Naciśnij to: strategie płatnych subskrypcji dla kompilacji witryn medialnych z Jeremym Greenem

Witamy w Press This, podkaście społeczności WordPress firmy WMR. Tutaj gospodarz David Vogelpohl siada z gośćmi z całej społeczności, aby porozmawiać o największych problemach, przed którymi stoją programiści WordPress. Poniżej znajduje się transkrypcja oryginalnego nagrania.

Obsługiwane przez RedCircle

David Vogelpohl: Witam wszystkich i zapraszam do Press This, podcastów społeczności WordPress na temat WMR. To jest twój gospodarz, David Vogelpohl, wspieram społeczność WordPressa poprzez moją rolę w WP Engine i uwielbiam przedstawiać to, co najlepsze w społeczności, co tydzień w prasie to jako przypomnienie, możesz mnie znaleźć na Twitterze @wpdavidv lub możesz zasubskrybować, aby nacisnąć ten przycisk w iTunes, iHeartRadio, Spotify lub pobrać najnowsze odcinki z wmr.fm. W tym odcinku będziemy rozmawiać o czymś, co zawsze było moją ciekawostką i czymś, co mogłem wspierać tu i tam przez lata. Ale to są płatne strategie subskrypcji witryn medialnych, zwłaszcza tradycyjnych witryn medialnych, takich jak gazety i czasopisma. I dołączasz do nas do tej rozmowy. Zapraszam do naciśnięcia tego i Endo Creative Mr. Jeremy green. Jeremy, witaj.

Jeremy Green: Dzięki za zaproszenie.

DV: Naprawdę się cieszę, że tu jesteś. A dla tych, którzy słuchają tego, o czym opowie Jeremy, są jego przemyślenia na temat tego, dlaczego WordPress jest doskonałym wyborem dla wydawców treści, którzy chcą zarabiać na subskrypcjach cyfrowych. Jego ulubione techniki subskrypcji w witrynach medialnych, które zajmuje się kreatywnym sportem, i to, co planuje dalej, planuje przetestować w następnej kolejności. Podczas optymalizacji pod kątem płatnych subskrypcji. Myślę, że skupienie się na tym odcinku to naprawdę fajny temat. Naprawdę się cieszę, że tu jesteś, Jeremy.

JG: Tak, dobrze tu być.

D V: Znakomicie. Cóż, pozwól, że zadam ci pierwsze pytanie, które zadałem każdemu gościowi. Czy mógłbyś krótko opowiedzieć mi swoją historię pochodzenia WordPressa? Kiedy po raz pierwszy użyłeś WordPressa?

JG: Tak, więc zacząłem używać WordPressa około 12 lat temu, zacząłem pisać coś w rodzaju osobistego bloga, a potem około 11 lat temu postanowiłem zostać niezależnym projektantem stron internetowych. Byłem wtedy w Seattle i udałem się do spotkanie Seattle WordPress. poznałem wspaniałych ludzi i od tego czasu wciągnąłem się w to i robię to do dziś.

DV: Czy spotkanie w Seattle było twoim pierwszym kontaktem z nim? A może powiedziałeś, że miałeś wcześniej ekspozycję?

JG: Chodzi mi o to, że wiedziałem, czym jest WordPress tylko z, no wiesz, osobistego blogowania i tak dalej. Ale jeśli chodzi o społeczność, spotkanie Seattle WordPress było moim pierwszym kontaktem z każdym, kto korzystał z WordPressa.

DV: Tak, miałem podobne doświadczenie na WordCamp Austin. Pomyślałem: Whoa, coś tu jest. Tylko oprogramowanie 2012 lat temu, byłby to rok 2010. Więc to byłoby mniej więcej w czasie niestandardowych typów postów w WordPressie i tego rodzaju działania, które cię uderzyły, lub czy zdałeś sobie sprawę, że to było coś, kiedy zaczynałeś lub Myślę, że prawdopodobnie zacząłeś i po prostu myślałeś, że może zawsze był duży, nie wiem. Co wtedy myślałeś?

