SEO Neyi Gösterir? (+ Site Sıralaması İçin Yeni Başlayanlar İçin 7 İpucu)

SEO'yu duydunuz, ancak ne anlama geldiğinden tam olarak emin değilsiniz. Veya hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğinden emin değilsiniz.

SEO, herhangi bir web sitesi için önemli bir pazarlama görevidir.

Ve eğer yeniyseniz, göz korkutucu görünebilir. SEO'dan en iyi şekilde yararlanmak için ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve size neden yardımcı olabileceğini anlamak önemlidir.

Böyle…

“SEO” Neyi Temsil Eder?

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir.

Bu, hararetle tartışılan bir konu ve bu konu hakkında internette çok sayıda içerik yazıldı:

Gelin biraz daha detaylı inceleyelim:

SEO Nedir?

SEO, web sitenizi belirli anahtar kelimeler için arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde iyileştirme sürecidir. Genellikle insanlar Google'da görünmeye odaklanır, ancak bir de Bing var.

Her şey, kullanıcıların doğrudan reklam için ödeme yapmadan sitenizi ziyaret etmelerini sağlamakla ilgilidir. Oh, ve bu kesinlikle kısaltmaları seven bir pazarlama disiplinidir:

• SERP – arama motoru sonuç sayfası
• TO – tıklama oranı
• CTA – harekete geçirici mesaj
• CRO – dönüşüm oranı optimizasyonu
• UX – kullanıcı deneyimi

SEO'yu Neden Önemsiyorsunuz (İpucu: Sitenize Ücretsiz Trafik)

Araştırmalar, Google'ın ilk sayfasındaki web sitelerinin tıklamaların çoğunu aldığını gösteriyor. Google'da bir web sitesini (TO) tıklayan kişilerin sayısı, sıralandıkları sayfada daha da aşağılara indikçe istikrarlı bir şekilde azaldı.

SEO'nuzu doğru yaparsanız (bunu bir dakika içinde göreceğiz), organik trafiğiniz zamanla artabilirken, ücretli reklamların sürekli finansmana ihtiyacı vardır.

Ve arama motorlarının tüm web sitesi trafiğinin %93'ünü oluşturduğunu düşünürsek, bu, sitenize çok sayıda potansiyel ziyaret anlamına gelir.

Google her gün daha akıllı ve daha gelişmiş hale geliyor. Ama yine de biraz yardıma ihtiyacı var.

SEO'yu anlamak ve sitenizi optimize etmek, arama motorlarına ihtiyaç duydukları bilgileri vermenize yardımcı olur, böylece istediğiniz sonuçları alabilirsiniz.

Amaç ne?

SEO her zaman değişiyor.

Arama motorları geliştikçe ve algoritmalar değiştikçe bazı taktikler çalışmayı durdurur ve yenileri ortaya çıkar.

Ancak geriye bir şey kalıyor: SEO, uzun vadeli trafiğin en iyi kaynaklarından biridir. Zor bir iş olabilir ve bir gecede fazla fayda görmeyebilirsiniz, ancak bu bir yatırımdır.

SEO bir maratondur, bir sprint değil . Önceden yapılan bazı işler, daha sonra organik trafikte karşılığını verebilir.

Ücretli reklamlar, sosyal medya ve diğer ücretli kanallar sitenize anında trafik çekebilirken, ödemeyi durdurursanız trafik de durur. Öte yandan SEO, devam eden bir trafik kaynağı olabilir.

Arama Motoru Temelleri (Ve SEO Hakkında Nasıl Düşünülür)

Arama motorları bilgi bulmak ve cevaplar sağlamak için tasarlanmıştır.

Konu aramaya nasıl yaklaştığına gelince, Google, kullanıcılar için en alakalı bilgileri bulmak için milyonlarca web sayfasına bakar.

SEO Hakkında Nasıl Düşünülür?

