Buna Basın: Jeremy Green ile Medya Sitesi Derlemeleri için Ücretli Abonelik Stratejileri

WMR'nin WordPress topluluğu podcast'i Press This'e hoş geldiniz. Burada ev sahibi David Vogelpohl, WordPress geliştiricilerinin karşılaştığı en büyük sorunlar hakkında konuşmak için topluluğun dört bir yanından konuklarla oturuyor. Aşağıdaki orijinal kaydın bir transkripsiyonudur.

RedCircle tarafından desteklenmektedir

David Vogelpohl: Herkese merhaba ve WordPress topluluğu WMR'de yayın yapan Press This'e hoş geldiniz. Bu, sunucunuz David Vogelpohl, WP Engine'deki rolüm aracılığıyla WordPress topluluğunu destekliyorum ve her hafta basında duyduğumuz topluluğun en iyilerini size ulaştırmayı seviyorum, bunu bir hatırlatma olarak, beni Twitter'da bulabilirsiniz @wpdavidv veya iTunes, iHeartRadio, Spotify'da buna basmak için abone olabilir veya en son bölümleri wmr.fm'den indirebilirsiniz. Bu bölümde, her zaman merak ettiğim ve yıllar boyunca burada burada destekleyebildiğim bir şeyden bahsedeceğiz. Ancak bu, medya siteleri, özellikle gazeteler ve dergiler gibi geleneksel medya siteleri için ücretli abonelik stratejileridir. Ve bu sohbet için bize katılıyorsunuz. Bunu ve Endo Creative Bay Jeremy green'i basmaya hoş geldiniz. Jeremy, hoşgeldin.

Jeremy Green: Bana sahip olduğun için teşekkürler.

DV: Burada olmana gerçekten sevindim. Ve Jeremy'nin ne hakkında konuşacağını dinleyenler için, WordPress'in dijital aboneliklerle para kazanmak isteyen içerik yayıncıları için neden harika bir seçim olduğuna dair düşünceleri var. Yaratıcı sporları desteklediği medya sitelerine abonelikler için en sevdiği teknikler ve bir sonraki planında denemeyi planladığı şey. Ücretli abonelikler için optimizasyon yaparken. Bence bu bölüme odaklanmak gerçekten harika bir konu. Burada olmana gerçekten sevindim, Jeremy.

JG: Evet, burada olmak güzel.

D V: Mükemmel. Her konuğa sorduğum ilk soruyu sormama izin verin Bana WordPress başlangıç ​​hikayenizi kısaca anlatabilir misiniz? WordPress'i ilk ne zaman kullandınız?

JG: Evet, yaklaşık 12 yıl önce WordPress kullanmaya başladım, kişisel bir blog yazmaya başladım ve sonra yaklaşık 11 yıl önce bir tür serbest web tasarımcısı web geliştiricisi olmaya karar verdim ve o sırada Seattle'daydım ve Seattle WordPress buluşması. bazı harika insanlarla tanıştım ve oradan bağlandım ve o zamandan beri bunu yapıyor.

DV: Seattle buluşması onunla ilk karşılaşmanız mıydı? Yoksa bundan önce maruz kaldığını mı söyledin?

JG: Yani, WordPress'in ne olduğunu biliyordum, bilirsiniz, kişisel bloglama ve benzeri. Ancak topluluğa gelince, Seattle WordPress buluşması, WordPress kullanan başka biriyle ilk karşılaşmamdı.

DV: Evet, WordCamp Austin'de benzer bir deneyim yaşadım. Ben de, Vay canına, burada bir şey var gibiydi. Sadece 2012 yıl önce bir yazılım, 2010 olurdu. Yani bu, WordPress'teki özel gönderi türlerinin tam zamanında olurdu ve bu tür bir şey sizi etkiledi mi yoksa ilk başladığınızda veya bunun bir şey olduğunu fark ettiniz mi? Sanırım muhtemelen başladınız ve bunun belki de her zaman büyük olduğunu düşündünüz, bilmiyorum. O zaman ne düşündün?

