Ce înseamnă SEO? (+ 7 sfaturi pentru începători pentru clasarea unui site)

Deci ați auzit despre SEO, dar nu știți exact ce înseamnă. Sau poate nu sunteți sigur cum vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele.

SEO este o sarcină majoră de marketing pentru orice site web.

Și dacă ești nou în acest domeniu, poate părea descurajantă. Pentru a beneficia la maximum de SEO, este important să înțelegeți ce este, cum funcționează și de ce vă poate ajuta.

Asa de…

Ce înseamnă „SEO”?

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare.

Este un subiect aprins dezbătut și există MULTE conținut scris despre el online:

Să o explorăm puțin mai detaliat:

Ce este SEO?

SEO este procesul de îmbunătățire a site-ului dvs., astfel încât acesta să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare pentru anumite cuvinte cheie. De obicei, oamenii se concentrează pe apariția în Google, dar există și Bing.

Totul este să-i convingi pe utilizatori să-ți viziteze site-ul fără a plăti direct pentru publicitate. Oh, și este o disciplină de marketing care iubește absolut acronimele:

• SERP – pagina cu rezultatele motorului de căutare
• CTR – rata de clic
• CTA – îndemn la acțiune
• CRO – optimizarea ratei de conversie
• UX – experiența utilizatorului

De ce ar trebui să vă pese de SEO (indicație: trafic gratuit pe site-ul dvs.)

Cercetările arată că site-urile de pe prima pagină a Google primesc majoritatea clicurilor. Numărul de persoane care dau clic pe un site web (CTR) în Google a scăzut constant cu cât se situează mai jos pe pagina.

Dacă îți înțelegi corect SEO (vom vedea asta într-un minut), traficul tău organic se poate dezvolta în timp , în timp ce publicitatea plătită are nevoie de finanțare continuă.

Și având în vedere că motoarele de căutare generează 93% din tot traficul site-ului web, acestea reprezintă o mulțime de vizite potențiale pe site-ul dvs.

În fiecare zi, Google devine mai inteligent și mai avansat. Dar mai are nevoie de ajutor.

Înțelegerea SEO și optimizarea site-ului vă vor ajuta să oferiți motoarelor de căutare informațiile de care au nevoie, astfel încât să puteți obține rezultatele dorite.

Care e siretlicul?

SEO se schimbă mereu.

Pe măsură ce motoarele de căutare devin mai avansate și algoritmii se schimbă, unele tactici nu mai funcționează și apar altele noi.

Dar rămâne un lucru: SEO este una dintre cele mai bune surse de trafic pe termen lung. Poate fi o muncă grea și s-ar putea să nu vezi prea multe beneficii peste noapte, dar este o investiție.

SEO este un maraton, nu un sprint . Unele lucrări în avans pot da roade în trafic organic mai târziu.

În timp ce publicitatea plătită, rețelele sociale și alte canale plătite pot atrage trafic pe site-ul dvs. instantaneu dacă încetați să plătiți, traficul se oprește și el. SEO, pe de altă parte, poate fi o sursă continuă de trafic.

Elementele de bază ale motoarelor de căutare (și cum să vă gândiți la SEO)

Motoarele de căutare sunt concepute pentru a găsi informații și a oferi răspunsuri.

Când vine vorba de modul în care abordează căutarea, Google se uită la milioane de pagini web pentru a găsi cele mai relevante informații pentru utilizatori.

Cum să te gândești la SEO

Știind că Google dorește să ofere cele mai bune răspunsuri la interogarea unui utilizator, există trei reguli de care putem ține cont atunci când abordăm SEO:

• Regula 1: Google este pentru a răspunde la întrebările oamenilor.
• Regula 2: Google știe mai multe decât noi și experții SEO.
• Regula 3: Google vrea răspunsuri, nu trucuri de clasare.

Deci, ce trebuie să faceți pentru a obține site-ul dvs. de clasare?

Răspunde la întrebări mai bine decât oricine altcineva de pe Internet. Încearcă să nu complici prea mult lucrurile. Și nu încercați să păcăliți Google cu tactici adesea pe termen scurt.

Vezi, SEO este oarecum simplu. :)

7 elemente de bază ale SEO pentru începători

Sper că începi să vezi acum că SEO nu este atât de complicat.

De fapt, este destul de simplu. Ei bine, cel puțin elementele de bază sunt.

