O que significa SEO? (+ 7 dicas para iniciantes para classificar um site)

Então você já ouviu falar sobre SEO, mas não sabe exatamente o que isso significa. Ou talvez você não tenha certeza de como isso pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos.

SEO é uma tarefa importante de marketing para qualquer site.

E se você é novo nisso, pode parecer assustador. Para obter o máximo benefício do SEO, é importante entender o que é, como funciona e por que pode ajudá-lo.

Então…

O que significa “SEO”?

SEO significa Search Engine Optimization.

É um tópico muito debatido e há MUITO conteúdo escrito sobre ele online:

Vamos explorá-lo com um pouco mais de detalhes:

O que é SEO?

SEO é o processo de melhorar seu site para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa para determinadas palavras-chave. Normalmente, as pessoas se concentram em aparecer no Google, mas também existe o Bing.

Trata-se de fazer com que os usuários visitem seu site sem pagar diretamente pela publicidade. Ah, e é uma disciplina de marketing que adora siglas:

• SERP – página de resultados do mecanismo de pesquisa
• CTR – taxa de cliques
• CTA – chamada para ação
• CRO – otimização da taxa de conversão
• UX – experiência do usuário

Por que você deve se preocupar com SEO (Dica: tráfego gratuito para seu site)

Pesquisas mostram que sites na primeira página do Google recebem a maioria dos cliques. O número de pessoas que clicam em um site (CTR) no Google diminuiu de forma constante quanto mais abaixo na página eles classificam.

Se você acertar seu SEO (veremos isso em um minuto), seu tráfego orgânico pode aumentar com o tempo , enquanto a publicidade paga precisa de financiamento contínuo.

E considerando que os mecanismos de pesquisa geram 93% de todo o tráfego do site, isso representa um grande número de visitas em potencial ao seu site.

A cada dia o Google está ficando mais inteligente e avançado. Mas ainda precisa de alguma ajuda.

Entender o SEO e otimizar seu site ajudará você a fornecer aos mecanismos de pesquisa as informações de que eles precisam, para que você possa obter os resultados desejados.

Qual é a pegadinha?

SEO está sempre mudando.

À medida que os mecanismos de busca se tornam mais avançados e os algoritmos mudam, algumas táticas param de funcionar e novas surgem.

Mas uma coisa permanece: SEO é uma das melhores fontes de tráfego de longo prazo. Pode ser um trabalho árduo e você pode não ver muitos benefícios da noite para o dia, mas é um investimento.

SEO é uma maratona, não um sprint . Algum trabalho inicial pode render tráfego orgânico mais tarde.

Enquanto a publicidade paga, a mídia social e outros canais pagos podem obter tráfego para o seu site instantaneamente se você parar de pagar, o tráfego também para. SEO, por outro lado, pode ser uma fonte contínua de tráfego.

Noções básicas de mecanismos de pesquisa (e como pensar em SEO)

Os mecanismos de pesquisa são projetados para encontrar informações e fornecer respostas.

Quando se trata de como aborda a pesquisa, o Google analisa milhões de páginas da Web para obter as informações mais relevantes para os usuários.

Como pensar em SEO

Sabendo que o Google deseja fornecer as melhores respostas para a consulta de um usuário, existem três regras que podemos ter em mente ao lidar com SEO:

• Regra 1: o Google é para responder às perguntas das pessoas.
• Regra 2: o Google sabe mais do que nós e especialistas em SEO.
• Regra 3: o Google quer respostas e não truques de classificação.

Então, o que você precisa fazer para obter o seu site de classificação?

Responda às perguntas melhor do que qualquer outra pessoa na Internet. Tente não complicar demais as coisas. E não tente enganar o Google com táticas de curto prazo.

Veja, SEO é meio simples. :)

7 Fundamentos de SEO para iniciantes

Felizmente, você está começando a ver agora que SEO não é tão complicado.

Na verdade, é bem simples. Bem, pelo menos o básico é.

Colocar alguns fundamentos de SEO em prática pode fazer uma GRANDE diferença na classificação do seu site. Afinal, a maioria das pessoas que administram sites não são especialistas em SEO.

Ao acertar algumas coisas, você estará no caminho certo para que o Google envie tráfego para você em um curto período de tempo.

Parece bom? Vamos lá.

1. Use um CMS amigável para mecanismos de pesquisa (como o WordPress)

Em primeiro lugar, se o seu site não for rastreável pelo Google, ele não será indexado e não será classificado.

O que isso significa exatamente?

O Google usa rastreadores automatizados (ou bots) para encontrar sites, indexar o conteúdo e classificá-los. Portanto, se seu site não estiver acessível a esses rastreadores, ele não encontrará o caminho para o índice.

