اضغط على هذا: استراتيجيات الاشتراك المدفوع لمواقع الوسائط التي تم إنشاؤها باستخدام جيريمي جرين

مرحبًا بك في Press This ، بودكاست مجتمع WordPress من WMR. يجلس المضيف هنا David Vogelpohl مع ضيوف من جميع أنحاء المجتمع للحديث عن أكبر المشكلات التي تواجه مطوري WordPress. ما يلي هو نسخة من التسجيل الأصلي.

مدعوم من RedCircle

ديفيد فوجلبول: مرحبًا بالجميع ومرحبًا بكم في Press This the WordPress community podcasts on WMR. هذا هو مضيفك ، David Vogelpohl ، أنا أدعم مجتمع WordPress من خلال دوري في WP Engine ، وأحب تقديم أفضل ما في المجتمع إليك كل أسبوع عند الضغط على هذا كتذكير ، يمكنك أن تجدني على Twitterwpdavidv ، أو يمكنك الاشتراك للضغط على هذا على iTunes أو iHeartRadio أو Spotify أو تنزيل أحدث الحلقات على wmr.fm. في هذه الحلقة سنتحدث عن شيء لطالما كان يثير فضولي وشيء تمكنت من دعمه هنا وهناك على مر السنين. لكن هذه هي استراتيجيات الاشتراك المدفوعة لمواقع الوسائط ، وخاصة مواقع الوسائط التقليدية مثل الصحف والمجلات. والانضمام إلينا في تلك المحادثة. أود أن أرحب بالضغط على هذا و Endo Creative السيد جيريمي جرين. جيريمي ، مرحبا.

جيريمي غرين: شكرًا لاستضافتي.

DV: سعيد حقًا بوجودك هنا. وبالنسبة لأولئك الذين يستمعون إلى ما سيتحدث عنه جيريمي ، فهو أفكاره حول سبب كون WordPress خيارًا رائعًا لناشري المحتوى الذين يسعون إلى تحقيق الدخل من خلال الاشتراكات الرقمية. تقنياته المفضلة للاشتراكات مع المواقع الإعلامية التي يستخدمها للرياضات الإبداعية وما يخطط لاختباره بعد ذلك. عند التحسين للاشتراكات المدفوعة. أعتقد أنه موضوع رائع حقًا التركيز على هذه الحلقة. حقا سعيد بوجودك هنا ، جيريمي.

JG: نعم ، من الجيد أن أكون هنا.

د الخامس: ممتاز. حسنًا ، دعني أطرح عليك السؤال الأول الذي طرحته على كل ضيف هل يمكنك أن تخبرني بإيجاز عن قصة أصل WordPress الخاصة بك؟ متى كانت أول مرة استخدمت فيها WordPress؟

جيفري: نعم ، لقد بدأت في استخدام WordPress منذ حوالي 12 عامًا ، وبدأت في كتابة نوع من مدونة شخصية ، ثم قررت منذ حوالي 11 عامًا أن أبدأ نوعًا ما في أن أصبح مطور ويب مستقل ومصمم ويب وكان في سياتل في ذلك الوقت وذهبت إلى لقاء سياتل وورد. قابلت بعض الأشخاص الرائعين وتعرفت إلى حد ما من هناك وفعلت ذلك منذ ذلك الحين.

DV: هل كان لقاء سياتل أول ظهور لك له؟ أو هل قلت إنك تعرضت للتعرض قبل ذلك؟

JG: أعني ، كنت أعرف ما هو WordPress من ، كما تعلمون ، من المدونات الشخصية ، وما إلى ذلك. ولكن فيما يتعلق بالمجتمع ، كان لقاء سياتل ووردبريس أول تعرض لي لأي شخص آخر يستخدم WordPress.

DV: نعم ، لقد مررت بتجربة مماثلة في WordCamp Austin. كنت مثل ، قف ، هناك مثل شيء هنا. مجرد برنامج قبل 2012 عامًا ، سيكون عام 2010. لذلك كان من الممكن أن يكون هذا في وقت قريب من أنواع المنشورات المخصصة ثم في WordPress ، وهذا النوع من الأعمال أصابك أو هل أدركت أن هذا كان شيئًا عندما بدأت أو أعتقد أنك ربما بدأت واعتقدت أنه ربما كان دائمًا كبيرًا لا أعرفه. ما رأيك في ذلك الوقت؟

جيفري: أجل. لذلك كان ذلك دائمًا بحلول الوقت الذي دخلت فيه. كان هذا بالفعل جزءًا من بالطبع. لذلك لم أكن موجودًا قبل ذلك ، عندما كانت صفحات منشورة فقط. لذا فإن الأمر يشبه إلى حد ما أن يبدأ الناس الآن.

