보도 자료: Jeremy Green과 함께하는 미디어 사이트 구축을 위한 유료 구독 전략

WMR의 WordPress 커뮤니티 팟캐스트 Press This에 오신 것을 환영합니다. 여기 호스트 David Vogelpohl이 커뮤니티 주변의 게스트와 함께 WordPress 개발자가 직면한 가장 큰 문제에 대해 이야기합니다. 다음은 원본 녹음의 필사본입니다.

Powered by RedCircle

David Vogelpohl: 안녕하세요. WMR의 WordPress 커뮤니티 팟캐스트 Press This에 오신 것을 환영합니다. 저는 귀하의 호스트인 David Vogelpohl입니다. 저는 WP Engine에서 제 역할을 통해 WordPress 커뮤니티를 지원합니다. 매주 언론에서 들을 수 있는 최고의 커뮤니티를 여러분에게 전하는 것을 좋아합니다. , 또는 iTunes, iHeartRadio, Spotify에서 이를 누르거나 wmr.fm에서 최신 에피소드를 다운로드하도록 구독할 수 있습니다. 이 에피소드에서 우리는 항상 저의 호기심이었던 것과 제가 수년 동안 여기저기서 지원할 수 있었던 것에 대해 이야기할 것입니다. 그러나 그것은 미디어 사이트, 특히 신문과 잡지와 같은 전통적인 미디어 사이트에 대한 유료 구독 전략입니다. 그리고 그 대화를 위해 우리와 합류합니다. 이 글과 Endo Creative Mr. Jeremy green을 환영합니다. 제레미, 환영합니다.

제레미 그린: 저와 함께해주셔서 감사합니다.

DV: 당신이 여기 있어서 정말 기쁩니다. 그리고 Jeremy가 이야기할 내용을 듣는 사람들을 위해 WordPress가 디지털 구독으로 수익을 창출하려는 콘텐츠 게시자에게 탁월한 선택인 이유에 대한 그의 생각입니다. 그가 가장 좋아하는 미디어 사이트 구독 기술은 그가 크리에이티브 스포츠를 끝내고 다음에 계획하고 있는 것은 다음에 테스트할 계획입니다. 유료 구독을 최적화할 때. 이 에피소드에 집중하는 것은 정말 멋진 주제라고 생각합니다. 당신이 여기 있어서 정말 기쁩니다, 제레미.

JG: 네, 여기 있어서 좋습니다.

D V: 훌륭합니다. 글쎄요, 제가 모든 손님에게 했던 첫 번째 질문을 하겠습니다. 워드프레스 기원 이야기를 간단히 말씀해 주시겠습니까? 워드프레스를 처음 사용한 때는 언제였습니까?

JG: 네, 그래서 저는 약 12년 전에 WordPress를 사용하기 시작했고 일종의 개인 블로그를 쓰기 시작했습니다. 그리고 약 11년 전에 일종의 프리랜스 웹 디자이너 웹 개발자가 되기로 결정했고 당시 시애틀에 있었고 시애틀 워드프레스 모임. 훌륭한 사람들을 만났고 거기에 푹 빠져 그 이후로 계속 하고 있습니다.

DV: 시애틀 밋업이 처음 접하게 되었나요? 아니면 그 이전에 노출이 있었다고 했습니까?

JG: 내 말은, WordPress가 바로 개인 블로깅 등의 출처라는 것을 알고 있었습니다. 그러나 커뮤니티가 진행되는 한, 시애틀 WordPress 모임은 WordPress를 사용하는 다른 사람에게 처음으로 노출되었습니다.

DV: 예, WordCamp Austin에서 비슷한 경험을 했습니다. 나는 와우, 여기에 뭔가가 있습니다. 소프트웨어만 2012년 전이면 2010년이 될 것입니다. 따라서 이것은 WordPress의 사용자 정의 게시물 유형 즈음에 되었을 것이고 그런 종류의 작업이 당신을 강타했거나 처음 시작했을 때 또는 아마 당신이 시작하고 그것이 아마도 항상 큰 것이라고 생각했을 것입니다. 그 때 무슨 생각을 했습니까?

