Tekan Ini: Strategi Berlangganan Berbayar untuk Pembuatan Situs Media dengan Jeremy Green

Selamat datang di Press This, podcast komunitas WordPress dari WMR. Di sini, tuan rumah David Vogelpohl duduk bersama tamu dari seluruh komunitas untuk membicarakan masalah terbesar yang dihadapi pengembang WordPress. Berikut ini adalah transkripsi dari rekaman aslinya.

Didukung oleh RedCircle

David Vogelpohl: Halo semuanya dan selamat datang di Press This podcast komunitas WordPress di WMR. Ini adalah tuan rumah Anda, David Vogelpohl, saya mendukung komunitas WordPress melalui peran saya di WP Engine, dan saya senang membawa yang terbaik dari komunitas untuk Anda dengar setiap minggu di pers ini sebagai pengingat, Anda dapat menemukan saya di Twitter @wpdavidv , atau kamu bisa berlangganan tekan ini di iTunes, iHeartRadio, Spotify, atau download episode terbaru di wmr.fm. Dalam episode ini kita akan berbicara tentang sesuatu yang selalu menjadi keingintahuan saya dan sesuatu yang dapat saya dukung di sana-sini selama bertahun-tahun. Tapi itu adalah strategi berlangganan berbayar untuk situs media, khususnya situs media tradisional seperti koran dan majalah. Dan bergabunglah dengan kami untuk percakapan itu. Saya ingin menyambut untuk menekan ini dan Endo Creative Mr Jeremy green. Jeremy, selamat datang.

Jeremy Green: Terima kasih telah menerima saya.

DV: Sangat senang Anda ada di sini. Dan bagi mereka yang mendengarkan apa yang akan dibicarakan Jeremy adalah pemikirannya tentang mengapa WordPress adalah pilihan tepat bagi penerbit konten yang ingin memonetisasi dengan langganan digital. Teknik favoritnya untuk berlangganan dengan situs media yang dia dukung dengan olahraga kreatif dan apa yang dia rencanakan selanjutnya akan dia uji selanjutnya. Saat mengoptimalkan langganan berbayar. Saya pikir itu topik yang sangat keren untuk fokus pada episode ini. Sangat senang memilikimu di sini, Jeremy.

JG: Ya, senang berada di sini.

DV: Luar biasa. Baiklah, izinkan saya mengajukan pertanyaan pertama yang saya ajukan kepada setiap tamu Bisakah Anda menceritakan secara singkat kisah asal WordPress Anda? Kapan pertama kali Anda menggunakan WordPress?

JG: Ya, jadi saya mulai menggunakan WordPress sekitar 12 tahun yang lalu, mulai menulis semacam blog pribadi dan kemudian sekitar 11 tahun yang lalu memutuskan untuk mulai menjadi pengembang web desainer web lepas dan berada di Seattle pada saat itu dan pergi ke pertemuan Seattle WordPress. bertemu dengan beberapa orang hebat dan terpikat dari sana dan melakukannya sejak saat itu.

DV: Jadi, apakah pertemuan di Seattle adalah pengalaman pertama Anda? Atau apakah Anda mengatakan Anda memiliki eksposur sebelum itu?

JG: Maksud saya, saya tahu dari mana WordPress itu, Anda tahu, blog pribadi, dan semacamnya. Tapi sejauh komunitas berjalan, pertemuan Seattle WordPress adalah paparan pertama saya kepada orang lain yang menggunakan WordPress.

DV: Ya, saya memiliki pengalaman serupa di WordCamp Austin. Saya seperti, Wah, ada sesuatu di sini. Hanya perangkat lunak 2012 tahun yang lalu, itu akan menjadi 2010. Jadi ini akan menjadi sekitar waktu jenis posting kustom kemudian di WordPress, dan hal semacam itu memukul Anda atau apakah Anda menyadari bahwa itu adalah sesuatu ketika Anda pertama kali memulai atau Saya kira Anda mungkin mulai dan hanya berpikir itu mungkin selalu besar saya tidak tahu. Apa yang Anda pikirkan saat itu?