Punerea în aplicare a câteva elemente de bază ale SEO poate face o diferență MARE în clasamentul site-ului dvs. La urma urmei, majoritatea oamenilor care rulează site-uri nu sunt experți în SEO.

Dacă remediați câteva lucruri, veți fi pe cale să convingeți Google să vă trimită trafic într-un timp scurt.

Suna bine? Să mergem.

1. Utilizați un CMS prietenos cu motoarele de căutare (precum WordPress)

În primul rând, dacă site-ul dvs. nu poate fi accesat cu crawlere de către Google, acesta nu va fi indexat și nu va fi clasat.

Ce înseamnă asta exact?

Google folosește crawler-uri automate (sau boți) pentru a găsi site-uri web, a indexa conținutul și a le clasifica. Deci, dacă site-ul dvs. nu este accesibil acestor crawler-uri, site-ul dvs. nu va găsi drumul în index.

Dacă site-ul dvs. nu este indexat, înseamnă că Google nu va clasifica site-ul dvs. Și dacă doriți ca Google să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. (și de ce nu ați face-o), există câteva lucruri pe care trebuie să le configurați de la început.

Introduceți: SEO tehnic .

Nu te lăsa descurajat de asta. SEO tehnic se referă la a vă asigura că site-ul dvs. se încarcă corect și este vizibil pentru Google. Cerințele tehnice se schimbă, dar nevoia de a vă menține site-ul web accesibil crawlerelor Google va rămâne întotdeauna.

Utilizarea WordPress ca CMS este ca și cum ai avea un avans atunci când vine vorba de a crea un site web prietenos cu motoarele de căutare. Există câteva plugin-uri SEO care fac munca grea pentru dvs., așa că nu trebuie să vă faceți griji că nu spargeți nimic.

Iată câteva lucruri esențiale pe care le puteți face în WordPress pentru a vă ajuta site-ul să fie accesat cu crawlere și indexat:

Creați un Sitemap XML

Un sitemap XML este un fișier care listează toate paginile de pe site-ul dvs. și arată astfel:

Harta site-ului dvs. se află de obicei la yourdomain.com/sitemap.xml.

Dacă utilizați un plugin precum Yoast (ca în exemplul de mai sus), crearea unui sitemap este simplă.

Instalați pluginul Yoast SEO. Accesați General și apoi, în fila din partea de sus, selectați Funcții . De aici, veți putea activa sitemap-urile XML și veți putea salva modificările.

Acum doriți doar să trimiteți acest sitemap la Google Search Console. Dacă nu l-ați configurat și verificat deja, acest ghid vă spune cum să o faceți.

Generați un fișier Robots.txt

Robots.txt este un fișier text care spune motoarelor de căutare unde pot și nu pot intra pe site-ul dvs. Va arăta ceva de genul:

La fel ca și harta site-ului, pluginul Yoast vă poate genera un fișier robots.txt.

În pluginul Yoast, accesați Instrumente > Editor de fișiere și veți vedea un buton pentru „Creați un fișier robots.txt”.

Deși este un simplu fișier text, neconfigurarea corectă a acestuia poate afecta serios indexarea site-ului dvs. Prin urmare, merită să citiți acest ghid WordPress robots.txt.

Debifați Setări „Descurajați motoarele de căutare”.

Acesta este unul simplu, dar poate funcționa cu adevărat împotriva eforturilor dvs. de SEO. Este doar o simplă casetă de bifare care descurajează motoarele de căutare să indexeze site-ul dvs.

Acest lucru este utilizat în general atunci când un site este în dezvoltare pentru a preveni apariția lui în Google înainte de a fi terminat. Pentru a găsi acest lucru, accesați Setări > Citire și derulați în jos și îl veți vedea:

2. Asigurați-vă că site-ul dvs. funcționează pe dispozitive mobile (denumit în continuare Design responsiv)

În noiembrie 2016, Google și-a anunțat indexul pentru mobil primul. Acest lucru înseamnă, practic, că Google va analiza mai întâi cum apare site-ul dvs. pe mobil, înainte de a-l indexa și de a-l clasa.

Este mai greu să te gândești la cineva care nu are un smartphone decât cine are. Prin urmare, nu ar trebui să fie un șoc să aflați că peste 51% dintre utilizatorii de telefonie mobilă au găsit o companie sau un produs nou în timp ce căutau pe mobil.

