Apa Kepanjangan dari SEO? (+ 7 Tips Pemula untuk Peringkat Situs)

Jadi Anda pernah mendengar tentang SEO, tetapi Anda tidak yakin apa artinya. Atau mungkin Anda tidak yakin bagaimana hal itu dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda.

SEO adalah tugas pemasaran utama untuk situs web apa pun.

Dan jika Anda baru mengenalnya, itu bisa terasa menakutkan. Untuk mendapatkan manfaat maksimal dari SEO, penting untuk memahami apa itu, cara kerjanya, dan mengapa itu dapat membantu Anda.

Jadi…

Apa Kepanjangan dari "SEO"?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization.

Ini adalah topik yang hangat diperdebatkan dan ada BANYAK konten yang ditulis tentangnya secara online:

Mari kita jelajahi sedikit lebih detail:

Apa itu SEO?

SEO adalah proses meningkatkan situs web Anda sehingga peringkatnya lebih tinggi dalam hasil mesin pencari untuk kata kunci tertentu. Biasanya orang fokus tampil di Google, tapi ada juga Bing.

Ini semua tentang membuat pengguna mengunjungi situs Anda tanpa membayar iklan secara langsung. Oh, dan ini adalah disiplin pemasaran yang sangat menyukai akronim:

• SERP – halaman hasil mesin pencari
• RKT – rasio klik-tayang
• CTA – ajakan bertindak
• CRO – pengoptimalan tingkat konversi
• UX – pengalaman pengguna

Mengapa Anda Harus Peduli Tentang SEO (Petunjuk: Lalu Lintas Gratis ke Situs Anda)

Penelitian menunjukkan bahwa situs web di halaman pertama Google menerima sebagian besar klik. Jumlah orang yang mengklik situs web (CTR) di Google terus menurun semakin jauh ke bawah peringkat halaman mereka.

Jika SEO Anda benar (kita akan melihatnya sebentar lagi), lalu lintas organik Anda dapat meningkat seiring waktu , sedangkan iklan berbayar membutuhkan dana berkelanjutan.

Dan mengingat bahwa mesin pencari mengarahkan 93% dari semua lalu lintas situs web, itu banyak potensi kunjungan ke situs Anda.

Setiap hari Google semakin pintar dan maju. Tapi itu masih membutuhkan bantuan.

Memahami SEO dan mengoptimalkan situs Anda akan membantu Anda memberi mesin pencari informasi yang mereka butuhkan, sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang Anda inginkan.

Apa Tangkapannya?

SEO selalu berubah.

Ketika mesin pencari menjadi lebih maju dan algoritma berubah, beberapa taktik berhenti bekerja dan yang baru muncul.

Tetapi satu hal yang tersisa: SEO adalah salah satu sumber lalu lintas jangka panjang terbaik. Ini bisa menjadi kerja keras dan Anda mungkin tidak melihat banyak manfaat dalam semalam, tetapi ini adalah investasi.

SEO adalah maraton, bukan lari cepat . Beberapa pekerjaan di muka dapat menghasilkan lalu lintas organik di kemudian hari.

Sementara iklan berbayar, media sosial, dan saluran berbayar lainnya bisa mendapatkan lalu lintas ke situs Anda secara instan jika Anda berhenti membayar lalu lintas juga berhenti. SEO, di sisi lain, dapat menjadi sumber lalu lintas yang berkelanjutan.

Dasar-dasar Mesin Pencari (Dan Cara Berpikir Tentang SEO)

Mesin pencari dirancang untuk menemukan informasi dan memberikan jawaban.

Ketika berbicara tentang pendekatan pencarian, Google melihat jutaan halaman web untuk menghasilkan informasi yang paling relevan bagi pengguna.

Bagaimana Berpikir Tentang SEO

Mengetahui bahwa Google ingin memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan pengguna, ada tiga aturan yang dapat kita ingat saat menangani SEO:

• Aturan 1: Google adalah untuk menjawab pertanyaan orang.
• Aturan 2: Google tahu lebih banyak daripada kami dan pakar SEO.
• Aturan 3: Google menginginkan jawaban bukan trik peringkat.

Jadi apa yang perlu Anda lakukan untuk mendapatkan situs peringkat Anda?

Jawab pertanyaan lebih baik daripada siapa pun di Internet. Cobalah untuk tidak memperumit banyak hal. Dan jangan mencoba menipu Google dengan taktik jangka pendek.

Lihat, SEO agak sederhana. :)

7 Dasar SEO untuk Pemula

Mudah-mudahan, Anda mulai melihat sekarang bahwa SEO tidak terlalu rumit.