DV : إنهم مثل ، ماذا تعني غوتنبرغ ، الشيء الذي تقوم بتحرير صفحات الويب ، أليس كذلك؟ نعم.

JG : المحرر الكلاسيكي لا يعني شيئًا.

DV: نعم ، بالضبط. أنا أحبه. انا بخير. لذا أخبرني قليلاً عن إندو كريتيف ، ما الذي تفعله هناك وبعض الأعمال التي تقوم بها لشركات نشر وسائل الإعلام؟

جيفري : نعم. لذلك نحن نبني مواقع ووردبريس مخصصة ومكونات إضافية منذ عام 2010. وعلى مر السنين ، كنت أنا فقط. لدي أيضًا مطورون آخرون يعملون لدي ، بدوام جزئي وكامل. حاليا ، عاد لي للتو. ولقد عملنا على أي شيء ، مواقع الأعمال الصغيرة ، كما تعلم ، محليًا هنا في فورت كولينز ، كولورادو ، إلى مواقع نشر الأخبار والمجلات في جميع أنحاء العالم. مزيج جميل جدًا وواسع جدًا من المواقع التي أنشأناها في المكونات الإضافية التي طورناها

DV : هل أعجبك حدوث ذلك في جانب الإعلام والنشر؟ يبدو أنك تقوم بمجموعة متنوعة من الأعمال ، ولكن تمامًا مثل قطاع متخصص تم تطويره أو كيف دخلت فيه؟

JG : لقد كانت نعم ، لقد كانت عملية عضوية جدًا. أنا بالتأكيد لم أكن أتطلع إلى الدخول فيه. لقد حدث نوعًا ما. بدأت العمل مع اثنين من مكونات WordPress الإضافية التي كانت خاصة بصناعة الأخبار والمجلات. نعم ، قد تكون هذه مشكلة وتسرب جدار الحماية وبدأت في استخدامها لإنشاء مواقع خارجًا ، وسقطت فيها نوعًا ما. وقد كان بالتأكيد مكانًا غير مخدومًا وكان يستمتع حقًا بالعمل معهم. وهكذا ، كما تعلمون ، كان التعلم أكثر من رائع ، ربما كان مجرد التركيز بشكل خاص على مواقع الناشرين ، ربما خلال السنوات الخمس الماضية أو نحو ذلك.

DV : إذا كنت ناشرًا هناك ، وكنت تفكر في نوع نظام إدارة المحتوى الذي تختاره ، فما رأيك في مزايا WordPress لتلك الأنواع من الشركات التي تسعى تحديدًا إلى تحسين الاشتراكات المدفوعة ، هل تعتقد أن هناك ميزة في WordPress بهذه الطريقة؟

JG : أنا أفعل. نعم. لذلك هناك بعض الأشياء. رقم واحد ، من السهل على المؤلفين نشر المحتوى وإنشاءه. لذا فإن مدير WordPress ، في تجربتي ، كان حقًا سهل الاستخدام ، وسهل التخصيص ، كما تعلم ، سواء كان ذلك من خلال الحقول المخصصة ، والوظائف المخصصة ، فهو مرن حقًا. لذلك هذا الشيء الذي أحبه حقًا في WordPress هو في الأساس إذا سأل العميل عما إذا كان بإمكاننا فعل شيء ما ، فإن الإجابة تكون دائمًا نعم. لأنه يمكننا تخصيص WordPress نوعًا ما للقيام بما نحتاج إلى القيام به. وأحد الأشياء التي وجدناها بالتأكيد هو أن كل ناشر لديه مجموعة مختلفة من المتطلبات. بقدر ما حاولنا توحيد الأشياء التي يعرفها كل شخص ، قادمًا من موقف مختلف ، ونظام محلي مختلف. وبالتالي القدرة على التحلي بالمرونة والقدرة على جعلها تفعل ما يحتاجون إلى القيام به بالضبط. تكامل مع ما تعلمه ، بغض النظر عن مركز الوفاء وتكامل API. لا يوجد نوع من المصدر المفتوح. تعتبر مرونة بلا حدود مهمة حقًا للناشرين الذين أعمل معهم.

