Comment rédiger la méta description parfaite pour le référencement

Lorsque les utilisateurs voient vos pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ils n'ont qu'un bref aperçu de leur contenu. Par conséquent, les lecteurs doivent décider sur quels résultats cliquer en fonction des titres d'articles, des noms de sites Web et des méta-descriptions. En particulier, les méta descriptions sont essentielles à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Sans métatexte convaincant, votre contenu pourrait ne pas recevoir l'attention qu'il mérite. Des utilisateurs ou des moteurs de recherche, nous sommes donc ici pour expliquer ce que sont les méta descriptions et comment écrire la parfaite à des fins de référencement.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Les méta descriptions sont de brefs extraits de 155 caractères maximum que vous voyez sous les titres de publication et de page dans les SERP. Ils peuvent vous dire ce que vous trouverez si vous cliquez sur un résultat donné.

Il est important de noter que les méta descriptions ne sont pas des facteurs dans l'algorithme de classement de Google. L'ajout de ce texte personnalisé n'améliore pas directement le classement. Cependant , une bonne méta description peut convaincre les utilisateurs de cliquer sur vos pages au lieu des autres options des pages de résultats. Même si votre page n'est pas classée #1.

Voici un exemple rapide d'une excellente méta description :

Une bonne méta description fournit au chercheur suffisamment d'informations pour décider de consulter ou non une page. Si vous n'ajoutez pas ce texte manuellement, les moteurs de recherche en génèrent un directement depuis le début du contenu. Habituellement, cela signifie que vous vous retrouvez avec des méta-descriptions qui ne fournissent pas suffisamment d'informations, qui sont totalement hors contexte ou qui n'ont tout simplement pas de sens sous forme d'extrait.

Vous pouvez également voir des méta descriptions qui fournissent des informations sans préciser ce que le contenu dans son ensemble comprendra. Jetez un œil à ces exemples ci-dessous. Les méta-descriptions ne vous disent rien que la requête de recherche et le titre ne le fassent déjà, ce qui les rend essentiellement inutiles pour les chercheurs.

Dans l'ensemble, cependant, la plupart des utilisateurs choisissent les résultats de recherche en fonction des classements. En fait, le premier résultat sur une page de recherche obtient près de 30 % de tous les clics. Au fur et à mesure que vous descendez dans la liste, les résultats obtiennent de moins en moins de clics. C'est triste, mais c'est vrai.

Heureusement, un bon titre associé à une méta description informative peut inciter les utilisateurs indécis à choisir votre page plutôt que d'autres. De plus, WordPress facilite l'ajout de méta-texte à votre contenu, grâce aux plugins SEO.

Comment rédiger la méta description parfaite

Il n'y a pas de règles définitives pour écrire la méta description parfaite. Cependant, vous pourriez envisager de suivre certaines de ces bonnes pratiques :

1. Gardez la description en dessous de 155 caractères. Un texte plus long peut empêcher les utilisateurs de voir l'intégralité de la méta description.
2. Expliquez ce que les utilisateurs verront. Le but d'une méta description est de fournir des informations sur la page. Vous voulez être direct sur la véritable nature du contenu, au lieu d'opter pour une approche « clickbait ».
3. Mentionnez les avantages du contenu. Une excellente méta description permet aux lecteurs de savoir comment ils peuvent bénéficier de l'article qu'ils sont sur le point de lire.
4. Incluez vos mots-clés cibles. Si possible, nous vous recommandons d'inclure votre mot clé cible dans les méta descriptions. Cependant, la phrase clé ne doit pas sembler forcée (tout comme elle ne devrait pas ailleurs dans votre contenu).

Atteindre tous ces objectifs en 155 caractères ou moins peut sembler difficile. Cependant, rédiger de bonnes méta descriptions pour le référencement est une compétence que vous maîtriserez rapidement si vous publiez beaucoup de contenu.

Considérez la méta description de ce message comme exemple :

"Apprendre à rédiger la méta description parfaite pour le référencement peut aider vos pages à se démarquer dans les SERP. Parlons de la façon d'écrire le vôtre ! »

Cette description comporte 139 caractères, ce qui signifie qu'il reste de la place. Il mentionne les éléments essentiels du message et explique ce qu'un chercheur peut gagner en le lisant. De plus, il comprend un appel à l'action (CTA) efficace.