JG: 네. 그래서 내가 그것에 빠져들 때쯤이면 항상 그랬다. 그것은 이미 물론 일부였습니다. 그래서 그 전에는 페이지가 게시되지 않았을 때 주변에 없었습니다. 그래서 사람들이 이제 시작하는 것과 같습니다.

DV : 그들은 마치 Gutenberg가 웹 페이지를 편집한다는 것이 무엇을 의미합니까? 네.

JG : 클래식 편집기 편집기는 아무 의미가 없습니다.

DV: 네, 맞습니다. 나는 그것을 좋아한다. 음, 알았어. 그럼 엔도 크리에이티브, 그곳에서 하는 일, 미디어 퍼블리셔 회사에서 하는 일에 대해 간단히 말씀해 주세요.

JG : 네. 그래서 우리는 2010년부터 맞춤형 WordPress 사이트와 플러그인을 구축해 왔습니다. 그리고 몇 년 동안 저만 그랬습니다. 또한 파트타임 및 풀타임으로 저를 위해 일하는 다른 개발자들도 있었습니다. 현재, 그것은 나에게 돌아왔다. 그리고 우리는 여기 콜로라도 포트 콜린스에 있는 소규모 비즈니스 웹사이트에서 전 세계의 뉴스 및 잡지 게시자 사이트에 이르기까지 모든 작업을 수행했습니다. 우리가 개발한 플러그인으로 구축한 매우 예쁘고 다양한 사이트 조합

DV : 미디어와 퍼블리싱 쪽에서 일어나는 일을 좋아했나요? 다양한 일을 하고 있는 것 같지만, 틈새 시장을 개척했거나 어떻게 진출하게 되었는지요?

JG : 네, 꽤 유기적인 과정이었어요. 나는 확실히 그것에 들어가려고 하지 않았다. 그냥 그런 일이 일어났습니다. 뉴스 및 잡지 산업에 특화된 몇 가지 WordPress 플러그인 작업을 시작했습니다. 네, 그것들은 문제가 되고 새는 페이월이 될 것이고 그것들을 사용하여 사이트를 구축하기 시작했고 일종의, 알다시피, 그것에 빠졌습니다. 그리고 그것은 확실히 서비스가 부족한 틈새 시장이었고 그들과 함께 일하는 것을 정말로 즐깁니다. 그리고 그것은 아마도 지난 5년 정도, 아마도 게시자 사이트에 특별히 초점을 맞추면서 괴상한 것을 배우는 것이었습니다.

DV : 만약 당신이 출판사이고 어떤 종류의 콘텐츠 관리 시스템을 선택해야 하는지 생각하고 있다면, 특히 유료 구독으로 최적화하려는 회사 유형에 WordPress의 장점은 무엇이라고 생각하십니까? , 그런 면에서 워드프레스에 장점이 있다고 생각하시나요?

JG : 알겠습니다. 응. 몇 가지가 있습니다. 첫째, 작성자가 콘텐츠를 쉽게 게시하고 생성할 수 있습니다. 내 경험상 WordPress 관리자는 사용하기가 정말 쉽고 사용자 정의하기 쉽습니다. 사용자 정의 필드를 통하든 사용자 정의 기능을 통해서든 정말 유연합니다. 그래서 제가 WordPress에 대해 정말 좋아하는 것 중 하나는 기본적으로 클라이언트가 우리가 무엇을 할 수 있는지 묻는다면 대답은 거의 항상 예라는 것입니다. 우리가 해야 할 일을 하기 위해 WordPress를 사용자 정의할 수 있기 때문입니다. 그리고 우리가 확실히 발견한 것은 모든 게시자마다 요구 사항이 다르다는 것입니다. 우리가 모두가 알고 있는 것들을 표준화하려고 노력한 만큼, 다른 상황, 다른 자체 개발 시스템에서 왔습니다. 따라서 유연하고 필요한 작업을 정확하게 수행할 수 있는 능력이 필요합니다. 그들의 이행 센터와 API 통합이 무엇이든 알고 통합하십시오. 오픈 소스의 종류가 없습니다. No Limits 유연성은 나와 함께 일하는 게시자에게 정말 중요합니다.