Google'ın bir kullanıcının sorgusuna en iyi yanıtları vermek istediğini bilerek, SEO ile uğraşırken aklımızda tutabileceğimiz üç kural vardır:

• Kural 1: Google, insanların sorularını yanıtlamak içindir.
• Kural 2: Google, bizden ve SEO uzmanlarından daha fazlasını biliyor.
• Kural 3: Google, sıralama numaralarını değil yanıtları ister.

Peki sıralama sitenizi almak için ne yapmanız gerekiyor?

Soruları İnternet'teki herkesten daha iyi yanıtlayın. İşleri fazla karmaşıklaştırmamaya çalışın. Ve genellikle kısa vadeli taktiklerle Google'ı kandırmaya çalışmayın.

Bakın, SEO biraz basit. :)

Yeni Başlayanlar için 7 SEO Temeli

Umarım, şimdi SEO'nun o kadar karmaşık olmadığını görmeye başlıyorsunuzdur.

Aslında, oldukça basit. En azından temel bilgiler.

Birkaç SEO temelinin yerinde olması, sitenizin sıralamasında BÜYÜK bir fark yaratabilir. Sonuçta, siteleri yöneten çoğu kişi SEO uzmanı değildir.

Birkaç şeyi doğru yaparak, Google'ın size kısa sürede trafik göndermesini sağlama yolunda olacaksınız.

Kulağa hoş gelmek? Hadi gidelim.

1. Arama Motoru Dostu Bir CMS Kullanın (WordPress gibi)

Her şeyden önce, siteniz Google tarafından taranamıyorsa, dizine eklenmez ve sıralanmaz.

Bu tam olarak ne anlama geliyor?

Google, web sitelerini bulmak, içeriği dizine eklemek ve sıralamak için otomatik tarayıcılar (veya botlar) kullanır. Bu nedenle, sitenize bu tarayıcılar erişemiyorsa, web siteniz dizine girmenin yolunu bulamaz.

Siteniz dizine eklenmemişse, Google sitenizi sıralayamayacak demektir. Google'ın sitenizi taramasını ve dizine eklemesini istiyorsanız (ve neden olmasın), en baştan ayarlamanız gereken birkaç şey var.

Girin: teknik SEO .

Bundan vazgeçme. Teknik SEO, sitenizin düzgün bir şekilde yüklendiğinden ve Google tarafından görünür olduğundan emin olmakla ilgilidir. Teknik gereksinimler değişir, ancak web sitenizi Google'ın tarayıcıları için erişilebilir tutma ihtiyacı her zaman devam edecektir.

WordPress'i CMS'niz olarak kullanmak, arama motoru dostu bir web sitesi oluşturmaya gelince kendinize bir başlangıç ​​yapmak gibidir. Sizin için ağır işleri yapan birkaç SEO eklentisi var, bu yüzden hiçbir şeyi kırma konusunda endişelenmenize gerek yok.

Sitenizin taranmasına ve dizine eklenmesine yardımcı olmak için WordPress'te yapabileceğiniz bazı önemli şeyler şunlardır:

XML Site Haritası oluşturun

XML site haritası, web sitenizdeki tüm sayfaları listeleyen ve şuna benzeyen bir dosyadır:

Site haritanız genellikle alaniniz.com/sitemap.xml adresinde bulunur.

Yoast gibi bir eklenti kullanıyorsanız (yukarıdaki örnekte olduğu gibi), site haritası oluşturmak basittir.

Yoast SEO eklentisini yükleyin. Genel'e gidin ve ardından üstteki sekmede Özellikler'i seçin. Buradan, XML site haritalarını açabilir ve değişiklikleri kaydedebilirsiniz.

Şimdi bu site haritasını Google Arama Konsoluna göndermek istiyorsunuz. Henüz kurmadıysanız ve doğrulamadıysanız, bu kılavuz size nasıl yapacağınızı anlatır.

Bir Robots.txt Dosyası Oluşturun

Robots.txt, arama motorlarına sitenizde nereye gidip gidemeyeceklerini söyleyen bir metin dosyasıdır. Bunun çizgileri boyunca bir şey görünecek:

Tıpkı site haritası gibi, Yoast eklentisi de size bir robots.txt dosyası oluşturabilir.

