente bueno.

5. Obtenga enlaces de otros sitios (relevantes)

Un enlace (o backlink) es un hipervínculo HTML que apunta de un sitio a otro. Estos son factores importantes para el SEO.

Los estudios han demostrado que las páginas con más (o mejores) vínculos de retroceso tienden a clasificarse más alto que las páginas con menos vínculos de retroceso:

Los motores de búsqueda utilizan enlaces:

• Para encontrar nuevas páginas web.
• Para ayudar a decidir cómo deben posicionarse las páginas.

Los motores de búsqueda utilizan estos enlaces para rastrear la web. Rastrearán los enlaces en las páginas de su sitio que apuntan a las otras páginas de su sitio (enlaces internos) y rastrearán los enlaces (backlinks) que apuntan a otros sitios.

Piense en estos como votos de confianza de otros sitios. Pero no todos los enlaces son iguales. Es mejor tener algunos enlaces de buenos sitios que sean relevantes para el suyo, que un montón de enlaces basura e irrelevantes solo porque sí.

La construcción de enlaces es un gran tema en SEO. En aras de no salirse del tema, aquí hay algunas tácticas de construcción de enlaces que puede hacer:

• Blogs de invitados: encuentre sitios en su industria, escriba una publicación para ellos y enlace a su sitio.
• Creación de enlaces rotos: encuentre páginas con páginas 404ing, infórmele al webmaster y solicite que lo apunten a su sitio (si su enlace/página de reemplazo coincide con el contenido del roto).
• Menciones no vinculadas: encuentre dónde las personas han hablado de usted en línea pero no han vinculado a usted y simplemente solicite un enlace.
• Roba a tus competidores: encuentra los enlaces que tiene tu competencia... y róbalos.
• Reutilización de contenido: convierta esa publicación de blog en un video y viceversa.

Obviamente, hay muchas más formas de construir enlaces. Puedes inspirarte en esta guía de Ahref.

6. Escribe contenido que la gente quiera leer

No se puede hablar de nada relacionado con SEO sin mencionar la importancia del contenido de alta calidad.

La frase "el contenido es el rey" se ha repetido hasta la saciedad, pero el punto es importante: el buen contenido importa .

Aquí tampoco hay salsa secreta, el buen contenido es solo contenido que la gente quiere leer. Claro, hay algunos elementos esenciales de marketing de contenido que se deben tener en cuenta, como el presupuesto, las herramientas y la promoción, pero no puede dejar de tener contenido que la gente quiera leer.

Seguramente, ¿hay más que eso?

Bueno, sí, una vez que sepa qué escribir (gracias a hacer una buena investigación de palabras clave a la antigua), hay algunas cosas que puede hacer para mejorar su contenido para SEO:

• Mejore la legibilidad: la mayoría de las personas hojean el contenido en la web, así que asegúrese de dividir su contenido con subtítulos y viñetas para asegurarse de que las personas no se asusten por una gran pared de texto.
• Use imágenes; del mismo modo, incluya imágenes como capturas de pantalla, GIF e imágenes para mejorar su contenido.
• Vaya más profundo: el contenido más largo puede no ser siempre la opción correcta, pero cuando se trata de la longitud del contenido, los artículos más largos generalmente son más profundos, por lo que se clasificarán más alto.
• Use hechos: si está declarando un hecho o usando una estadística para ilustrar un punto, enlace a un estudio que lo respalde.
• No se olvide de los fragmentos destacados: con solo unos pocos ajustes en su contenido, puede obtener un aumento en el tráfico si obtiene el fragmento destacado.

Crear contenido perenne es bueno. Pero si no logras optimizarlo, podrías estar dejando clasificaciones valiosas sobre la mesa.

7. Optimice sus páginas (para tráfico orgánico)

Tener contenido en su sitio no es suficiente. Debe optimizarlo para que aparezca en Google con las palabras clave deseadas.

Cada página debe tener una "palabra clave de enfoque" para la que está optimizada. Esto no significa que solo pueda posicionarse por eso, de hecho, una página puede posicionarse por muchos términos. Pero para mantener las cosas simples, desea estructurar sus optimizaciones en la página en torno a una palabra clave.

Veamos algunos elementos clave de la optimización:

Etiquetas de título

Las etiquetas de título son una de las principales formas en que Google puede entender de qué se trata su página. Desea asegurarse de que la palabra clave principal para la que desea clasificar esté en la etiqueta del título.

También se debe señalar que la etiqueta del título no es el título que ve en la página. Suelen ser etiquetas H1 o H2. Si bien pueden ser similares o contener las mismas palabras clave, son dos elementos diferentes.

Si está utilizando Chrome como su navegador (como el 73% de todos los usuarios de Internet), hay una manera muy fácil de ver el título de la página actual en la que se encuentra.

Simplemente pase el mouse sobre la pestaña y aparecerá un pequeño cuadro atenuado para esa página:

Tenga en cuenta la longitud al escribir sus etiquetas de título. Lo que Google mostrará varía, pero una buena regla a la que apuntar es 55-60 caracteres o 600 píxeles.

(¡Pssst! Puede usar esta útil herramienta de vista previa SERP para asegurarse de que sus etiquetas de título no sean demasiado largas).

Desea obtener su palabra clave principal en el título, pero de forma natural. Su etiqueta de título suele ser lo primero que la gente verá en la página de resultados para buscar una palabra clave. Así que dé una buena impresión y haga que quieran hacer clic y leer más en su sitio.

Metadescripción

Si la etiqueta del título es el título de su página, la meta descripción es el resumen de una línea que atrae a las personas a seguir leyendo.

Las meta descripciones son otro elemento HTML que no se puede ver en sus páginas reales. Aquí hay un ejemplo de uno en la naturaleza:

A veces, Google elige no mostrar su meta descripción y generará la suya propia. Pero eso no significa que no deba molestarse en escribirlos.

Escribir una buena meta descripción puede ayudarlo a lograr que las personas hagan clic y visiten su sitio web. Recuerda: aparecer en las SERP es solo el primer paso. Aún necesita que visiten su sitio.

URL

Cuando se trata de SEO, hay dos cosas principales a tener en cuenta con las URL:

• Clasificaciones: las URL son un factor de clasificación pequeño. Entonces, idealmente, desea colocar la palabra clave principal para la que desea clasificar en la URL.
• Experiencia del usuario: una buena URL debe ser fácil de entender tanto para los motores de búsqueda como para las personas reales. Considere esto: ¿puede saber de qué se trata aproximadamente la página solo con la URL?

Con solo mirar esta URL, podemos decir que la página es probablemente sobre zapatos de skate para hombres.

¿Quiere aprender a usar SEO para aumentar el tráfico de su sitio web? Mira nuestro vídeo:

¿Ahora que? (Resumen)

Bueno, ahora sabes qué significa SEO, cómo funciona y cómo puedes aprovecharlo para hacer crecer tu sitio web.

Repasemos rápidamente lo que debe hacer para clasificar su sitio:

• Utilice un CMS amigable con los motores de búsqueda (como WordPress).
• Asegúrese de que su sitio funcione en dispositivos móviles (también conocido como diseño receptivo).
• Obtenga un certificado SSL.
• Asegúrese de tener un alojamiento rápido y confiable.
• Obtenga enlaces de otros sitios (relevantes).
• Escribe contenido que la gente quiera leer.
• Optimiza tus páginas (para tráfico orgánico).

Ahora todo lo que queda por hacer es optimizar su sitio. Lograr que Google le envíe tráfico es un proceso continuo, no algo único.

El SEO es un maratón, no un sprint.