DV : نعم ، هذا صحيح حقًا يذكرني بعرض تقديمي قمت به مع شركة إعلامية كبيرة جدًا لن أذكرها كانت تفكر في استخدام CMS. وأتذكر أن لديهم RFP لـ CMS وكانوا مثل ، كما تعلمون ، هل WordPress يفعل XY و Z؟ وكانت الوكالة التي تعمل معهم مثل ، نعم ، تفعل ما تريد ، مثل ماذا تريد أن تفعل؟ وكان هذا بمثابة تحول ذهني لتلك المنظمة وكان لديهم مثل ، 1/3 باستخدام WordPress 1/3 ، باستخدام مثل محطة تلفزيونية موجهة ، و 1/3 باستخدام مثل محطة موجهة نحو الصحف. وكان لديهم ممثلون من جميع المجموعات في هذه الغرفة الضخمة وقلت ، حسنًا ، من هنا يعرف كيف يستخدم الصحيفة السباق الأول والثالث؟ من هنا يعرف كيفية استخدام التلفزيون 1/3 Raise ، قلت ، من هنا يعرف كيفية استخدام WordPress ، صعدت كل يد في الغرفة ، وهذا حقًا وصل إلى المنزل بنوع من الإلمام بجزء المؤلف. الكثير من هذا التدريب يجب أن يدخل في ذلك. إذن ، ما الخطأ الذي يرتكبه الناشرون عادةً في استراتيجيات الاشتراك الرقمي الخاصة بهم كما هو واضح مع فجر الإنترنت ، ولم يكن الناس بالضرورة ، كما تعلمون ، قد تدربوا على هذا الوسيط لدفع ثمن المحتوى بشكل منتظم؟ ما رأيك في خطأ الناس في ذلك اليوم والاستراتيجيات والمواقع؟

JG : نعم ، بالتأكيد. لذلك يتبادر إلى الذهن بعض الأشياء. رقم واحد ، من أجل الحصول على اشتراكات ناجحة عبر الإنترنت ، يجب أن يكون لديك محتوى أصلي غير متوفر في مكان آخر مجانًا. إذا استطعت ، إذا كان شخص ما قادرًا على الحصول على محتوى في مكان آخر مجانًا ، فلن يدفع لك مقابل ذلك. لذلك من المهم أن يكون لديك صوتك الخاص. كما تعلمون ، نرى الكثير من هذا مع الصحف المحلية ، كما تعلمون ، لديهم حقًا ، إنهم في وضع جيد حقًا لأنه لن يكتب أي شخص آخر عن المحتوى الذي يكتبون عنه.

DV : لكن إذا كانوا مثل نشر مقالات AB ، ليس كثيرًا.

JG : بالضبط. أجل ، بالضبط. نعم ، يجب أن يكون لديك هذا المحتوى الأصلي. شيء آخر أيضًا ، هو طلب الاشتراك. ستندهش من عدد ناشري الوسائط الذين لا يطلبون الاشتراك أو أنهم يجعلون الاشتراك أمرًا صعبًا حقًا. كما تعلم ، لا يقومون بتمييزها في التنقل. إنهم لا يقومون بأي استدعاء لأي دعوات للعمل ، ويطلبون من الناس الاشتراك أو حتى يوضحوا سبب روعة لماذا يجب على شخص ما الاشتراك.

DV : لماذا تعتقد ذلك؟ أعني ، بالتأكيد يريدون زيادة الاشتراكات. هل تعتقد أنهم يحاولون ألا يبدوا مندفعين للغاية ولا يزالون يتطورون في استراتيجياتهم الرقمية؟

JG : نعم ، أعتقد أنهم ما زالوا يتعلمون. كما تعلم ، إنه رقمي. كما تعلمون ، كما قلت ، لقد كنت أفعل هذا منذ 12 عامًا. بالنسبة لي ، إنه يبدو قديمًا. لكن بالنسبة لكثير من هؤلاء الأشخاص ، كما لو أنه لا يزال لدينا صحف بدأنا العمل معها مؤخرًا ، فهذه هي المرة الأولى التي يمتلكون فيها موقعًا على شبكة الإنترنت. لذلك عبر الطيف ، الناس في أماكن مختلفة جدًا. لذلك أعتقد أنه مجرد الكثير من التعليم. لذا اقضِ الكثير من الوقت في محاولة تثقيف عملائنا فيما يتعلق بما ينجح في المجال الرقمي ، كما تعلم ، في رأيك

DV : ربما كانوا قد اعتمدوا أكثر من اللازم على الإعلان وما شابه ، ألا تقلق بشأن جزء الاشتراك الذي يحاول جعل جانب الإعلان يعمل؟

JG : نعم ، أعني ، أنا لست ناشرًا بنفسي ، لكن يبدو أن هذا هو الحال. حيث أنهم نوعًا ما مثل ، أوه ، تجف عائدات الإعلانات. نحن بحاجة إلى البدء في تنويع كيفية حصولنا على الإيرادات.

