Drücken Sie dies: Bezahlte Abonnementstrategien für den Aufbau von Medienwebsites mit Jeremy Green

Willkommen bei Press This, dem WordPress-Community-Podcast von WMR. Hier setzt sich Gastgeber David Vogelpohl mit Gästen aus der ganzen Community zusammen, um über die größten Probleme zu sprechen, mit denen WordPress-Entwickler konfrontiert sind. Das Folgende ist eine Transkription der Originalaufnahme.

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David Vogelpohl: Hallo zusammen und willkommen bei Press This, den Podcasts der WordPress-Community auf WMR. Dies ist Ihr Gastgeber, David Vogelpohl, ich unterstütze die WordPress-Community durch meine Rolle bei WP Engine, und ich liebe es, Ihnen das Beste aus der Community näherzubringen. Hören Sie jede Woche auf Presse dies als Erinnerung, Sie finden mich auf Twitter @wpdavidv , oder Sie können dies bei iTunes, iHeartRadio, Spotify abonnieren oder die neuesten Folgen bei wmr.fm herunterladen. In dieser Folge werden wir über etwas sprechen, das mich schon immer interessiert hat und das ich im Laufe der Jahre hier und da unterstützen konnte. Aber das sind kostenpflichtige Abonnementstrategien für Medienseiten, insbesondere traditionelle Medienseiten wie Zeitungen und Zeitschriften. Und schließen Sie sich uns für dieses Gespräch an. Ich möchte Sie herzlich willkommen heißen, diesen und Endo Creative Mr. Jeremy Green zu drücken. Jeremy, willkommen.

Jeremy Green: Danke, dass du mich eingeladen hast.

DV: Wirklich froh, Sie hier zu haben. Und für die Zuhörer, über die Jeremy sprechen wird, sind seine Gedanken darüber, warum WordPress eine großartige Wahl für Content-Publisher ist, die mit digitalen Abonnements Geld verdienen möchten. Seine bevorzugten Techniken für Abonnements bei Medienseiten, die er als kreatives Hobby betreibt, und was er als nächstes plant, werden als nächstes getestet. Bei der Optimierung für kostenpflichtige Abonnements. Ich denke, es ist ein wirklich cooles Thema, sich auf diese Episode zu konzentrieren. Wirklich froh, dich hier zu haben, Jeremy.

JG: Ja, es ist gut, hier zu sein.

DV : Ausgezeichnet. Nun, lassen Sie mich Ihnen die erste Frage stellen, die ich jedem Gast gestellt habe. Können Sie mir kurz Ihre WordPress-Ursprungsgeschichte erzählen? Wann haben Sie WordPress zum ersten Mal verwendet?

JG: Ja, also habe ich vor ungefähr 12 Jahren angefangen, WordPress zu verwenden, fing an, eine Art persönlichen Blog zu schreiben, und entschied mich dann vor ungefähr 11 Jahren, eine Art freiberuflicher Webdesigner und Webentwickler zu werden, und war zu der Zeit in Seattle und ging nach das WordPress-Treffen in Seattle. traf einige großartige Leute und war von da an süchtig danach und mache es seitdem.

DV: War das Seattle-Treffen Ihre erste Begegnung damit? Oder sagten Sie, Sie hätten davor Kontakt gehabt?

JG: Ich meine, ich wusste, was WordPress ist, nur vom persönlichen Bloggen und so. Aber was die Community betrifft, so war das WordPress-Meetup in Seattle mein erster Kontakt mit jemand anderem, der WordPress verwendet.

DV: Ja, ich hatte eine ähnliche Erfahrung beim WordCamp Austin. Ich dachte, Whoa, hier ist so etwas. Nur Software vor 2012 Jahren, es wäre 2010 gewesen. Das wäre also ungefähr zur Zeit der benutzerdefinierten Beitragstypen in WordPress gewesen, und diese Art von Tun hat Sie getroffen oder haben Sie gemerkt, dass das eine Sache war, als Sie anfingen oder Ich schätze, du hast wahrscheinlich angefangen und dachtest, es wäre vielleicht immer eine große, ich weiß nicht. Was dachten Sie damals?

