ビデオタイプのガイド、それらをいつどのように使用するか
公開: 2022-02-09
受賞歴のあるビデオ制作会社であるSparkhouseには、世界中で2.7K以上のクライアントがおり、10,000以上のビデオが制作されています。 ホンダ、日産、キャピタルワンなどのブランドで機能しました。 したがって、彼らがビデオ制作について話すときは、耳を傾ける必要があります:)。 SparhouseのCEOであるTorreyTayenakaが、ビデオタイプについて、マーケティング戦略でいつどのように使用するかについて話を聞いてみましょう。
ビデオは、特にパンデミック後の優れたマーケティングツールです。 企業の約86％がマーケティングツールとしてビデオを使用しており、2020年の85％から増加しています。
さらに、ビデオマーケターの87％は、ビデオがプラスの投資収益率（ROI）を提供すると報告しました。これは、2015年にそのように感じた33％から増加しています。
ただし、ビデオから最高の結果を得るには、強力なビデオマーケティング戦略と、さまざまな種類のビデオ、それらの使用方法、およびビジネスを成功に導く方法をしっかりと理解する必要があります。
ビデオマーケティングの利点
ビデオに慣れていない場合は、開始するのが怖いかもしれません。 あなた自身やあなたの製品を撮影するのは少し手間がかかるので、それが価値があるかどうか疑問に思うかもしれません。
はい、ビデオマーケティングは努力する価値があります。 ビデオを使用してブランドを売り込むことで、視聴者にリーチしてビジネスを成長させる機会の世界が開かれます。 ビデオマーケティングの最大のメリットは次のとおりです。
- 動画はコンバージョン率を高めることが証明されています
- 動画は、特に動画の作成とアップロードのすべてのオプションで、投資収益率を向上させます
- 動画を使用すると、視聴者の信頼を築き、コンバージョン、顧客維持、顧客ロイヤルティを高めることができます
- ビデオはあなたのランキングを上げ、検索エンジン最適化（SEO）を改善します
- 動画はユーザーの共感を呼び、ソーシャルメディアでの共有を促進する可能性が高くなります
さまざまな種類のマーケティングビデオ
他のコンテンツと同様に、動画にはサブカテゴリがあります。 サブカテゴリを有利に使用する方法を知っていると、サブカテゴリを販売目標到達プロセスの適切なフェーズに向けることができます。
さまざまな種類のビデオを1つずつ見ていきましょう。
セールスジェネレーションビデオ
販売生成ビデオは、販売を開始することを目的として作成されます。 あなたはラジオやテレビにある販売世代のビデオに精通しているかもしれません。 このような従来の販売生成ビデオはまだ存在しますが、デジタルマーケティングは、オンライン販売生成ビデオの増加につながりました。
セールスジェネレーションビデオはどこに投稿する必要がありますか？
ほとんどの場合、販売生成ビデオはソーシャルメディアプラットフォームとランディングページに配置する必要があります。 動画を公開するソーシャルメディアチャネルは、視聴者によって異なります。視聴者はどこで最も時間を過ごしますか？ あなたがティーンエイジャー向けの化粧品ブランドを持っているとしましょう。 おそらくInstagramとTikTokがあなたのメインのソーシャルメディアチャンネルになるでしょう。
売上創出ビデオは、あなたがあなたの努力とマーケティング支出を最大限に活用していることを確実にするために、綿密な市場調査でアプローチされる必要があります。 特に販売世代の動画は、ランディングページで優れたコンバージョンを達成していることに注意してください。
セールスジェネレーションビデオはいつ使用する必要がありますか？
販売生成ビデオは、製品またはサービスの販売を促進することを唯一の目的としています。 これらはダイレクトレスポンスマーケティングであり、販売を念頭に置いて作成する必要があります。 このため、購入者の旅の段階を理解し、決定段階で販売生成ビデオを使用することが重要です。
セールスジェネレーションビデオとは何ですか？
セールスジェネレーションビデオには次のものが含まれます。
- 有料広告：これらはラジオやテレビのコマーシャルのオンラインバージョンです。
- ブランド認知度のビデオ：これらのビデオは、あなたのビジネスとあなたの製品またはサービスを紹介します。 BarkBoxには、楽しく遊び心のあるトーンの優れたブランド認知度ビデオがあります。
- ユーモラスな動画：ユーモアは説得に使用できるため、多くの企業は面白い動画を使用して製品を販売し、視聴者の注目を集めています。 何よりも、ユーモラスな動画はソーシャルメディアで共有される可能性が高くなります。 これは、天然デオドラントのユーモラスなビデオの素晴らしい例です。
セールスジェネレーションビデオは何ができますか？
うまくやれば、販売世代のビデオは次のことができます。
- リードをバイヤーに変換する
- ブランド認知度を向上させ、オンラインでの存在感を高めます
- 購入決定に影響を与えるために聴衆の注意を引く
- 顧客の問題点と懸念に対処する
- 顧客の問題を、製品またはサービスが提供するソリューションに結び付けます
製品ビデオ