Sebenarnya, ini cukup sederhana. Yah, setidaknya dasar-dasarnya.

Menerapkan beberapa dasar SEO dapat membuat perbedaan BESAR pada peringkat situs Anda. Lagi pula, kebanyakan orang yang menjalankan situs bukanlah ahli SEO.

Dengan melakukan beberapa hal dengan benar, Anda akan segera membuat Google mengirimkan lalu lintas kepada Anda dalam waktu singkat.

Kedengarannya bagus? Ayo pergi.

1. Gunakan CMS yang Ramah Mesin Pencari (Seperti WordPress)

Pertama dan terpenting, jika situs Anda tidak dapat dirayapi oleh Google, itu tidak akan diindeks dan tidak akan diberi peringkat.

Apa artinya itu?

Google menggunakan perayap (atau bot) otomatis untuk menemukan situs web, mengindeks konten, dan memeringkatnya. Jadi, jika situs Anda tidak dapat diakses oleh perayap ini, situs web Anda tidak akan menemukan jalannya ke dalam indeks.

Jika situs Anda tidak terindeks, itu berarti Google tidak akan memeringkat situs Anda. Dan jika Anda ingin Google merayapi dan mengindeks situs Anda (dan mengapa Anda tidak melakukannya), ada beberapa hal yang perlu Anda siapkan sejak awal.

Masukkan: SEO teknis .

Jangan ditunda oleh ini. SEO teknis adalah tentang memastikan situs Anda dimuat dengan benar dan dapat dilihat oleh Google. Persyaratan teknis memang berubah, tetapi kebutuhan agar situs web Anda dapat diakses oleh perayap Google akan selalu ada.

Menggunakan WordPress sebagai CMS Anda seperti memberi diri Anda awal yang baik dalam hal membuat situs web yang ramah mesin pencari. Ada beberapa plugin SEO yang membantu Anda, jadi Anda tidak perlu khawatir akan merusak apa pun.

Berikut adalah beberapa hal penting yang dapat Anda lakukan di WordPress untuk membantu situs Anda dirayapi dan diindeks:

Buat Peta Situs XML

Peta situs XML adalah file yang mencantumkan semua halaman di situs web Anda dan terlihat seperti ini:

Peta situs Anda biasanya terletak di domainanda.com/sitemap.xml.

Jika Anda menggunakan plugin seperti Yoast (seperti pada contoh di atas), membuat peta situs itu sederhana.

Instal plugin Yoast SEO. Buka Umum dan kemudian, di tab di bagian atas pilih Fitur . Dari sini, Anda dapat mengaktifkan peta situs XML dan menyimpan perubahannya.

Sekarang Anda hanya ingin mengirimkan peta situs ini ke Google Search Console. Jika Anda belum menyiapkan dan memverifikasinya, panduan ini memberi tahu Anda cara melakukannya.

Hasilkan File Robots.txt

Robots.txt adalah file teks yang memberi tahu mesin pencari di mana mereka bisa dan tidak bisa masuk ke dalam situs Anda. Ini akan terlihat seperti ini:

Sama seperti peta situs, plugin Yoast dapat menghasilkan file robots.txt untuk Anda.

Di plugin Yoast, buka Tools > File editor dan Anda akan melihat tombol untuk “Create a robots.txt file.”

Meskipun hanya file teks sederhana, tidak menyiapkannya dengan benar dapat mengacaukan pengindeksan situs Anda. Oleh karena itu, ada baiknya membaca panduan robots.txt WordPress ini.

Hapus centang Pengaturan "Mencegah Mesin Pencari"

Ini adalah yang sederhana, tetapi benar-benar dapat bekerja melawan upaya SEO Anda. Ini hanya kotak centang sederhana yang mencegah mesin pencari mengindeks situs Anda.

Ini biasanya digunakan saat situs sedang dalam pengembangan untuk mencegahnya muncul di Google sebelum selesai. Untuk menemukannya, buka Pengaturan > Membaca dan gulir ke bawah dan Anda akan melihatnya:

2. Pastikan Situs Anda Berfungsi di Seluler (Aka Responsive Design)

Jauh di bulan November 2016, Google mengumumkan indeks mobile-first. Ini pada dasarnya berarti bahwa Google akan melihat bagaimana situs web Anda muncul di perangkat seluler terlebih dahulu, sebelum mengindeks dan memeringkatnya.