Yoast eklentisinde Araçlar > Dosya düzenleyiciye gidin ve "Bir robots.txt dosyası oluştur" düğmesini göreceksiniz.

Her ne kadar basit bir metin dosyası olsa da, onu doğru şekilde ayarlamamak sitenizin indekslenmesini ciddi şekilde bozabilir. Bu nedenle, bu WordPress robots.txt kılavuzunu okumaya değer.

"Arama Motorlarını Önemseme" Ayarlarının işaretini kaldırın

Bu basit bir tanesidir, ancak SEO çabalarınıza karşı gerçekten işe yarayabilir. Bu, arama motorlarının sitenizi dizine eklemesini engelleyen basit bir onay kutusudur.

Bu genellikle, bir site geliştirme aşamasındayken, tamamlanmadan Google'da görünmesini önlemek için kullanılır. Bunu bulmak için Ayarlar > Okuma'ya gidin ve aşağı kaydırın, göreceksiniz:

2. Sitenizin Mobilde Çalıştığından Emin Olun (Duyarlı Tasarım)

Kasım 2016'da Google, mobil öncelikli endeksini duyurdu. Bu temel olarak, Google'ın dizine eklemeden ve sıralamadan önce web sitenizin mobilde nasıl göründüğüne bakacağı anlamına gelir.

Akıllı telefonu olmayan birini düşünmek, sahip olandan daha zordur. Bu nedenle, mobil kullanıcıların %51'inden fazlasının cep telefonlarında arama yaparken yeni bir şirket veya ürün bulduğunu öğrenmek şaşırtıcı olmamalı.

Bu araştırmaya göre, 2018'de dünya çapındaki tüm web sitesi trafiğinin %52,2'si cep telefonları üzerinden oluşturuldu:

Ayrıca, 2009'dan beri her yıl istikrarlı bir şekilde arttı. Dahası, Google'a göre, mobil cihazlarda masaüstüne kıyasla 27,8 milyar daha fazla sorgu yapılıyor.
Hala ikna etmeye mi ihtiyacınız var? Mobil cihazlarda çalışan bir web sitesine ihtiyaç duymanız için birkaç neden daha:

• Site kullanılabilirliği — İnsanların sitenizde dolaşabilmelerini istiyorsunuz. Google da öyle. Duyarlı web tasarımı, insanların kolayca hareket etmesini sağlayarak, gelişmiş kullanıcı deneyimi ve sitede harika zaman geçirmenizi sağlar. Aynı zamanda web tasarımının en iyi uygulamalarından biridir.
• Sayfa hızı — Sitenizin hızlı yüklenmesini istiyorsunuz (daha sonra anlatacağız).
• Hemen çıkma oranı — Mobil cihazlarda düzgün çalışmadığı için insanlar sitenizden ne kadar hızlı ayrılıyor? Bu, kullanıcılarınız (veya Google) için istediğiniz bir şey değildir.

WordPress Siteleri için trafik karşılaştırması: Masaüstü ve Mobil ve Diğer Her Şey

Mobilin en yüksek önceliğinizden biri olması gerekiyor, hiç şüphe yok. Ancak asıl odaklanmanız ve odaklanmanız gereken şey, müşterilerinizin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğudur (okuyun: nasıl satın alır ve abone olur). WordPress siteleri için 13 milyar günlük girişi çalışmamızda şunları öğrendik:

• Masaüstünden 3.395 milyar istek gerçekleşti
• 3,1 milyar istek mobilden gerçekleşti
• API çağrıları, arama motorları, tarayıcılar, botlar vb. gibi her şeyden 1,5 milyar istek geldi.

Buradan çıkarmanız gereken ders nedir?

Google Analytics'teki verilere bakın ve önemli hedeflerinize tam olarak nerede ulaştığınızı kontrol edin. Kullanıcılarınızı, SEO trafiğinin artık tamamen mobil olmakla ilgili olduğunu söyleyen birkaç blogda okuduğunuz bazı haberlere güvenmesini sağlamayı ihmal etmeyin.