Potrivit acestui studiu, 52,2% din tot traficul site-urilor din întreaga lume a fost generat prin intermediul telefoanelor mobile în 2018:

De asemenea, a crescut constant în fiecare an din 2009. În plus, conform Google, există cu 27,8 miliarde de interogări mai multe pe dispozitive mobile decât pe desktop.
Mai ai nevoie de convingere? Iată câteva motive suplimentare pentru care aveți nevoie de un site web care funcționează pe mobil:

• Utilizarea site-ului — Vrei ca oamenii să se poată deplasa pe site-ul tău. La fel și Google. Designul web responsiv permite oamenilor să se deplaseze cu ușurință, ceea ce duce la o experiență îmbunătățită a utilizatorului și la un timp minunat pe site. Este, de asemenea, una dintre cele mai bune practici de design web.
• Viteza paginii — Doriți ca site-ul dvs. să se încarce rapid (mai multe despre asta mai târziu).
• Rata de respingere — Cât de repede părăsesc oamenii site-ul dvs. deoarece nu funcționează corect pe mobil? Acesta nu este ceva ce doriți pentru utilizatorii dvs. (sau pentru Google).

Comparație de trafic pentru site-urile WordPress: Desktop vs Mobile vs Everything Else

Mobilul trebuie să fie una dintre prioritățile tale, nu există nicio îndoială. Dar pe ce trebuie să vă concentrați și pe care trebuie să vă concentrați, este modul în care clienții dvs. interacționează cu site-ul dvs. (citiți: cum cumpără și se abonează). În studiul nostru asupra a 13 miliarde de intrări de jurnal pentru site-urile WordPress, am aflat că:

• 3,395 miliarde de solicitări au fost de pe desktop
• 3,1 miliarde de solicitări au fost de pe mobil
• Au fost primite 1,5 miliarde de solicitări din orice altceva, cum ar fi apeluri API, motoarele de căutare, crawlere, roboți etc.

Care este lecția pe care ar trebui să o tragi aici?

Priviți datele din Google Analytics și verificați unde exact sunt atinse obiectivele dvs. importante. Nu-ți neglija utilizatorii, pur și simplu, făcând SEO să se bazeze pe unele știri pe care le citești pe câteva bloguri care spun că traficul SEO este acum doar despre a fi mobil.

3. Obțineți un certificat SSL

Certificatele SSL (Secure Sockets Layer) sunt fișiere mici instalate pe un server web care acționează ca măsură de securitate pentru site-uri web.

Odată instalați, aceștia vor comuta HTTP la HTTPS și vor activa un simbol de lacăt în browser:

Aceasta este o prezentare foarte simplistă a modului în care funcționează SSL. Ceea ce este important de știut pentru SEO este că a avea un site securizat este de fapt un factor de clasare.

De fapt, studiile au arătat o legătură pozitivă între HTTPS și clasamentele superioare:

Google și o varietate de alte browsere majore au dezvăluit deja că vor renunța la suportul pentru TLS 1.0 și TLS 1.1. Mai exact, vor afișa o notificare de avertizare ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION care indică o conexiune „nesigură”.

4. Asigurați-vă că aveți găzduire rapidă și de încredere

Alegerea găzduirii web potrivite (vezi rapid și de încredere) poate avea un impact mare asupra SEO.

Ați vizitat vreodată un site web care durează multe ani să se încarce? Fii sincer, ai așteptat sau ai plecat?

Timpul de încărcare al site-ului dvs. este un factor important de clasare, deoarece nimeni nu vrea să aștepte o eternitate pentru a încărca o pagină web. Sunt șanse ca, dacă te trezești într-o situație ca aceasta, să apeși butonul înapoi și să mergi în altă parte.

Google știe că oamenii fac asta.

Găzduirea joacă un rol important în viteza de încărcare a paginii. Trebuie să alegeți o gazdă care poate oferi viteze bune dacă vă pasă deloc de SEO.

Există câțiva factori la care trebuie să te gândești atunci când alegi găzduirea. Lucruri precum: timpul de funcționare (și minimizarea timpului de nefuncționare), asistență receptivă, securitate și backup. Toate acestea sunt considerații importante pentru sănătatea SEO a site-ului dvs.

În rezumat: alegeți o gazdă care este constant bună.

5. Obțineți linkuri de pe alte site-uri (relevante).

Un link (sau backlink) este un hyperlink HTML care indică de la un site la altul. Aceștia sunt factori importanți pentru SEO.

