Co oznacza SEO? (+ 7 wskazówek dla początkujących dotyczących rankingu witryny)

Słyszałeś więc o SEO, ale nie jesteś do końca pewien, co to oznacza. A może nie wiesz, w jaki sposób może pomóc Ci osiągnąć Twoje cele.

SEO to główne zadanie marketingowe dla każdej strony internetowej.

A jeśli jesteś w tym nowy, może wydawać się to zniechęcające. Aby uzyskać jak największe korzyści z SEO, ważne jest, aby zrozumieć, czym jest, jak działa i dlaczego może Ci pomóc.

Więc…

Co oznacza „SEO”?

SEO to skrót od Search Engine Optimization.

Jest to gorący temat i jest WIELE treści na ten temat napisanych w Internecie:

Przyjrzyjmy się temu bardziej szczegółowo:

Co to jest SEO?

Pozycjonowanie to proces ulepszania witryny tak, aby była wyższa w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Zazwyczaj ludzie skupiają się na pojawianiu się w Google, ale jest też Bing.

Chodzi o to, by użytkownicy odwiedzali Twoją witrynę bez bezpośredniego płacenia za reklamy. Aha, i jest to dziedzina marketingu, która uwielbia akronimy:

• SERP – strona wyników wyszukiwania
• CTR – współczynnik klikalności
• CTA – wezwanie do działania
• CRO – optymalizacja współczynnika konwersji
• UX – doświadczenie użytkownika

Dlaczego powinieneś dbać o SEO (wskazówka: bezpłatny ruch w Twojej witrynie)

Badania pokazują, że witryny znajdujące się na pierwszej stronie Google otrzymują większość kliknięć. Liczba osób klikających witrynę (CTR) w Google systematycznie spadała wraz ze spadkiem pozycji w rankingu.

Jeśli odpowiednio ustawisz SEO (zobaczymy to za chwilę), Twój ruch organiczny może rosnąć z czasem , podczas gdy płatne reklamy wymagają stałego finansowania.

A biorąc pod uwagę, że wyszukiwarki generują 93% całego ruchu w witrynie, to dużo potencjalnych wizyt w Twojej witrynie.

Każdego dnia Google staje się coraz mądrzejszy i bardziej zaawansowany. Ale nadal potrzebuje pomocy.

Zrozumienie SEO i optymalizacja witryny pomoże Ci zapewnić wyszukiwarkom informacje, których potrzebują, dzięki czemu możesz uzyskać pożądane wyniki.

Jaki jest haczyk?

SEO ciągle się zmienia.

W miarę jak wyszukiwarki stają się coraz bardziej zaawansowane, a algorytmy zmieniają się, niektóre taktyki przestają działać i pojawiają się nowe.

Ale jedno pozostaje: SEO jest jednym z najlepszych źródeł długoterminowego ruchu. To może być ciężka praca i możesz nie zauważyć dużych korzyści z dnia na dzień, ale jest to inwestycja.

SEO to maraton, a nie sprint . Pewna praca z góry może opłacić się później w ruchu organicznym.

Podczas gdy płatne reklamy, media społecznościowe i inne płatne kanały mogą natychmiast przyciągnąć ruch do Twojej witryny, jeśli przestaniesz płacić, ruch również się zatrzyma. Z drugiej strony SEO może być stałym źródłem ruchu.

Podstawy wyszukiwarek (i jak myśleć o SEO)

Wyszukiwarki mają na celu znajdowanie informacji i udzielanie odpowiedzi.

Jeśli chodzi o podejście do wyszukiwania, Google przegląda miliony stron internetowych, aby znaleźć najtrafniejsze informacje dla użytkowników.

Jak myśleć o SEO

Wiedząc, że Google chce udzielić najlepszych odpowiedzi na zapytania użytkownika, istnieją trzy zasady, o których możemy pamiętać podczas pozycjonowania:

• Zasada 1: Google odpowiada na pytania ludzi.
• Zasada 2: Google wie więcej niż my i eksperci SEO.
• Zasada 3: Google chce odpowiedzi, a nie trików rankingowych.

Więc co musisz zrobić, aby uzyskać ranking witryny?

Odpowiadaj na pytania lepiej niż ktokolwiek inny w Internecie. Staraj się nie komplikować zbytnio rzeczy. I nie próbuj oszukiwać Google za pomocą często krótkoterminowych taktyk.

Widzisz, SEO jest dość proste. :)

7 podstaw SEO dla początkujących

Mamy nadzieję, że teraz zaczynasz dostrzegać, że SEO nie jest tak skomplikowane.