JG: Evet. Yani her zaman içine girdiğim zamandı. Bu zaten bir parçasıydı tabii. Bu yüzden, sadece sayfalar yayınlandığında ondan önce etrafta değildim. Yani insanların şimdi başlaması gibi bir şey.

DV : Onlar gibiler, Gutenberg ne demek istiyorsun, web sayfalarını düzenlediğin şey, değil mi? Evet.

JG : Klasik editör editörü hiçbir şey ifade etmez.

DV: Evet, aynen. Bayıldım. Hmm tamam. O zaman bana biraz endokreatiften, orada ne yaptığınızdan ve medya yayıncısı şirketleri için yaptığınız bazı çalışmalardan bahseder misiniz?

JG : Evet. Bu nedenle, 2010'dan beri özel WordPress siteleri ve eklentileri oluşturuyoruz. Yıllar geçtikçe, sadece ben oldum. Ayrıca hem yarı zamanlı hem de tam zamanlı olarak benim için çalışan başka geliştiriciler de oldu. Şu anda, sadece bana döndü. Ve her şey üzerinde çalıştık, küçük işletme web sitelerinde, bilirsiniz, yerel olarak burada Fort Collins, Colorado'da, tüm dünyadaki haber ve dergi yayıncı sitelerinde. Geliştirdiğimiz eklentilerde oluşturduğumuz çok güzel, oldukça geniş siteler karışımı

DV : Medya ve yayıncılık tarafında olmayı sevdiniz mi? Kulağa çeşitli işler yapıyormuşsunuz gibi geliyor, ancak gelişen bir niş gibi mi yoksa içine nasıl girdiniz?

JG : Evet, oldukça organik bir süreçti. Kesinlikle girmek istemiyordum. Öyle bir şey oldu ki. Haber ve dergi endüstrisine oldukça özgü birkaç WordPress eklentisi ile çalışmaya başladı. Evet, bunlar sorunlu ve sızdıran ödeme duvarı olurdu ve bunları siteler oluşturmak için kullanmaya başladı ve bir çeşit, bilirsiniz, içine düştü. Ve kesinlikle yetersiz bir nişti ve onlarla çalışmaktan gerçekten zevk alıyordum. Ve böylece, bilirsin, çok şey öğrendin, muhtemelen sadece yayıncı sitelerine odaklandı, muhtemelen son beş yıldır.

DV : Öyleyse, orada bir yayıncıysanız ve seçtiğiniz içerik yönetim sistemi türünü düşünüyorsanız, özellikle ücretli aboneliklerle optimize etmek isteyen bu tür şirketler için WordPress'in avantajlarının neler olduğunu düşünüyorsunuz? , sizce WordPress'te bu şekilde bir avantaj var mı?

JG : Yapıyorum. Evet. Yani birkaç şey var. Birincisi, yazarlarınızın içerik yayınlaması ve oluşturması kolaydır. Bu yüzden, WordPress yöneticisi, benim deneyimime göre, kullanımı gerçekten kolaydı ve özelleştirmesi kolay, bilirsiniz, ister özel alanlar, ister özel işlevler aracılığıyla olsun, gerçekten esnek. Bu, WordPress hakkında gerçekten sevdiğim bir şey, eğer bir müşteri bir şey yapıp yapamayacağımızı sorarsa, cevap neredeyse her zaman evet. Çünkü WordPress'i yapmamız gerekeni yapacak şekilde özelleştirebiliriz. Ve kesinlikle bulduğumuz bir şey var ki, her yayıncının farklı gereksinimleri var. Herkesin bildiği şeyleri standartlaştırmaya çalıştığımız kadar, farklı bir durumdan, farklı bir yerli sistemden geliyor. Ve böylece esnek olma ve tam olarak yapmaları gereken şeyi yapmasını sağlama yeteneği. Yerine getirme merkezleri ve API entegrasyonları ne olursa olsun, sizinle entegre edin. Açık kaynak diye bir şey yok. Limitsiz esneklik, birlikte çalıştığım yayıncılar için gerçekten önemli.