JG: Ja. So war es immer, wenn ich damit angefangen hatte. Das gehörte natürlich schon dazu. Also war ich vorher nicht da, als es nur gepostete Seiten waren. Es ist also so, als würden die Leute jetzt anfangen.

DV : Sie sagen: Was meinst du damit, Gutenberg, das Ding, dass du Webseiten bearbeitest, richtig? Ja.

JG : Klassischer Editor Editor bedeutet nichts.

DV: Ja, genau. Ich liebe es. Oh, ok. Erzählen Sie mir also ein bisschen über endo creative, was Sie dort machen und was Sie für Medienverlage tun?

JG : Ja. Also haben wir seit 2010 benutzerdefinierte WordPress-Sites und Plugins erstellt. Und im Laufe der Jahre war es nur ich. Ich hatte auch andere Entwickler, die für mich arbeiteten, sowohl Teil- als auch Vollzeit. Aktuell fällt es mir gerade wieder ein. Und wir haben an allem gearbeitet, an Websites kleiner Unternehmen, wissen Sie, lokal hier in Fort Collins, Colorado, bis hin zu Nachrichten- und Zeitschriftenverlagsseiten auf der ganzen Welt. So ein hübscher, ziemlich breiter Mix von Seiten, die wir in von uns entwickelte Plugins eingebaut haben

DV : Hat es Ihnen gefallen, in die Medien- und Verlagsseite einzusteigen? Es hört sich an, als würdest du abwechslungsreich arbeiten, aber eben wie eine Nische, die sich entwickelt hat oder wie bist du dazu gekommen?

JG : Es war ja, es war ein ziemlich organischer Prozess. Ich hatte definitiv nicht vor, mich darauf einzulassen. Es ist einfach passiert. Begann mit ein paar WordPress-Plugins zu arbeiten, die ziemlich spezifisch für die Nachrichten- und Zeitschriftenbranche waren. Ja, das waren Probleme und undichte Paywalls, und sie fingen an, diese zu verwenden, um Websites zu erstellen, und sind einfach irgendwie, wissen Sie, hineingefallen. Und es war definitiv eine unterversorgte Nische und es macht einfach Spaß, mit ihnen zu arbeiten. Und so war es, weißt du, das Lernen über Gott, wahrscheinlich nur mit dem Fokus speziell auf Publisher-Sites, wahrscheinlich in den letzten fünf Jahren oder so.

DV : Wenn Sie also ein Publisher sind und über die Art des Content-Management-Systems Ihrer Wahl nachdenken, was sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von WordPress für diese Art von Unternehmen, die speziell versuchen, mit kostenpflichtigen Abonnements zu optimieren? , wie denkst du, gibt es in WordPress auf diese Weise einen Vorteil?

JG : Das tue ich. Ja. Es gibt also ein paar Dinge. Erstens ist es für Ihre Autoren einfach, Inhalte zu veröffentlichen und zu erstellen. Meiner Erfahrung nach war der WordPress-Admin also wirklich einfach zu bedienen und einfach anzupassen, weißt du, sei es durch benutzerdefinierte Felder oder benutzerdefinierte Funktionen, es ist einfach sehr flexibel. Das ist eine Sache, die ich an WordPress wirklich mag: Wenn ein Kunde fragt, ob wir etwas tun können, lautet die Antwort fast immer ja. Weil wir WordPress so anpassen können, dass es das tut, was wir tun mussten. Und eine Sache, die wir definitiv festgestellt haben, ist, dass jeder einzelne Publisher unterschiedliche Anforderungen hat. So sehr wir versucht haben, Dinge zu standardisieren, die Sie alle kennen, die aus einer anderen Situation, einem anderen hausgemachten System stammen. Und damit die Fähigkeit, flexibel zu sein und es genau das tun zu lassen, was sie tun müssen. Integrieren Sie mit Ihnen, was auch immer ihr Erfüllungszentrum ist, und API-Integrationen. Es gibt keine Art von Open Source. Die Flexibilität von No Limits ist wirklich wichtig für die Verlage, mit denen ich zusammenarbeite.