JG: Tak. Tak było zawsze, zanim się w to wpakowałem. To było już częścią oczywiście. Więc nie było mnie wcześniej, kiedy to były tylko opublikowane strony. Więc to trochę tak, jakby ludzie teraz zaczynali.

DV : Oni są jak, co masz na myśli mówiąc Gutenberg, rzecz, którą edytujesz strony internetowe, prawda? Tak.

JG : Klasyczny edytor edytora nic nie znaczy.

DV: Tak, dokładnie. Kocham to. Aha okej. Więc opowiedz mi trochę o kreacji endo, czym się tam zajmujesz i jaka jest praca, którą wszyscy wykonujecie dla wydawnictw medialnych?

JG : Tak. Dlatego budujemy niestandardowe witryny i wtyczki WordPress od 2010 roku. I przez te lata byłem tylko ja. Pracowali dla mnie także inni programiści, zarówno w pełnym, jak i niepełnym wymiarze godzin. Obecnie to tylko do mnie wróciło. Pracowaliśmy nad wszystkim, od witryn małych firm, lokalnie tutaj w Fort Collins w stanie Kolorado, po witryny wydawców wiadomości i czasopism na całym świecie. Tak ładna, dość szeroka mieszanka witryn, które zbudowaliśmy w opracowanych przez nas wtyczkach

DV : Czy podobało Ci się wejście w media i stronę wydawniczą? Wygląda na to, że wykonujesz różnorodną pracę, ale jak niszę, która się rozwinęła lub jak się do niej dostałaś?

JG : Tak, to był całkiem organiczny proces. Zdecydowanie nie chciałem w to wchodzić. To się po prostu stało. Rozpoczął pracę z kilkoma wtyczkami WordPress, które były dość specyficzne dla branży wiadomości i czasopism. Tak, byłyby to problematyczne i nieszczelne paywall i zaczęliby używać ich do tworzenia witryn i po prostu wpadli w to. I była to zdecydowanie niedoceniana nisza i po prostu bardzo lubię z nimi pracować. I tak to było, wiesz, uczenie się ponad gosh, prawdopodobnie skupianie się konkretnie na witrynach wydawców, prawdopodobnie przez ostatnie pięć lat.

DV : Więc jeśli jesteś wydawcą i zastanawiasz się nad swoim rodzajem systemu zarządzania treścią, jakie według Ciebie korzyści przyniesie WordPress dla tych rodzajów firm, które konkretnie dążą do optymalizacji za pomocą płatnych subskrypcji , jak myślisz, czy WordPress ma w tym przewagę?

JG : Tak. Tak. Więc jest kilka rzeczy. Po pierwsze, Twoim autorom łatwo jest publikować i tworzyć treści. Tak więc administrator WordPressa, z mojego doświadczenia, był naprawdę łatwy w użyciu i można go łatwo dostosować, wiesz, czy to poprzez niestandardowe pola, niestandardową funkcjonalność, jest po prostu naprawdę elastyczny. Więc to jedna rzecz, którą naprawdę lubię w WordPressie, to w zasadzie, że gdy klient pyta, czy możemy coś zrobić, odpowiedź prawie zawsze brzmi tak. Ponieważ możemy dostosować WordPressa do tego, co musimy zrobić. I na pewno stwierdziliśmy, że każdy wydawca ma inny zestaw wymagań. Tak samo jak staraliśmy się ujednolicić rzeczy, które wszyscy znają, pochodzące z innej sytuacji, z innego systemu wychowanków. A więc umiejętność bycia elastycznym i sprawienia, by robił dokładnie to, czego potrzebują. Zintegruj się ze sobą, niezależnie od tego, jakie jest ich centrum realizacji i integracje API. Nie ma otwartego oprogramowania. Elastyczność No Limits jest bardzo ważna dla wydawców, z którymi współpracuję.