DV : Evet, bu gerçekten doğru görünüyor, bana adını vermeyeceğim çok büyük bir medya şirketiyle yaptığım ve CMS almayı düşünen bir sunumu hatırlatıyor. Ve CMS için bir RFP'leri olduğunu hatırlıyorum ve onlar gibiydiler, bilirsiniz, WordPress XY ve Z yapar mı? Ve onlarla çalışan ajans, Evet, ne istersen yapar, ne yapmasını istersin? Ve bu, o organizasyon için böyle bir zihin değişikliğiydi ve 1/3'ü WordPress 1/3'ü, TV istasyonu gibi bir kanal gibi kullanıyor ve 1/3'ü de gazete odaklı kullanıyorlardı. Ve bu devasa salonda tüm gruplardan temsilciler vardı ve ben dedim ki, Tamam, burada gazeteyi birinci ve üçüncü ırk kullanmayı kim biliyor? Burada kim TV'yi nasıl kullanacağını biliyor 1/3 Raise, Kim burada WordPress'i nasıl kullanacağını biliyor dedim, odadaki her bir el yükseldi ve bu, yazarın kısmına olan aşinalığınızla gerçekten eve vurdu. Bu eğitimin çoğu bunun içine girmeli. Peki, internetin doğuşuyla birlikte yayıncıların dijital abonelik stratejilerinde tipik olarak neyi yanlış yaptığını düşünüyorsunuz ve insanlar, bilirsiniz, içerik için düzenli olarak ödeme yapmak için bu ortamda eğitilmiş değiller mi? Sizce insanlar bugün, stratejiler ve sitelerde neyi yanlış yapıyorlar?

JG : Evet, kesinlikle. O yüzden aklıma birkaç şey geliyor. Birincisi, başarılı bir çevrimiçi aboneliğe sahip olmak için başka hiçbir yerde ücretsiz olarak bulunmayan orijinal içeriğe sahip olmanız gerekir. Yapabiliyorsanız, biri başka bir yerden ücretsiz olarak içerik alabiliyorsa, bunun için size ödeme yapmayacaktır. Bu yüzden kendi sesinizin olması önemlidir. Bilirsiniz, bunu yerel gazetelerde çok görüyoruz, bilirsiniz, gerçekten, gerçekten iyi bir konumdalar çünkü yazdıkları içerik hakkında başka kimse yazmayacak.

DV : Ama AB makalelerini birleştirmek gibilerse, o kadar da değil.

JG : Aynen. Evet kesinlikle. Evet, o orijinal içeriğe sahip olmalısın. Başka bir şey de, abonelik istemek. Kaç medya yayıncısının abonelik istememesine veya abone olmayı gerçekten zorlaştırmasına şaşıracaksınız. Biliyorsunuz, navigasyonda bunu vurgulamıyorlar. İnsanlardan abone olmalarını isteyen, hatta birinin neden abone olması gerektiğinin neden harika olduğunu söyleyen herhangi bir eylem çağrısı yapmıyorlar.

DV : Sizce neden böyle? Yani, kesinlikle abonelikleri yönlendirmek istiyorlar. Dijital stratejilerinde hala çok satışçı görünmemeye çalıştıklarını mı düşünüyorsunuz?

JG : Evet, sanırım hala öğreniyorlar. Biliyorsun, bu dijital. Biliyorsunuz, dediğim gibi 12 yıldır bu işi yapıyorum. Yani bana göre, eski hissettiriyor. Ancak bu insanların çoğu için, tıpkı bizim gibi, son zamanlarda birlikte çalışmaya başladığımız gazetelerimiz var ve bu onların ilk kez bir web sitesine sahip olmaları. Yani spektrum boyunca, insanlar çok farklı yerlerde. Yani bence bu sadece bir sürü, bilirsiniz, eğitim. Bu yüzden müşterilerimizi dijitalde neyin işe yaradığı konusunda eğitmek için çok zaman harcayın, biliyor musunuz?

DV : Reklama fazla güvenmiş ve beğenmiş olabilirler, reklam tarafını çalıştırmaya çalışan abonelik kısmı hakkında endişelenmediler mi?