DV : Ja, das klingt wirklich wahr und erinnert mich an eine Präsentation, die ich mit einem sehr großen Medienunternehmen gemacht habe, dessen Namen ich nicht nennen werde und das ein CMS in Betracht zog. Und ich erinnere mich, dass sie eine RFP für das CMS hatten und sie sagten, weißt du, macht WordPress XY und Z? Und die Agentur, die mit ihnen zusammenarbeitete, sagte: Ja, macht, was immer Sie wollen, was soll es tun? Und das war so ein Umdenken für diese Organisation und sie hatten etwa 1/3 mit WordPress, 1/3 mit einem TV-Sender-orientierten und 1/3 mit einem Zeitungs-orientierten. Und sie hatten Vertreter von allen Gruppen in diesem riesigen Raum und ich sagte: Okay, wer hier weiß, wie man die Zeitung eins und ein drittes Rennen benutzt? Wer hier weiß, wie man den TV 1/3 Raise benutzt, sagte ich, Wer hier weiß, wie man WordPress benutzt, jede einzelne Hand im Raum ging nach oben, und das traf wirklich zu Hause mit Ihrer Art von Vertrautheit mit dem Teil des Autors. Ein Großteil dieses Trainings muss darauf eingehen. Was denken Sie also, machen Verlage bei ihren Strategien für digitale Abonnements normalerweise falsch, wie offensichtlich mit den Anfängen des Internets, und die Leute wurden nicht unbedingt in diesem Medium geschult, um regelmäßig für Inhalte zu bezahlen? Was denkst du, was die Leute heute falsch machen, was die Strategien und die Seiten angeht?

JG : Ja, sicher. Da fallen mir ein paar Dinge ein. Erstens, um erfolgreiche Online-Abonnements zu haben, müssen Sie Originalinhalte haben, die nirgendwo anders kostenlos verfügbar sind. Wenn Sie können, wenn jemand in der Lage ist, Inhalte woanders kostenlos zu bekommen, dann wird er Sie nicht dafür bezahlen. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre eigene Stimme haben. Weißt du, wir sehen viel davon bei lokalen Zeitungen, weißt du, sie haben eine wirklich, sie sind in einer wirklich guten Position, weil niemand sonst über den Inhalt schreiben wird, über den sie schreiben.

DV : Aber wenn sie nur AB-Artikel syndizieren, nicht so sehr.

JG : Genau. Ja genau. Ja, du musst diesen Originalinhalt haben. Eine andere Sache ist auch, nach dem Abonnement zu fragen. Sie werden überrascht sein, wie viele Medienverlage nicht nach dem Abonnement fragen oder es ihnen wirklich schwer machen, sich anzumelden. Weißt du, sie heben es nicht in der Navigation hervor. Sie machen keine Aufrufe oder Aufrufe zum Handeln, fordern die Leute auf, sich anzumelden, oder geben sogar den Grund an, warum jemand abonnieren sollte.

DV : Warum, glauben Sie, ist das so? Ich meine, sicherlich wollen sie Abonnements vorantreiben. Denken Sie, dass sie versuchen, nicht zu verkaufsstark zu wirken, und sich in ihren digitalen Strategien noch weiterentwickeln?

JG : Ja, ich glaube, sie lernen noch. Weißt du, es ist digital. Weißt du, wie du weißt, wie ich schon sagte, mache ich das seit 12 Jahren. Also für mich fühlt es sich alt an. Aber für viele dieser Leute, wie wir immer noch Zeitungen haben, mit denen wir vor kurzem begonnen haben, zu arbeiten, ist dies das erste Mal, dass sie eine Website haben. Über das gesamte Spektrum hinweg befinden sich die Menschen also an sehr unterschiedlichen Orten. Also denke ich, es ist nur eine Menge, wissen Sie, Bildung. Verbringen Sie also viel Zeit damit, unsere Kunden darüber aufzuklären, was digital funktioniert, denken Sie

DV : Sie haben sich vielleicht zu sehr auf Werbung verlassen und sich keine Gedanken darüber gemacht, dass der Abonnementteil versucht, die Anzeigenseite zum Laufen zu bringen?