DV : Tak, to naprawdę brzmi prawdziwie, przypomina mi prezentację, którą przeprowadziłem z bardzo dużą firmą medialną, której nie wymienię, a która rozważała CMS. I pamiętam, że mieli zapytanie ofertowe dla CMS i byli jak, wiesz, czy WordPress robi XY i Z? A agencja pracująca z nimi była taka, tak, robi co chcesz, na przykład co chcesz, żeby robiła? I to była taka zmiana myślenia dla tej organizacji, a oni mieli mniej więcej 1/3 używając WordPressa, 1/3 używającego takiego jak stacja telewizyjna, a 1/3 używającego takiego jak gazeta. Mieli przedstawicieli wszystkich grup w tej ogromnej sali, a ja powiedziałem: OK, kto tutaj wie, jak korzystać z gazet jednej i trzeciej rasy? Kto tutaj wie, jak korzystać z telewizora 1/3 Raise Powiedziałem, Kto tutaj wie, jak korzystać z WordPressa, każda ręka w pokoju podniosła się i to naprawdę uderzyło w twoją rodzaj znajomości części autora. Wiele z tego szkolenia musi się w to zagłębiać. Jak myślisz, co wydawcy zazwyczaj robią źle w swoich strategiach subskrypcji cyfrowej, jak oczywiście na początku Internetu, a ludzie niekoniecznie byli, wiesz, przeszkoleni w tym medium, aby regularnie płacić za treści? Jak myślisz, co ludzie robią dziś źle w tej kwestii, strategie i strony?

JG : Tak, na pewno. Przychodzi mi więc na myśl kilka rzeczy. Po pierwsze, aby mieć udane subskrypcje online, musisz mieć oryginalne treści, które nie są dostępne nigdzie indziej za darmo. Jeśli możesz, jeśli ktoś jest w stanie uzyskać treści gdzie indziej za darmo, nie zapłaci ci za to. Dlatego ważne jest, abyś miał swój własny głos. Wiesz, często widzimy to w lokalnych gazetach, wiesz, mają naprawdę dobrą sytuację, ponieważ nikt inny nie będzie pisał o treści, o której piszą.

DV : Ale jeśli są jak dystrybuowanie artykułów AB, to nie tak bardzo.

JG : Dokładnie. Tak, dokładnie. Tak, musisz mieć tę oryginalną treść. Kolejna sprawa to prośba o abonament. Zdziwiłbyś się, jak wielu wydawców mediów nie prosi o prenumeratę lub bardzo utrudnia prenumeratę. Wiesz, nie podkreślają tego w nawigacji. Nie robią żadnych wezwań do działania, prosząc ludzi o subskrybowanie, ani nawet podając powód, dla którego ktoś powinien zasubskrybować.

DV : Jak myślisz, dlaczego tak jest? Mam na myśli, że na pewno chcą zwiększyć liczbę subskrypcji. Czy uważasz, że po prostu starają się nie wydawać zbyt handlowców, wciąż ewoluują w swoich strategiach cyfrowych?

JG : Tak, myślę, że wciąż się uczą. Wiesz, to jest cyfrowe. Wiesz, jak wiesz, tak jak powiedziałem, robię to od 12 lat. Więc dla mnie to jest stare. Ale dla wielu z tych ludzi, tak jak my, wciąż mamy gazety, z którymi ostatnio zaczęliśmy pracować, że jest to ich pierwszy raz, kiedy mają stronę internetową. Tak więc w całym spektrum ludzie są w bardzo różnych miejscach. Więc myślę, że to po prostu dużo, no wiesz, edukacji. Poświęć więc dużo czasu próbując edukować naszych klientów na temat tego, co działa w digitalu, wiesz, myślisz

DV : być może nadmiernie polegali na reklamach i nie martwili się o część związaną z subskrypcją, próbującą sprawić, by strona reklamowa działała?