JG : Evet, yani, ben, kendim bir yayıncı değilim, ama durum öyle görünüyor. Bir nevi, oh, reklam gelirleri kuruyor gibiler. Nasıl gelir elde edeceğimizi çeşitlendirmeye başlamalıyız.

DV : Görünen o ki birçok yayınevi, özellikle gazeteler, abonelik fiyatı baskı masraflarını karşılamak içinmiş gibi ama para reklamdan geldi. Ve bazılarının şu anda işin abonelik tarafının birincil itici güç, kesin gazete veya dergiler olduğunu düşünebilecek bir konumda olabileceğini görebiliyordum. Belki bu açıklamanın çok daha sağlıklı bir yanı vardır, ancak bulunduğunuz yerdeki işletmeler hakkında düşünmek ilginç olabilir oh, evet, peki, ilk olarak, sadece şunu, şunu veya bunu yapıyoruz, ama belki de en iyisi değil onlar için akıl. Yine de, kullandığınız stratejilere biraz daha derine inmek istiyorum. İlk molamızı vereceğiz, hemen döneceğiz. Ticari bir mola verme zamanı. Bir dakika içinde buna daha fazla basmak için bizi izlemeye devam edin. Pekala, herkes W EMR'deki bu WordPress topluluğu podcast'ine tekrar hoş geldiniz. Bölümümüzün ortasında, Jeremy Green'li medya siteleri için ücretli abonelik stratejilerinden bahsediyoruz. Jeremy, aradan hemen önce, yayıncıların bir tür yanlış alıntı yaptığını ve bu dijital abonelikleri yönlendirdiğini düşündüğünüz hakkında biraz konuşuyordunuz. Ve dediniz ki, Bir, orijinal içerik üretmemek, aboneliği istemeyi dahil etmemek, bu anlamlı CTA'ları koymak, Karşılaştığınız başka tuzaklar ve optimize ettiğiniz siteler var mı?

JG: Evet, başka birinin çok fazla makale dağıttığını söyleyebilirim. Çalıştığımız sitelerin çoğu, ölçülü bir ödeme duvarı yaklaşımı kullanıyor. Ve bulduğumuz şey gerçekten işe yarayan şey, bir ücretsiz makale vermek ve ardından bu noktada, ücretsiz bir abonelik gibi e-posta adresini istemek ve bu da onlara birkaç makaleye daha erişmelerini ve ardından ücretli abonelik istemek. . Bence insanlar çok fazla içerik veriyor ya da sadece e-posta adresini istemeleri gerekirken hemen satışı istiyorlar.

DV: Yani çoğu kişinin makale limitleri gibi şeyler yaptığını ve onları çok yükseğe koyduklarını ya da çoğunun Makale limiti teknolojisini hiç kullanmadığını mı düşünüyorsunuz?

JG: Geldiklerinde, bilirsin, onlarla çalışmaya başladığımda, genellikle herhangi bir duvar sistemi, herhangi bir abonelik yazılımı kullanmıyorlar. Yani evet, diyebilirim ki, bilirsiniz, bir şeye sahip olmak kesinlikle ilk adımdır.

DV: Tamam. Ve sanırım geçen ay Ukrayna durumu gibi çok sayıda site için bunu deneyimledim ve benim beğendiğim yerlerde giderek daha fazla şey var, bu kaliteli bir haber ya da belki devam etmeliyim ve adım atın ve ödeyin. İlginçtir, bu tür bir değer alışverişi, her ne kadar bir şeyleri ücretsiz okuyacak ve beğeni açısından abone olmayacak şekilde eğitilmiş olsam da, insanların bu sıçramayı yapmasına yardımcı olmada etkili olan teknikleri uygulamak ilginçtir. Biliyor musun, sanırım bir ipucu makale limitlerini düşük tutmak. Bahsettiği ikinci kişiden, bir e-posta adresi gibi elde edilmesi daha kolay bir şey istendi. abonelik bu şekilde. Yapılarınızda yayıncıların abonelik hedeflerine ulaşmaları için yararlı bulduğunuz diğer teknikler nelerdir?