JG : Ja, ich meine, ich bin selbst kein Verleger, aber es scheint der Fall zu sein. Wo sie irgendwie so sind, oh, Werbeeinnahmen versiegen. Wir müssen damit beginnen, die Art und Weise, wie wir Einnahmen erzielen, zu diversifizieren.

DV : Es scheint, dass viele Verlagsunternehmen, insbesondere Zeitungen, den Abonnementpreis zur Deckung der Druckkosten verwendet haben, aber das Geld kam aus der Werbung. Und ich konnte sehen, wo einige jetzt in der Lage sein könnten zu glauben, dass die Abonnementseite des Geschäfts der Hauptantrieb ist, sicher Zeitung oder Zeitschriften. Vielleicht hat diese Beschreibung eine viel, viel gesündere Seite davon, aber es ist interessant, über Unternehmen nachzudenken, in denen Sie tätig sind Verstand für sie. Ich möchte jedoch etwas tiefer in die Strategien eintauchen, die Sie verwenden. Wir machen unsere erste Pause, wir sind gleich wieder da. Zeit für eine Werbepause. Bleiben Sie dran, um dies in einem Moment weiter zu drücken. Nun, jeder ist wieder willkommen, diesen WordPress-Community-Podcast auf W EMR zu veröffentlichen. Wir sind mitten in unserer Folge und sprechen mit Jeremy Green über die Strategien für kostenpflichtige Abonnements für Medienseiten. Jeremy, kurz vor der Pause hast du ein bisschen darüber gesprochen, was Verlage deiner Meinung nach falsch machen und diese digitalen Abonnements vorantreiben könnten. Und Sie sagten: Erstens, keine originellen Inhalte zu produzieren, um nicht nach dem Abonnement zu fragen und diese aussagekräftigen CTAs einzufügen. Gibt es noch andere Fallen, auf die Sie stoßen, und die Websites, die Sie optimieren?

JG: Ja, ich würde sagen, ein anderer verschenkt zu viele Artikel. Die Mehrheit der Websites, mit denen wir zusammengearbeitet haben, verwenden einen gebührenpflichtigen Paywall-Ansatz. Was wir also wirklich gut finden, ist, einen kostenlosen Artikel zu verschenken und dann an diesem Punkt nach der E-Mail-Adresse für ein kostenloses Abonnement zu fragen, das ihnen Zugriff auf ein paar weitere Artikel gibt, und dann nach dem kostenpflichtigen Abonnement zu fragen . Ich denke also, die Leute geben zu viel Inhalt preis, oder sie fragen sofort nach dem Verkauf, wenn sie nur nach der E-Mail-Adresse fragen sollten.

DV: Sie glauben also, dass die meisten von ihnen Dinge wie Artikellimits machen und sie einfach zu hoch ansetzen, oder haben Sie das Gefühl, dass die meisten Artikellimit-Technologie überhaupt nicht verwenden?

JG: Wenn sie kommen, wissen Sie, wenn ich anfange, mit ihnen zu arbeiten, verwenden sie normalerweise kein Wandsystem, keine Abonnementsoftware. Also ja, ich würde sagen, dass es sicher der erste Schritt ist, etwas hinzuzufügen, das etwas hat.

DV: Okay. Und ich denke, wie ich das für eine große Anzahl von Websites im letzten Monat erlebt habe, wie die Situation in der Ukraine, und es gibt immer mehr davon, wo ich bin, das ist eine Qualitätsnachricht, oder vielleicht sollte ich weitermachen und nimm den Sprung und bezahle. Es ist interessant, diese Art von Wertaustausch, obwohl ich so trainiert bin, Dinge kostenlos zu lesen und nicht zu abonnieren, um Techniken zu implementieren, die Menschen helfen, diesen Sprung zu wagen. Weißt du, ich schätze, ein Tipp ist, deine Artikellimits niedriger zu halten. Der zweite, den er erwähnte, wurde um etwas gebeten, das leichter zu bekommen war, wie eine E-Mail-Adresse. Abonnement auf diese Weise. Welche anderen Techniken in Ihren Builds fanden Sie für Publisher hilfreich, um ihre Abonnementziele zu erreichen?

