什麼是優質內容，您如何知道自己是否達到了目標？

你右肩上的天使說，高質量的內容是關於創造性和引人注目的，寫出你可以支持的文案，世界上最優秀的作者會引以為豪。 你左肩上的魔鬼對此嗤之以鼻——質量就是數字和擊敗競爭對手，僅此而已。

兩者實際上都是正確的。 真相就在中間的某個地方，在天使與魔鬼的混合體中。

有兩種方法可以跟踪質量。 首先是內容寫得有多好。 沒有拼寫錯誤，包含有趣的圖形，主題的深度和徹底性等。這是對質量的主觀看法。

第二是內容的表現如何。 如果人們沒有找到它、花時間使用它並分享它，內容的真正質量能有多高？ 這是對質量的客觀看法，因為一切都可以通過指標進行跟踪。

這兩種對內容質量的評估並不相互排斥。 沒有精心編寫的內容，統計數據就會受到影響。 沒有統計數據，製作廣受歡迎的內容就是一場猜謎遊戲。

谷歌的質量

谷歌是內容的全能決定者——找到什麼，丟失什麼，甚至品牌、營銷人員和作家如何製作和衡量質量工作。 Google 的最佳實踐傾向於主觀：

• 發現是什麼讓這段內容與眾不同且值得一讀。
• 你的內容應該是給讀者的，而不是給搜索引擎的。 如果您根本不擔心 Google，您還會在那裡添加該鏈接或使用該關鍵字詞組嗎？ 如果答案是“否”，則將其排除。
• 您的內容必須兌現它所承諾的——不要欺騙或使用點擊誘餌只是為了讓更多人關注它。

絕對不要發布具有以下任何一種內容的內容：

• 斷開的鏈接
• 欺騙性的承諾
• 過多的廣告
• 拼寫或語法錯誤
• 明顯的信息（例如德克薩斯州是一個州）
• 錯誤信息
• 編造的信息

您也不應該僅僅為了佔用空間和分散讀者對內容的注意力而發布您的初稿或使用媒體。

谷歌有錯嗎？

當此類文章中出現“以對話語氣寫作”和“編輯語法”之類的內容時，營銷人員和數據分析師會看到紅色。 對他們來說，優質內容是指一篇文章獲得了多少點擊次數、一篇帖子被分享了多少次等。

我們同意這些事情絕對重要。 不過，它們並不存在於泡沫中。

Google 的產品是它的搜索結果，但它的客戶是搜索者，即坐在電腦後面在搜索框中輸入內容的人。 為了讓觀眾開心，谷歌知道不能把劣質內容丟在自己面前。 谷歌怎麼知道的？ 因為它曾經這樣做過——很多。

十多年前我開始寫作時，關鍵字填充和簡短內容風靡一時。 作家的報酬是花生，因為沒有人，包括谷歌，關心質量——他們關心的是製作內容和獲得點擊，即使這些點擊導致頁面完全沒有達到標題所承諾的那樣。

不久，關鍵字變得不可信。 他們並沒有真正告訴谷歌或其受眾一個頁面是關於什麼的。 如果搜索者沒有使用正確的關鍵字，他們也會無意中剔除最好的頁面。

作為回應，谷歌改變並繼續改變其算法，不斷使其更加直觀。

偉大的寫作和偉大的表演不能脫節

根據這篇 WordStream 文章，這些組件都沒有定義質量內容：

• 權威和專業知識
• 格式化
• 長度
• 可讀性
• 拼寫和語法
• 可信度
• 視覺吸引力

這篇文章還提到了這一點，指的是表現最好的內容：“獨角獸內容可以長也可以短，有 0 張或 10 張圖片，有幾個拼寫錯誤或完全完美的語法。”

我不完全同意這個說法——數字也不完全同意。 有圖片的帖子比沒有圖片的帖子參與度高 650%。 你有 15 秒的時間來吸引讀者的興趣——如果你拼錯了一個單詞或使用了糟糕的語法，我無法理解你想說什麼，你就失去了我。

所以，是的，如果你有一些錯別字或遺漏了圖片，谷歌可能仍然對你的內容進行高排名，但我的猜測是你想讓谷歌和你的觀眾都開心，所以你需要從各個角度來處理你的內容。 此外，如果這些獨角獸帖子之一現在做得很好，一旦你勾選所有方框，它的表現會有多好？