JG: Evet, yani yapabilirsiniz, diyebilirim ki teklif sunmaz, bilirsiniz, 20 farklı abonelik seçeneği, onları küçültmeye çalışın. Mümkün olduğunca. Yani bir, belki iki seçenek. İnsanlara çok fazla seçenek vermek istemezsiniz çünkü o zaman bu seçimi yapmak onlar için zor olur. Yani onları gitmelerini istediğiniz yöne yönlendirmek istiyorsunuz. Ve ayrıca, bilirsiniz, bir deneme teklif etmek, insanların kaydolmasını sağlamak için iyi bir yol olabilir. Ancak teklif vermeyin, içeriğinizi küçümseyecek kadar düşük yapmayın. Örneğin, size üç aylık erişim için 1$ vereceğimi biliyorsanız, o zaman bilirsiniz, özellikle dijital içerik için, orada çok fazla değer yokmuş gibi hissettiriyor. Bu yüzden, içeriğinizi uygun bir miktarda fiyatlandırın, böylece insanlar alacakları değeri görsün derim.

DV: Buradaki fikir, o deneme süresi için boyun eğip teklifte bulunursanız, içeriği potansiyel olarak çerçevelemeyi daha az değerli olacak şekilde çerçevelemenizdir. Şimdi, abonelik seçeneklerini sınırlamaktan bahsettiniz. Kendimi bir editör, gazete dergisi olarak hayal ediyorum ve şöyle düşünüyorum, tamam, biraz yapmak istiyoruz, yeni içerik türleri bilmiyorum, belki bir süreliğine işe odaklanacağız ve Belki farklı bir abonelik olacak, birlikte çalıştığınız yayıncılarla çekişme deneyimi yaşamanız gibi, bu tamamen yeni bir içerik alanı yaratacağız gibi bir kavram ve daha fazla aboneliğe ihtiyacımız olmadıkça,

JG: evet, yani, kesinlikle biliyorsun, bazen mümkün olduğu kadar çok abonelik seçeneğine sahip olmayı seviyorlar. Ancak yine de, ister sınırsız erişim ister iki katmanlı erişim olsun, teklifte en iyi sonuçları gördük, ancak birine bundan daha az seçenek sunabilirseniz, dönüşüm sağlama olasılıkları o kadar yüksek olur.

DV: ilginç. Sanki Business Journal'ı sevmek için geçmişe dönüşler yaşıyormuşum gibi, hayatımda bir iş günlüğü aboneliği için ödeme yaptığımı bilmiyorum. Ama geçmiş rollerde, kesinlikle iş dergileri, listeler kitabı gibi para ödedim. Ve bu beni düşündürüyor, yayıncılar şarkı söyleme deneyiminizden para kazanmanın her türlü yolunu düşünüyor, bilirsiniz, insanlara sadece birkaç seçenek sunmak, bilişsel yükü azaltmak en iyi sonuçları üretme eğilimindedir.

JG: Evet, kesinlikle.

DV: WordPress anlamında, bilirsiniz, her türlü farklı abonelik teknolojisi, eklentisi ve yaklaşımı olduğunu biliyorum, ancak ödeme duvarları veya abonelik seçenekleri gibi şeyleri uygulamak için hangi yöntemlere gidiyorsunuz? Makale bu tür deneyimleri sınırlandırıyor mu?

JG: Evet. Bu yüzden şahsen benim için, esas olarak sızdıran ödeme duvarı tam açıklama kullanıyorum, aynı zamanda geliştiricilerden biriyim. Ve bu yüzden onunla çalışmaktan zevk alıyorum. Ve bunu tonlarca müşteri sitesi oluşturmak için kullandım. Yani söylemekten hoşlandığım şey, onu sadece ben inşa etmekle kalmıyorum, aynı zamanda onu gerçek dünyada da test ediyorum. Ama, bilirsin, orada tonlarca başka harika seçenek var. İçeriği kısıtlamanın yanı sıra, profesyonel ücretli üyelikler profesyonel, bilirsiniz, WooCommerce abonelikleri bile gerçekten iyi bir seçenek olabilir. Bu nedenle, WordPress üzerinden çevrimiçi abonelik almanın birçok farklı yolu vardır.