JG: Ja, also können Sie, ich würde sagen, das Angebot bietet keine 20 verschiedenen Abonnementoptionen an, versuchen Sie, sie einzuschränken. So viel wie möglich. Also eine, vielleicht zwei Möglichkeiten. Man sollte den Menschen nicht zu viele Wahlmöglichkeiten geben, denn dann fällt es ihnen schwer, diese Wahl zu treffen. Sie wollen sie also in die Richtung lenken, in die sie gehen sollen. Außerdem kann das Anbieten einer Testversion eine gute Möglichkeit sein, Leute dazu zu bringen, sich anzumelden. Aber bieten Sie nicht an, machen Sie das Angebot nicht so niedrig, dass es Ihren Inhalt unterbewertet. Wenn Sie also zum Beispiel wissen, dass ich Ihnen drei Monate lang 1 $ geben werde, dann, wissen Sie, insbesondere bei digitalen Inhalten, fühlt es sich so an, als wäre dort nicht viel Wert. Ich würde also sagen, bepreisen Sie Ihre Inhalte, einen angemessenen Betrag, damit die Leute den Wert sehen, den sie bekommen werden.

DV: Die Idee dahinter ist also, dass Sie den potenziellen Inhalt so einrahmen, dass er weniger wert ist, wenn Sie kommen, um sich zu beugen und für diesen Testzeitraum anzubieten. Jetzt haben Sie die Einschränkung der Abonnementoptionen erwähnt. Ich stelle mir mich als Redakteur vor, das Zeitungsmagazin und ich denke, okay, wir wollen welche machen, ich kenne keine neuen Arten von Inhalten, vielleicht konzentrieren wir uns für eine Weile auf das Geschäft und es wird vielleicht ein anderes Abonnement sein, wie Sie dieses Hin und Her mit den Herausgebern erleben, mit denen Sie zusammenarbeiten, ist diese Vorstellung, dass wir diesen ganz neuen Inhaltsbereich schaffen werden, und wenn wir nicht mehr Abonnements brauchen,

JG: Ja, ich meine, sie wissen definitiv, dass sie manchmal so viele Abonnementoptionen wie möglich haben möchten. Aber auch hier haben wir die besten Ergebnisse mit dem Angebot gesehen, ob es nun unbegrenzter Zugriff oder zwei Zugriffsebenen ist, aber je weniger Optionen Sie jemandem geben können, desto wahrscheinlicher ist es, dass er konvertiert

DV: interessant. Als hätte ich solche Rückblenden, um das Business Journal zu mögen und zu mögen, ich weiß nicht, ob ich jemals in meinem Leben für ein Abonnement eines Wirtschaftsjournals bezahlt habe. Aber in früheren Rollen habe ich definitiv für die Wirtschaftsjournale, das Buch der Listen bezahlt. Und das bringt mich zum Nachdenken, Verlage denken über alle möglichen Arten nach, wie Sie Ihr Singen, Ihre Erfahrung, monetarisieren können, Sie wissen, den Menschen nur ein paar Auswahlmöglichkeiten zu geben, diese kognitive Belastung zu reduzieren, führt tendenziell zu den besten Ergebnissen.

JG: Ja, absolut.

DV: Also, im WordPress-Sinne, wissen Sie, ich weiß, dass es alle möglichen verschiedenen Abonnementtechnologien und Plugins und Ansätze gibt, aber was sind Ihre Methoden, um Dinge wie Paywalls oder Abonnementoptionen zu implementieren? Artikel schränkt diese Art von Erfahrungen ein?

JG: Ja. Für mich persönlich verwende ich also hauptsächlich Leaky Paywall Full Disclosure, ich bin auch einer der Entwickler daran. Und deshalb arbeite ich gerne damit. Und ich habe es verwendet, um Tonnen von Kundenseiten zu erstellen. Was ich also sagen möchte, ist, dass ich es nicht nur baue, sondern es auch in der realen Welt dogfüttere. Aber es gibt, wissen Sie, unzählige andere großartige Optionen da draußen. Neben Inhaltsbeschränkungen können auch kostenpflichtige Pro-Mitgliedschaften pro, ja, sogar WooCommerce-Abonnements eine wirklich gute Option sein. Es gibt also viele verschiedene Möglichkeiten, Abonnements online über WordPress abzuschließen.