DV : يبدو أن الكثير من شركات النشر ، وخاصة الصحف ، كان مثل سعر الاشتراك لتغطية تكلفة الطباعة ولكن المال جاء من الإعلان. ويمكنني أن أرى أين قد يكون البعض في وضع يسمح لهم الآن بالاعتقاد بأن جانب الاشتراك في العمل هو المحرك الأساسي ، أو الصحف أو المجلات المؤكدة. ربما يحتوي هذا الوصف على جانب أكثر صحة من ذلك بكثير ، لكن من المثير للاهتمام التفكير في الأعمال التجارية التي قد تكون فيها ، أوه ، نعم ، حسنًا ، أولاً ، نحن نفعل هذا فقط ، هذا أو هذا ، ولكن ربما لا يكون في المقدمة مانع لهم. ومع ذلك ، أريد أن أتعمق أكثر في الاستراتيجيات التي تستخدمها. سنأخذ استراحة الأولى ، وسنعود حالًا. حان الوقت للانطلاق في استراحة تجارية. ترقبوا المزيد من الضغط على هذا في لحظة. حسنًا ، نرحب بالجميع مرة أخرى للضغط على بودكاست مجتمع WordPress هذا على W EMR. نحن في منتصف حلقتنا ، نتحدث عن استراتيجيات الاشتراك المدفوع لمواقع الوسائط مع Jeremy Green. جيريمي قبل الفاصل مباشرة كنت تتحدث قليلاً عما تعتقد أن الناشرين قد يفعلونه نوعًا من الاقتباس الخاطئ ويقود هذه الاشتراكات الرقمية. وقلت ، واحدًا ، عدم إنتاج محتوى أصلي حتى لا يشمل طلب الاشتراك في وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء ذات مغزى ، هل هناك أي مصائد أخرى تقوم بتشغيلها والمواقع التي تقوم بتحسينها؟

جيفري غولدن: نعم ، سأقول أن هناك واحدًا آخر يوزع الكثير من المقالات. تستخدم غالبية المواقع التي عملنا معها نهج نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. وبالتالي فإن ما نجده يعمل بشكل جيد حقًا هو التخلي عن مقال مجاني واحد ثم في هذه المرحلة ، اطلب عنوان البريد الإلكتروني مثل الاشتراك المجاني والذي يمنحهم إمكانية الوصول إلى مقالتين إضافيتين ثم طلب الاشتراك المدفوع . لذلك أعتقد أن الناس يتخلون عن الكثير من المحتوى ، أو يطلبون البيع على الفور عندما يطلبون فقط عنوان البريد الإلكتروني.

DV: لذلك تعتقد أنك تشعر أن معظمهم يفعلون أشياء مثل حدود المقالة وقد قاموا بتعيينها عالية جدًا أو هل تشعر أن معظمهم لا يستخدمون حتى تقنية حدود المقالات على الإطلاق؟

جيفري: عندما يأتون ، تعلمون عندما أبدأ العمل معهم ، عادة لا يستخدمون أي نوع من أنظمة الحائط ، أي نوع من برامج الاشتراك. حسنًا ، أود أن أقول ، كما تعلمون ، إضافتها إلى وجود شيء ما هي الخطوة الأولى بالتأكيد.

DV: حسنًا. وأعتقد كما لو أنني جربت ذلك مثل عدد كبير من المواقع خلال الشهر الماضي بعد متابعة الوضع في أوكرانيا وهناك المزيد والمزيد من الأشياء التي أحبها ، هذه أخبار جيدة أو ربما يجب أن أمضي قدمًا و خذ القفزة وادفع. من المثير للاهتمام ، أن هذا النوع من تبادل القيمة على الرغم من أنني مدربة نوعًا ما على طريقة تحديد قراءة الأشياء مجانًا وليس الاشتراك ، لذلك من حيث الإعجاب ، فإن تنفيذ الأساليب التي تعجبني فعالة في مساعدة الناس على اتخاذ هذه القفزة. كما تعلم ، أعتقد أن نصيحة واحدة هي إبقاء حدود مقالتك أقل. طلب الثاني الذي ذكره عن شيء أسهل للحصول عليه مثل عنوان البريد الإلكتروني. الاشتراك بهذه الطريقة. ما هي بعض الأساليب الأخرى في بناياتك التي وجدتها مفيدة للناشرين لتحقيق أهداف الاشتراك الخاصة بهم؟