JG : Tak, to znaczy, sam nie jestem wydawcą, ale wydaje się, że tak jest. Gdzie oni są trochę jak, och, dochody z reklam wysychają. Musimy zacząć dywersyfikować sposób, w jaki uzyskujemy przychody.

DV : wygląda na to, że wiele firm wydawniczych, w szczególności gazet, było tak, jakby cena subskrypcji miała pokryć koszty druku, ale pieniądze pochodziły z reklamy. I mogłem zobaczyć, gdzie niektórzy mogą być teraz w stanie sądzić, że głównym czynnikiem napędzającym biznes jest subskrypcja, na pewno gazety lub czasopisma. Może ten opis ma o wiele zdrowszą stronę, ale warto pomyśleć o firmach, w których jestem pamiętaj o nich. Chciałbym jednak zagłębić się w strategie, których używasz. Zrobimy pierwszą przerwę, zaraz wrócimy. Czas na przerwę na reklamy. Bądź na bieżąco, aby uzyskać więcej naciśnięć za chwilę. Cóż, wszyscy witamy z powrotem, aby nacisnąć ten podcast społeczności WordPress na W EMR. Jesteśmy w połowie naszego odcinka, rozmawiamy o strategiach płatnych subskrypcji dla witryn medialnych z Jeremy Green. Jeremy tuż przed przerwą rozmawiałeś trochę o tym, co Twoim zdaniem wydawcy mogą źle cytować i napędzać cyfrowe subskrypcje. A ty powiedziałeś: Po pierwsze, nie tworzy się oryginalnej treści, żeby nie prosić o subskrypcję, umieszczając te znaczące wezwania do działania. Czy są jakieś inne pułapki, na które natrafiasz, i witryny, które optymalizujesz?

JG: Tak, powiedziałbym, że inny rozdaje za dużo artykułów. Większość witryn, z którymi pracowaliśmy, korzysta z metody płatnej zapłaty. A więc to, co według nas działa naprawdę dobrze, to rozdanie jednego darmowego artykułu, a następnie poproszenie o adres e-mail, aby otrzymać bezpłatną subskrypcję, co da im dostęp do kilku dodatkowych artykułów, a następnie poprosić o płatną subskrypcję . Myślę więc, że ludzie rozdają zbyt dużo treści lub proszą o wyprzedaż od razu, kiedy powinni prosić tylko o adres e-mail.

DV: Więc myślisz, że masz wrażenie, że większość z nich robi takie rzeczy, jak limity artykułów i po prostu ustalają je zbyt wysoko, czy też czujesz, że większość w ogóle nie używa technologii limitów artykułów?

JG: Kiedy przychodzą, wiesz, kiedy zaczynam z nimi pracować, zwykle nie używają żadnego systemu ściennego, żadnego oprogramowania subskrypcyjnego. Więc tak, powiedziałbym, że wiesz, dodanie tego, że coś jest pierwszym krokiem na pewno.

DV: Dobrze. I myślę, że doświadczyłem tego w przypadku dużej liczby witryn w ciągu ostatniego miesiąca, takich jak sytuacja na Ukrainie i jest coraz więcej takich, w których ja lubię, jest to dobra wiadomość, a może powinienem iść dalej i zrób skok i zapłać. To ciekawe, tego rodzaju wymiana wartości, mimo że jestem wyszkolony w taki sposób, abym mógł czytać rzeczy za darmo i nie subskrybować ich w kategoriach lajków, wdrażając techniki, które skutecznie pomagają ludziom w zrobieniu tego skoku. Wiesz, myślę, że jedną wskazówką jest zmniejszenie limitów artykułów. Drugi, o którym wspomniał, został poproszony o coś łatwiejszego do zdobycia, na przykład adres e-mail. abonament w ten sposób. Jakie inne techniki w Twoich kompilacjach okazały się pomocne wydawcom w osiąganiu celów związanych z subskrypcją?