製品ビデオは、提供する製品またはサービスに固有のものです。 彼らはあなたのブランドを強調し、個々のオファーを共有するためのプロモーションツールとして機能します。 多くの場合、製品ビデオは教育的な立場を取り、問題を解決するために製品を使用する方法を視聴者に教えます。
製品ビデオを使用して販売世代のビデオに流し込むことができますが、それは意図された目的ではありません。 製品ビデオの目的は、顧客の問題に対処し、ソリューションとして製品またはサービスを強調することです。
製品ビデオはどこに投稿する必要がありますか？
セールスジェネレーションビデオとは異なり、製品ビデオはどこにでも行くことができます。 ブログ投稿またはその他の長い形式のコンテンツの一部として製品ビデオを含めることができます。 ブログ投稿を使用して問題に対処し、解決策として製品を提供してから、製品ビデオで視聴者にその方法を示すことができます。
製品ビデオは、電子メールでも使用できます。 強力な件名と電子メールを作成できる場合、視聴者はインターネットよりも電子メールであなたのビデオに関与する可能性が高くなります。
製品ビデオはいつ使用する必要がありますか？
購入者の旅の観点から、製品ビデオは検討段階に属します。 これらは、お客様の問題に対処し、ソリューションとして製品を提供することを目的としています。
検討フェーズは、いくつかの重要な点で決定フェーズとは異なります。 検討段階とは、顧客が問題の解決策を調査するプロセスの初期段階にあり、製品を可能な解決策と見なすことを意味します。 顧客が購入する準備ができている決定フェーズと同じ緊急性はありません。 あなたは、決定段階と販売創出ビデオのために顧客を準備しようとしています。
製品ビデオとは何ですか？
製品ビデオは、製品またはサービスに焦点を当てています。 これらには以下が含まれます：
- お客様の声のビデオ：これらは、製品またはサービスの顧客のレビューまたはお客様の声を特集するビデオです。 それらは社会的証明であるだけでなく、あなたのビジネスと製品に信頼性の層を追加します。 これらは多くの場合、問題と解決策としての製品について詳しく説明し、製品が自分たちのために何ができるかについて顧客に自信を与えます。 Hubspotのこの素晴らしいカスタマーサクセスストーリーをご覧ください。
- デモビデオ：これらのビデオは、製品を示し、その機能と利点を強調しています。 通常、これらのビデオは、製品がどのように機能するかを示すビジネスオーナーまたは従業員と一緒に行われ、詳細であり、機能と実際のメリットを明確に結び付けています。 これは、独自の価値提案、または自社製品と競合他社の製品との違いを強調する絶好の機会です。 瞑想アプリのデモのこの革新的な例をご覧ください。
- ライフスタイルビデオ：これらのビデオは、製品またはサービスが現実の世界でどのように機能するか、つまり顧客の生活にどのように適合するかを示すことに焦点を当てています。 あなたの聴衆は同じ問題点を持つ他の人々を見て、製品やサービスが彼らをどのように助けたかを学びます。 このライフスタイルビデオは、TheTubeウェアラブルウエストバンドの実際の利点をすべて示しています。
製品ビデオで何ができるか？
うまくやれば、製品ビデオは次のことができます。
- 製品の詳細な利点と機能を表示する
- 競合他社をしのぐ
- 顧客の忠誠心を生み出す
- あなたのビジネスを業界の権威として位置づけてください
- 購入者を教育して購入に導く
教育用ビデオ
教育用動画は、視聴者に何かを教える動画です。 それらはすべて、最初に顧客を支援することを目的としているため、ビデオタイプの中で最も価値のあるものの1つです。 これらはあなたの聴衆を育て、あなたのビジネスを権威として位置づけるために使用することができます。
教育用ビデオはどこに投稿する必要がありますか？
教育用ビデオはどこにでも行くことができますが、ソーシャルメディアで最高のパフォーマンスを発揮する傾向があります。 Facebook LiveやIGTVなどのライブオプションを使用してInstagramに教育用ビデオを投稿したり、コンテンツを事前に録画して投稿したりできます。
これらのビデオは、ブログコンテンツのサポートにも役立ちます。 視聴者に何かを教えるブログがある場合、動画はランキングを上げ、視聴者がコンテンツをよりよく理解するのに役立つ素晴らしい補足になる可能性があります。
もう1つのオプションは、既存のブログ投稿を取得して教育用ビデオに変換することです。 一部のユーザーは、チュートリアルを読むよりもビデオを見て学ぶことを好むため、視聴者のまったく新しいセグメントにリーチできます。
教育用ビデオはいつ使用する必要がありますか？
教育用ビデオは、購入者の旅の始まりに適しています。 彼らは注目を集め、問題と解決策を示し、そしてたくさんの価値を提供します。 ただし、初期段階だけでなく、購入者の全過程を通じて価値を提供する必要があることに注意してください。
教育用ビデオとは何ですか？
教育用ビデオは、レッスンを教えるように設計されています。 これらには次のものが含まれます。
- ハウツービデオ：YouTubeに投稿されることが多いハウツービデオは、製品の使用方法、問題の解決方法、またはスキルの習得方法のライブデモンストレーションを提供します。 AsanaforSlackを使用するためのハウツービデオの良い例を次に示します。