DV: Sie haben also offensichtlich die Fähigkeiten, Software zu schreiben, die Sie für eine benutzerdefinierte Paywall schreiben? Ja, Sie denken immer noch irgendwie durch die Linse von handelsüblicher Software darüber nach. Ist das in erster Linie für die Geschwindigkeitsvorteile von Arbeitsabläufen, nicht alles von Grund auf neu schreiben zu müssen? Gibt es andere Vorteile, die Sie sehen, wenn Sie eine Art Standardoptik nutzen? Optionen wie undichte Paywall?

J G: Ja, ich meine, sie können dich kriegen, ich würde sagen, 90 % des Weges dorthin. Und das ist eine der Schönheiten von WordPress, wissen Sie, mit Wetter zum Hinzufügen oder Haken und Filtern. Sie können es so ziemlich alles tun lassen, was Sie brauchen, um sich mit jedem zu verbinden, den Sie kennen. Wenn Sie irgendwo eine CRM-Software haben, können Sie es mit allem verbinden, was Sie brauchen, aber lassen Sie sich von einem handelsüblichen Plugin besorgen wirklich weit unten auf der Straße, sehr schnell und wirklich einfach.

DV: Ja, das ist ein guter Punkt. Sie sprachen vorhin über diese Art der Anpassung und Flexibilität in Bezug auf die Software, die Sie erstellen, aber auch darauf, was Sie integrieren. Und so nutzen viele Leute Plugins offensichtlich nicht schneller. Aber im Fall von Publishern, was sind einige der Anpassungen und Integrationen, die für diese Gruppe möglicherweise einzigartig sind? Mir fallen ein paar ein, ich bin nur neugierig, was dir einfällt.

JG: Ja, ich meine, ich meine, im Moment verbringe ich viel Zeit damit, Fulfillment-Center-Integrationen aufzubauen, also gibt es beim Druck Leute, die das Magazin haben, aber dann braucht man jemanden, der es macht Stellen Sie sicher, dass es an die richtigen Leute geliefert wird, und stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Lager im Kundendienst gelagert werden, all diese Dinge. Deshalb haben wir viele Integrationen mit Fulfillment-Zentren aufgebaut, und ihre API ist direkt.

DV: Ja, das kann ich total nachvollziehen und es macht Sinn. Und natürlich wird jeder fast völlig anders sein. Und das zusammenzufügen und irgendwie geschlossener, proprietärer, frecher Weg könnte viel schwieriger sein. Es muss wahrscheinlich sowieso viel Middleware erstellt werden, selbst wenn er das getan hat. Okay, das macht Sinn. Also zurück zu dieser Vorstellung von kostenlosen und kostenpflichtigen Abonnements. Gibt es noch andere Schlüsselstrategien, die dir auffallen, wenn du über deine Builds nachdenkst?

JG: Ja, also würde ich immer empfehlen, wenn Sie die richtigen Inhalte haben, die kostenlose Ebene anzubieten, einfach weil dies eine großartige Möglichkeit ist, Ihre E-Mail-Liste als Herausgeber zu erweitern, denn oft wissen Sie es, und ich bin mir sicher, Sie Ich habe auch schon erlebt, dass Sie einen Artikel gelesen haben und nicht bereit sind, sofort für einige digitale Inhalte zu bezahlen. Aber wenn Sie im Laufe der Zeit E-Mails erhalten, wissen Sie, wenn neue Inhalte herauskommen, und Sie zur Website zurückkehren, und schließlich denken, wissen Sie was, das ist es wert. Ich lese diesen Inhalt sehr oft. Und so ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie ein kostenpflichtiges Abonnement abschließen. Ich würde also definitiv empfehlen, dieses kostenlose Level zu haben

DV: Als Herausgeber können Sie seine kostenlosen Abonnements durch Werbung monetarisieren

JG: genau auf dieser E-Mail-Liste. Ja ja. Es gibt so viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie diese Liste sicher nutzen können.