JG: Tak, więc możesz, powiedziałbym, że oferta nie oferuje, wiesz, 20 różnych opcji subskrypcji, spróbuj je ograniczyć. Tak dużo jak to możliwe. Więc jedna, może dwie opcje. Nie chcesz dawać ludziom zbyt wielu możliwości wyboru, bo wtedy trudno im go dokonać. Więc chcesz pokierować nimi w wybranym przez siebie kierunku. A także, wiesz, oferowanie wersji próbnej może być dobrym sposobem na skłonienie ludzi do zarejestrowania się. Ale nie oferuj, nie rób oferty tak nisko, że nie docenia twoich treści. Na przykład, jeśli wiesz, że dam ci 1 dolara na trzy miesiące dostępu, to wiesz, zwłaszcza w przypadku treści cyfrowych, to tak jakby wydawało się, że nie ma tam dużej wartości. Powiedziałbym więc, że wycenisz swoje treści, odpowiednią kwotę, aby ludzie widzieli wartość, jaką dostaną.

DV: Więc pomysł polega na tym, że oprawisz potencjalnie treści tak, aby były mniej warte, jeśli przyjdziesz z ukłonem i ofertą na ten okres próbny. Teraz wspomniałeś o ograniczeniu opcji subskrypcji. Wyobrażam sobie siebie jako redaktora, czasopisma prasowego i myślę sobie w porządku, chcemy coś zrobić, nie znam nowych rodzajów treści, może skupimy się przez chwilę na biznesie i może to być inna subskrypcja, tak jak doświadczasz tego z wydawcami, z którymi współpracujesz.

JG: tak, to znaczy, oni na pewno wiecie, czasami chcą mieć jak najwięcej opcji subskrypcji. Ale znowu, widzieliśmy najlepsze wyniki z, wiesz, oferowaniem, bez względu na to, czy jest to nieograniczony dostęp, czy dwa poziomy dostępu, ale im mniej opcji możesz dać komuś, tym większe prawdopodobieństwo, że dokona konwersji

DV: ciekawe. Jakbym miał retrospekcje, żeby polubić Business Journal i coś takiego, nie wiem, czy kiedykolwiek w życiu zapłaciłem za subskrypcję dziennika biznesowego. Ale w poprzednich rolach zdecydowanie zapłaciłem za czasopisma biznesowe, księgę list. I to mnie skłoniło do myślenia, wydawcy myślący o różnych sposobach zarabiania na śpiewaniu na swoich doświadczeniach, wiesz, dawanie ludziom tylko kilku możliwości wyboru, zmniejszenie obciążenia poznawczego zwykle daje najlepsze wyniki.

JG: Tak, absolutnie.

DV: Więc, w sensie WordPressa, wiesz, wiem, że istnieją różne rodzaje technologii subskrypcji, wtyczek i podejść, ale jakie są twoje metody wdrażania takich rzeczy, jak paywalls lub opcje subskrypcji? Artykuł ogranicza tego typu doświadczenia?

JG: Tak. Więc dla mnie osobiście używam głównie nieszczelnego paywalla pełnego ujawnienia, jestem też jednym z programistów na nim. Dlatego lubię z nim pracować. Użyłem go do budowy ton witryn klienckich. Lubię więc mówić, że nie tylko buduję go, ale także go testuję w prawdziwym świecie. Ale jest, wiesz, mnóstwo innych świetnych opcji. Oprócz ograniczania treści, pro płatne członkostwo pro, wiesz, nawet subskrypcje WooCommerce mogą być naprawdę dobrą opcją. Istnieje więc wiele różnych sposobów przyjmowania subskrypcji online za pośrednictwem WordPressa.