DV : 네, 정말 맞는 말 같아요. CMS를 고려하고 있는, 이름은 밝히지 않겠지만 아주 큰 미디어 회사에서 했던 프레젠테이션이 생각납니다. 그리고 CMS에 대한 RFP가 있었던 것으로 기억합니다. WordPress에서 XY 및 Z를 수행합니까? 그리고 그들과 함께 일하는 에이전시는 "네, 원하는 대로 하세요. 그리고 그것은 그 조직에 대한 마음의 변화였습니다. 그리고 그들은 1/3은 WordPress를 사용하고 1/3은 TV 방송국 지향적인 것을 사용하고 1/3은 신문 지향적인 것을 사용했습니다. 그리고 그들은 이 거대한 방에 모든 그룹의 대표들이 있었습니다. 그리고 저는 말했습니다. 좋아요, 여기 누가 신문 1번과 3번 인종을 어떻게 사용할지 압니까? 여기 누가 TV 사용법을 알고 있는지 1/3 올리기 내가 말하길, 여기 누가 WordPress 사용법을 알고 있는지 방에 있는 모든 손이 올라갔고, 작가의 역할에 대한 당신의 친숙함과 함께 집에 와 닿았습니다. 이 훈련의 많은 부분이 거기에 들어가야 합니다. 그렇다면 퍼블리셔가 일반적으로 인터넷의 여명과 함께 디지털 구독 전략에서 잘못하는 것은 무엇이라고 생각합니까? 사람들은 정기적으로 콘텐츠 비용을 지불하기 위해 반드시 해당 매체에 대한 교육을 받지 않았습니까? 사람들이 오늘날 그 전략과 사이트에서 무엇을 잘못하고 있다고 생각합니까?

JG : 네, 물론입니다. 그래서 몇 가지가 떠오릅니다. 첫째, 성공적인 온라인 구독을 위해서는 다른 곳에서 무료로 제공되지 않는 독창적인 콘텐츠가 있어야 합니다. 가능하다면, 누군가가 다른 곳에서 무료로 콘텐츠를 얻을 수 있다면, 그들은 그것에 대해 당신에게 돈을 지불하지 않을 것입니다. 그래서 자신의 목소리를 내는 것이 중요합니다. 알다시피, 우리는 지역 신문과 같은 곳에서 이것을 많이 봅니다. 알다시피, 그들은 정말 좋은 위치에 있습니다. 왜냐하면 그들이 쓰고 있는 내용에 대해 아무도 쓰지 않을 것이기 때문입니다.

DV : 하지만 AB 기사를 신디케이트하는 것과 같다면 그다지 많지는 않습니다.

JG : 맞습니다. 예 바로 그 거예요. 네, 원본 콘텐츠가 있어야 합니다. 또 다른 것은 구독을 요청하는 것입니다. 얼마나 많은 미디어 게시자가 구독을 요청하지 않거나 구독을 정말 어렵게 만드는지 놀랄 것입니다. 탐색에서 강조 표시하지 않습니다. 그들은 사람들에게 구독을 요청하거나 누군가가 구독해야 하는 멋진 이유를 설명하는 행동 유도를 호출하지 않습니다.

DV : 왜 그렇다고 생각하세요? 내 말은, 확실히 그들은 구독을 유도하기를 원합니다. 그들이 디지털 전략에서 여전히 진화하고 있는 것처럼 보이지 않으려고 노력한다고 생각하십니까?

JG : 네, 아직 배우는 중인 것 같아요. 디지털입니다. 아시다시피, 제가 말했듯이 저는 이 일을 12년 동안 해왔습니다. 그래서 나에게는 오래된 것처럼 느껴진다. 그러나 이러한 사람들 중 많은 사람들이 웹사이트를 갖는 것은 이번이 처음이라는 신문을 최근에 다루기 시작했습니다. 따라서 스펙트럼 전체에 걸쳐 사람들은 매우 다른 위치에 있습니다. 그래서 저는 그것이 단지 많은 교육이라고 생각합니다. 따라서 디지털에서 작동하는 방식에 대해 고객을 교육하는 데 많은 시간을 할애해야 합니다.