如何撰寫優質內容

我們已經在本文中介紹了許多提高質量的策略，因此我將簡要介紹兩個必須討論的主題：數量和關鍵字。

質量與數量

質量不是數量。 一篇高質量的文章不一定是 4,000 字——而不是徹底的，它可能是無聊和重複的。 短篇文章可以是非凡的——我剛剛讀了吉爾莫·德爾·托羅的一篇《時代》，不到一分鐘就讀完了，是我讀過的最好的文章之一。 長度不是質量的決定因素。 文章的長度應由內容決定。 你需要多大的空間來說明什麼是必要的，並給讀者足夠的信息，這樣他們就不必去別處看？

關鍵詞

谷歌與關鍵字有一種愛恨交織的關係。 它不希望您以明顯和不自然的方式主動使用關鍵字，但關鍵字是您的網頁排名和發現的方式之一。

這是一個寫作秘訣：如果你堅持主題，搜索引擎優化就會自然而然地出現。 或者，最壞的情況是，您可以回顧一篇文章並對其進行調整，以自然的方式包含 SEO。

例如，讓我們以我剛剛寫的最後一句話為例。 如果我想針對“自然包含 SEO”進行優化，我會將其重寫為“或者，最壞的情況是，您可以回顧一篇文章並對其進行調整以自然地包含 SEO。” 這與編輯和調整以獲得更好的措辭沒有太大區別。

如果您想知道要在您的內容中包含哪些關鍵字，請轉向您的受眾。 他們在論壇上問什麼問題？ 他們在您博客的評論中說了什麼？ 這是您應該在自己的內容中使用的語言。

如何衡量您的內容

隨著您的品牌或網站的發展，您衡量的內容會發生變化。 這些是用於跟踪性能的一些常用指標。

關鍵字排名

這是網頁在特定關鍵字或術語的搜索結果中的當前位置。 您還可以比較您的頁面與競爭對手頁面相關的關鍵字排名。

獨立訪客

這會告訴您您的內容吸引了多少訪問者，這是您參與的受眾規模的一個很好的指標。

頁面瀏覽量和平均頁面停留時間

您的內容的頁面瀏覽量越多，其表現就越高。 頁面平均停留時間告訴您一個人在您的頁面上停留的時間。 如果你寫了一篇長篇文章，但你不能讓觀眾停留超過兩分鐘，那就有問題了。

每會話頁數

瀏覽者在您網站上的一次會話期間訪問的平均頁面數。 這可以幫助您確定您的互連策略是否有效。

評論和分享

帖子越吸引人，您的讀者留下的評論就越多。 這個想法是開始對話——如果沒有任何評論，你就沒有引發情緒。

社交媒體內容也是如此——你的帖子應該有評論和分享，這表明人們對你說的話很感興趣。

反向鏈接和熱門推薦人

跟踪您的反向鏈接將告訴您您的內容有多病毒化。 它還使您有機會與分享您的內容的人建立聯繫。

通過了解您的主要推薦人是誰，您可以確定繼續與哪些網站合作，或者您的廣告資金花在了何處。 您還可以決定繼續在哪些社交媒體平台上發帖，哪些不會增加流量。

嘗試這個

一旦您擁有了大量要跟踪的內容，請按性能對其進行細分，將前 10% 的內容與其餘 90% 的內容分開。 深入挖掘前 10%，看看你在那裡做了什麼。 將它與您表現最差的內容進行比較，看看您沒有做什麼。 使用這些見解來創建未來的內容創意、模板和策略。

最後的想法

假新聞非常流行。 它一直被點擊、分享和談論。 根據那些只關心數字的人的說法，這使它成為高質量內容的絕佳候選者。 然而，這種類型的內容可能寫得不好，對您的業務有害，坦率地說，這不是大多數優質品牌希望看到的。

製作優質內容是一種平衡行為。 您需要精心編寫內容，以便您的讀者參與其中並感到高興。 您還需要以精明的方式對其進行優化，以便 Google 在搜索結果中偏愛它。 由於 Google 已經明確表示技巧是行不通的，因此最好在創意和技術上創建（或聘請某人編寫）涵蓋所有基礎的精彩內容。

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