3. Bir SSL Sertifikası Alın

SSL (Güvenli Yuva Katmanı) sertifikaları, web siteleri için bir güvenlik önlemi görevi gören bir web sunucusuna yüklenen küçük dosyalardır.

Kurulduktan sonra, HTTP'nizi HTTPS'ye çevirecekler ve tarayıcıda bir asma kilit sembolünü etkinleştirecekler:

Bu, SSL'nin nasıl çalıştığına dair çok basit bir genel bakıştır. SEO için bilinmesi gereken şey, güvenli bir siteye sahip olmanın aslında bir sıralama faktörü olduğudur.

Aslında, çalışmalar HTTPS ve daha yüksek sıralamalar arasında pozitif bir bağlantı olduğunu göstermiştir:

Google ve diğer çeşitli büyük tarayıcılar, TLS 1.0 ve TLS 1.1 desteğini kullanımdan kaldıracaklarını zaten açıklamıştı. Özellikle, "güvenli değil" bir bağlantı olduğunu belirten ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION uyarı bildirimi görüntülerler.

4. Hızlı ve Güvenilir Barındırma Sahip Olduğunuzdan Emin Olun

Doğru (hızlı ve güvenilir) web barındırmayı seçmek, SEO'nuz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Hiç yüklenmesi uzun zaman alan bir web sitesine gittiniz mi? Dürüst ol, bekledin mi yoksa ayrıldın mı?

Web sitenizin yüklenme süresi önemli bir sıralama faktörüdür çünkü hiç kimse bir web sayfasını yüklemek için sonsuza kadar beklemek istemez. Şansınız, kendinizi böyle bir durumda bulursanız, geri düğmesine basar ve başka bir yere gidersiniz.

Google, insanların bunu yaptığını biliyor.

Hosting, sayfa yükleme hızında büyük rol oynar. SEO'ya hiç önem veriyorsanız, iyi hızlar sağlayabilecek bir ana bilgisayar seçmeniz gerekir.

Hosting seçerken göz önünde bulundurulması gereken birkaç faktör vardır. Şunlar gibi şeyler: çalışma süresi (ve kesinti süresinin en aza indirilmesi), duyarlı desteğe, güvenlik ve yedeklemelere sahip olma. Tüm bunlar, sitenizin SEO sağlığı için yapılması gereken önemli hususlardır.

Özetle: sürekli olarak iyi olan bir ana bilgisayar seçin.

5. Diğer (İlgili) Sitelerden Bağlantı Alın

Bağlantı (veya geri bağlantı), bir siteden diğerine işaret eden bir HTML köprüsüdür. Bunlar SEO için önemli faktörlerdir.

Araştırmalar, daha fazla (veya daha iyi) geri bağlantıya sahip sayfaların, daha az geri bağlantıya sahip sayfalardan daha üst sıralarda yer alma eğiliminde olduğunu göstermiştir:

Arama motorları bağlantıları kullanır:

• Yeni web sayfaları bulmak için.
• Sayfaların nasıl sıralanması gerektiğine karar vermeye yardımcı olmak için.

Arama motorları, web'i taramak için bu bağlantıları kullanır. Sitenizdeki diğer sayfaları işaret eden linkleri (iç linkler) ve diğer sitelere işaret eden linkleri (backlink) tararlar.

Bunları diğer sitelerden gelen güven oyları olarak düşünün. Ancak tüm bağlantılar eşit oluşturulmaz. Sizinkiyle alakalı iyi sitelerden birkaç bağlantıya sahip olmak, bir sürü gereksiz ve alakasız bağlantıya sahip olmaktan daha iyidir.