DV : 광고에 과도하게 의존했을 수도 있고, 광고 쪽이 작동하도록 하는 구독 부분에 대해 걱정하지 않았습니까?

JG : 네, 제 말은, 제 자신이 출판사는 아니지만, 그런 것 같습니다. 그들이 있는 곳은 오, 광고 수익이 말라가고 있습니다. 수익을 얻는 방법을 다양화해야 합니다.

DV : 특히 신문사를 비롯한 많은 출판사들이 구독료가 인쇄비를 충당하기 위한 것 같았는데 그 돈은 광고에서 나온 것 같아요. 그리고 저는 일부 사람들이 현재 비즈니스의 구독 측면이 주요 동인이라고 생각하는 위치에 있는지 알 수 있었습니다. 물론 신문이나 잡지였습니다. 어쩌면 이 설명에는 훨씬 더 건강한 측면이 있지만 여러분이 있는 비즈니스에 대해 생각하는 것은 흥미로울 것입니다. 그들을 위한 마음. 나는 당신이 사용하고 있는 전략에 대해 조금 더 깊이 파고들고 싶습니다. 우리는 첫 번째 휴식을 취하고 바로 돌아올 것입니다. 광고 시간에 연결할 시간입니다. 잠시 후 이 버튼을 더 눌러주세요. 음, 모두 W EMR에서 이 WordPress 커뮤니티 팟캐스트를 누르기 위해 다시 오신 것을 환영합니다. 우리는 에피소드 중간에 Jeremy green과 함께 미디어 사이트를 위한 유료 구독 전략에 대해 이야기하고 있습니다. 휴식 시간 직전에 Jeremy는 게시자가 잘못된 인용을 하고 이 디지털 구독을 유도할 수 있다고 생각하는 것에 대해 약간 이야기했습니다. 그리고 당신은 이렇게 말했습니다. 하나, 구독을 요청하지 않고 의미 있는 CTA를 입력하는 것을 포함하지 않는 독창적인 콘텐츠를 생성하지 않습니다. 다른 함정과 최적화하는 사이트가 있습니까?

JG: 예, 다른 하나가 너무 많은 기사를 제공하고 있다고 말하고 싶습니다. 우리가 작업한 대부분의 사이트는 유료 결제 방식을 사용합니다. 그래서 우리가 찾은 것은 하나의 무료 기사를 제공하고 그 시점에서 무료 구독에 대한 이메일 주소를 요청하고 몇 가지 추가 기사에 대한 액세스 권한을 부여한 다음 유료 구독을 요청하는 것입니다. . 그래서 사람들이 너무 많은 콘텐츠를 제공하거나 이메일 주소만 물어야 할 때 바로 판매를 요청하는 것 같아요.

DV: 그래서 그들 대부분이 기사 제한과 같은 일을 하고 있고 너무 높게 설정했다고 느끼거나 대부분이 기사 제한 기술을 전혀 사용하지 않는다고 느끼십니까?

JG: 그들이 오면 내가 그들과 함께 일하기 시작할 때 알다시피 그들은 일반적으로 어떤 종류의 벽 시스템이나 어떤 종류의 구독 소프트웨어도 사용하지 않습니다. 그래서 네, 알다시피, 거기에 무언가를 추가하는 것이 확실한 첫 번째 단계라고 말하고 싶습니다.

DV: 알겠습니다. 지난 한 달 동안 우크라이나 상황과 같은 많은 사이트에 대해 경험한 것처럼 생각합니다. 이 상황이 점점 더 많이 발생하고 있습니다. 이것은 양질의 뉴스입니다. 도약하고 지불하십시오. 흥미로운 점은 제가 무료로 읽고 구독하지 않는 방식으로 훈련을 받았음에도 불구하고 사람들이 그 도약을 하도록 돕는 데 효과적인 기술을 구현한다는 점입니다. 한 가지 팁은 기사 제한을 낮추는 것입니다. 그가 언급한 두 번째 사람은 이메일 주소와 같이 쉽게 얻을 수 있는 것을 요청받았습니다. 그런 식으로 구독하십시오. 게시자가 구독 목표를 달성하는 데 도움이 되는 빌드의 다른 기술은 무엇입니까?