DV: Więc oczywiście masz umiejętności pisania oprogramowania, które tworzysz na zamówienie? Tak, wciąż myślisz o tym przez pryzmat oprogramowania z półki. Czy to przede wszystkim korzyści płynące z tego, że nie trzeba pisać wszystkiego od zera, jeśli chodzi o szybkość przepływu pracy? Czy widzisz inne korzyści z wykorzystania optyki z półki? opcje takie jak nieszczelny paywall?

J G: Tak, to znaczy, mogą cię złapać, powiedziałbym, że 90% drogi tam. I to jest jedna z piękności WordPressa, wiesz, z pogodą do dodania lub haczykami i filtrami. Możesz sprawić, że zrobi wszystko, czego potrzebujesz, połącz się z każdym, kogo znasz, jeśli masz gdzieś jakieś oprogramowanie CRM, wiesz, możesz go podłączyć do wszystkiego, czego potrzebujesz, ale masz gotowe wtyczki, które Ci pomogą naprawdę daleko w dół drogi, naprawdę szybko i naprawdę łatwo.

DV: Tak, to dobry punkt. Mówiłeś wcześniej o tym pojęciu rodzaju dostosowywania i elastyczności pod względem oprogramowania, które tworzysz, ale także tego, z czym je integrujesz. A więc oczywiście wielu ludzi nie korzysta z wtyczek szybciej. Ale w przypadku wydawców, jakie są klientki, niektóre dostosowania i integracje, które mogą być unikalne dla tej grupy? Przychodzi mi do głowy kilka, jestem ciekawa, co przychodzi ci na myśl.

JG: Tak, mam na myśli, mam na myśli, że w tej chwili dużo czasu spędzam na budowaniu integracji centrum realizacji, więc z drukiem, wiesz, masz ludzi, którzy mają magazyn, ale potem potrzebujesz kogoś do zrobienia upewnij się, że zostanie wysłany do właściwych osób i upewnij się, że wiesz, które magazyny są przechowywane w obsłudze klienta, wszystkie tego rodzaju rzeczy. Dlatego zbudowaliśmy wiele integracji z centrami realizacji, a ich API jest bezpośrednio.

DV: Tak, całkowicie to widzę i to ma sens. I oczywiście każdy będzie prawie zupełnie inny. A zszycie tego razem i rodzaj bardziej zamkniętego, zastrzeżonego, bezczelnego sposobu może być znacznie trudniejsze. Prawdopodobnie i tak musiałby stworzyć dużo oprogramowania pośredniczącego, nawet jeśli to zrobił. Dobra, to ma sens. Wracając do idei darmowych i płatnych subskrypcji. Czy są jakieś inne kluczowe strategie, które przykuwają uwagę, gdy myślisz o swoich kompilacjach?

JG: Tak, więc zawsze polecam, jeśli masz odpowiednie treści do oferowania darmowego poziomu, tylko dlatego, że jest to świetny sposób na powiększanie listy e-mailowej jako wydawcy, ponieważ wiele razy wiesz i jestem pewien, że Doświadczyłem również, czytasz artykuł i nie jesteś gotowy płacić od razu za niektóre treści cyfrowe. Ale w miarę jak z czasem otrzymujesz e-maile, wiesz, gdy pojawiają się nowe treści, wracasz na stronę i w końcu jesteś jak, wiesz co, to jest tego warte. Dużo czytam tę treść. I tak jest, dużo chętniej robisz płatną subskrypcję. Więc zdecydowanie polecam posiadanie tego darmowego poziomu

DV: jako wydawca możesz zarabiać na jego bezpłatnych subskrypcjach dzięki reklamom

JG: dokładnie na tej liście e-mailowej. Tak tak. Na pewno istnieje wiele różnych sposobów wykorzystania tej listy.