Bağlantı kurma, SEO'da büyük bir konudur. Konunun dışına çıkmamak adına, yapabileceğiniz bazı bağlantı kurma taktikleri şunlardır:

• Misafir bloglama — sektörünüzdeki siteleri bulun, onlar için bir yazı yazın ve sitenize geri bağlantı verin.
• Bozuk bağlantı oluşturma — 404 sayfalı sayfaları bulun, web yöneticisine bildirin ve sitenize yönlendirmelerini isteyin (yedek bağlantınız/sayfanız bozuk olanın içeriğiyle eşleşiyorsa).
• Bağlantısız sözler — insanların çevrimiçi olarak sizin hakkınızda konuştuğu ancak sizinle bağlantılı olmadığı yerleri bulun ve bir bağlantı isteyin.
• Rakiplerinizden çalın - rakiplerinizin sahip olduğu bağlantıları bulun… ve onları çalın.
• İçeriğin yeniden kullanım amacı - bu blog gönderisini bir videoya dönüştürün ve tam tersi.

Açıkçası, bağlantılar oluşturmanın daha birçok yolu vardır. Ahref'in bu kılavuzundan biraz ilham alabilirsiniz.

6. İnsanların Okumak İstediği İçeriği Yazın

Yüksek kaliteli içeriğin önemine değinmeden SEO ile ilgili hiçbir şey hakkında konuşamazsınız.

'İçerik kraldır' sözü ölümüne söylenmiştir, ancak önemli olan nokta şudur: iyi içerik önemlidir .

Burada da gizli bir sos yok, iyi içerik sadece insanların okumak istediği içeriktir. Elbette, bütçeleme, araçlar ve tanıtım gibi akılda tutulması gereken bazı içerik pazarlaması temelleri vardır, ancak insanların okumak istediği içeriğe sahip olmaktan kurtulamazsınız.

Elbette, sadece bundan daha fazlası var mı?

Evet, ne yazacağınızı öğrendikten sonra (eski moda anahtar kelime araştırmaları sayesinde), SEO için içeriğinizi geliştirmek için yapabileceğiniz birkaç şey var:

• Okunabilirliği artırın — çoğu kişi web'deki içeriği gözden kaçırır, bu nedenle, insanların büyük bir metin duvarından korkmamasını sağlamak için içeriğinizi alt başlıklar ve madde işaretleri ile ayırdığınızdan emin olun.
• Görselleri kullanın – aynı şekilde, içeriğinizi geliştirmek için ekran görüntüleri, GIF'ler ve görseller gibi görseller ekleyin.
• Daha derine inin - daha uzun içerik her zaman doğru seçim olmayabilir, ancak içerik uzunluğu söz konusu olduğunda, daha uzun makaleler genellikle daha derindir, bu nedenle daha üst sıralarda yer alır.
• Gerçekleri kullanın — bir gerçeği belirtiyorsanız veya bir noktayı açıklamak için bir istatistik kullanıyorsanız, onu destekleyen bir araştırmaya bağlantı verin.
• Öne çıkan snippet'leri unutmayın - içeriğinizde yalnızca birkaç ince ayar yaparak, öne çıkan snippet'e girerseniz trafiğinizi artırabilirsiniz.

Her zaman yeşil içerik oluşturmak iyidir. Ancak optimize edemezseniz, masada değerli sıralamalar bırakıyor olabilirsiniz.

7. Sayfalarınızı Optimize Edin (Organik Trafik İçin)

Sadece sitenizde içerik olması yeterli değildir. İstediğiniz anahtar kelimeler için Google'da görünmesi için optimize etmeniz gerekir.

Her sayfanın optimize edildiği bir "odak anahtar kelimesi" olmalıdır. Bu, yalnızca bunun için sıralanabileceği anlamına gelmez, aslında bir sayfa birçok terim için sıralanabilir. Ancak işleri basit tutmak için, sayfa içi optimizasyonlarınızı tek bir anahtar kelime etrafında yapılandırmak istiyorsunuz.

Optimizasyonun birkaç temel unsuruna bakalım:

Başlık Etiketleri

Başlık etiketleri, Google'ın sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasının ana yollarından biridir. Sıralamak istediğiniz ana anahtar kelimenin başlık etiketinde olduğundan emin olmak istersiniz.