JG: Ya. Jadi selalu pada saat aku masuk ke dalamnya. Itu sudah menjadi bagian tentunya. Jadi saya tidak ada sebelum itu, ketika itu hanya diposting halaman. Jadi itu seperti orang yang memulai sekarang.

DV : Mereka seperti, Apa maksud Anda Gutenberg, hal yang Anda edit halaman web, kan? Ya.

JG : Editor editor klasik tidak ada artinya.

DV: Ya, persis. Aku menyukainya. Oke. Jadi, ceritakan sedikit tentang endo creative, apa yang Anda lakukan di sana dan beberapa pekerjaan yang Anda lakukan untuk perusahaan penerbit media?

JG : Ya. Jadi kami telah membangun situs dan plugin WordPress khusus sejak 2010. Dan selama bertahun-tahun, hanya saya yang melakukannya. Saya juga memiliki pengembang lain yang bekerja untuk saya, baik paruh waktu maupun penuh waktu. Saat ini, itu hanya kembali ke saya. Dan kami telah mengerjakan apa saja, situs web bisnis kecil, Anda tahu, secara lokal di sini di Fort Collins, Colorado, hingga situs penerbit berita dan majalah di seluruh dunia. Sangat cantik, campuran yang cukup luas dari situs yang kami buat di plugin yang kami kembangkan

DV : Apakah Anda suka terjadi di sisi media dan penerbitan? Kedengarannya seperti Anda melakukan berbagai pekerjaan, tetapi hanya seperti ceruk yang berkembang atau bagaimana Anda masuk ke dalamnya?

JG : Ya, itu adalah proses yang cukup organik. Saya pasti tidak ingin masuk ke dalamnya. Itu terjadi begitu saja. Mulai bekerja dengan beberapa plugin WordPress yang cukup spesifik untuk industri berita dan majalah. Ya, itu akan menjadi masalah dan paywall bocor dan mulai menggunakannya untuk membangun situs dan, Anda tahu, jatuh ke dalamnya. Dan itu jelas merupakan ceruk yang kurang terlayani dan sangat menikmati bekerja dengan mereka. Dan sudah, Anda tahu, belajar lebih banyak, mungkin hanya berfokus secara khusus pada situs penerbit, mungkin sekitar lima tahun terakhir.

DV : Jadi, jika Anda seorang penerbit di luar sana, dan Anda sedang memikirkan jenis sistem manajemen konten pilihan Anda, menurut Anda apa keuntungan WordPress bagi jenis perusahaan yang secara khusus mencari pengoptimalan dengan langganan berbayar , menurut Anda apakah ada keuntungan di WordPress dengan cara itu?

JG : Saya lakukan. Ya. Jadi ada beberapa hal. Nomor satu, mudah bagi penulis Anda untuk menerbitkan dan membuat konten. Jadi admin WordPress, menurut pengalaman saya, sangat mudah digunakan, dan mudah disesuaikan, Anda tahu, apakah itu melalui bidang khusus, fungsionalitas khusus, itu sangat fleksibel. Jadi satu hal yang sangat saya sukai dari WordPress pada dasarnya adalah jika klien bertanya apakah kami dapat melakukan sesuatu, jawabannya hampir selalu ya. Karena kita dapat menyesuaikan WordPress untuk melakukan apa yang perlu kita lakukan. Dan satu hal yang pasti kami temukan adalah setiap penerbit memiliki serangkaian persyaratan yang berbeda. Sebanyak kami mencoba untuk membakukan hal-hal yang semua orang tahu, datang dari situasi yang berbeda, sistem homegrown yang berbeda. Jadi kemampuan untuk menjadi fleksibel dan mampu membuatnya melakukan apa yang perlu mereka lakukan. Integrasikan dengan Anda tahu, apa pun pusat pemenuhannya dan integrasi API. Tidak ada jenis sumber terbuka. Fleksibilitas Tanpa Batas sangat penting bagi penerbit tempat saya bekerja.