Se o seu site não estiver indexado, significa que o Google não vai ranquear seu site. E se você quiser que o Google rastreie e indexe seu site (e por que não faria isso), há algumas coisas que você precisa configurar desde o início.

Digite: SEO técnico .

Não se deixe levar por isso. O SEO técnico tem tudo a ver com garantir que seu site seja carregado corretamente e visível para o Google. Os requisitos técnicos mudam, mas a necessidade de manter seu site acessível aos rastreadores do Google sempre permanecerá.

Usar o WordPress como seu CMS é como dar a si mesmo uma vantagem inicial quando se trata de criar um site amigável para mecanismos de pesquisa. Existem alguns plugins de SEO que fazem o trabalho pesado para você, então você não precisa se preocupar em quebrar nada.

Aqui estão algumas coisas essenciais que você pode fazer no WordPress para ajudar seu site a ser rastreado e indexado:

Criar um Sitemap XML

Um sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas do seu site e se parece com isso:

Seu sitemap geralmente está localizado em yourdomain.com/sitemap.xml.

Se você estiver usando um plugin como o Yoast (como no exemplo acima), criar um mapa do site é simples.

Instale o plugin Yoast SEO. Vá para Geral e, na guia na parte superior, selecione Recursos . A partir daqui, você poderá ativar os sitemaps XML e salvar as alterações.

Agora você só quer enviar este mapa do site para o Google Search Console. Se você ainda não o configurou e verificou, este guia explica como fazê-lo.

Gerar um arquivo Robots.txt

Robots.txt é um arquivo de texto que informa aos mecanismos de pesquisa onde eles podem ou não acessar seu site. Será algo parecido com isso:

Assim como o mapa do site, o plugin Yoast pode gerar um arquivo robots.txt para você.

No plugin Yoast, vá até Ferramentas > Editor de arquivos e você verá um botão para “Criar um arquivo robots.txt”.

Embora seja apenas um arquivo de texto simples, não configurá-lo corretamente pode atrapalhar seriamente a indexação do seu site. Portanto, vale a pena ler este guia do WordPress robots.txt.

Desmarque as configurações "Desencorajar os mecanismos de pesquisa"

Este é simples, mas pode realmente funcionar contra seus esforços de SEO. É apenas uma simples caixa de seleção que desencoraja os mecanismos de pesquisa de indexar seu site.

Isso geralmente é usado quando um site está em desenvolvimento para evitar que ele apareça no Google antes de ser concluído. Para encontrar isso, vá para Configurações > Leitura e role para baixo e você verá:

2. Certifique-se de que seu site funcione em dispositivos móveis (também conhecido como design responsivo)

Em novembro de 2016, o Google anunciou seu primeiro índice móvel. Isso basicamente significa que o Google analisará primeiro como seu site aparece no celular, antes de indexá-lo e classificá-lo.

É mais difícil pensar em alguém que não tem um smartphone do que quem tem. Portanto, não deve ser um choque saber que mais de 51% dos usuários de dispositivos móveis encontraram uma nova empresa ou produto enquanto pesquisavam em seus dispositivos móveis.

De acordo com este estudo, 52,2% de todo o tráfego de sites em todo o mundo foi gerado por meio de telefones celulares em 2018:

Também tem aumentado a cada ano desde 2009. Além disso, de acordo com o Google, há mais 27,8 bilhões de consultas feitas em dispositivos móveis versus desktops.
Ainda precisa de convencimento? Aqui estão mais alguns motivos pelos quais você precisa de um site que funcione em dispositivos móveis:

• Usabilidade do site — Você quer que as pessoas possam se movimentar pelo seu site. E o Google também. O web design responsivo permite que as pessoas se movam facilmente, levando a uma melhor experiência do usuário e um ótimo tempo no site. É também uma das melhores práticas de web design.
• Velocidade da página – Você quer que seu site carregue rápido (mais sobre isso depois).
• Taxa de rejeição — Com que rapidez as pessoas estão deixando seu site porque ele não funciona corretamente em dispositivos móveis? Isso não é algo que você deseja para seus usuários (ou para o Google).

Comparação de tráfego para sites WordPress: Desktop vs Mobile vs Everything Else

O celular precisa ser uma de suas maiores prioridades, não há dúvida. Mas o que você realmente precisa focar e aprimorar é como seus clientes se envolvem com seu site (leia: como eles compram e se inscrevem). Em nosso estudo de 13 bilhões de entradas de log para sites WordPress, descobrimos que:

• 3,395 bilhões de solicitações aconteceram do desktop
• 3,1 bilhões de solicitações aconteceram de dispositivos móveis
• 1,5 bilhão de solicitações aconteceram de todo o resto, como chamadas de API, mecanismos de pesquisa, rastreadores, bots etc.

Qual é a lição que você deve tirar aqui?