Ayrıca başlık etiketinin sayfada gördüğünüz başlık olmadığını da belirtmek gerekir. Bunlar genellikle H1 veya H2 etiketleridir. Benzer olmalarına veya aynı anahtar kelimeleri içermelerine rağmen, bunlar iki farklı unsurdur.

Tarayıcınız olarak Chrome kullanıyorsanız (tüm internet kullanıcılarının %73'ü gibi), bulunduğunuz sayfanın sayfa başlığını görmenin gerçekten kolay bir yolu var.

Farenizi sekmenin üzerine getirmeniz yeterlidir; o sayfa için küçük, gri renkli bir kutu açılır:

Başlık etiketlerinizi yazarken uzunluğu aklınızda bulundurun. Google'ın göstereceği şey değişir, ancak hedeflenmesi gereken iyi bir kural 55-60 karakter veya 600 pikseldir.

(Pssst! Başlık etiketlerinizin çok uzun olmadığından emin olmak için bu kullanışlı SERP önizleme aracını kullanabilirsiniz.)

Ana anahtar kelimenizi başlıkta, ancak doğal bir şekilde almak istiyorsunuz. Başlık etiketiniz genellikle insanların bir anahtar kelimeyi ararken sonuçlar sayfasında göreceği ilk şeydir. Bu yüzden iyi bir izlenim bırakın ve sitenizi tıklayıp daha fazlasını okumak istemelerini sağlayın.

Meta Açıklaması

Başlık etiketi sayfanızın başlığıysa, meta açıklama insanları okumaya teşvik eden tek satırlık özettir.

Meta açıklamaları, gerçek sayfalarınızda görülemeyen başka bir HTML öğesidir. İşte vahşi bir örnek:

Bazen Google, meta açıklamanızı göstermemeyi seçer ve sizin için kendi açıklamasını oluşturur. Ancak bu, onları yazmaya zahmet etmemeniz gerektiği anlamına gelmez.

İyi bir meta açıklama yazmak, insanların web sitenizi tıklamasına ve gerçekten ziyaret etmesine yardımcı olabilir. Unutmayın: SERP'lerde görünmek sadece ilk adımdır. Hala sitenizi ziyaret etmelerini sağlamalısınız.

URL

SEO söz konusu olduğunda, URL'lerle ilgili akılda tutulması gereken iki ana şey vardır:

• Sıralamalar — URL'ler küçük bir sıralama faktörüdür. Bu nedenle, ideal olarak, sıralamak istediğiniz ana anahtar kelimeyi URL'ye koymak istersiniz.
• Kullanıcı deneyimi — İyi bir URL, hem arama motorları hem de gerçek kişiler için anlaşılması kolay olmalıdır. Şunu düşünün: Yalnızca URL'ye bakarak sayfanın kabaca ne hakkında olduğunu söyleyebilir misiniz?

Sadece bu URL'ye bakarak sayfanın muhtemelen erkek paten ayakkabılarıyla ilgili olduğunu söyleyebiliriz.

Web sitenizin trafiğini artırmak için SEO'yu nasıl kullanacağınızı öğrenmek ister misiniz? Videomuza göz atın:

Şimdi ne olacak? (Özet)

Artık SEO'nun ne anlama geldiğini, nasıl çalıştığını ve web sitenizi büyütmek için bundan nasıl yararlanabileceğinizi biliyorsunuz.

Sitenizi sıralamak için yapmanız gerekenleri hızlıca gözden geçirelim:

• Arama motoru dostu bir CMS (WordPress gibi) kullanın.
• Sitenizin mobil cihazlarda çalıştığından emin olun (diğer adıyla duyarlı tasarım).
• SSL sertifikası alın.
• Hızlı ve güvenilir hostinginiz olduğundan emin olun.
• Diğer (ilgili) sitelerden bağlantılar alın.
• İnsanların okumak istediği içeriği yazın.
• Sayfalarınızı optimize edin (organik trafik için).

Artık tek yapmanız gereken sitenizi optimize etmek. Google'ın size trafik göndermesini sağlamak, tek seferlik bir şey değil, devam eden bir süreçtir.

SEO bir maratondur, bir sprint değil.