DV: Ja, es ist irgendwie einzigartig, weil Sie wissen, dass es sich nicht um Publisher-, sondern um werbebasierte Unternehmen handelt. Sie können ihre, zitieren, kostenlosen Angebote von Inhalten nicht unbedingt monetarisieren. Und sie warten auf diese letzte Transaktion, was auch immer es ist. Aber im Verlagsgeschäft ist es so, Zitat, ein kostenloses Abonnement ist tatsächlich auf ziemlich bedeutsame Weise ein Einkommen für Sie, auch wenn sie nie diese Führung übernehmen. Es hört sich also so an, als gäbe es eine Art Gleichgewicht zwischen der Monetarisierung Ihrer Werbung und den Abonnements. Ist das fair?

JG: Ja. Ja. Und ich würde sagen, sogar zu mögen, selbst wenn Sie wie eine gemeinnützige Publikation sind, haben wir gesehen, dass Leute um diese kostenlose E-Mail-Anmeldung gebeten haben, um den Inhalt zu lesen, und dann auch einen Spendenlevel für den Zugriff anbieten. Und so, wissen Sie, auch wenn Sie keine Zahlungen annehmen können, die Sie wissen, zitieren, nicht zitieren Haben Sie die kostenlosen und dann die Spendenebene hat auch wirklich gut funktioniert.

DV: Das ist eine interessante Wendung, die ich nicht für großartig gehalten hatte, weshalb ich noch ein paar Fragen zur strategischen Seite habe. Ich kenne viele Leute da draußen, die diese Art von Websites erstellen und optimieren. Wir machen unsere letzte Pause und sind gleich wieder da. Zeit für eine Werbepause. Bleiben Sie dran, um mehr zu erfahren. Drücken Sie dies gleich. Jeder ist willkommen, dieses WordPress zu drücken. Community-Podcasts auf W EMR. Das ist Ihr Gastgeber David Vogel. Paul. Ich interviewe Jeremy Green von Endo Creative über Strategien für kostenpflichtige Abonnements für Medienseiten. Jeremy, kurz vor der Pause hast du uns ein wenig über die Art der Beziehung zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Abonnementstrategien erzählt. Mir hat gefallen, wie Sie darauf hingewiesen haben, dass Sie durch die kostenlose Seite einen gewissen Wert erzielen. Und es war interessant, über einige der Beziehungen zwischen, Zitat, kostenlosen Abonnements zu plaudern, mit denen Sie Ihre Werbung im Vergleich zu wiederkehrenden kostenpflichtigen Abonnements monetarisieren können. Es ist wirklich ein interessanter Blickwinkel darauf. Also bin ich nur neugierig, wie Sie hier eine Art Nische entwickelt haben. Sie arbeiten im Laufe der Zeit mit diesen Publishern zusammen, und ich bin mir sicher, dass Sie gerne die Zukunft im Auge behalten und sich neue Dinge zum Testen einfallen lassen. Was steht als nächstes auf Ihrer Texttestliste. Was möchtest du nächstes Wochenende ausprobieren?

JG: Ja, also haben wir uns viel mit den Insights-Daten beschäftigt, was zum Beispiel angeht, welche Art von Nachrichten wie der Abonnement-Nörgler so etwas umwandelt. Kommen Sie also zu dynamischen Paywalls, bei denen Sie basierend auf Benutzeraktivitäten oder -verlauf wissen, in welcher Kategorie sie verschiedene Dinge anzeigen, die für sie möglicherweise etwas relevanter sind. Was Abonnements, Aufrufe und so weiter angeht. Eine andere Sache, die mich persönlich sehr interessiert hat, ist die ganze Art von Headless WordPress, und wo das hinführt und wie Publisher das in ihrer Abonnementstrategie nutzen könnten. Weil Geschwindigkeit ein großer Teil von Conversions ist. Und ich denke, es gibt eine gute Gelegenheit für Publisher, eine Headless-WordPress-Umgebung zu verwenden. Ich bin also gespannt, wohin das in naher Zukunft führt.

DV: Okay, also zum Abonnieren, Nörgeln-Teil, der kommt. Ich verstehe, dass Sie sagten, Sie wollten das individueller gestalten, ich denke, das ist, was Sie sagten oder personalisiert. Ja. Personalisierte Dynamik.