Observe os dados no Google Analytics e verifique onde exatamente seus objetivos importantes são alcançados. Não negligencie seus usuários simplesmente fazendo com que seu SEO dependa de algumas notícias que você leu em alguns blogs dizendo que o tráfego de SEO agora é sobre ser móvel.

3. Obtenha um certificado SSL

Os certificados SSL (Secure Sockets Layer) são pequenos arquivos instalados em um servidor web que atuam como medida de segurança para sites.

Uma vez instalados, eles mudarão seu HTTP para HTTPS e ativarão um símbolo de cadeado no navegador:

Esta é uma visão muito simplista de como o SSL funciona. O que é importante saber para SEO é que ter um site seguro é de fato um fator de classificação.

De fato, estudos mostraram uma ligação positiva entre HTTPS e classificações mais altas:

O Google e vários outros navegadores importantes já haviam revelado que estariam descontinuando o suporte para TLS 1.0 e TLS 1.1. Especificamente, eles exibirão uma notificação de aviso ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION indicando uma conexão “não segura”.

4. Certifique-se de ter uma hospedagem rápida e confiável

Escolher a hospedagem certa (veja rápido e confiável) pode ter um grande impacto no seu SEO.

Você já foi a um site que demora muito para carregar? Seja honesto, você esperou ou foi embora?

O tempo de carregamento do seu site é um fator de classificação importante porque ninguém quer esperar uma eternidade para carregar uma página da web. As chances são de que, se você se encontrar em uma situação como essa, aperte o botão Voltar e vá para outro lugar.

O Google sabe que as pessoas fazem isso.

A hospedagem desempenha um papel importante na velocidade de carregamento da página. Você precisa escolher um host que possa oferecer boas velocidades se você se importa com SEO.

Há alguns fatores a serem considerados ao escolher a hospedagem. Coisas como: tempo de atividade (e minimizar o tempo de inatividade), ter suporte responsivo, segurança e backups. Todas essas são considerações importantes a serem feitas para a saúde do SEO do seu site.

Em resumo: escolha um host que seja consistentemente bom.

5. Obtenha links de outros sites (relevantes)

Um link (ou backlink) é um hiperlink HTML que aponta de um site para outro. Estes são fatores importantes para SEO.

Estudos mostraram que páginas com mais (ou melhores) backlinks tendem a ter uma classificação mais alta do que páginas com menos backlinks:

Os mecanismos de pesquisa usam links:

• Para encontrar novas páginas da web.
• Para ajudar a decidir como as páginas devem ser classificadas.

Os mecanismos de pesquisa usam esses links para rastrear a web. Eles rastrearão os links nas páginas do seu site apontando para outras páginas do seu site (links internos) e rastrearão os links (backlinks) apontando para outros sites.

Pense nisso como votos de confiança de outros sites. Mas nem todos os links são criados iguais. É melhor ter alguns links de bons sites que são relevantes para o seu, do que um monte de links inúteis e irrelevantes apenas por causa disso.

O edifício da ligação é um grande tópico em SEO. Para não sair do assunto, aqui estão algumas táticas de criação de links que você pode fazer:

• Guest blogging – encontre sites em seu setor, escreva um post para eles e vincule-os ao seu site.
• Construção de links quebrados — encontre páginas com páginas 404ing, informe o webmaster e solicite que eles apontem para o seu site (se o link/página de substituição corresponder ao conteúdo quebrado).
• Menções desvinculadas — encontre onde as pessoas falaram sobre você online, mas não linkaram para você e simplesmente solicite um link.
• Roube de seus concorrentes – encontre os links que seus concorrentes têm… e roube-os.
• Reaproveitamento de conteúdo – transforme essa postagem de blog em um vídeo e vice-versa.

Obviamente, existem muitas outras maneiras de construir links. Você pode se inspirar neste guia da Ahref.

6. Escreva o conteúdo que as pessoas querem ler

Você não pode falar sobre nada relacionado a SEO sem tocar na importância do conteúdo de alta qualidade.

A frase 'conteúdo é rei' foi usada até a morte, mas o ponto é importante: bom conteúdo é importante .

Também não há molho secreto aqui, bom conteúdo é apenas conteúdo que as pessoas querem ler. Claro, existem alguns fundamentos de marketing de conteúdo a serem lembrados, como orçamento, ferramentas e promoção, mas você não pode deixar de ter conteúdo que as pessoas querem ler.

Certamente, há mais do que apenas isso embora?