DV: Tak, jest to trochę wyjątkowe, ponieważ wiesz, firmy nie będące wydawcami, nie oparte na reklamach. Nie muszą oni koniecznie zarabiać na swoich, cytowanych, bezpłatnych ofertach treści. I czekają na tę ostateczną transakcję, cokolwiek to jest. Ale w branży wydawniczej wygląda to tak, cytuję, że bezpłatna subskrypcja to w rzeczywistości dochód dla ciebie na kilka znaczących sposobów, nawet jeśli nigdy nie przejmą wiodącej pozycji. Wygląda więc na to, że istnieje pewna równowaga między zarabianiem na reklamach a subskrypcjami. Czy to w porządku?

JG: Tak. Tak. I powiedziałbym, że nawet jeśli jesteś jak publikacja non-profit, widzieliśmy, że wiesz, ludzie proszą o bezpłatną rejestrację e-mail w celu przeczytania treści, a następnie oferują poziom darowizny za dostęp. I tak, wiesz, nawet jeśli nie możesz przyjąć płatności typu know, cytowanie, płatności bez cytowania Posiadanie darmowego, a następnie poziomu darowizn również działało naprawdę dobrze.

DV: To interesujący zwrot, którego nie uważałem za niesamowity, dlatego mam więcej pytań dotyczących strony strategicznej. Wiem, że wielu ludzi tworzy i optymalizuje tego rodzaju strony. Zrobimy ostatnią przerwę i zaraz wrócimy. Czas na przerwę na reklamy. Czekaj na więcej, naciśnij to za chwilę. Wszyscy witamy z powrotem, aby nacisnąć ten WordPress. Podcasty społeczności na W EMR. To jest twój gospodarz David Vogel. Paweł. Przeprowadzam wywiad z Jeremym Greenem z firmy endo creative na temat strategii płatnych subskrypcji witryn medialnych. Jeremy tuż przed przerwą opowiadałeś nam trochę o relacji między darmowymi i płatnymi strategiami subskrypcji. Podobało mi się to, jak wskazałeś, no wiesz, generowanie jakiejś wartości przez wolną stronę. Ciekawie było porozmawiać o niektórych relacjach między bezpłatnymi subskrypcjami, na których można zarabiać na reklamach, a rodzajami powtarzających się płatnych subskrypcji. To naprawdę interesujący punkt widzenia. Więc jestem po prostu ciekawa, jakbyście, no wiesz, rozwinęliście tutaj niszę. Od czasu do czasu współpracujesz z tymi wydawcami i jestem pewien, że masz ochotę patrzeć w przyszłość i myśleć o nowych rzeczach do przetestowania. Co dalej na twojej liście testów tekstowych. Co chcesz spróbować w następny weekend?

JG: Tak, więc zagłębialiśmy się w dane dotyczące wglądu, jeśli chodzi o to, jaki rodzaj wiadomości, na przykład naga subskrybentów, powoduje konwersję tego rodzaju rzeczy. Tak więc wchodź w dynamiczne paywalle, w których wiesz, na podstawie działań użytkowników lub historii, w jakiej kategorii wyświetlają różne rzeczy, które mogą być dla nich nieco bardziej istotne. Jeśli chodzi o subskrypcję, wołania, tego typu rzeczy. Inną rzeczą, która mnie naprawdę interesowała, jest cały rodzaj bezgłowego WordPressa i dokąd to zmierza, a następnie jak wydawcy mogą to wykorzystać w swojej strategii subskrypcji. Ponieważ szybkość jest dużą częścią, wiesz, konwersji. Uważam, że wydawcy mają dobrą okazję do korzystania z bezgłowego środowiska WordPress. Więc jestem, jestem podekscytowany, widząc, dokąd to zaprowadzi w najbliższej przyszłości.

DV: Okej, więc po subskrybowaniu, nadchodzi część narzekania, rozumiem, że powiedziałeś, że chciałeś, aby to było bardziej spersonalizowane, myślę, że to jest to, co powiedziałeś lub spersonalizowano. Tak. Spersonalizowana dynamika.