DV : Ya, itu benar-benar mengingatkan saya pada presentasi yang saya lakukan dengan perusahaan media yang sangat besar yang tidak akan saya sebutkan yang sedang mempertimbangkan CMS. Dan saya ingat mereka memiliki RFP untuk CMS dan mereka seperti, Anda tahu, apakah WordPress melakukan XY dan Z? Dan agensi yang bekerja dengan mereka seperti, Ya, melakukan apa pun yang Anda inginkan, seperti apa yang Anda inginkan? Dan itu adalah perubahan pikiran untuk organisasi itu dan mereka seperti, 1/3 menggunakan WordPress 1/3, menggunakan seperti stasiun TV yang berorientasi, dan 1/3 menggunakan seperti berorientasi surat kabar. Dan mereka memiliki perwakilan dari semua kelompok di ruangan besar ini dan saya berkata, Oke, siapa di sini yang tahu cara menggunakan koran satu dan balapan ketiga? Siapa di sini yang tahu cara menggunakan TV 1/3 Raise Saya berkata, Siapa di sini yang tahu cara menggunakan WordPress setiap tangan di ruangan naik, dan itu benar-benar menyentuh rumah dengan jenis keakraban Anda dengan bagian penulis. Banyak dari pelatihan ini harus masuk ke dalamnya. Jadi, menurut Anda apa yang biasanya dilakukan penerbit dalam strategi berlangganan digital mereka seperti yang jelas terlihat dengan munculnya internet, dan orang-orang belum tentu, Anda tahu, dilatih dalam media itu untuk membayar konten secara teratur? Menurut Anda apa yang orang lakukan salah dalam hal itu hari ini dan strategi dan situsnya?

JG : Ya, pasti. Jadi beberapa hal datang ke pikiran. Nomor satu, untuk memiliki langganan online yang sukses, Anda harus memiliki konten asli yang tidak tersedia di tempat lain secara gratis. Jika Anda bisa, jika seseorang bisa mendapatkan konten di tempat lain secara gratis, maka mereka tidak akan membayar Anda untuk itu. Jadi, penting bagi Anda untuk memiliki suara sendiri. Anda tahu, kami melihat banyak hal seperti ini dengan surat kabar lokal, Anda tahu, mereka benar-benar berada dalam posisi yang sangat bagus karena tidak ada orang lain yang akan menulis tentang konten yang mereka tulis.

DV : Tapi kalau seperti mensindikasikan artikel-artikel AB, tidak terlalu banyak.

JG : Tepat sekali. Ya, tepat sekali. Ya, Anda harus memiliki konten asli itu. Hal lain juga, adalah meminta langganan. Anda akan terkejut betapa banyak penerbit media yang tidak meminta berlangganan atau mereka membuatnya sangat sulit untuk berlangganan. Anda tahu, mereka tidak menyorotnya di navigasi. Mereka tidak melakukan panggilan apa pun untuk bertindak, meminta orang untuk berlangganan atau bahkan memberikan alasan mengapa luar biasa mengapa seseorang harus berlangganan.

DV : Menurut Anda mengapa demikian? Maksud saya, tentu saja mereka ingin mendorong langganan. Apakah Anda pikir mereka hanya mencoba untuk tidak terlihat terlalu menjual yang masih berkembang dalam strategi digital mereka?

JG : Ya, saya pikir mereka masih belajar. Anda tahu, ini digital. Anda tahu, seperti yang Anda tahu, seperti yang saya katakan, saya telah melakukan ini selama 12 tahun. Jadi bagi saya, itu, rasanya tua. Tetapi bagi banyak orang ini, seperti kami masih memiliki surat kabar yang kami mulai bekerja baru-baru ini bahwa ini adalah pertama kalinya mereka memiliki situs web. Jadi di seluruh spektrum, orang berada di tempat yang sangat berbeda. Jadi saya pikir itu hanya banyak, Anda tahu, pendidikan. Jadi habiskan banyak waktu untuk mencoba mendidik klien kami sejauh apa yang berhasil di digital, Anda tahu, menurut Anda?

DV : mereka mungkin terlalu mengandalkan iklan dan seperti, tidak khawatir tentang bagian berlangganan yang mencoba membuat sisi iklan berfungsi?