JG: Ja. Je nachdem, auf welchem ​​Teil der Website Sie sich befinden, oder wissen Sie, Sie sind die Benutzer, die in der Vergangenheit mit der Website interagiert haben und unterschiedliche Botschaften oder ähnliches zeigen.

DV: Also viele Marken und Klänge, wie du sie verwendest, sind eher statische Reisen wie „I’m here“, und deshalb ist „My nag“ so etwas. Vielleicht verschiedene Dinge auf verschiedenen Listen, Newsletter-Listen, solche Dinge, aber nicht dynamisch, basierend auf ihrem Verhalten.

JG: Richtig. Ja. Ich versuche, es dir klar zu machen, mehr. Wissen Sie, das Schlagwort ist Personalisierung, aber versuchen Sie einfach, es so weit wie möglich für jeden Besucher zu personalisieren.

DV: Nun, kopflos ist interessant, wissen Sie, offensichtlich hat das den primären Effekt von den Publishern auf der Rendering-Seite gemacht, was natürlich ein entscheidender Vorteil ist. Haben Sie gesehen, wie viele Verlage anfangen, kopflos zu forschen, oder ist das etwas, was Ihrer Meinung nach in den Verlagsbereich kommt?

J G: Ja, also hatten wir kürzlich ein paar Leute, ein paar Publisher, die sich meldeten und sagten, dass sie nach Headless-Lösungen mit WordPress suchen. Und das hat es irgendwie auf mein Radar gebracht und mich dazu gebracht, irgendwie tiefer in Okay zu graben, wie wir Abonnements für digitale digitale Publisher durch kopfloses WordPress funktionieren lassen? Denn ja, wir haben begonnen, Interesse daran zu sehen.

DV: Wenn Sie also ein kleineres Team sind, ist die Einführung neuer Technologien, wie Java entkoppelt, JavaScript und WordPress viel einfacher als größer, oder glauben Sie, dass die Herausgeber, die danach fragen, das Talent haben, diese Art von Unterstützung zu leisten bauen oder, wissen Sie. Ich bin nur neugierig, ob Sie zufällig irgendwelche Erkenntnisse dazu haben, weil es meiner Meinung nach die interessantesten Teile der Headless sind, wie Ihr Team sich irgendwie ändern muss. Entweder. Sie müssen neue Sachen oder ihr neues Team lernen. Ja. Ich bin nur neugierig, ob das viel aufgekommen ist.

JG: Ja. Ich meine, viele Verlage, mit denen wir zusammenarbeiten, haben interne Entwicklungsteams und solche Sachen. Und so haben sie es definitiv, Sie wissen schon, die Leute sind, soweit es die Entwickler angeht, sie sind begeistert von dem, was es Neues gibt, dass sie in der Lage sind, coole neue Dinge zu tun. Und dann auch als Publisher, wie die ganzen APIs, die mit dem Headless-WordPress einhergehen, erlauben es Ihnen, Ihre Daten an Web- und mobile Web-Apps zu senden, wissen Sie, an jede Art von Print-Fulfillment-Ding, das Sie benötigen könnten, es öffnet also auch Verlagen viele Türen. Ich würde also sagen, wissen Sie, die Herausgeber selbst haben normalerweise ein Entwicklerteam, das begeistert davon ist, die neuesten und besten Webtechnologien auszuprobieren

DV: Und mit relativ statischen Seiten sind sie wie erstklassige Kandidaten für zumindest ein relativ einfaches, entkoppeltes, kopfloses WordPress. Ja genau. Ich liebe es. Ich liebe es. Jeremy, das war super interessant. Vielen Dank, dass Sie heute bei uns sind.

JG: Ja, danke, dass du mich eingeladen hast.

DV: Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was Jeremy vorhat, können Sie endocreative.com besuchen. Vielen Dank an alle, die sich diesen WordPress-Community-Podcast auf WMR angehört haben. Dies war Ihr Gastgeber David Vogelpohl. Ich unterstütze die WordPress-Community durch meine Rolle bei WP Engine. Und ich liebe es, Ihnen hier jede Woche das Beste aus der Community auf Press This vorzustellen.