W rzeczywistości jest to całkiem proste. Cóż, przynajmniej podstawy są.

Wprowadzenie kilku podstaw SEO może mieć DUŻĄ różnicę w rankingu Twojej witryny. W końcu większość osób prowadzących witryny nie jest ekspertami SEO.

Po prawidłowym ustaleniu kilku rzeczy będziesz na dobrej drodze, aby Google w krótkim czasie przesłało Ci ruch.

Brzmi dobrze? Chodźmy.

1. Użyj przyjaznego dla wyszukiwarek CMS (takiego jak WordPress)

Przede wszystkim, jeśli Twoja witryna nie jest indeksowana przez Google, nie zostanie zaindeksowana i nie będzie się wyświetlać w rankingu.

Co to dokładnie oznacza?

Google używa automatycznych robotów indeksujących (lub botów) do znajdowania witryn internetowych, indeksowania ich treści i oceniania ich. Jeśli więc Twoja witryna nie jest dostępna dla tych robotów, Twoja witryna nie znajdzie swojej drogi do indeksu.

Jeśli Twoja witryna nie jest zaindeksowana, oznacza to, że Google nie będzie oceniać Twojej witryny. A jeśli chcesz, aby Google przeszukiwał i indeksował Twoją witrynę (i dlaczego miałbyś tego nie robić), musisz skonfigurować kilka rzeczy od samego początku.

Wpisz: SEO techniczne .

Nie zniechęcaj się tym. Pozycjonowanie techniczne polega na upewnieniu się, że Twoja witryna ładuje się prawidłowo i jest widoczna dla Google. Wymagania techniczne ulegają zmianie, ale konieczność zapewnienia dostępu do witryny dla robotów Google na zawsze pozostanie.

Używanie WordPressa jako CMSa jest jak danie sobie przewagi, jeśli chodzi o tworzenie witryny przyjaznej dla wyszukiwarek. Istnieje kilka wtyczek SEO, które wykonują za Ciebie ciężkie działania, więc nie musisz się martwić, że coś zepsujesz.

Oto kilka podstawowych rzeczy, które możesz zrobić w WordPressie, aby pomóc Twojej witrynie w przeszukiwaniu i indeksowaniu:

Utwórz mapę witryny XML

Mapa witryny XML to plik, który zawiera listę wszystkich stron w Twojej witrynie i wygląda tak:

Mapa witryny zwykle znajduje się pod adresem twojadomena.com/sitemap.xml.

Jeśli używasz wtyczki takiej jak Yoast (jak w powyższym przykładzie), tworzenie mapy witryny jest proste.

Zainstaluj wtyczkę Yoast SEO. Przejdź do Ogólne , a następnie w zakładce u góry wybierz Funkcje . Stąd będziesz mógł włączyć mapy witryn XML i zapisać zmiany.

Teraz chcesz tylko przesłać tę mapę witryny do Google Search Console. Jeśli jeszcze go nie skonfigurowałeś i nie zweryfikowałeś, w tym przewodniku dowiesz się, jak to zrobić.

Wygeneruj plik Robots.txt

Robots.txt to plik tekstowy informujący wyszukiwarki, gdzie mogą, a gdzie nie mogą przejść w Twojej witrynie. Będzie to wyglądać mniej więcej tak:

Podobnie jak mapa witryny, wtyczka Yoast może wygenerować plik robots.txt.

We wtyczce Yoast przejdź do Narzędzia > Edytor plików , a zobaczysz przycisk „Utwórz plik robots.txt”.

Chociaż jest to tylko prosty plik tekstowy, jego niepoprawna konfiguracja może poważnie utrudnić indeksowanie Twojej witryny. Dlatego warto przeczytać ten przewodnik dotyczący robots.txt WordPress.

Odznacz ustawienia „Zniechęcaj do wyszukiwarek”

Jest to proste, ale może naprawdę działać przeciwko Twoim wysiłkom SEO. To tylko proste pole wyboru, które zniechęca wyszukiwarki do indeksowania Twojej witryny.

Jest to zwykle używane, gdy witryna jest w fazie rozwoju, aby zapobiec wyświetlaniu jej w Google przed jej zakończeniem. Aby to znaleźć, przejdź do Ustawienia > Czytanie i przewiń w dół, a zobaczysz to:

2. Upewnij się, że Twoja witryna działa na urządzeniach mobilnych (tzw. Responsive Design)

Już w listopadzie 2016 r. Google ogłosił swój indeks zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Zasadniczo oznacza to, że Google najpierw przyjrzy się, jak Twoja witryna wygląda na urządzeniu mobilnym, zanim zaindeksuje ją i umieści w rankingu.