JG : Ya, maksud saya, saya sendiri bukan penerbit, tapi sepertinya memang begitu. Di mana mereka seperti, oh, pendapatan iklan mengering. Kita harus mulai mendiversifikasi cara kita mendapatkan pendapatan.

DV : Sepertinya banyak bisnis penerbitan, khususnya surat kabar, sepertinya harga berlangganan untuk menutupi biaya pencetakan tetapi uangnya berasal dari iklan. Dan saya dapat melihat di mana beberapa orang mungkin berada dalam posisi sekarang untuk berpikir bahwa sisi bisnis berlangganan adalah pendorong utama, surat kabar atau majalah tertentu. Mungkin deskripsi ini memiliki sisi yang jauh lebih sehat, tetapi menarik untuk memikirkan bisnis di mana Anda berada Saya mungkin memiliki oh, ya, pertama, kami hanya melakukan ini, ini atau ini, tetapi mungkin bukan yang teratas pikiran untuk mereka. Saya ingin menggali sedikit lebih dalam, ke dalam strategi yang Anda gunakan. Kami akan istirahat pertama, kami akan segera kembali. Saatnya masuk ke jeda iklan. Menantikan untuk lebih menekan ini hanya dalam beberapa saat. Nah, semuanya selamat datang kembali untuk menekan podcast komunitas WordPress ini di W EMR. Kami berada di tengah episode kami, berbicara tentang strategi berlangganan berbayar untuk situs media dengan Jeremy green. Jeremy tepat sebelum jeda, Anda berbicara sedikit tentang apa yang menurut Anda mungkin dilakukan penerbit dengan kutipan yang salah dan mendorong langganan digital ini. Dan Anda berkata, Satu, tidak memproduksi konten asli untuk tidak menyertakan permintaan berlangganan, memasukkan CTA yang berarti. Apakah ada jebakan lain yang Anda temui dan situs yang Anda optimalkan?

JG: Ya, saya akan mengatakan yang lain memberikan terlalu banyak artikel. Sebagian besar situs tempat kami bekerja menggunakan pendekatan paywall terukur. Jadi apa yang kami temukan bekerja dengan sangat baik adalah memberikan satu artikel gratis dan kemudian pada saat itu, meminta alamat email untuk seperti langganan gratis dan itu memberi mereka akses ke beberapa artikel lagi dan kemudian meminta langganan berbayar . Jadi saya pikir orang memberikan terlalu banyak konten, atau mereka langsung meminta penjualan padahal seharusnya hanya meminta alamat email.

DV: Jadi menurut Anda di sana Anda merasa sebagian besar dari mereka melakukan hal-hal seperti batasan artikel dan mereka menetapkannya terlalu tinggi atau Anda merasa sebagian besar bahkan tidak menggunakan teknologi batasan artikel sama sekali?

JG: Ketika mereka datang, Anda tahu ketika saya mulai bekerja dengan mereka, biasanya mereka tidak menggunakan sistem dinding apa pun, perangkat lunak berlangganan apa pun. Jadi ya, saya akan mengatakan itu, Anda tahu, menambahkannya memiliki sesuatu adalah langkah pertama yang pasti.

DV: Oke. Dan saya pikir seperti yang saya alami untuk sejumlah besar situs selama sebulan terakhir seperti situasi Ukraina dan ada lebih banyak lagi di mana saya suka, ini adalah berita berkualitas atau mungkin saya harus melanjutkan dan mengambil lompatan dan membayar. Sangat menarik, pertukaran nilai semacam itu meskipun saya agak terlatih dengan cara membaca sesuatu secara gratis dan tidak berlangganan jadi dalam hal suka, menerapkan teknik seperti itu efektif dalam membantu orang mengambil lompatan itu. Anda tahu, saya kira satu tip adalah untuk menjaga batas artikel Anda lebih rendah. Yang kedua yang dia sebutkan diminta untuk mendapatkan sesuatu yang lebih mudah seperti alamat email. berlangganan seperti itu. Apa saja teknik lain dalam build Anda yang menurut Anda berguna bagi penerbit untuk mencapai sasaran langganan mereka?