DV: Açıkça görülüyor ki, muhtemelen özel ödeme duvarı yazdığınız yazılım yazma becerisine sahipsiniz? Evet, hala kullanıma hazır yazılımların merceğinden bunu düşünüyorsun. Bu öncelikle her şeyi sıfırdan yazmak zorunda kalmamanın iş akış hızı avantajları için mi? Kullanıma hazır bir optikten yararlanmanın başka yararları var mı? sızdıran ödeme duvarı gibi seçenekler?

JG : Evet, yani, seni alabilirler, yolun %90'ını söyleyebilirim. Ve bildiğiniz gibi WordPress'in güzelliklerinden biri de, eklenecek hava koşulları, kancalar ve filtreler. Bildiğiniz herhangi birine bağlanmak için ihtiyacınız olan her şeyi yapmasını sağlayabilirsiniz, eğer bir yerde bir CRM yazılımınız varsa, bilirsiniz, ihtiyacınız olan her şeye bağlayabilirsiniz, ancak kullanıma hazır eklentilerin sizi almasını sağlayın. gerçekten çok hızlı ve gerçekten kolay bir şekilde yolun aşağısında.

DV: Evet, bu iyi bir nokta. Daha önce, yarattığınız yazılım ve aynı zamanda onu neyle bütünleştirdiğiniz açısından bir tür özelleştirme ve esneklik kavramından bahsediyordunuz. Ve açıkçası, pek çok insan eklentileri daha hızlı kullanmaz. Ancak yayıncılar söz konusu olduğunda, müşteri bu gruba özgü olabilecek özelleştirme ve entegrasyonlardan bazıları nelerdir? Birkaç tane düşünebilirim, sadece aklınıza ne geldiğini merak ediyorum.

JG: Evet, yani, yani demek istediğim, şu anda zamanımın çoğu, yerine getirme merkezi entegrasyonları inşa etmekle geçiyor, bu yüzden baskı ile, bilirsiniz, dergiye sahip insanlar var, ama sonra yapacak birine ihtiyacınız var. bunun doğru kişilere gönderildiğinden emin olun ve sizin bildiğinizden emin olun, müşteri desteğinde hangi depolarda saklanıyor, bu tür şeyler. Bu nedenle, yerine getirme merkezleriyle çok sayıda entegrasyon oluşturuyoruz ve bunların API'si doğrudan.

DV: Evet, bunu tamamen görebiliyorum ve bu mantıklı. Ve elbette, her biri neredeyse tamamen farklı olacak. Ve bunu daha kapalı, özel, küstah bir şekilde bir araya getirmek çok daha zor olabilir. Bunu yapmış olsa bile, muhtemelen bir çok ara katman yazılımı yaratması gerekiyor. Tamam, bu mantıklı. Bildiğiniz gibi, bu ücretsiz ve ücretli abonelik kavramına geri dönüyorum. Yapılarınız hakkında düşünürken aklınıza takılan başka önemli stratejiler var mı?

JG: Evet, ücretsiz seviyeyi sunmak için doğru içeriğe sahipseniz her zaman tavsiye ederim, çünkü bu bir yayıncı olarak e-posta listenizi büyütmek için harika bir yoldur, çünkü çoğu zaman bilirsiniz ve eminim ki siz Ayrıca deneyimlisiniz, bir makale okudunuz ve bazı dijital içerikler için hemen ödeme yapmaya hazır değilsiniz. Ama zaman içinde e-postalar aldıkça, bilirsiniz, yeni içerik çıktıkça ve siteye geri döndüğünüzde ve sonunda, ne olduğunu biliyorsunuz, buna değer gibisiniz. Bu içeriği çok okuyorum. Ve böylece, ücretli bir abonelik yapmaya çok daha yatkınsınız. Bu yüzden kesinlikle bu ücretsiz seviyeye sahip olmanızı tavsiye ederim

DV: Bir yayıncı olarak, reklamcılık yoluyla onun ücretsiz aboneliklerinden para kazanabilirsiniz

JG: tam olarak o e-posta listesinde. Evet evet. Bu listeyi kesinlikle kullanmanın pek çok farklı yolu var.