Bem, sim, uma vez que você sabe o que escrever (graças a uma boa pesquisa de palavras-chave à moda antiga), há algumas coisas que você pode fazer para melhorar seu conteúdo para SEO:

• Melhore a legibilidade — a maioria das pessoas vasculha o conteúdo na web, portanto, certifique-se de dividir seu conteúdo com subtítulos e marcadores para garantir que as pessoas não se assustem com uma enorme parede de texto.
• Use imagens – da mesma forma, inclua recursos visuais como capturas de tela, GIFs e imagens para aprimorar seu conteúdo.
• Vá mais fundo – o conteúdo mais longo pode nem sempre ser a escolha certa, mas quando se trata do tamanho do conteúdo, os artigos mais longos geralmente são mais profundos, então terão uma classificação mais alta.
• Use fatos – se você estiver declarando um fato ou usando uma estatística para ilustrar um ponto, vincule a um estudo que o apóie.
• Não se esqueça dos snippets em destaque – com apenas alguns ajustes no seu conteúdo, você pode aumentar o tráfego se entrar no snippet em destaque.

Criar conteúdo perene é bom. Mas se você não conseguir otimizá-lo, poderá estar deixando classificações valiosas na mesa.

7. Otimize suas páginas (para tráfego orgânico)

Apenas ter conteúdo em seu site não é suficiente. Você precisa otimizá-lo para aparecer no Google para as palavras-chave desejadas.

Cada página deve ter uma “palavra-chave de foco” para a qual é otimizada. Isso não significa que só pode classificar para isso, na verdade, uma página pode classificar para muitos termos. Mas para manter as coisas simples, você deseja estruturar suas otimizações na página em torno de uma palavra-chave.

Vejamos alguns elementos-chave da otimização:

Tags de título

As tags de título são uma das principais maneiras pelas quais o Google pode entender sobre o que é sua página. Você quer ter certeza de que a palavra-chave principal para a qual você deseja classificar está na tag de título.

Também deve ser ressaltado que a tag de título não é o título que você vê na página. Geralmente são tags H1 ou H2. Embora possam ser semelhantes ou conter as mesmas palavras-chave, são dois elementos diferentes.

Se você estiver usando o Chrome como navegador (como 73% de todos os usuários da Internet), há uma maneira muito fácil de ver o título da página atual em que você está.

Basta passar o mouse sobre a guia e uma pequena caixa cinza aparecerá para essa página:

Tenha em mente o comprimento ao escrever suas tags de título. O que o Google mostrará varia, mas uma boa regra a ser observada é de 55 a 60 caracteres ou 600 pixels.

(Pssst! Você pode usar esta útil ferramenta de visualização SERP para garantir que suas tags de título não sejam muito longas.)

Você deseja obter sua palavra-chave principal no título, mas de maneira natural. Sua tag de título geralmente é a primeira coisa que as pessoas verão na página de resultados para pesquisar uma palavra-chave. Portanto, cause uma boa impressão e faça com que eles queiram clicar e ler mais em seu site.

Meta Descrição

Se a title tag for o título da sua página, a meta descrição é o resumo de uma linha que atrai as pessoas para ler.

As meta descrições são outro elemento HTML que não pode ser visto em suas páginas reais. Aqui está um exemplo de um na natureza:

Às vezes, o Google opta por não exibir sua meta descrição e gerará sua própria descrição para você. Mas isso não significa que você não deve se preocupar em escrevê-los.

Escrever uma boa meta descrição pode ajudá-lo a fazer com que as pessoas cliquem e realmente visitem seu site. Lembre-se: aparecer nos SERPs é apenas o primeiro passo. Você ainda precisa levá-los a visitar seu site.

URL

Quando se trata de SEO, há duas coisas principais a serem lembradas com URLs:

• Classificações — URLs são um pequeno fator de classificação. Então, idealmente, você deve colocar a palavra-chave principal para a qual deseja classificar no URL.
• Experiência do usuário — Um bom URL deve ser fácil de entender tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para as pessoas reais. Considere o seguinte: você pode dizer sobre o que é a página apenas pelo URL?

Apenas olhando para este URL, podemos dizer que a página é provavelmente sobre tênis de skate masculino.

Quer aprender a usar SEO para aumentar o tráfego do seu site? Confira nosso vídeo:

O que agora? (Resumo)

Bem, agora você sabe o que significa SEO, como funciona e como você pode aproveitá-lo para expandir seu site.

Vamos analisar rapidamente o que você precisa fazer para classificar seu site:

• Use um CMS amigável para mecanismos de pesquisa (como o WordPress).
• Certifique-se de que seu site funcione em dispositivos móveis (também conhecido como design responsivo).
• Obtenha um certificado SSL.
• Certifique-se de ter uma hospedagem rápida e confiável.
• Obtenha links de outros sites (relevantes).
• Escreva conteúdo que as pessoas queiram ler.
• Otimize suas páginas (para tráfego orgânico).

Agora tudo o que resta a fazer é otimizar seu site. Fazer com que o Google envie tráfego para você é um processo contínuo, não uma coisa única.

SEO é uma maratona, não um sprint.