JG: Ya, jadi Anda bisa, saya akan mengatakan penawaran tidak menawarkan, Anda tahu, 20 opsi berlangganan yang berbeda, cobalah untuk menguranginya. Sebanyak mungkin. Jadi satu, mungkin dua pilihan. Anda tidak ingin memberi orang terlalu banyak pilihan, karena dengan begitu sulit bagi mereka untuk membuat pilihan itu. Jadi, Anda ingin mengarahkan mereka ke arah yang Anda inginkan. Dan juga, Anda tahu, menawarkan uji coba bisa menjadi cara yang baik untuk membuat orang mendaftar. Tapi jangan menawarkan jangan membuat penawaran begitu rendah sehingga meremehkan konten Anda. Jadi misalnya, jika Anda tahu saya akan memberi Anda $1 Untuk akses tiga bulan, maka, Anda tahu terutama untuk konten digital, semacam penempatan membuatnya merasa tidak ada banyak nilai di sana. Jadi saya akan mengatakan harga konten Anda, jumlah yang sesuai sehingga orang melihat nilai yang akan mereka dapatkan.

DV: Jadi idenya adalah bahwa Anda membingkai konten yang berpotensi membingkai menjadi kurang berharga jika Anda datang dengan tunduk dan menawarkan untuk masa percobaan itu. Sekarang, Anda menyebutkan membatasi opsi berlangganan. Saya membayangkan diri saya sebagai editor, majalah surat kabar dan saya berpikir oke, kami ingin membuat beberapa, saya tidak tahu jenis konten baru, mungkin kami akan fokus pada bisnis untuk sementara waktu dan itu mungkin akan menjadi langganan yang berbeda, seperti Anda mengalami tarik-menarik dengan penerbit yang bekerja dengan Anda adalah gagasan seperti kami akan membuat area konten yang sama sekali baru ini dan kecuali kami membutuhkan lebih banyak langganan,

JG: ya, maksud saya, mereka pasti tahu, kadang-kadang ingin memiliki sebanyak mungkin opsi berlangganan. Tetapi sekali lagi, kami telah melihat hasil terbaik dengan, Anda tahu, penawaran, apakah itu akses tak terbatas, atau dua tingkat akses, tetapi semakin sedikit opsi yang dapat Anda berikan kepada seseorang daripada itu, semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi

DV: menarik. Seperti saya mengalami kilas balik menyukai Jurnal Bisnis dan seperti, saya tidak tahu bahwa saya pernah membayar langganan jurnal bisnis dalam hidup saya. Tapi di peran sebelumnya, saya pasti dibayar seperti jurnal bisnis, buku daftar. Jadi ini membuat saya berpikir, penerbit memikirkan segala macam cara berbeda untuk memonetisasi pengalaman menyanyi Anda, Anda tahu, memberi orang hanya beberapa pilihan, mengurangi beban kognitif itu cenderung menghasilkan hasil terbaik.

JG: Ya, tentu saja.

DV: Jadi, dalam pengertian WordPress, Anda tahu, saya tahu ada semua jenis teknologi dan plugin dan pendekatan berlangganan yang berbeda, tetapi apa metode yang Anda gunakan untuk menerapkan hal-hal seperti paywalls atau opsi berlangganan? Pasal membatasi jenis pengalaman itu?

JG: Ya. Jadi bagi saya pribadi, saya terutama menggunakan pengungkapan penuh kebocoran paywall, saya juga salah satu pengembang di dalamnya. Jadi saya senang bekerja dengannya. Dan saya telah menggunakannya untuk membangun banyak situs klien. Jadi yang ingin saya katakan bukan hanya saya membangunnya, tetapi juga dogfood di dunia nyata. Tapi ada, Anda tahu, banyak pilihan bagus lainnya di luar sana. Selain membatasi konten, keanggotaan pro berbayar pro, Anda tahu, bahkan langganan WooCommerce bisa menjadi pilihan yang sangat bagus. Jadi ada banyak cara berbeda untuk berlangganan online melalui WordPress.