DV: Evet, bu biraz benzersiz çünkü bilirsiniz, yayıncı olmayan, reklam temelli olmayan işletmeler. Ücretsiz içerik tekliflerinden mutlaka para kazanamazlar. Ve her ne ise o son işlemi bekliyorlar. Ancak yayıncılık işinde, böyle bir şey, alıntı, ücretsiz abonelik aslında sizin için oldukça anlamlı şekillerde gelir, hiçbir zaman liderliği ele geçirmeseler bile. Yani, reklamlarınızdan para kazanmaya karşı abonelikler arasında bir tür denge var gibi görünüyor. Adil mi?

JG: Evet. Evet. Ve kar amacı gütmeyen bir yayın gibi olsanız bile beğenmek için bile söyleyebilirim, gördüğümüz şey, insanlar içeriği okumak için bu ücretsiz e-posta kaydını talep ediyor ve ardından erişim için bir bağış seviyesi sunuyor. Yani, bilirsin, alamasan bile bil, alıntı yap, karşılıksız ödemeler bedavaya sahip olmak ve sonra bağış seviyesi de gerçekten işe yaradı.

DV: Bu, harika bulmadığım ilginç bir gelişme, neden stratejik yönlerle ilgili daha fazla sorum var. Bu tür siteleri inşa eden ve optimize eden birçok insan olduğunu biliyorum. Son molamızı vereceğiz ve hemen döneceğiz. Ticari bir mola verme zamanı. Bir dakika içinde daha fazla basın için bizi izlemeye devam edin. Herkes bu WordPress'i basmaya tekrar hoş geldiniz. W EMR'de topluluk podcast'leri. Bu, sunucunuz David Vogel. Paul. Medya siteleri için ücretli abonelik stratejileri hakkında endo kreatiften Jeremy Green ile röportaj yapıyorum. Aradan hemen önce Jeremy, bize ücretsiz ve ücretli abonelik stratejileri arasındaki ilişki türünden biraz bahsetmiştin. İşaret etme şeklini beğendim, bilirsin, orada serbest taraftan biraz değer sür. Reklamlarınızdan para kazanabileceğiniz ücretsiz abonelikler ile yinelenen ücretli abonelikler arasındaki bazı ilişkiler hakkında sohbet etmek ilginçti. Bu konuda gerçekten ilginç bir açı. Ben sadece merak ediyorum, senin gibi, bilirsin, burada bir tür niş geliştirdin. Bu yayıncılarla zaman içinde çalışıyorsunuz ve eminim geleceğe göz kulak olmak ve test etmek için yeni şeyler düşünmek gibisiniz. Metin testi listenizde sırada ne var. Gelecek hafta sonu ne denemek istersin?

JG: Evet, bu yüzden, abone ol dırdırı gibi ne tür bir mesajlaşmanın bu tür şeyleri dönüştürdüğüne kadar, içgörü verilerini çok araştırdık. Bu nedenle, kullanıcı etkinliklerine veya geçmişine dayanarak, hangi kategoride olduklarını bildiğiniz, kendileriyle biraz daha alakalı olabilecek farklı şeyler gösteren dinamik ödeme duvarlarına girmek. Abone olma, aramalar, bu tür şeyler. Şahsen, gerçekten ilgilendiğim başka bir şey, tüm tür başsız WordPress ve bunun nereye gittiği ve ardından yayıncıların bunu abonelik stratejilerinde nasıl kullanabilecekleri. Çünkü hız, dönüşümlerin büyük bir parçası. Ve yayıncıların başsız bir WordPress ortamı kullanmaları için iyi bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Bu yüzden, bunun yakın gelecekte nereye varacağını görmek beni heyecanlandırıyor.

DV: Tamam, abone olun, dırdır kısmı geliyor, bunu daha özelleştirilmiş hale getirmek istediğinizi söylediğinizi anlıyorum, sanırım söylediğiniz veya kişiselleştirdiğiniz şey bu. Evet. Kişiselleştirilmiş dinamik.