Lebih sulit memikirkan seseorang yang tidak memiliki smartphone daripada yang memiliki. Jadi, seharusnya tidak mengejutkan mengetahui bahwa lebih dari 51% pengguna seluler telah menemukan perusahaan atau produk baru saat menelusuri di ponsel mereka.

Menurut penelitian ini, 52,2% dari semua lalu lintas situs web di seluruh dunia dihasilkan melalui ponsel pada tahun 2018:

Ini juga terus meningkat setiap tahun sejak 2009. Terlebih lagi, menurut Google, ada lebih dari 27,8 miliar kueri yang dilakukan di seluler vs desktop.
Masih perlu diyakinkan? Berikut adalah beberapa alasan lagi mengapa Anda memerlukan situs web yang berfungsi di seluler:

• Kegunaan situs — Anda ingin orang-orang dapat menjelajahi situs Anda. Dan begitu juga Google. Desain web yang responsif memungkinkan orang bergerak dengan mudah, yang mengarah pada peningkatan pengalaman pengguna dan waktu yang menyenangkan di situs. Ini juga salah satu praktik terbaik desain web.
• Kecepatan halaman — Anda ingin situs Anda dimuat dengan cepat (lebih lanjut tentang itu nanti).
• Rasio pentalan — Seberapa cepat orang meninggalkan situs Anda karena tidak berfungsi dengan baik di seluler? Ini bukan sesuatu yang Anda inginkan untuk pengguna Anda (atau untuk Google).

Perbandingan lalu lintas untuk Situs WordPress: Desktop vs Seluler vs Lainnya

Ponsel harus menjadi salah satu prioritas tertinggi Anda, tidak diragukan lagi. Tetapi yang benar-benar harus Anda fokuskan dan asah, adalah bagaimana pelanggan Anda terlibat dengan situs web Anda (baca: bagaimana mereka membeli dan berlangganan). Dalam penelitian kami terhadap 13 miliar entri log untuk situs WordPress, kami menemukan bahwa:

• 3,395 miliar permintaan terjadi dari desktop
• 3,1 miliar permintaan terjadi dari seluler
• 1,5 miliar permintaan terjadi dari hal lain seperti panggilan API, mesin telusur, perayap, bot, dll.

Pelajaran apa yang harus Anda ambil di sini?

Lihat data di Google Analytics dan periksa di mana tepatnya tujuan penting Anda tercapai. Jangan abaikan pengguna Anda hanya dengan membuat SEO Anda bergantung pada beberapa berita yang Anda baca di beberapa blog yang mengatakan bahwa lalu lintas SEO sekarang adalah tentang menjadi seluler.

3. Dapatkan Sertifikat SSL

Sertifikat SSL (Secure Sockets Layer) adalah file kecil yang diinstal pada server web yang bertindak sebagai ukuran keamanan untuk situs web.

Setelah diinstal, mereka akan mengalihkan HTTP Anda ke HTTPS dan mengaktifkan simbol gembok di browser:

Ini adalah ikhtisar yang sangat sederhana tentang cara kerja SSL. Yang penting untuk diketahui untuk SEO adalah bahwa memiliki situs yang aman sebenarnya merupakan faktor peringkat.

Faktanya, penelitian telah menunjukkan hubungan positif antara HTTPS dan peringkat yang lebih tinggi:

Google, dan berbagai browser utama lainnya, telah mengungkapkan bahwa mereka akan menghentikan dukungan untuk TLS 1.0 dan TLS 1.1. Secara khusus, mereka akan menampilkan pemberitahuan peringatan ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION yang menunjukkan koneksi "tidak aman".

4. Pastikan Anda Memiliki Hosting yang Cepat dan Andal

Memilih hosting web yang tepat (lihat cepat dan andal) dapat berdampak besar pada SEO Anda.

Pernahkah Anda mengunjungi situs web yang membutuhkan waktu lama untuk dimuat? Sejujurnya, apakah Anda menunggu atau pergi?

Waktu buka situs web Anda merupakan faktor peringkat penting karena tidak ada yang mau menunggu selamanya untuk memuat halaman web. Kemungkinannya adalah, jika Anda menemukan diri Anda dalam situasi seperti ini, Anda menekan tombol kembali dan pergi ke tempat lain.

Google tahu orang melakukan ini.

Hosting memainkan peran besar dalam kecepatan pemuatan halaman. Anda harus memilih host yang dapat memberikan kecepatan yang baik jika Anda peduli dengan SEO sama sekali.

Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih hosting. Hal-hal seperti: waktu aktif (dan meminimalkan waktu henti), memiliki dukungan responsif, keamanan, dan pencadangan. Semua ini adalah pertimbangan penting untuk kesehatan SEO situs Anda.