DV: Jadi jelas, Anda mungkin memiliki keterampilan untuk menulis perangkat lunak Anda sedang menulis paywall kustom? Ya, Anda masih memikirkannya melalui lensa dari perangkat lunak rak. Apakah itu terutama untuk jenis arus kerja, manfaat kecepatan karena tidak harus menulis semuanya dari awal? Apakah ada manfaat lain yang Anda lihat untuk memanfaatkan jenis optik dari rak? opsi seperti paywall bocor?

J G: Ya, maksud saya, mereka bisa mendapatkan Anda, saya akan mengatakan 90% dari perjalanan ke sana. Dan itulah salah satu keindahan WordPress yang Anda tahu, dengan cuaca untuk menambahkan pengait atau pengait dan filter. Anda dapat membuatnya melakukan apa pun yang Anda perlukan untuk terhubung ke apa pun yang Anda tahu, jika Anda memiliki beberapa perangkat lunak CRM di suatu tempat, Anda tahu, Anda dapat menghubungkannya ke apa pun yang Anda perlukan, tetapi memiliki plugin yang tersedia untuk Anda benar-benar jauh di jalan sangat cepat dan sangat mudah.

DV: Ya, itu poin yang bagus. Anda berbicara sebelumnya tentang gagasan tentang jenis penyesuaian dan fleksibilitas dalam hal perangkat lunak yang Anda buat, tetapi juga dengan apa Anda mengintegrasikannya. Dan jelas, banyak orang tidak memanfaatkan plugin lebih cepat. Namun dalam kasus penerbit, apa sajakah pelanggan beberapa penyesuaian dan integrasi yang mungkin unik untuk grup itu? Saya dapat memikirkan beberapa Saya hanya ingin tahu apa yang terlintas dalam pikiran Anda.

JG: Ya, maksud saya, jadi maksud saya, saat ini, banyak waktu saya dihabiskan untuk membangun integrasi pusat pemenuhan, jadi dengan media cetak, Anda tahu, Anda memiliki orang yang memiliki majalah, tetapi kemudian Anda membutuhkan seseorang untuk membuatnya pastikan itu dikirim ke orang yang tepat dan pastikan itu Anda tahu, gudang mana yang disimpan di dukungan pelanggan, semua hal semacam itu. Jadi kami telah membangun banyak integrasi dengan pusat pemenuhan, dan API mereka secara langsung.

DV: Ya, saya benar-benar bisa melihatnya dan itu masuk akal. Dan tentu saja, masing-masing akan menjadi seperti hampir sepenuhnya berbeda. Dan menyatukan itu bersama-sama dan cara yang lebih tertutup, berpemilik, dan lancang mungkin jauh lebih sulit. Itu mungkin harus membuat banyak middleware, bahkan jika dia melakukan itu. Oke, itu masuk akal. Jadi agak beralih kembali ke Anda tahu, gagasan tentang langganan gratis versus berbayar ini. Apakah ada strategi kunci lain yang melekat pada Anda saat Anda memikirkan bangunan Anda?

JG: Ya, jadi saya akan selalu merekomendasikan jika Anda memiliki konten yang tepat untuk menawarkan level gratis, hanya karena itu cara yang bagus untuk mengembangkan daftar email Anda sebagai penerbit, karena sering kali Anda tahu, dan saya yakin Anda pernah mengalami juga, Anda sedang membaca artikel dan Anda tidak siap untuk membayar segera untuk beberapa konten digital. Tapi saat Anda mendapatkan email dari waktu ke waktu, Anda tahu, saat konten baru keluar, dan Anda kembali ke situs, dan akhirnya Anda seperti, Anda tahu, ini sepadan. Saya sering membaca konten ini. Dan begitulah, Anda lebih cenderung melakukan langganan berbayar. Jadi saya pasti akan merekomendasikan memiliki level gratis itu

DV: sebagai penerbit, Anda dapat memonetisasi langganan gratisnya melalui iklan

JG: persis di daftar email itu. Ya, ya. Ada begitu banyak cara berbeda untuk memanfaatkan daftar itu dengan pasti.