JG: Evet. Bu nedenle, sitenin hangi bölümünde bulunduğunuza veya bildiğinize bağlı olarak, siteyle etkileşimi geçmiş farklı mesajlar gösteren kullanıcılarsınız, bu tür şeyler.

DV: Pek çok marka ve kulağa daha çok ben buradaymışım gibi statik yolculuklar gibi geliyor ve bu nedenle dırdırım x türünde bir şey. Belki farklı listelerde farklı şeyler, Bülten Listeleri, bunun gibi şeyler ama davranışlarına göre dinamik değil.

JG: Doğru. Evet. Daha fazlasını bilmeni sağlamaya çalışıyorum. Biliyorsunuz, moda haline gelen kelime kişiselleştirmedir, ancak bunu her ziyaretçi için mümkün olduğunca kişiselleştirmeye çalışmaktır.

DV: Şimdi, başsız ilginç, bilirsiniz, açıkçası, bu, yayıncıların oluşturma tarafında birincil etkiyi yaptı, ki bu elbette onun önemli bir faydası. Pek çok yayıncının başıboş keşfetmeye başladığını gördünüz mü yoksa bu, yayıncılık alanına geldiğini düşündüğünüz bir şey mi?

J G: Evet, yakın zamanda birkaç kişiyle görüştük, birkaç yayıncı ulaştı ve WordPress ile başsız çözümler aradıklarını söylediler. Ve bu, onu radarıma koydum ve bilmemi sağladı, biraz daha derine inerek, başsız WordPress aracılığıyla abonelikleri dijital dijital yayıncılar için nasıl çalıştırırız? Çünkü evet, buna ilgi görmeye başladık.

DV: Yani, Java gibi yeni teknolojileri benimseyen daha küçük bir ekip gibisiniz, JavaScript ve WordPress daha büyük olmaktan çok daha kolay veya bunu soran yayıncıların bu tür bir yedekleme yeteneğine sahip olduğunu düşünüyor musunuz? inşa et ya da biliyorsun. Sadece merak ediyorum, bununla ilgili herhangi bir içgörünüz var mı, çünkü bence bu, başsızın en ilginç kısımları gibi, ekibinizin bir şekilde değişmesi gerekiyor. Herhangi biri. Yeni şeyler veya yeni ekibini öğrenmeleri gerekiyor. Evet. Sadece çok mu geliyor merak ediyorum.

JG: Evet. Demek istediğim, birlikte çalıştığımız birçok yayıncı, bilirsiniz, şirket içinde geliştirme ekiplerine ve bunun gibi şeylere sahiptir. Ve kesinlikle, bilirsiniz, insanlar, bilirsiniz, geliştiriciler söz konusu olduğunda, yeni olan, havalı yeni şeyler yapabilmek için heyecanlılar. Ve ayrıca bir yayıncı olarak, örneğin, başsız WordPress'i yapmakla birlikte gelen tüm API'ler, verilerinizi web ve mobil web uygulamasına göndermenize izin verir, bilirsiniz, ihtiyacınız olabilecek her türlü baskı gerçekleştirme şeyine, bu yüzden yayıncılara da birçok kapı açıyor. Yani, bilirsiniz, yayıncıların kendileri, genellikle en son ve en iyi web teknolojilerini denemek konusunda heyecanlı olan geliştirici ekibine sahiptir.

DV: ve nispeten statik sitelerle, en azından nispeten basit ayrıştırılmış başsız bir WordPress için ana adaylar gibidirler. Evet kesinlikle. Bayıldım. Bayıldım. Jeremy, bu çok ilginçti. Bugün bize katıldığınız için çok teşekkür ederiz.

JG: Evet, bana sahip olduğun için teşekkürler.

DV: Jeremy'nin neyin peşinde olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz endocreative.com adresini ziyaret edebilirsiniz. Herkese teşekkürler, WMR'deki bu WordPress topluluğu podcast'ini dinlediğiniz için. Bu, sunucunuz David Vogelpohl. WP Engine'deki rolüm aracılığıyla WordPress topluluğunu destekliyorum. Ve her hafta Press This'de topluluğun en iyilerini size getirmeyi seviyorum.