جيفري: نعم ، لذلك يمكنك ، أود أن أقول إن العرض لا يقدم ، كما تعلمون ، 20 خيارًا مختلفًا للاشتراك ، حاول تقليلها. بقدر المستطاع. إذن واحد ، ربما خياران. أنت لا تريد أن تعطي الناس الكثير من الخيارات ، لأنه بعد ذلك من الصعب عليهم اتخاذ هذا الاختيار. لذلك تريد توجيههم في الاتجاه الذي تريدهم أن يسيروا فيه. وبعد ذلك أيضًا ، كما تعلم ، يمكن أن يكون تقديم تجربة طريقة جيدة لدفع الأشخاص إلى الاشتراك. لكن لا تقدم لا تجعل العرض منخفضًا جدًا لدرجة أنه يقلل من قيمة المحتوى الخاص بك. لذلك على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أنني سأمنحك 1 دولارًا للوصول لمدة ثلاثة أشهر ، إذاً ، فأنت تعرف بشكل خاص بالنسبة للمحتوى الرقمي ، فهذا يجعل الأمر يبدو وكأنه لا يوجد الكثير من القيمة هناك. لذلك أود أن أقول سعر المحتوى الخاص بك ، مبلغ مناسب حتى يرى الناس القيمة التي سيحصلون عليها.

DV: لذا فإن الفكرة هنا هي أنك تقوم بتأطير الإطار المحتمل للمحتوى ليكون أقل قيمة إذا أتيت للانحناء والعرض لتلك الفترة التجريبية. الآن ، لقد ذكرت الحد من خيارات الاشتراك. أتخيل نفسي كمحرر ومجلة جريدة وأفكر جيدًا ، نريد أن نصنع بعضًا ، لا أعرف أنواعًا جديدة من المحتوى ، ربما سنركز على الأعمال لفترة من الوقت و قد يكون اشتراكًا مختلفًا ، مثل تجربة التجاذب والسحب مع الناشرين الذين تعمل معهم هي فكرة أننا سننشئ هذه المنطقة الجديدة بالكامل من المحتوى وما لم نحتاج إلى المزيد من الاشتراكات ،

جيفري: نعم ، أعني ، هم بالتأكيد تعلمون ، يرغبون في الحصول على أكبر عدد ممكن من خيارات الاشتراك في بعض الأحيان. ولكن مرة أخرى ، لقد رأينا أفضل النتائج من خلال العرض ، كما تعلمون ، سواء كان الوصول غير المحدود أو مستويين من الوصول ، ولكن كلما قل عدد الخيارات التي يمكنك منحها لشخص ما ، زاد احتمال قيامهم بالتحويل

DV: مثير للاهتمام. كما لو كنت أعاني من ذكريات الماضي لأعجب بمجلة Business Journal وما شابه ، لا أعلم أنني دفعت مقابل اشتراك في مجلة الأعمال في حياتي. لكن في الأدوار السابقة ، دفعت بالتأكيد مقابل المجلات التجارية ، وكتاب القوائم. وهذا جعلني أفكر ، الناشرون يفكرون في كل أنواع الطرق المختلفة لاستثمار تجربتك في الغناء ، كما تعلمون ، إعطاء الناس خيارات قليلة فقط ، وتقليل هذا العبء المعرفي يميل إلى تحقيق أفضل النتائج.

JG: نعم ، بالتأكيد.

DV: إذن ، بمعنى WordPress ، كما تعلم ، أعلم أن هناك جميع أنواع تقنيات الاشتراك المختلفة والمكونات الإضافية والأساليب ، ولكن ما هي طرق تنفيذ أشياء مثل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أو خيارات الاشتراك؟ مقال يحد من تلك الأنواع من الخبرات؟

JG: نعم. لذلك بالنسبة لي شخصيًا ، أستخدم بشكل أساسي الإفصاح الكامل عن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، وأنا أيضًا أحد المطورين على ذلك. ولذا فأنا أستمتع بالعمل معها. وقد استخدمته لبناء الكثير من مواقع العملاء. لذا فإن ما أود قوله هو أنني لا أقوم ببنائه فحسب ، بل أطعمه أيضًا في العالم الحقيقي. ولكن هناك ، كما تعلم ، الكثير من الخيارات الرائعة الأخرى المتاحة. بالإضافة إلى تقييد المحتوى ، فإن الاشتراكات المدفوعة للمحترفين ، كما تعلمون ، حتى اشتراكات WooCommerce يمكن أن تكون خيارًا جيدًا حقًا. لذلك هناك الكثير من الطرق المختلفة للحصول على الاشتراكات عبر الإنترنت من خلال WordPress.