Trudniej wyobrazić sobie kogoś, kto nie ma smartfona, niż kto ma. Nie powinno więc dziwić, że ponad 51% użytkowników telefonów komórkowych znalazło nową firmę lub produkt podczas wyszukiwania na telefonie komórkowym.

Według tego badania, 52,2% całego ruchu na stronach internetowych na całym świecie zostało wygenerowane przez telefony komórkowe w 2018 roku:

Od 2009 r. liczba ta stale rośnie. Co więcej, według Google, jest o 27,8 miliarda więcej zapytań wykonywanych na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych.
Nadal potrzebujesz przekonania? Oto kilka powodów, dla których potrzebujesz witryny działającej na urządzeniach mobilnych:

• Użyteczność witryny — chcesz, aby ludzie mogli poruszać się po Twojej witrynie. Podobnie jak Google. Responsywne projektowanie stron internetowych umożliwia użytkownikom łatwe poruszanie się, co prowadzi do poprawy komfortu użytkowania i świetnego spędzania czasu w witrynie. Jest to również jedna z najlepszych praktyk projektowania stron internetowych.
• Szybkość strony — chcesz, aby Twoja witryna ładowała się szybko (więcej o tym później).
• Współczynnik odrzuceń — jak szybko użytkownicy opuszczają Twoją witrynę, ponieważ nie działa ona prawidłowo na urządzeniach mobilnych? To nie jest coś, czego chcesz dla swoich użytkowników (ani dla Google).

Porównanie ruchu dla witryn WordPress: komputery, urządzenia mobilne i wszystko inne

Mobilność musi być jednym z Twoich najwyższych priorytetów, nie ma wątpliwości. Ale to, na czym naprawdę musisz się skupić i na czym się doskonalić, to sposób, w jaki Twoi klienci angażują się w Twoją witrynę (przeczytaj: jak kupują i subskrybują). W naszym badaniu 13 miliardów wpisów w logach dla witryn WordPress odkryliśmy, że:

• 3,395 miliarda żądań zostało wysłanych z komputera stacjonarnego
• 3,1 miliarda żądań z urządzeń mobilnych
• 1,5 miliarda żądań pochodziło ze wszystkiego innego, jak wywołania API, wyszukiwarki, roboty indeksujące, boty itp.

Jaką lekcję powinieneś tutaj wyciągnąć?

Spójrz na dane w Google Analytics i sprawdź, gdzie dokładnie osiągane są Twoje ważne cele. Nie zaniedbuj swoich użytkowników, po prostu polegając na tym, że Twoje SEO polega na wiadomościach, które przeczytałeś na kilku blogach, mówiących, że ruch SEO polega teraz na tym, aby być mobilnym.

3. Uzyskaj certyfikat SSL

Certyfikaty SSL (Secure Sockets Layer) to małe pliki instalowane na serwerze WWW, które działają jako środek bezpieczeństwa dla stron internetowych.

Po zainstalowaniu zmienią Twój HTTP na HTTPS i aktywują symbol kłódki w przeglądarce:

To bardzo uproszczony przegląd działania SSL. Dla SEO ważne jest, aby wiedzieć, że posiadanie bezpiecznej witryny jest w rzeczywistości czynnikiem rankingowym.

W rzeczywistości badania wykazały pozytywny związek między HTTPS a wyższymi rankingami:

Google i wiele innych głównych przeglądarek już ujawniło, że wycofają wsparcie dla TLS 1.0 i TLS 1.1. W szczególności będą wyświetlać ostrzeżenie ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION wskazujące na „niezabezpieczone” połączenie.

4. Upewnij się, że masz szybki i niezawodny hosting

Wybór odpowiedniego (zobacz szybki i niezawodny) hostingu może mieć duży wpływ na Twoje SEO.

Czy kiedykolwiek odwiedziłeś witrynę, której ładowanie trwa wieki? Bądź szczery, przeczekałeś to, czy wyszedłeś?

Czas ładowania Twojej witryny jest ważnym czynnikiem rankingowym, ponieważ nikt nie chce czekać wieczność, aby załadować stronę. Są szanse, że jeśli znajdziesz się w takiej sytuacji, wciśniesz przycisk Wstecz i pójdziesz gdzie indziej.

Google wie, że ludzie to robią.

Hosting odgrywa ogromną rolę w szybkości ładowania strony. Musisz wybrać hosta, który może zapewnić dobre prędkości, jeśli w ogóle zależy Ci na SEO.