JG: 예, 할 수 있습니다. 제안은 제공하지 않는 20가지 구독 옵션을 제공합니다. 그것들을 줄이려고 노력하십시오. 가능한 한 많이. 그래서 하나, 아마도 두 가지 옵션이 있습니다. 당신은 사람들에게 너무 많은 선택권을 주고 싶지 않습니다. 왜냐하면 사람들이 그 선택을 하기 어렵기 때문입니다. 그래서 당신은 그들이 가고자 하는 방향으로 그들을 조종하기를 원합니다. 또한 평가판을 제공하는 것은 사람들이 등록하도록 하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 그러나 제안하지 마십시오 제안을 너무 낮게 만들어서 귀하의 콘텐츠를 과소평가하지 마십시오. 예를 들어, 3개월 액세스에 대해 1달러를 주겠다고 하면 특히 디지털 콘텐츠에 대해 풋옵션을 사용하면 가치가 별로 없는 것처럼 느끼게 됩니다. 따라서 사람들이 얻을 수 있는 가치를 볼 수 있도록 콘텐츠 가격을 적절하게 책정해야 합니다.

DV: 그래서 거기에 있는 아이디어는 당신이 그 시험 기간 동안 절을 하고 제안을 한다면 당신이 잠재적으로 덜 가치가 있는 콘텐츠의 틀을 짜고 있다는 것입니다. 이제 구독 옵션을 제한한다고 언급했습니다. 저는 제 자신을 편집자이자 신문 잡지라고 상상하고 있습니다. 우리는 뭔가를 만들고 싶습니다. 새로운 유형의 콘텐츠를 모릅니다. 아마도 우리는 잠시 동안 비즈니스에 집중하고 그것은 아마도 다른 구독이 될 것입니다. 당신이 함께 일하는 게시자와 잡아당기는 것과 같은 경험은 우리가 이 완전히 새로운 콘텐츠 영역을 만들고 더 많은 구독이 필요하지 않는 한,

JG: 네, 제 말은, 그들은 때때로 가능한 많은 구독 옵션을 갖고 싶어한다는 것을 분명히 알고 있습니다. 그러나 다시 말하지만, 우리는 무제한 액세스 또는 2단계 액세스 제공 여부에 관계없이 최고의 결과를 보았습니다.

DV: 흥미롭습니다. 비즈니스 저널을 좋아하는 플래시백처럼, 제 인생에서 비즈니스 저널 구독료를 지불한 적이 있는지 모르겠습니다. 하지만 과거 역할에서 나는 비즈니스 저널, 목록의 책처럼 확실히 지불했습니다. 그래서 저는 생각하게 되었습니다. 출판사는 노래로 수익을 창출할 수 있는 다양한 방법을 생각하고 있습니다. 사람들에게 몇 가지 선택권을 주고 인지 부하를 줄이는 것이 최상의 결과를 낳는 경향이 있습니다.

JG: 네, 물론입니다.

DV: WordPress 의미에서 모든 종류의 다양한 구독 기술, 플러그인 및 접근 방식이 있다는 것을 알고 있지만 페이월 또는 구독 옵션과 같은 것을 구현하기 위한 방법은 무엇입니까? 기사는 이러한 유형의 경험을 제한합니까?

JG: 네. 그래서 개인적으로 저는 주로 새는 페이월 전체 공개를 사용하며, 저도 그 개발자 중 한 명입니다. 그래서 나는 그것으로 일하는 것을 즐긴다. 그리고 저는 이를 사용하여 수많은 클라이언트 사이트를 구축했습니다. 그래서 제가 말하고 싶은 것은 제가 그것을 구축할 뿐만 아니라 현실 세계에서 그것을 dogfood하는 것입니다. 하지만 다른 훌륭한 옵션이 많이 있습니다. 콘텐츠를 제한할 뿐만 아니라 프로 유료 멤버십 프로, WooCommerce 구독도 정말 좋은 옵션이 될 수 있습니다. 따라서 WordPress를 통해 온라인으로 구독할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