155 caractères peuvent être restrictifs. Même Twitter a augmenté sa limite de 140 à 280 caractères parce que c'était trop limitatif. Si vous travaillez avec des articles approfondis qui couvrent de nombreux sujets, vous aurez peut-être du mal à tous les mentionner dans une méta description. En fin de compte, vous devrez décider quelles informations sont les plus importantes à inclure.

Nous vous recommandons d'utiliser cette astuce pour rendre vos descriptions exploitables : obligez les lecteurs à consulter vos pages et vos publications en utilisant des expressions telles que "parlons de" ou "voici comment". Ces termes simples et basés sur l'action peuvent inciter les lecteurs à cliquer sur votre contenu.

Foire aux questions sur les méta descriptions SEO

Maintenant que vous savez comment rédiger la méta description parfaite, vous pouvez commencer à travailler sur le référencement de votre site Web. Dans cette section, nous essayons de répondre aux questions les plus courantes sur les méta descriptions SEO, mais si vous en avez après avoir lu, laissez un commentaire afin que nous puissions essayer de vous aider !

Où dois-je mettre la méta description ?

Si vous utilisez un plugin SEO tel que Yoast SEO ou Rank Math, vous verrez un widget dans l'éditeur qui vous permet de définir une méta description pour chaque page. Voici à quoi ressemble cette fonctionnalité dans Yoast SEO :

Lorsque vous utilisez Rank Math, vous pouvez modifier la méta description d'un article en cliquant sur l'icône Rank Math dans le coin supérieur droit de l'écran de l'éditeur. Cela ouvrira un onglet dans lequel vous pourrez sélectionner Modifier l'extrait pour saisir une description :

Enfin, n'oubliez pas d'enregistrer vos modifications sur la page. Votre plugin SEO ajoutera alors la balise HTML meta description à votre contenu.

Dois-je inclure plusieurs mots clés dans la méta description ?

En règle générale, nous vous recommandons de n'inclure qu'un ou deux mots clés dans une méta description. N'oubliez pas que vous n'avez que 155 caractères maximum, il n'y a donc pas beaucoup de marge de manœuvre. Si vous utilisez plusieurs phrases clés, vous courez le risque d'écrire des descriptions qui n'engageront pas les chercheurs et ressembleront à du spam pour les moteurs de recherche.

Que se passe-t-il si je laisse la méta description vide ?

Si vous n'ajoutez pas de méta description manuellement, les moteurs de recherche en généreront une en parcourant la page et en en prenant du texte. Vous verrez généralement les premières phrases d'un article. Ce format se traduit souvent par des descriptions confuses qui ne reflètent pas fidèlement le contenu.

Une méta description peut-elle être trop longue ?

Une méta description doit comporter moins de 155 caractères, afin que les utilisateurs puissent lire des phrases complètes. Si vous dépassez cette limite, le reste de la méta description sera coupé. Cela peut prêter à confusion quant au contenu et à l'objectif de la page.

Quelle est la différence entre un extrait et une méta description dans WordPress ?

WordPress vous permet de configurer une page de blog qui affiche vos derniers articles publiés. Chaque message peut afficher un extrait, qui est un bref extrait des premières lignes de l'article.

Voici un aperçu rapide du blog Elegant Themes, montrant plusieurs articles et leurs extraits :

Ce ne sont pas des méta descriptions. Les méta descriptions sont destinées aux moteurs de recherche. Ils n'apparaissent pas sur les pages de blog WordPress. Souvent, vous pouvez simplement copier/coller le même texte dans les deux champs, mais avoir un ensemble ne définit pas l'autre. WordPress tire simplement le début de votre message, ce qui donne partout où un extrait de message est affiché sur votre site le même sentiment hors contexte et incomplet que nous avons vu dans les moteurs de recherche.

Conclusion

Les méta descriptions font partie des éléments les plus importants pour le référencement. Même s'ils n'affectent pas directement votre classement par les algorithmes. Chacune de vos pages et publications doit avoir un résumé unique qui ne dépasse pas 155 caractères. Ce n'est pas beaucoup de place, mais c'est plus que suffisant pour donner aux utilisateurs un aperçu de ce qu'il y a à l'intérieur.

Plus important encore, vous pouvez utiliser des méta descriptions pour obtenir plus de clics dans les SERP. Heureusement, rédiger des méta-descriptions efficaces est une compétence que vous pouvez acquérir relativement facilement. Il vous suffit de les garder relativement courts, de décrire clairement votre contenu et ses avantages, et d'inclure des mots-clés pertinents.

Quelles questions avez-vous sur la rédaction de la méta description parfaite pour le référencement ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!

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