Przy wyborze hostingu należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Rzeczy takie jak: uptime (i minimalizacja przestojów), responsywne wsparcie, bezpieczeństwo i kopie zapasowe. Wszystko to są ważne względy, które należy wziąć pod uwagę dla kondycji SEO Twojej witryny.

Podsumowując: wybierz hosta, który jest niezmiennie dobry.

5. Uzyskaj linki z innych (odpowiednich) witryn

Link (lub link zwrotny) to hiperłącze HTML wskazujące z jednej witryny do drugiej. Są to ważne czynniki dla SEO.

Badania wykazały, że strony z większą liczbą (lub lepszymi) linkami zwrotnymi mają zwykle wyższą pozycję w rankingu niż strony z mniejszą liczbą linków zwrotnych:

Wyszukiwarki korzystają z linków:

• Aby znaleźć nowe strony internetowe.
• Aby pomóc w podjęciu decyzji o rankingu stron.

Wyszukiwarki używają tych linków do indeksowania sieci. Będą indeksować linki na stronach Twojej witryny wskazujące na inne strony w Twojej witrynie (linki wewnętrzne) i będą indeksować linki (linki zwrotne) prowadzące do innych witryn.

Potraktujcie je jako wotum zaufania z innych stron. Ale nie wszystkie linki są sobie równe. Lepiej mieć kilka linków z dobrych witryn, które są istotne dla Twojej, niż mnóstwo niepotrzebnych i nieistotnych linków tylko ze względu na to.

Linkbuilding to duży temat w SEO. Aby nie zbaczać z tematu, oto kilka taktyk budowania linków, które możesz zastosować:

• Blogowanie gości — znajdź witryny w swojej branży, napisz dla nich post i połącz z powrotem do swojej witryny.
• Budowanie uszkodzonych linków — znajdź strony z 404 stronami, powiadom webmastera i poproś o wskazanie ich w Twojej witrynie (jeśli zastępczy link/strona pasuje do treści uszkodzonej).
• Wzmianki bez linków — znajdź, gdzie ludzie rozmawiali o Tobie w Internecie, ale nie są z Tobą połączone, i po prostu poproś o link.
• Kradnij konkurencji — znajdź linki, które ma konkurencja… i ukraść je.
• Zmiana przeznaczenia treści — zamień ten post na blogu w wideo i na odwrót.

Oczywiście istnieje wiele innych sposobów budowania linków. Możesz czerpać inspirację z tego przewodnika autorstwa Ahref.

6. Pisz treści, które ludzie chcą czytać

Nie możesz mówić o niczym związanym z SEO, nie dotykając znaczenia wysokiej jakości treści.

Wyrażenie „treść jest królem” zostało śmiertelnie zabite, ale kwestia jest ważna: dobra treść ma znaczenie .

Tu też nie ma tajemniczego sosu, dobre treści to po prostu zadowolenie, które ludzie chcą czytać. Jasne, jest kilka zasadniczych elementów content marketingu, o których należy pamiętać, takich jak budżet, narzędzia i promocja, ale nie można uciec od tego, że ludzie chcą czytać.

Z pewnością jest w tym coś więcej niż tylko to?

Cóż, tak, gdy już wiesz, co napisać (dzięki dobrym badaniom słów kluczowych w starym stylu), możesz zrobić kilka rzeczy, aby ulepszyć swoje treści pod kątem SEO:

• Popraw czytelność — większość ludzi przegląda treści w Internecie, więc pamiętaj, aby podzielić zawartość za pomocą podtytułów i wypunktowań, aby upewnić się, że ludzie nie będą odstraszeni przez ogromną ścianę tekstu.
• Używaj obrazów — również dołączaj elementy wizualne, takie jak zrzuty ekranu, pliki GIF i obrazy, aby wzbogacić zawartość.
• Idź głębiej — dłuższa treść może nie zawsze być właściwym wyborem, ale jeśli chodzi o długość treści, dłuższe artykuły są zazwyczaj bardziej szczegółowe, więc będą miały wyższą pozycję w rankingu.
• Użyj faktów — jeśli stwierdzasz fakt lub używasz statystyk do zilustrowania punktu, połącz się z badaniem, które to potwierdza.
• Nie zapomnij o wyróżnionych fragmentach — wystarczy kilka poprawek w treści, aby zwiększyć ruch, jeśli dostaniesz się do wyróżnionego fragmentu.

Tworzenie wiecznie zielonych treści jest dobre. Ale jeśli nie uda Ci się go zoptymalizować, możesz pozostawić cenne rankingi na stole.

7. Zoptymalizuj swoje strony (pod kątem ruchu organicznego)

Samo umieszczenie treści w witrynie nie wystarczy. Musisz go zoptymalizować, aby pojawiał się w Google dla żądanych słów kluczowych.