DV: 분명히, 당신은 맞춤형 페이월을 작성하는 소프트웨어를 작성할 수 있는 기술을 가지고 있습니까? 예, 당신은 여전히 ​​​​기성품 소프트웨어의 렌즈를 통해 그것에 대해 생각하고 있습니다. 처음부터 모든 것을 작성할 필요가 없다는 이점이 주로 작업 흐름의 종류를 위한 것입니까? 기성품 광학을 활용하면 다른 이점이 있습니까? 새는 페이월과 같은 옵션?

J G: 네, 제 말은, 그들이 당신을 잡을 수 있다는 것입니다. 저는 90% 정도 거기에 있다고 말할 것입니다. 그리고 WordPress의 아름다움 중 하나는 날씨가 추가되거나 후크 및 필터가 추가된다는 것입니다. 아는 사람과 연결하는 데 필요한 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 어딘가에 CRM 소프트웨어가 있는 경우 필요한 모든 것에 연결할 수 있지만 기성품 플러그인이 있으면 사용할 수 있습니다. 정말 빠르고 정말 쉽게 길을 내려갑니다.

DV: 네, 좋은 지적입니다. 당신은 당신이 만들고 있는 소프트웨어의 측면에서 뿐만 아니라 당신이 그것을 통합하는 것에 대한 일종의 사용자 정의와 유연성의 개념에 대해 앞서 이야기했습니다. 따라서 많은 사람들이 플러그인을 더 빨리 활용하지 않습니다. 그러나 게시자의 경우 해당 그룹에 고유할 수 있는 사용자 지정 및 통합 중 고객은 무엇입니까? 몇 가지만 생각할 수 있는데 어떤 생각이 떠오르실지 궁금합니다.

JG: 네, 제 말은, 제 말은, 지금 제 시간은 주문 처리 센터 통합을 구축하는 데 많은 시간을 할애하고 있습니다. 그래서 인쇄물의 경우 잡지를 소유하고 있는 사람들이 있지만 그 다음에는 만들 사람이 필요합니다. 그것이 올바른 사람들에게 배송되는지 확인하고 고객 지원에 어떤 창고가 저장되어 있는지 알고 있는지 확인하십시오. 따라서 우리는 주문 처리 센터와 많은 통합을 구축했으며 API는 직접적입니다.

DV: 네, 완전히 이해가 갑니다. 그리고 물론, 각각은 거의 완전히 다른 것처럼 보일 것입니다. 그리고 그것을 함께 꿰매고 좀 더 폐쇄적이고 독점적이며 건방진 방식으로 만드는 것은 훨씬 더 어려울 수 있습니다. 그가 그렇게 했더라도 어쨌든 많은 미들웨어를 만들어야 할 것입니다. 알겠습니다. 무료 구독 대 유료 구독의 개념으로 돌아가서 알면 됩니다. 빌드에 대해 생각할 때 눈에 띄는 다른 핵심 전략이 있습니까?

JG: 예, 무료 수준을 제공하기에 적합한 콘텐츠가 있다면 항상 추천하고 싶습니다. 그것이 게시자로서 이메일 목록을 확장하는 좋은 방법이기 때문입니다. 또한 경험한 적이 있습니다. 기사를 읽고 일부 디지털 콘텐츠에 대해 즉시 비용을 지불할 준비가 되지 않았습니다. 하지만 시간이 지남에 따라 이메일을 받으면서 새로운 콘텐츠가 나오고 사이트로 돌아가서 결국에는 이것이 가치가 있다는 것을 알게 됩니다. 이 콘텐츠를 많이 읽고 있습니다. 그래서 유료 구독을 하려는 경향이 훨씬 더 큽니다. 그래서 나는 확실히 그 무료 수준을 갖는 것이 좋습니다

DV: 게시자는 광고를 통해 그의 무료 구독으로 수익을 창출할 수 있습니다.