DV: Ya, itu agak unik karena Anda tahu, bisnis berbasis non-penerbit non-iklan. Mereka tidak perlu memonetisasi, mengutip, penawaran konten gratis mereka. Dan mereka sedang menunggu transaksi terakhir itu untuk apa pun itu. Tapi dalam bisnis penerbitan, seperti itu, kutipan, langganan gratis sebenarnya adalah pendapatan bagi Anda dalam beberapa cara yang cukup berarti, bahkan jika mereka tidak pernah memimpin. Jadi sepertinya ada keseimbangan antara, Anda tahu, memonetisasi iklan versus langganan. Apakah itu adil?

JG: Ya. Ya. Dan saya akan mengatakan bahkan jika Anda menyukai publikasi nirlaba, apa yang telah kami lihat adalah Anda tahu, orang-orang meminta pendaftaran email gratis untuk membaca konten dan kemudian menawarkan tingkat donasi untuk akses juga. Jadi, Anda tahu, bahkan jika Anda tidak dapat memberi tahu Anda, kutipan, tanda kutip pembayaran Memiliki gratis dan kemudian tingkat donasi telah bekerja dengan sangat baik juga.

DV: Itu twist yang menarik yang saya tidak anggap luar biasa mengapa saya memiliki beberapa pertanyaan lagi seputar sisi strategis. Saya tahu banyak orang di luar sana, Anda tahu, membangun dan mengoptimalkan situs semacam ini. Kami akan mengambil istirahat terakhir kami, dan kami akan segera kembali. Saatnya masuk ke jeda iklan. Menantikan untuk lebih tekan ini hanya dalam beberapa saat. Semua orang dipersilakan kembali untuk menekan WordPress ini. Podcast komunitas di W EMR. Ini adalah tuan rumah Anda David Vogel. Paulus. Saya mewawancarai Jeremy green dari endo creative tentang strategi berlangganan berbayar untuk situs media. Jeremy tepat sebelum jeda, Anda memberi tahu kami sedikit tentang jenis hubungan antara strategi berlangganan gratis dan berbayar. Saya suka bagaimana Anda menunjukkan, Anda tahu, mendorong beberapa nilai di sana melalui sisi bebas. Dan menarik untuk mengobrol melalui beberapa hubungan antara, kutipan, langganan gratis yang dapat Anda monetisasi dari iklan Anda versus jenis langganan berbayar berulang. Ini benar-benar semacam sudut yang menarik tentang itu. Jadi saya hanya ingin tahu, seperti Anda, Anda tahu, mengembangkan ceruk di sini. Anda bekerja dengan penerbit ini dari waktu ke waktu, dan saya yakin Anda suka mengawasi masa depan dan memikirkan hal-hal baru untuk diuji. Apa yang berikutnya pada daftar tes teks Anda. Apa yang Anda ingin mencoba akhir pekan depan?

JG: Ya, jadi kami telah menggali banyak data wawasan, sejauh jenis pesan apa seperti nag berlangganan yang mengonversi hal semacam itu. Jadi, masuklah ke paywall dinamis di mana Anda tahu, berdasarkan aktivitas atau riwayat pengguna, kategori apa yang mereka gunakan untuk menunjukkan hal-hal berbeda yang mungkin sedikit lebih relevan bagi mereka. Sejauh berlangganan, panggilan keluar, hal semacam itu. Hal lain secara pribadi, saya sangat tertarik adalah seluruh jenis WordPress tanpa kepala, dan ke mana arahnya dan kemudian bagaimana penerbit dapat memanfaatkannya dalam strategi berlangganan mereka. Karena kecepatan adalah bagian besar dari, Anda tahu, konversi. Dan saya pikir ada peluang bagus bagi penerbit untuk menggunakan lingkungan WordPress tanpa kepala. Jadi saya, saya bersemangat untuk melihat ke mana arahnya dalam waktu dekat.

DV: Oke, jadi pada bagian berlangganan, cerewet datang Saya mengerti bahwa Anda mengatakan Anda ingin membuatnya lebih disesuaikan, saya pikir itu yang Anda katakan atau personalisasi. Ya. Dinamis yang dipersonalisasi.

JG: Ya. Jadi tergantung pada bagian situs mana Anda berada, atau Anda tahu, Anda adalah pengguna sebelumnya yang berinteraksi dengan situs yang menampilkan pesan berbeda, hal semacam itu.