Każda strona powinna mieć „słowo kluczowe ostrości”, dla którego jest zoptymalizowana. Nie oznacza to, że może być pozycjonowana tylko dla tego, w rzeczywistości strona może pozycjonować się dla wielu terminów. Aby jednak zachować prostotę, chcesz uporządkować optymalizacje na stronie wokół jednego słowa kluczowego.

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym elementom optymalizacji:

Tagi tytułów

Tagi tytułu to jeden z głównych sposobów, w jaki Google może zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Chcesz się upewnić, że główne słowo kluczowe, dla którego chcesz uszeregować, znajduje się w tagu tytułu.

Należy również zauważyć, że tag tytułu nie jest nagłówkiem, który widzisz na stronie. Często są to znaczniki H1 lub H2. Chociaż mogą być podobne lub zawierać te same słowa kluczowe, są to dwa różne elementy.

Jeśli używasz przeglądarki Chrome jako przeglądarki (np. 73% wszystkich użytkowników internetu), istnieje naprawdę łatwy sposób sprawdzenia tytułu strony, na której aktualnie się znajdujesz.

Po prostu najedź myszą na kartę, a pojawi się małe szare pole dla tej strony:

Podczas pisania tagów tytułowych pamiętaj o długości. To, co pokaże Google, jest różne, ale dobrą zasadą, do której należy dążyć, jest 55-60 znaków lub 600 pikseli.

(Pssst! Możesz użyć tego przydatnego narzędzia podglądu SERP, aby upewnić się, że tagi tytułu nie są zbyt długie.)

Chcesz umieścić swoje główne słowo kluczowe w tytule, ale w naturalny sposób. Twój tag tytułowy jest często pierwszą rzeczą, jaką ludzie zobaczą na stronie wyników wyszukiwania słowa kluczowego. Zrób więc dobre wrażenie i spraw, by chcieli klikać i czytać więcej w Twojej witrynie.

Meta opis

Jeśli tag tytułu jest nagłówkiem Twojej strony, metaopis jest jednowierszowym podsumowaniem, które zachęca ludzi do czytania.

Opisy meta to kolejny element HTML, którego nie widać na rzeczywistych stronach. Oto przykład jednego na wolności:

Czasami Google decyduje się nie wyświetlać Twojego opisu meta i wygeneruje dla Ciebie własny. Ale to nie znaczy, że nie powinieneś zawracać sobie głowy ich pisaniem.

Napisanie dobrego opisu meta może pomóc w skłonieniu ludzi do kliknięcia i faktycznego odwiedzenia Twojej witryny. Pamiętaj: pojawienie się w SERP to dopiero pierwszy krok. Nadal musisz zachęcić ich do odwiedzenia Twojej witryny.

URL

Jeśli chodzi o SEO, należy pamiętać o dwóch głównych kwestiach związanych z adresami URL:

• Rankingi — adresy URL są małym czynnikiem rankingowym. Idealnie więc, jeśli chcesz umieścić główne słowo kluczowe, dla którego chcesz uszeregować w adresie URL.
• Doświadczenie użytkownika — dobry adres URL powinien być łatwy do zrozumienia zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla prawdziwych ludzi. Zastanów się: czy możesz określić, o czym w przybliżeniu jest strona, po samym adresie URL?

Wystarczy spojrzeć na ten adres URL, aby stwierdzić, że strona prawdopodobnie dotyczy męskich butów do skateboardingu.

Chcesz dowiedzieć się, jak wykorzystać SEO do zwiększenia ruchu w witrynie? Sprawdź nasz film:

Co teraz? (Streszczenie)

Cóż, teraz wiesz, co oznacza SEO, jak to działa i jak możesz to wykorzystać do rozwoju swojej witryny.

Przeanalizujmy szybko, co należy zrobić, aby uszeregować witrynę:

• Użyj przyjaznego dla wyszukiwarek CMS (takiego jak WordPress).
• Upewnij się, że Twoja witryna działa na urządzeniach mobilnych (tzw. projektowanie responsywne).
• Uzyskaj certyfikat SSL.
• Upewnij się, że masz szybki i niezawodny hosting.
• Uzyskaj linki z innych (odpowiednich) witryn.
• Pisz treści, które ludzie chcą czytać.
• Zoptymalizuj swoje strony (pod kątem ruchu organicznego).

Teraz wystarczy tylko zoptymalizować swoją witrynę. Nakłonienie Google do wysyłania ruchu jest procesem ciągłym, a nie jednorazowym.

SEO to maraton, a nie sprint.