JG: 정확히 그 이메일 목록에 있습니다. 그래, 그래. 그 목록을 확실히 활용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

DV: 네, 알다시피 퍼블리셔가 아닌 비 광고 기반 비즈니스이기 때문에 독특합니다. 그들은 콘텐츠의 무료 제안을 인용하여 반드시 수익을 창출하지 못합니다. 그리고 그들은 그것이 무엇이든 최종 거래를 기다리고 있습니다. 그러나 출판 사업에서, 인용문, 무료 구독은 실제로 귀하에게 꽤 의미 있는 수익입니다. 비록 그들이 결코 주도하지 않더라도 말입니다. 그래서 광고로 수익을 창출하는 것과 구독하는 것 사이에 일종의 균형이 있는 것처럼 들립니다. 공정한가요?

JG: 네. 응. 비영리 간행물이더라도 콘텐츠를 읽기 위해 무료 이메일 등록을 요청하고 액세스를 위해 기부 수준을 제공하는 사람들을 본 적이 있습니다. 그래서 알다시피, 당신은 당신이 알고, 견적, 견적을 취소 할 수 없더라도 지불을 무료로 가지고 다음 기부 수준도 정말 잘 작동했습니다.

DV: 전략적 측면에 대해 더 많은 질문이 있는 이유는 제가 생각하지 못했던 흥미로운 반전입니다. 저는 많은 사람들이 이러한 종류의 사이트를 구축하고 최적화하고 있다는 것을 알고 있습니다. 우리는 마지막 휴식을 취하고 곧 돌아올 것입니다. 광고 시간에 연결할 시간입니다. 잠시 후 이 소식을 더 많이 보도할 수 있도록 계속 지켜봐 주십시오. 모두 이 WordPress를 눌러 다시 오신 것을 환영합니다. W EMR의 커뮤니티 팟캐스트. 호스트 David Vogel입니다. 폴. 미디어 사이트에 대한 유료 구독 전략에 대해 endo creative의 Jeremy green을 인터뷰하고 있습니다. 쉬기 직전에 Jeremy는 무료 구독 전략과 유료 구독 전략 사이의 관계에 대해 조금 이야기했습니다. 당신이 지적한 방식이 마음에 들었습니다. 그리고 광고로 수익을 창출할 수 있는 무료 구독과 반복되는 유료 구독 사이의 관계에 대해 이야기하는 것도 흥미로웠습니다. 정말 흥미로운 각도입니다. 그래서 나는 당신이 여기에서 일종의 틈새 시장을 개발한 것처럼 궁금합니다. 당신은 시간이 지남에 따라 이러한 게시자와 함께 작업하고 있으며 미래를 주시하고 테스트할 새로운 것을 생각하는 것과 같을 것이라고 확신합니다. 텍스트 테스트 목록의 다음 단계는 무엇입니까? 다음 주말에 무엇을 시도하고 싶습니까?

JG: 예, 그래서 우리는 구독 잔소리와 같은 어떤 유형의 메시징이 그런 종류의 것을 변환하는지에 대해 통찰력 데이터를 많이 파고 들었습니다. 따라서 사용자 활동이나 기록을 기반으로 사용자가 어떤 카테고리에 있는지 알고 있는 동적 페이월에 들어가 그들과 조금 더 관련이 있을 수 있는 다양한 항목을 표시합니다. 구독하기, 전화하기, 그런 것. 개인적으로 또 다른 것은 헤드리스 WordPress의 모든 종류와 그것이 어디로 가고 있으며 게시자가 구독 전략에서 이를 어떻게 활용할 수 있는지에 대해 개인적으로 정말 관심이 있었습니다. 속도는 전환에서 큰 부분을 차지하기 때문입니다. 그리고 퍼블리셔들이 헤드리스 워드프레스 환경을 사용할 수 있는 좋은 기회가 있다고 생각합니다. 그래서 나는 그것이 가까운 장래에 어디로 이어질지 기대하고 있습니다.

DV: 알겠습니다. 구독, 잔소리 부분이 더 많이 맞춤화되고 싶다고 말씀하신 것을 이해합니다. 말씀하신 내용이나 맞춤화된 내용인 것 같습니다. 응. 개인화 된 다이내믹.