Singkatnya: pilih host yang secara konsisten bagus.

5. Dapatkan Tautan dari Situs Lain (Relevan)

Tautan (atau tautan balik) adalah hyperlink HTML yang menunjuk dari satu situs ke situs lainnya. Ini adalah faktor penting untuk SEO.

Penelitian telah menunjukkan halaman dengan lebih banyak (atau lebih baik) backlink cenderung berperingkat lebih tinggi daripada halaman dengan lebih sedikit backlink:

Mesin pencari menggunakan tautan:

• Untuk menemukan halaman web baru.
• Untuk membantu memutuskan bagaimana peringkat halaman.

Mesin pencari menggunakan tautan ini untuk merayapi web. Mereka akan merayapi tautan di halaman situs Anda yang mengarah ke halaman lain di situs Anda (tautan internal) dan mereka akan merayapi tautan (tautan balik) yang mengarah ke situs lain.

Anggap ini sebagai suara kepercayaan dari situs lain. Tetapi tidak semua tautan dibuat sama. Lebih baik memiliki beberapa tautan dari situs bagus yang relevan dengan milik Anda, daripada banyak sampah dan tautan yang tidak relevan hanya untuk kepentingan itu.

Pembuatan tautan adalah topik besar dalam SEO. Agar tidak keluar topik, berikut beberapa taktik link building yang bisa Anda lakukan:

• Blogging tamu — temukan situs di industri Anda, tulis posting untuk mereka, dan tautkan kembali ke situs Anda.
• Pembuatan tautan rusak — temukan halaman dengan halaman 404, beri tahu webmaster dan minta mereka mengarahkannya ke situs Anda (jika tautan/halaman pengganti cocok dengan konten yang rusak).
• Sebutan yang tidak ditautkan — temukan di mana orang-orang membicarakan Anda secara online tetapi tidak tertaut dengan Anda dan cukup minta tautan.
• Curi dari pesaing Anda — temukan tautan yang dimiliki pesaing Anda… dan curi mereka.
• Tujuan ulang konten — ubah posting blog itu menjadi video dan sebaliknya.

Jelas, ada lebih banyak cara untuk membangun tautan. Anda bisa mendapatkan inspirasi dari panduan ini oleh Ahref.

6. Tulis Konten yang Ingin Dibaca Orang

Anda tidak dapat berbicara tentang apa pun yang berhubungan dengan SEO tanpa menyentuh pentingnya konten berkualitas tinggi.

Ungkapan 'konten adalah raja' telah dilakukan sampai mati, tetapi intinya penting: konten yang bagus itu penting .

Tidak ada saus rahasia di sini juga, konten yang bagus hanyalah konten yang ingin dibaca orang. Tentu, ada beberapa hal penting pemasaran konten yang perlu diingat seperti penganggaran, alat, dan promosi, tetapi Anda tidak bisa lepas dari memiliki konten yang ingin dibaca orang.

Tentunya, ada lebih dari sekedar itu?

Ya, begitu Anda tahu apa yang harus ditulis (berkat melakukan riset kata kunci mode lama yang bagus), ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan konten Anda untuk SEO:

• Tingkatkan keterbacaan — kebanyakan orang membaca sekilas konten di web, jadi pastikan untuk memecah konten Anda dengan subjudul dan poin-poin untuk memastikan orang tidak takut dengan dinding teks yang besar.
• Gunakan gambar — juga, sertakan visual seperti tangkapan layar, GIF, dan gambar untuk menyempurnakan konten Anda.
• Masuk lebih dalam — konten yang lebih panjang mungkin tidak selalu menjadi pilihan yang tepat, tetapi jika menyangkut panjang konten, artikel yang lebih panjang umumnya lebih mendalam sehingga akan berperingkat lebih tinggi.
• Gunakan fakta — jika Anda menyatakan fakta atau menggunakan statistik untuk mengilustrasikan suatu poin, tautkan ke studi yang mendukungnya.
• Jangan lupa tentang cuplikan unggulan — hanya dengan beberapa penyesuaian pada konten Anda, Anda bisa mendapatkan peningkatan lalu lintas jika masuk ke cuplikan unggulan.

Membuat konten yang selalu hijau itu bagus. Tetapi jika Anda gagal mengoptimalkannya, Anda bisa meninggalkan peringkat yang berharga di atas meja.

7. Optimalkan Halaman Anda (Untuk Lalu Lintas Organik)

Hanya memiliki konten di situs Anda tidak cukup. Anda perlu mengoptimalkannya agar muncul di Google untuk kata kunci yang diinginkan.