JG: Tak. Więc w zależności od tego, w której części witryny się znajdujesz, lub wiesz, jesteś użytkownikiem, który wcześniej wchodził w interakcję z witryną wyświetlającą różne komunikaty, tego typu rzeczy.

DV: Więc wiele marek i brzmień, jakbyś używał bardziej jak statyczne podróże, tak jak ja tutaj, i dlatego My zrzęda jest czymś w rodzaju x. Może różne rzeczy na różnych listach, listy biuletynów, takie rzeczy, ale nie dynamiczne w oparciu o ich zachowanie.

JG: Tak. Tak. Staram się, abyś wiedział więcej. Wiesz, rodzajem modnego hasła jest personalizacja, ale po prostu staram się spersonalizować to tak bardzo, jak to możliwe dla każdego odwiedzającego.

DV: Headless jest interesujący, wiesz, oczywiście, że wywarło to główny wpływ na wydawców po stronie renderowania, co oczywiście jest kluczową korzyścią. Czy widziałeś, jak wielu wydawców zaczyna eksplorować bez głowy, czy może to coś, co Twoim zdaniem wkracza w przestrzeń wydawniczą?

J G: Tak, więc ostatnio mieliśmy kilka osób, kilku wydawców skontaktowało się i powiedziało, że szukali rozwiązań bezgłowych z WordPress. I tak to umieściło to na moim radarze i dało mi znać, trochę głębiej zagłębiając się w okej, jak sprawić, by subskrypcje działały dla cyfrowych wydawców cyfrowych za pośrednictwem bezgłowego WordPressa? Ponieważ tak, zaczęliśmy dostrzegać w tym zainteresowanie.

DV: Tak więc dla Ciebie, będąc mniejszym zespołem, adoptującym nowe technologie, takie jak Java jest oddzielony od JavaScript, a WordPress jest o wiele łatwiejszy niż większy, czy też myślisz, że wydawcy, którzy o to pytają, mają talent do tworzenia kopii zapasowych tego rodzaju budować lub wiesz. Jestem po prostu ciekaw, czy masz jakiś wgląd w to, ponieważ wydaje mi się, że najciekawsze części bezgłowych, jak twój zespół, musi się w jakiś sposób zmienić. Zarówno. Muszą nauczyć się nowych rzeczy lub nowego zespołu. Tak. Jestem po prostu ciekawa, czy to często pojawia się.

JG: Tak. Mam na myśli, że wielu wydawców, z którymi współpracujemy, ma własne zespoły programistów i tym podobne. A więc na pewno mają, wiesz, ludzie są, wiesz, jeśli chodzi o programistów, są podekscytowani, wiesz, co nowego, możliwością robienia nowych fajnych rzeczy. A także jako wydawca, na przykład, całe API związane z robieniem bezgłowego WordPressa umożliwia wysyłanie danych, wiesz, do aplikacji internetowej i mobilnej, wiesz, dowolnego rodzaju realizacji drukowania, której możesz potrzebować, więc otwiera wiele drzwi także wydawcom. Powiedziałbym więc, że sami wydawcy zwykle mają zespół programistów, którzy są podekscytowani, wiesz, próbowaniem najnowszych i najlepszych technologii internetowych

DV: a przy stosunkowo statycznych witrynach są jak pierwsi kandydaci na przynajmniej stosunkowo prostego oddzielonego WordPressa bez głowy. Tak, dokładnie. Kocham to. Kocham to. Jeremy, to było bardzo interesujące. Dziękuję bardzo za przyłączenie się do nas dzisiaj.

JG: Tak, dzięki za zaproszenie.

DV: Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, co zamierza Jeremy, odwiedź stronę endocreative.com. Dziękujemy wszystkim za wysłuchanie tego podcastu społeczności WordPress na WMR. To był twój gospodarz David Vogelpohl. Wspieram społeczność WordPressa poprzez moją rolę w WP Engine. I uwielbiam przedstawiać wam to, co najlepsze ze społeczności, co tydzień w Press This.