JG: 네. 따라서 귀하가 사이트의 어느 부분에 있는지 또는 알고 있는지에 따라 귀하는 이전에 사이트와 상호작용한 사용자가 서로 다른 메시지를 표시하는 것과 같은 것입니다.

DV: 그래서 많은 브랜드와 소리가 내가 여기 있는 것처럼 정적인 여정과 더 비슷합니다. 따라서 내 잔소리는 x 종류입니다. 다른 목록, 뉴스레터 목록 등의 다른 항목이 있을 수 있지만 동작에 따라 동적이지는 않습니다.

JG: 맞아요. 응. 더 많이 알려드리려고 합니다. 유행어의 종류는 개인화이지만 가능한 한 각 방문자에게 개인화하려고 합니다.

DV: 자, 헤드리스는 흥미롭습니다. 당연히 렌더링 측면에서 퍼블리셔로부터 주요 효과를 얻었습니다. 물론 이것이 주요 이점입니다. 많은 퍼블리셔가 헤드리스(headless) 탐색을 시작하는 것을 보았습니까? 아니면 이것이 퍼블리싱 공간에 올 것이라고 생각하는 것입니까?

J G: 네, 최근에 두 사람이 연락을 했고, 두 명의 게시자가 WordPress를 사용하여 헤드리스 솔루션을 찾고 있다고 말했습니다. 그렇게 해서 내 레이더에 포착되어 헤드리스 WordPress를 통해 디지털 디지털 게시자를 위해 구독이 작동하도록 하는 방법에 대해 더 깊이 파고들었습니다. 예, 우리는 그것에 관심을 보이기 시작했습니다.

DV: 소규모 팀인 당신의 경우 Java는 분리된 JavaScript이고 WordPress는 대규모보다 훨씬 더 쉬운 새로운 기술을 채택하거나 이에 대해 요청하는 게시자가 그런 종류를 백업할 수 있는 재능이 있다고 생각하십니까? 빌드 또는 알다시피. 당신이 그것에 대한 통찰력이 있는지 궁금합니다. 헤드리스의 가장 흥미로운 부분이라고 생각하기 때문에 당신의 팀은 어떤 식으로든 변화해야 합니다. 어느 하나. 그들은 새로운 물건이나 새로운 팀을 배워야 합니다. 응. 많이 올라왔는지 궁금합니다.

JG: 네. 내 말은, 우리와 함께 일하는 많은 퍼블리셔들이 사내에 개발팀이나 그런 것들을 가지고 있습니다. 그래서 그들은 확실히 사람들은 개발자가 하는 한, 새로운 것에 대해 흥분하고 있습니다. 새롭고 멋진 일을 할 수 있다는 것입니다. 그리고 게시자로서 헤드리스 WordPress를 수행하는 것과 함께 제공되는 전체 API를 사용하면 웹 및 모바일 웹 앱으로 데이터를 보낼 수 있습니다. 그래서 퍼블리셔들에게도 많은 기회를 제공합니다. 그래서 저는 퍼블리셔 자신에게 일반적으로 가장 최신의 최고의 웹 기술에 대해 흥미를 가지고 시도하는 개발 팀이 있다고 말하고 싶습니다.

DV: 그리고 상대적으로 정적인 사이트에서는 최소한 상대적으로 단순한 분리형 헤드리스 WordPress의 주요 후보와 같습니다. 예 바로 그 거예요. 나는 그것을 좋아한다. 나는 그것을 좋아한다. Jeremy, 이것은 매우 흥미로웠습니다. 오늘 함께해주셔서 감사합니다.

JG: 응, 있어줘서 고마워.

DV: Jeremy가 무엇을 하는지 자세히 알고 싶다면 endocreative.com을 방문하십시오. WMR에서 이 WordPress 커뮤니티 팟캐스트 보도를 들어주신 모든 분들께 감사드립니다. 호스트 David Vogelpohl입니다. 저는 WP Engine에서 제 역할을 통해 WordPress 커뮤니티를 지원합니다. 그리고 매주 Press This를 통해 커뮤니티 최고의 소식을 전해드리고 싶습니다.