Setiap halaman harus memiliki "kata kunci fokus" yang dioptimalkan. Ini tidak berarti itu hanya dapat menentukan peringkat untuk itu, pada kenyataannya, sebuah halaman dapat diberi peringkat untuk banyak istilah. Tetapi untuk menjaga semuanya tetap sederhana, Anda ingin menyusun optimasi pada halaman Anda di sekitar satu kata kunci.

Mari kita lihat beberapa elemen kunci pengoptimalan:

Tag Judul

Tag judul adalah salah satu cara utama agar Google dapat memahami tentang halaman Anda. Anda ingin memastikan bahwa kata kunci utama yang ingin Anda rangking ada di tag judul.

Juga harus ditunjukkan bahwa tag judul bukanlah judul yang Anda lihat di halaman. Ini sering berupa tag H1 atau H2. Meskipun keduanya dapat serupa atau mengandung kata kunci yang sama, keduanya adalah elemen yang berbeda.

Jika Anda menggunakan Chrome sebagai browser Anda (seperti 73% dari semua pengguna internet), ada cara yang sangat mudah untuk melihat judul halaman dari halaman yang sedang Anda buka.

Arahkan mouse Anda ke atas tab dan kotak kecil berwarna abu-abu akan muncul untuk halaman itu:

Ingatlah panjang saat menulis tag judul Anda. Apa yang akan ditampilkan Google bervariasi, tetapi aturan yang baik untuk dituju adalah 55-60 karakter atau 600 piksel.

(Pssst! Anda dapat menggunakan alat pratinjau SERP yang praktis ini untuk memastikan tag judul Anda tidak terlalu panjang.)

Anda ingin mendapatkan kata kunci utama Anda di judul, tetapi dengan cara yang alami. Tag judul Anda sering kali menjadi hal pertama yang dilihat orang di halaman hasil pencarian kata kunci. Jadi buat kesan yang baik dan buat mereka ingin mengklik dan membaca lebih lanjut di situs Anda.

Deskripsi meta

Jika tag judul adalah judul halaman Anda, deskripsi meta adalah ringkasan satu baris yang menarik orang untuk membaca.

Deskripsi meta adalah elemen HTML lain yang tidak dapat dilihat di halaman Anda yang sebenarnya. Berikut adalah contoh satu di alam liar:

Terkadang, Google memilih untuk tidak menampilkan deskripsi meta Anda dan akan membuatnya sendiri untuk Anda. Tapi itu tidak berarti Anda tidak perlu repot-repot menulisnya.

Menulis deskripsi meta yang baik dapat membantu Anda membuat orang mengklik dan benar-benar mengunjungi situs web Anda. Ingat: muncul di SERP hanyalah langkah pertama. Anda masih perlu membuat mereka mengunjungi situs Anda.

URL

Ketika datang ke SEO, ada dua hal utama yang perlu diingat dengan URL:

• Peringkat — URL adalah faktor peringkat kecil. Jadi, idealnya, Anda ingin memasukkan kata kunci utama yang ingin Anda rangking di URL.
• Pengalaman pengguna — URL yang baik harus mudah dipahami baik oleh mesin telusur maupun orang sungguhan. Pertimbangkan ini: dapatkah Anda mengetahui tentang apa halaman itu secara kasar hanya dengan URL saja?

Hanya dengan melihat URL ini, kita dapat mengetahui bahwa halaman tersebut mungkin tentang sepatu skate pria.

Ingin mempelajari cara menggunakan SEO untuk meningkatkan lalu lintas situs web Anda? Lihat video kami:

Sekarang apa? (Ringkasan)

Nah, sekarang Anda tahu apa singkatan dari SEO, cara kerjanya, dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk mengembangkan situs web Anda.

Mari kita cepat menjalankan apa yang perlu Anda lakukan untuk menentukan peringkat situs Anda:

• Gunakan CMS yang ramah mesin pencari (seperti WordPress).
• Pastikan situs Anda berfungsi di seluler (alias desain responsif).
• Dapatkan sertifikat SSL.
• Pastikan Anda memiliki hosting yang cepat dan andal.
• Dapatkan tautan dari situs lain (relevan).
• Tulis konten yang ingin dibaca orang.
• Optimalkan halaman Anda (untuk lalu lintas organik).

Sekarang yang tersisa untuk dilakukan adalah mengoptimalkan situs Anda. Membuat Google mengirimkan lalu lintas kepada Anda adalah proses yang berkelanjutan, bukan hanya sekali.

SEO adalah maraton, bukan sprint.