DV: من الواضح ، أنه من المفترض أن لديك المهارات اللازمة لكتابة البرامج التي تكتبها بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع المخصص؟ نعم ، ما زلت تفكر في الأمر من خلال عدسة البرامج الجاهزة. هل هذا أساسًا لنوع تدفقات العمل ، ومزايا السرعة المتمثلة في عدم الاضطرار إلى كتابة كل شيء من الصفر؟ هل هناك فوائد أخرى تراها للاستفادة من البصريات الجاهزة؟ خيارات مثل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع؟

جي جي: نعم ، أعني ، يمكنهم الحصول عليك ، سأقول 90٪ من الطريق إلى هناك. ومن ثم فهذه واحدة من أجمل ميزات WordPress كما تعلم ، مع إضافة عوامل الطقس أو الخطافات والمرشحات. يمكنك إلى حد كبير جعله يفعل أي شيء تحتاجه للاتصال بأي شخص تعرفه ، إذا كان لديك بعض برامج CRM في مكان ما ، كما تعلم ، يمكنك توصيله بأي شيء تحتاج إليه ، ولكن لديك مكونات إضافية جاهزة. بعيدًا حقًا عن الطريق بسرعة وسهولة حقًا.

DV: نعم ، هذه نقطة جيدة. لقد تحدثت سابقًا عن هذا النوع من التخصيص والمرونة فيما يتعلق بالبرنامج الذي تقوم بإنشائه ، ولكن أيضًا ما تقوم بدمجه معه. ومن الواضح أن الكثير من الأشخاص لا يستفيدون من المكونات الإضافية بشكل أسرع. ولكن في حالة الناشرين ، ما هي بعض التخصيصات والتكاملات التي قد تكون فريدة بالنسبة لتلك المجموعة؟ أستطيع أن أفكر في القليل من الأشياء التي أشعر بالفضول فقط لما يتبادر إلى ذهنك.

جيفري: نعم ، أعني ، أعني ، الآن ، أقضي الكثير من وقتي في إنشاء عمليات تكامل لمركز التنفيذ ، لذلك مع الطباعة ، كما تعلم ، لديك أشخاص لديهم المجلة ، ولكن بعد ذلك تحتاج إلى شخص ما تأكد من أن يتم شحنها إلى الأشخاص المناسبين وتأكد من أنك تعرف ، والمستودعات المخزنة في دعم العملاء ، وكل هذه الأنواع من الأشياء. ولذا فقد قمنا ببناء الكثير من عمليات الدمج مع مراكز التنفيذ ، وواجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بهم مباشرة.

DV: نعم ، يمكنني رؤية ذلك تمامًا وهو أمر منطقي. وبالطبع ، سيكون كل شخص مختلفًا تمامًا تقريبًا. وقد يكون تجميع ذلك معًا ونوعًا من الطريقة المغلقة والملكية والوقاحة أكثر صعوبة. ربما يتعين عليه إنشاء الكثير من البرامج الوسيطة على أي حال ، حتى لو فعل ذلك. حسنًا ، هذا منطقي. لذا نوع من العودة إلى ما تعلمه ، فكرة الاشتراكات المجانية مقابل الاشتراكات المدفوعة. هل هناك أي استراتيجيات رئيسية أخرى تلتزم بها عندما تفكر في البنيات الخاصة بك؟

جيفري: نعم ، أوصي دائمًا إذا كان لديك المحتوى المناسب لتقديم المستوى المجاني ، فقط لأن هذه طريقة رائعة لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني كناشر ، لأنك تعرف في كثير من الأحيان ، وأنا متأكد من أنك من ذوي الخبرة أيضًا ، فأنت تقرأ مقالًا ولست مستعدًا للدفع على الفور مقابل بعض المحتوى الرقمي. ولكن عندما تتلقى رسائل بريد إلكتروني بمرور الوقت ، كما تعلم ، مع ظهور محتوى جديد ، وتعود إلى الموقع ، وفي النهاية تريد ، تعرف ما ، هذا يستحق كل هذا العناء. أنا أقرأ هذا المحتوى كثيرًا. ولذا ، فأنت أكثر استعدادًا للقيام باشتراك مدفوع. لذلك أوصي بالتأكيد بالحصول على هذا المستوى المجاني

DV: بصفتك ناشرًا ، يمكنك استثمار اشتراكاته المجانية من خلال الإعلانات

JG: بالضبط في قائمة البريد الإلكتروني تلك. نعم نعم. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام هذه القائمة بالتأكيد.