DV: Jadi banyak merek dan terdengar seperti Anda menggunakan lebih seperti perjalanan statis seperti saya di sini, dan karena itu cerewet saya adalah x jenis hal. Mungkin hal-hal yang berbeda pada daftar yang berbeda, Daftar Newsletter, hal-hal seperti itu, tetapi tidak dinamis berdasarkan perilaku mereka.

JG: Benar. Ya. Mencoba untuk membuat Anda tahu, lebih. Anda tahu, jenis kata kuncinya adalah personalisasi, tetapi hanya mencoba mempersonalisasikannya sebanyak mungkin kepada setiap pengunjung.

DV: Nah, headless itu menarik, Anda tahu, jelas, itu telah membuat efek utama dari penerbit di sisi rendering, yang tentu saja, dia menjadi manfaat utama. Pernahkah Anda melihat banyak penerbit mulai menjelajahi tanpa kepala atau apakah ini sesuatu yang Anda pikir akan datang ke ruang penerbitan?

J G: Ya, jadi kami baru-baru ini memiliki beberapa orang, beberapa penerbit menjangkau dan mengatakan bahwa mereka sedang mencari solusi tanpa kepala dengan WordPress. Dan hal semacam itu menaruhnya di radar saya dan membuat saya tahu, semacam menggali lebih dalam oke, bagaimana kami membuat langganan berfungsi untuk penerbit digital digital melalui WordPress tanpa kepala? Karena ya, kami sudah mulai melihat minat itu.

DV: Jadi untuk Anda yang merupakan tim yang lebih kecil, mengadopsi teknologi baru, seperti Java dipisahkan JavaScript dan WordPress jauh lebih mudah daripada yang lebih besar atau apakah Anda berpikir bahwa penerbit yang menanyakannya memiliki bakat untuk mendukung jenis itu? membangun atau, Anda tahu. Saya hanya ingin tahu apakah Anda memiliki wawasan tentang itu karena menurut saya bagian yang paling menarik dari permainan tanpa kepala seperti, tim Anda harus berubah dalam beberapa cara. Antara. Mereka perlu mempelajari hal-hal baru atau tim barunya. Ya. Saya hanya ingin tahu apakah itu muncul banyak.

JG: Ya. Maksud saya, banyak penerbit yang bekerja sama dengan kami memiliki, Anda tahu, tim pengembang internal dan hal-hal seperti itu. Jadi mereka pasti memiliki, Anda tahu, orang-orang, Anda tahu, sejauh pengembang pergi, mereka bersemangat tentang, Anda tahu, apa yang baru, mampu melakukan hal-hal baru yang keren. Dan juga sebagai penerbit, seperti, seluruh API yang datang dengan melakukan WordPress tanpa kepala memungkinkan Anda untuk mengirim data Anda, Anda tahu, ke web dan aplikasi web seluler, Anda tahu, segala jenis pemenuhan kebutuhan cetak yang mungkin Anda perlukan, sehingga membuka banyak pintu bagi penerbit juga. Jadi saya katakan, Anda tahu, penerbit itu sendiri, biasanya memiliki tim pengembang yang bersemangat, Anda tahu, mencoba dengan teknologi web terbaru dan terhebat

DV: dan dengan situs yang relatif statis, mereka seperti kandidat utama untuk setidaknya WordPress tanpa kepala terpisah yang relatif sederhana. Ya, tepat sekali. Aku menyukainya. Aku menyukainya. Jeremy, ini sangat menarik. Terima kasih banyak telah bergabung dengan kami hari ini.

JG: Ya terima kasih telah memiliki saya.

DV: Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Jeremy lakukan, Anda dapat mengunjungi endocreative.com. Terima kasih, semuanya telah mendengarkan press podcast komunitas WordPress ini di WMR. Ini telah menjadi tuan rumah Anda David Vogelpohl. Saya mendukung komunitas WordPress melalui peran saya di WP Engine. Dan saya senang membawa yang terbaik dari komunitas kepada Anda di sini setiap minggu di Press This.