- 説明動画：通常、短い説明動画は直接的なものであり、簡単な方法と言語を使用して、製品またはサービスのサブカテゴリを紹介します。 Grammarlyには、サービスがどのようにあなたをより良い作家にすることができるかを示す優れた解説動画があります。
- ウェビナービデオ：これは、対面式セミナーのオンラインバージョンです。 ウェビナーは長く、さまざまなコミュニティメンバーが集まります。 また、ウェビナーにサインアップして、潜在顧客の生成に優れたものにする必要があります。 ほとんどのウェビナーはライブストリーミングされますが、ウェビナーは録画され、後日視聴者に提供される場合があります。 Notionには、顧客に真の価値を提供する強力なウェビナービデオがあります。
教育用ビデオで何ができるか？
- 発見段階と検討段階の間にフローを作成する
- あなたのビジネスを業界のソートリーダーとして位置づけます
- リードを獲得する
- ブランドの評判を広げる
- ソーシャルメディアで関心とエンゲージメントを生み出す
トラフィックを増やすのに最適な動画はどれですか？
- PPC広告：クリック課金広告、またはPPC広告は、検索エンジンとWebサイトに配置され、Webサイトへのトラフィックを生成します。 名前が示すように、誰かがビデオをクリックすると課金されます。
- ソーシャルメディア動画：ソーシャルメディア動画は有料でもオーガニックでもかまいませんが、どちらもリーチを拡大して視聴者を増やす機会を提供します。 ソーシャルメディアチャネルは、視聴者をフィルタリングし、過去の購入行動、性別、場所、年齢など、ビジネスとやり取りする可能性が最も高いユーザーにのみ動画を表示するオプションを提供します。
- バイラルビデオ：バイラルビデオは優れており、Webサイトのトラフィックが増加していますが、ビデオを「バイラル」にする簡単な方法はありません。 バイラルビデオを目指すことはできませんが、エンゲージメントを促進するために、最も関連性が高く共有可能な方法で、最も価値のある情報を視聴者に提供することに集中できます。
拡張現実（AR）および仮想現実（VR）ビデオ
他のタイプのビデオよりも少し高度ですが、ARおよびVRビデオは、視聴者に没入型の体験を提供します。 VRビデオは、視聴者がコンテンツの真ん中に立っているように感じさせ、コンテンツを制御できるようにします。 ビデオは通常、専用のVRデバイスを介して表示されます。
ARビデオは、没入型のエクスペリエンスを作成するという点でVRビデオに似ていますが、視聴者がすでに見ているものにデジタルレイヤーを追加するだけです。 多くのブランドはARを使用して、アートや家具などの製品が自分の生活にどのように適合するかをユーザーに示しています。 ユーザーは寝室や居間にカメラを向けるだけで、テクノロジーがアートや家具を空間に配置します。 この例で、ARがどのように製品に命を吹き込むことができるかをご覧ください。
VRとARはどちらもさまざまな方法でさまざまなプラットフォームで使用できますが、すべてのブランドに最適というわけではありません。 また、標準のビデオよりも作成が複雑ですが、顧客が購入に「はい」と言うのに役立つ場合は、それだけの価値があります。
ビデオマーケティングエンゲージメントのヒント
説得力のあるコンテンツを作成することに加えて、いくつかのヒントを使用して動画のエンゲージメントを高めることができます。
- コメントにライブで返信して、あなたが彼らのニーズを気にかけていることを人々に示し、双方向の会話を奨励します。
- InstagramLiveやFacebookLiveなどの新しい機能のユースケースを試して、ベストプラクティス、すべきこと、すべきでないことなどについて学びましょう。
- 投稿した動画の指標を確認して、視聴者の数、視聴者が動画を再生した回数、動画が受けたエンゲージメントの量を確認します。 次の動画を改善するために何が効果的で何が効果的でなかったかについての洞察を得ることができます。
- バックグラウンドノイズを制限するために、制御された静かな環境で撮影します。 視聴者があなたの言っていることを聞くのに苦労している場合、視聴者はあなたのビデオを見続ける可能性が低くなります。
ビデオマーケティング手法の選択
ビデオマーケティングの最大の利点は、ビデオの作成方法、投稿先、および含める内容について多数のオプションがあることです。 理想的には、さまざまな動画を作成して幅広い視聴者にリーチし、コンテンツのパフォーマンスを確認する必要がありますが、時間や予算に制限がある場合は、ターゲットを絞った戦略に集中できます。
各動画は購入者の旅の中でその位置を占めており、動画がプロセスのどこに当てはまるかを知ることが重要です。 それがわかったら、視聴者とつながるように動画コンテンツを調整し、投稿するのに最適な場所を選択できます。
ビデオを始めよう
ビデオマーケティングのオプション、ベストプラクティス、およびいくつかのヒントがわかったので、開始する準備が整いました。 コンピューターまたはスマートフォンを使用してビデオを作成できます。成長して学習するにつれて、ビデオ品質を向上させるための専門的な機器、スタジオ環境、およびその他のツールに投資できます。