DV: نعم ، إنه فريد نوعًا ما لأنك تعلم أن الأعمال التجارية القائمة على الإعلانات غير الناشرين. لا يحصلون بالضرورة على نقود من عروض المحتوى المجانية الخاصة بهم. وهم ينتظرون هذه المعاملة النهائية مهما كانت. لكن في مجال النشر ، الأمر كذلك ، اقتباس ، الاشتراك المجاني هو في الواقع عائد لك من بعض الطرق ذات المغزى ، حتى لو لم يأخذوا زمام المبادرة. لذلك يبدو أن هناك نوعًا من التوازن بين ، كما تعلم ، تسييل إعلاناتك مقابل الاشتراكات. هذا يشتعل؟

جيفري: أجل. نعم. وأود أن أقول حتى لو كنت مثل منشور غير ربحي ، ما رأيناه هو كما تعلم ، الأشخاص الذين يطلبون الاشتراك في البريد الإلكتروني المجاني لقراءة المحتوى ثم تقديم مستوى تبرع للوصول أيضًا. وهكذا ، كما تعلم ، حتى إذا كنت لا تستطيع أن تأخذ ما تعلمه ، اقتبس ، مدفوعات غير مقتبسة تحصل على مجانية ومن ثم يعمل مستوى التبرع بشكل جيد أيضًا.

DV: هذا تطور مثير للاهتمام لم أعتبره رائعًا لماذا لدي المزيد من الأسئلة حول الجانب الاستراتيجي. أعرف أن الكثير من الأشخاص يقومون ، كما تعلمون ، ببناء وتحسين هذا النوع من المواقع. سنأخذ استراحة الأخير ، وسنعود حالًا. حان الوقت للانطلاق في استراحة تجارية. ترقبوا المزيد اضغط على هذا في لحظة. نرحب بالجميع مرة أخرى للضغط على WordPress هذا. بودكاست المجتمع على W EMR. هذا هو مضيفك ديفيد فوجل. بول. أقوم بإجراء مقابلة مع جيريمي غرين من شركة إندو كريتيف حول استراتيجيات الاشتراك المدفوع لمواقع الوسائط. جيريمي قبل الفاصل مباشرة كنت تخبرنا قليلاً عن نوع العلاقة بين استراتيجيات الاشتراك المجاني والمدفوع. أحببت الطريقة التي أشرت بها ، كما تعلم ، إلى تحقيق بعض القيمة هناك من خلال الجانب الحر. وكان من المثير للاهتمام الدردشة من خلال بعض العلاقات بين ، والاقتباس ، والاشتراكات المجانية التي يمكنك استثمار إعلاناتك مقابل نوع الاشتراكات المدفوعة المتكررة. إنها حقًا زاوية مثيرة للاهتمام حول ذلك. لذلك أنا فضولي فقط ، كما تعلمون ، لقد طورت مكانًا هنا نوعًا ما. أنت تعمل مع هؤلاء الناشرين بمرور الوقت ، وأنا متأكد من رغبتك في مراقبة المستقبل والتفكير في أشياء جديدة لاختبارها. ما التالي في قائمة اختبار النص الخاصة بك. ماذا تريد أن تجرب نهاية الأسبوع المقبل؟

جيفري: نعم ، لقد بحثنا كثيرًا في بيانات الرؤى ، بقدر ما هو نوع الرسائل الموجودة مثل تذمر الاشتراك الذي يحول هذا النوع من الأشياء. لذا ، يمكنك الدخول في أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع الديناميكية حيث تعرف ، استنادًا إلى أنشطة المستخدم أو السجل ، الفئة التي يعرضونها لأشياء مختلفة قد تكون أكثر صلة بهم قليلاً. بقدر ما الاشتراك ، النداءات ، هذا النوع من الأشياء. شيء آخر شخصيًا ، كنت مهتمًا به حقًا وهو النوع الكامل من WordPress بدون رأس ، وإلى أين يتجه ذلك ثم كيف يمكن للناشرين الاستفادة من ذلك في استراتيجية الاشتراك الخاصة بهم. لأن السرعة جزء كبير من التحويلات. وأعتقد أن هناك فرصة جيدة للناشرين لاستخدام بيئة WordPress مقطوعة الرأس. لذلك أنا متحمس لرؤية إلى أين يقود ذلك في المستقبل القريب.

DV: حسنًا ، فيما يتعلق بجزء الاشتراك والتذمر القادم ، أفهم أنك قلت إنك تتطلع إلى جعل ذلك أكثر تخصيصًا ، وأعتقد أنه ما قلته أو تخصيصه. نعم. ديناميكية شخصية.

جيفري: أجل. بناءً على ذلك ، بناءً على أي جزء من الموقع الذي تتصفحه ، أو أنت تعرف ، أنتم المستخدمون السابقون للتفاعل مع الموقع الذي يعرض رسائل مختلفة ، هذا النوع من الأشياء.