Studiile au arătat că paginile cu mai multe (sau mai bune) backlink-uri tind să se claseze mai sus decât paginile cu mai puține backlink:

Motoarele de căutare folosesc link-uri:

• Pentru a găsi noi pagini web.
• Pentru a vă ajuta să decideți cum ar trebui să se claseze paginile.

Motoarele de căutare folosesc aceste link-uri pentru a accesa cu crawlere web. Aceștia vor accesa cu crawlere linkurile de pe paginile site-ului dvs. care indică către alte pagini de pe site-ul dvs. (link-uri interne) și vor accesa cu crawlere link-uri (backlink-uri) care indică către alte site-uri.

Gândiți-vă la acestea ca la voturi de încredere de la alte site-uri. Dar nu toate linkurile sunt create egale. Este mai bine să ai câteva link-uri de la site-uri bune care sunt relevante pentru ale tale, decât multe link-uri nedorite și irelevante doar de dragul asta.

Crearea de linkuri este un subiect important în SEO. Pentru a nu ieși în afara subiectului, iată câteva tactici de construire a linkurilor pe care le puteți face:

• Blogging pentru invitați — găsiți site-uri din industria dvs., scrieți o postare pentru ele și trimiteți înapoi la site-ul dvs.
• Construire link-uri rupte — găsiți pagini cu pagini de 404, informați webmasterul și solicitați-l să îl direcționeze către site-ul dvs. (dacă linkul/pagina de înlocuire se potrivește cu conținutul celei rupte).
• Mențiuni nelegate — găsiți locurile unde oamenii au vorbit despre dvs. online, dar nu au fost legate de dvs. și solicitați pur și simplu un link.
• Fură de la concurenții tăi — găsește linkurile pe care le are concurența ta... și fură-le.
• Reutilizarea conținutului - transformă acea postare de blog într-un videoclip și invers.

Evident, există mai multe moduri de a construi legături. Vă puteți inspira din acest ghid al lui Ahref.

6. Scrieți conținutul pe care oamenii vor să-l citească

Nu poți vorbi despre nimic legat de SEO fără să atingi importanța conținutului de înaltă calitate.

Expresia „conținutul este rege” a fost făcută până la moarte, dar ideea este importantă: conținutul bun contează .

Nici aici nu există sos secret, conținutul bun este doar conținut pe care oamenii doresc să-l citească. Sigur, există câteva elemente esențiale de marketing de conținut de care trebuie să țineți cont, cum ar fi bugetul, instrumentele și promovarea, dar nu puteți scăpa de a avea conținut pe care oamenii doresc să-l citească.

Cu siguranță, există mai mult decât atât?

Ei bine, da, odată ce știi ce să scrii (mulțumită că ai făcut o cercetare bună a cuvintelor cheie la modă veche), există câteva lucruri pe care le poți face pentru a-ți îmbunătăți conținutul pentru SEO:

• Îmbunătățiți lizibilitatea — majoritatea oamenilor accesează conținutul de pe web, așa că asigurați-vă că vă despărțiți conținutul cu subtitluri și puncte pentru a vă asigura că oamenii nu sunt speriați de un zid masiv de text.
• Utilizați imagini - de asemenea, includeți elemente vizuale precum capturi de ecran, GIF-uri și imagini pentru a vă îmbunătăți conținutul.
• Mergeți mai adânc – conținutul mai lung poate să nu fie întotdeauna alegerea potrivită, dar când vine vorba de lungimea conținutului, articolele mai lungi sunt în general mai aprofundate, așa că se vor clasa mai sus.
• Utilizați fapte — dacă afirmați un fapt sau utilizați o statistică pentru a ilustra un punct, trimiteți la un studiu care îl susține.
• Nu uitați de fragmentele prezentate - cu doar câteva modificări ale conținutului dvs., puteți obține un plus de trafic dacă intrați în fragmentul prezentat.

Crearea de conținut veșnic verde este bună. Dar dacă nu reușești să-l optimizezi, ai putea lăsa clasamente valoroase pe masă.

7. Optimizați-vă paginile (pentru trafic organic)

Nu este suficient să ai conținut pe site-ul tău. Trebuie să-l optimizați pentru a apărea în Google pentru cuvintele cheie dorite.

Fiecare pagină ar trebui să aibă un „cuvânt cheie focalizat” pentru care este optimizată. Acest lucru nu înseamnă că se poate clasa doar pentru asta, de fapt, o pagină se poate clasa pentru mulți termeni. Dar pentru a menține lucrurile simple, doriți să vă structurați optimizările pe pagină în jurul unui singur cuvânt cheie.

Să ne uităm la câteva elemente cheie ale optimizării:

Etichete de titlu

Etichetele de titlu sunt una dintre principalele moduri prin care Google poate înțelege despre ce este vorba în pagina dvs. Doriți să vă asigurați că cuvântul cheie principal pentru care doriți să vă clasați este în eticheta de titlu.

De asemenea, trebuie subliniat că eticheta de titlu nu este titlul pe care îl vedeți pe pagină. Acestea sunt adesea etichete H1 sau H2. Deși pot fi similare sau pot conține aceleași cuvinte cheie, sunt două elemente diferite.

Dacă utilizați Chrome ca browser (precum 73% dintre toți utilizatorii de internet), există o modalitate foarte ușoară de a vedea titlul paginii actuale pe care vă aflați.

Doar treceți mouse-ul peste filă și va apărea o mică casetă gri pentru pagina respectivă:

Rețineți lungimea atunci când scrieți etichetele de titlu. Ceea ce va arăta Google variază, dar o regulă bună este 55-60 de caractere sau 600 de pixeli.

(Pssst! Puteți folosi acest instrument de previzualizare SERP la îndemână pentru a vă asigura că etichetele de titlu nu sunt prea lungi.)

Doriți să obțineți cuvântul cheie principal în titlu, dar într-un mod natural. Eticheta dvs. de titlu este adesea primul lucru pe care oamenii îl vor vedea în pagina cu rezultate pentru căutarea unui cuvânt cheie. Așa că faceți o impresie bună și faceți-i să vrea să dea clic și să citească mai multe pe site-ul dvs.

Meta Descriere

Dacă eticheta de titlu este titlul paginii dvs., metadescrierea este rezumatul pe o singură linie care atrage oamenii să citească mai departe.

Descrierile meta sunt un alt element HTML care nu poate fi văzut în paginile dvs. reale. Iată un exemplu de unul în sălbăticie:

Uneori, Google alege să nu afișeze meta descrierea dvs. și o va genera propria pentru dvs. Dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să te deranjezi să le scrii.

Scrierea unei meta descrieri bune vă poate ajuta să-i faceți pe oameni să dea clic și să vă viziteze efectiv site-ul. Rețineți: apariția în SERP-uri este doar primul pas. Încă trebuie să îi convingeți să vă viziteze site-ul.

URL

Când vine vorba de SEO, există două lucruri principale de care trebuie să ții cont cu adresele URL:

• Clasamente – adresele URL sunt un mic factor de clasare. Deci, în mod ideal, doriți să puneți cuvântul cheie principal pentru care doriți să vă clasați în URL.
• Experiența utilizatorului — O adresă URL bună ar trebui să fie ușor de înțeles atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oamenii reali. Luați în considerare acest lucru: puteți spune despre ce este pagina aproximativ doar prin adresa URL?

Doar uitându-ne la această adresă URL, putem spune că pagina este probabil despre pantofi de skate pentru bărbați.

Vrei să înveți cum să folosești SEO pentru a crește traficul pe site-ul tău? Urmăriți videoclipul nostru:

Acum ce? (Rezumat)

Ei bine, acum știi ce înseamnă SEO, cum funcționează și cum poți profita de el pentru a-ți dezvolta site-ul.

Să analizăm rapid ceea ce trebuie să faceți pentru a vă clasifica site-ul:

• Utilizați un CMS prietenos cu motoarele de căutare (cum ar fi WordPress).
• Asigurați-vă că site-ul dvs. funcționează pe dispozitive mobile (denumit și design responsive).
• Obțineți un certificat SSL.
• Asigurați-vă că aveți găzduire rapidă și de încredere.
• Obțineți linkuri de pe alte site-uri (relevante).
• Scrie conținut pe care oamenii doresc să-l citească.
• Optimizați-vă paginile (pentru trafic organic).

Acum tot ce mai rămâne de făcut este să vă optimizați site-ul. A face ca Google să vă trimită trafic este un proces continuu, nu un lucru unic.

SEO este un maraton, nu un sprint.