DV: هناك الكثير من العلامات التجارية والأصوات وكأنك تستخدم أكثر مثل الرحلات الثابتة مثل أنا هنا ، وبالتالي فإن nag الخاص بي هو نوع x من الأشياء. ربما أشياء مختلفة في قوائم مختلفة ، قوائم الرسائل الإخبارية ، أشياء من هذا القبيل ، ولكن ليس ديناميكيًا بناءً على سلوكهم.

JG: صحيح. نعم. تحاول أن تجعلها تعرف أكثر. كما تعلم ، فإن نوع الكلمة الطنانة هو التخصيص ، ولكن فقط محاولة تخصيصها بقدر الإمكان لكل زائر.

DV: الآن ، مقطوعة الرأس مثيرة للاهتمام ، كما تعلمون ، من الواضح ، أن هذا قد أحدث التأثير الأساسي من الناشرين على جانب العرض ، وهو بالطبع فائدة رئيسية. هل رأيت العديد من الناشرين بدأوا في استكشافهم بلا رأس أم أن هذا شيء تعتقد أنه قادم إلى مساحة النشر؟

J G: نعم ، لقد كان لدينا مؤخرًا شخصان ، تواصل اثنان من الناشرين وقالوا إنهم كانوا يبحثون عن حلول بدون رأس باستخدام WordPress. لذا ، ضعها على الرادار الخاص بي وجعلني أتعرف ، نوعًا من التعمق في الأمر ، كيف نجعل الاشتراكات تعمل للناشرين الرقميين من خلال WordPress بدون رأس؟ لأننا بدأنا نرى الاهتمام بذلك.

DV: بالنسبة لك نوعًا ما ، نظرًا لكونك فريقًا أصغر ، فإن اعتماد تقنيات جديدة ، مثل Java مفصولة عن JavaScript و WordPress أسهل كثيرًا من كونها أكبر أو هل تعتقد أن الناشرين الذين يسألون عنها لديهم الموهبة لدعم هذا النوع من بناء أو ، كما تعلم. أنا أشعر بالفضول فقط إذا كان لديك أي ، أي رؤى حول ذلك لأنه نوع من أعتقد أن الأجزاء الأكثر إثارة للاهتمام من مقطوعة الرأس مثل ، يجب أن يتغير فريقك بطريقة ما. أيضاً. إنهم بحاجة إلى تعلم أشياء جديدة أو فريقها الجديد. نعم. أنا أشعر بالفضول فقط إذا كان هذا قد حدث كثيرًا.

جيفري: أجل. أعني ، الكثير من الناشرين الذين نعمل معهم لديهم ، كما تعلمون ، فرق تطوير داخلية وأشياء من هذا القبيل. ولذا فإنهم بالتأكيد ، كما تعلمون ، الناس ، كما تعلمون ، بقدر ما يذهب المطورون ، فهم متحمسون ، كما تعلمون ، ما هو جديد ، القدرة على القيام بأشياء جديدة رائعة. وبعد ذلك أيضًا بصفتك ناشرًا ، مثل واجهة برمجة التطبيقات الكاملة التي تأتي مع عمل WordPress بدون رأس ، تتيح لك إرسال بياناتك ، كما تعلم ، إلى تطبيقات الويب والويب على الأجهزة المحمولة ، كما تعلم ، أي نوع من مهام الطباعة التي قد تحتاجها ، لذلك يفتح أيضًا الكثير من الأبواب للناشرين. لذلك أود أن أقول ، كما تعلمون ، الناشرون أنفسهم ، عادة ما يكون لديهم فريق التطوير هذا المتحمسون ، كما تعلمون ، للتجربة باستخدام أحدث وأروع تقنيات الويب

DV: ومع المواقع الثابتة نسبيًا ، فإنهم يشبهون المرشحين الرئيسيين على الأقل لبرنامج WordPress بدون رأس بسيط نسبيًا. أجل ، بالضبط. أنا أحبه. أنا أحبه. جيريمي ، كان هذا ممتعًا للغاية. شكرا جزيلا لانضمامك إلينا اليوم.

JG: نعم شكرا لاستضافتي.

DV: إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول ما ينوي جيريمي القيام به ، يمكنك زيارة موقع endocreative.com. شكرًا لكم جميعًا على الاستماع إلى الضغط على بودكاست مجتمع WordPress هذا على WMR. لقد كان هذا مضيفك ديفيد فوجلبول. أنا أدعم مجتمع WordPress من خلال دوري في WP Engine. وأنا أحب أن أقدم لكم أفضل ما في المجتمع هنا كل أسبوع على Press This.